Lịch sử chính thức của công ty bắt đầu từ năm 1965, trong khi dòng sản phẩm nhuộm màu nổi tiếng nhất của hãng là Dikson Color ra mắt vào năm 1971. Sự phân biệt này rất quan trọng vì một số tài liệu quốc tế cũ thường mô tả lịch sử thương hiệu thông qua Dikson Color thay vì nền tảng thành lập rộng lớn hơn của cả công ty.1

Giai đoạn khởi đầu

Câu chuyện của DIKSON bắt đầu vào năm 1965 tại Milan, nơi công ty tiền thân của Müster & Dikson bắt tay vào sản xuất các sản phẩm mỹ phẩm chuyên dụng cho ngành làm tóc.

Theo lịch sử chính thức hiện nay, 1965 được xem là năm thành lập, đánh dấu quá trình mở rộng từ mỹ phẩm tóc chuyên nghiệp sang một tổ chức đa ngành trong lĩnh vực làm đẹp trong những thập kỷ tiếp theo.1

Thương hiệu được phát triển với định hướng chuyên nghiệp rõ rệt: thay vì khởi đầu như một nhãn hàng dầu gội tiêu dùng phổ thông, DIKSON được xây dựng dựa trên nhu cầu thực tế của thợ làm tóc và chuyên gia salon, đặc biệt tập trung vào các dịch vụ kỹ thuật như nhuộm màu và trị liệu.

Dikson Color

Một trong những cột mốc quan trọng nhất diễn ra vào năm 1971, khi công ty giới thiệu Dikson Color, hệ thống nhuộm màu oxy hóa chuyên nghiệp.

Dikson Color sau đó trở thành một trong những sản phẩm định danh thương hiệu. Các tài liệu quốc tế của DIKSON mô tả đây là dòng nhuộm màu chủ lực, nhấn mạnh khả năng phủ bạc, độ bền màu và kết quả lên màu chuẩn xác cho giới chuyên môn.1

Trong thập niên 1970, danh mục sản phẩm mở rộng sang dầu gội, mặt nạ ủ, sản phẩm tạo kiểu và các liệu pháp trị liệu chuyên sâu. Dòng thời gian lịch sử của công ty cũng ghi nhận sự ra đời của bộ phận Müster vào năm 1973 cùng bước tiến vươn ra thị trường quốc tế.1

Mở rộng quốc tế

DIKSON dần thiết lập mạng lưới phân phối toàn cầu. Chi nhánh Bắc Mỹ khẳng định sản phẩm DIKSON đã có mặt tại hơn 75 quốc gia, trong khi tài liệu từ các nhà phân phối châu Âu ghi nhận thương hiệu hoạt động tại hơn 70 quốc gia.12

Công ty cũng phát triển hạ tầng sản xuất tại Cerro Maggiore, gần Milan, địa điểm đóng vai trò then chốt đối với tổ chức Müster & Dikson. Trang web tập đoàn mô tả quy trình sản xuất được tích hợp dọc, bao gồm khâu nghiên cứu nội bộ và sản xuất trực tiếp các dòng thuốc nhuộm, tẩy sáng và trị liệu tóc chuyên nghiệp.1

DIKSON được biết đến như một thương hiệu salon chuyên nghiệp chứ không đơn thuần là nhãn hàng chăm sóc tóc tiêu dùng.

Các mảng hoạt động cốt lõi bao gồm:

Nhuộm màu tóc

Nhuộm màu có thể xem là danh mục mang tính lịch sử và quan trọng bậc nhất của thương hiệu.

Dikson Color là hệ thống nhuộm màu vĩnh viễn oxy hóa, gắn bó với tên tuổi DIKSON suốt hơn năm thập kỷ. Thương hiệu hiện đại coi màu nhuộm là phương tiện biểu đạt cá tính và bản sắc, với bảng màu đa dạng bao gồm các tông tự nhiên, tro, be, vàng kim, đồng, gỗ gụ, đỏ, tím và nâu.1

Các tài liệu DIKSON trước đây thường nhấn mạnh sự tập trung vào:

• Khả năng phủ bạc hoàn hảo
• Độ bền màu vượt trội
• Kết quả chuyên nghiệp ổn định
• Bảng màu phong phú
• Tính linh hoạt kỹ thuật cho chuyên gia nhuộm màu

Theo tài liệu từ chi nhánh Bắc Mỹ, công thức Dikson Color hiện đại còn bổ sung các thành phần như chiết xuất tế bào gốc thực vật, axit hyaluronic và dầu gai dầu, bên cạnh các dưỡng chất mỹ phẩm truyền thống như cẩm quỳ, protein tơ tằm và cúc la mã.2

Tẩy sáng và nâng tông

DIKSON cung cấp các hệ thống chuyên dụng cho dịch vụ tẩy sáng và nâng tông tóc.

Danh mục chuyên nghiệp hiện tại bao gồm DECO.DE, hệ thống tẩy sáng thiết kế riêng cho dịch vụ nâng tông và tạo màu blonde tại salon. Công ty xem tẩy sáng là một cấu phần vừa mang tính kỹ thuật vừa mang tính sáng tạo trong nghề tóc, chứ không chỉ là sản phẩm làm sáng tóc thông thường.1

Tài liệu sản phẩm quốc tế cũng liệt kê các dòng tẩy sáng chuyên biệt, bột tẩy và hệ thống nâng tông cao cấp.2

Trị liệu và chăm sóc tóc

Bên cạnh nhuộm màu, DIKSON phát triển nhiều sản phẩm đáp ứng các tình trạng tóc và nhu cầu trị liệu khác nhau.

Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Dầu gội
• Dầu xả
• Mặt nạ ủ
• Liệu pháp tái cấu trúc
• Sản phẩm dưỡng ẩm
• Trị liệu chuyên sâu
• Chăm sóc sau nhuộm và sau tẩy
• Tạo kiểu và hoàn thiện

Triết lý của thương hiệu tiệm cận một hệ thống salon toàn diện, nơi các sản phẩm nhuộm màu, dịch vụ kỹ thuật, trị liệu và hoàn thiện có thể phối hợp nhịp nhàng với nhau.1

Cần phân biệt rõ giữa DIKSON với tư cách là thương hiệu và Müster & Dikson với tư cách là tổ chức công nghiệp/tập đoàn rộng lớn hơn.

Trang web chính thức hiện nay mô tả Dikson Professional là thương hiệu chuyên nghiệp thành lập tại Milan năm 1965, đặc trưng bởi tinh hoa thủ công Ý, hoạt động nghiên cứu và đổi mới liên tục. Hãng cung cấp bốn hệ thống chuyên nghiệp chính:

1. Hệ thống Nhuộm màu Tóc
2. Hệ thống Tẩy sáng Tóc
3. Hệ thống Kỹ thuật Tóc
4. Hệ thống Chăm sóc Tóc

Công ty khẳng định các hệ thống này đảm bảo hiệu suất chuyên nghiệp, độ an toàn về kết quả và dễ dàng thao tác.1

Trang Dikson Professional chính thức cũng nêu rõ thương hiệu đang được sở hữu và quản lý bởi MBT Srl, có trụ sở tại Cerro Maggiore, Milan, Ý.1

Tóm lại:

DIKSON Professional → thương hiệu mỹ phẩm tóc chuyên nghiệp
Müster & Dikson → tổ chức di sản/công nghiệp gắn liền với hoạt động kinh doanh của DIKSON
MBT Srl → đơn vị sở hữu/quản lý hiện tại được ghi nhận trên trang Dikson Professional

Cấu trúc doanh nghiệp này đáng lưu ý vì các trang web cũ và nhà phân phối trước đây vẫn có thể dùng tên “Müster & Dikson” khi nhắc đến DIKSON.

Hệ sinh thái sản phẩm chuyên nghiệp của DIKSON có thể được phân loại như sau:

Màu nhuộm

Danh mục nhận diện rõ nhất là Dikson Color, bao gồm thuốc nhuộm vĩnh viễn/oxy hóa và bảng màu chuyên nghiệp đồ sộ.

Các nhóm màu điển hình gồm:

• Naturals
• Natural Extra
• Cold Natural
• Matte
• Ash
• Intense Ash
• Beige
• Golden
• Copper
• Intense Copper
• Mahogany
• Red Violet
• Deep Red
• Deep Violet
• Brown
• Chocolate
• Tobacco
• Superlightening

Kiến trúc bảng màu đồ sộ này phản ánh định vị của DIKSON như một thương hiệu dành cho chuyên gia nhuộm màu, khác biệt hoàn toàn với các hãng thuốc nhuộm bán lẻ thông thường.3

Tẩy sáng

Nhóm tẩy sáng bao gồm các hệ thống nâng tông chuyên nghiệp giúp nhà tạo mẫu kiến tạo màu blonde, highlight và các hiệu ứng nâng tông cao.

DECO.DE là một phần thuộc hệ thống Dikson Professional hiện hành.1

Chăm sóc tóc

DIKSON cung cấp các sản phẩm trị liệu và duy trì được thiết kế riêng cho từng loại tóc và tình trạng cụ thể.

Một ví dụ điển hình là dòng 500 Hair Care, được DIKSON mô tả là hệ thống lấy cảm hứng từ tiêu chuẩn chuyên nghiệp với quy cách chai lớn 500 ml, dầu gội cân bằng, dưỡng chất điều trị chuyên sâu và sản phẩm hỗ trợ tạo kiểu.1

Tạo kiểu và hoàn thiện

Danh mục DIKSON rộng hơn trong lịch sử còn bao gồm gel, sáp tạo kiểu, gôm xịt và sản phẩm hoàn thiện, giúp thương hiệu bao quát cả giai đoạn cuối của dịch vụ salon bên cạnh nhuộm màu và trị liệu.2

Bản sắc DIKSON xoay quanh bốn trụ cột chính:

Tinh hoa thủ công Ý

Thương hiệu luôn nhấn mạnh bản sắc Made in Italy. Các hệ thống chuyên nghiệp được định vị là sản phẩm phát triển tại Ý, phục vụ thợ làm tóc trên toàn thế giới.1

Hiệu suất chuyên nghiệp

Khách hàng cốt lõi của DIKSON là giới chuyên môn ngành tóc. Do đó, công thức và quá trình phát triển sản phẩm luôn được đặt trong bối cảnh hiệu suất kỹ thuật, tính ổn định và khả năng ứng dụng thực tế tại salon.

Nghiên cứu và đổi mới

Nghiên cứu đóng vai trò trung tâm trong định vị công ty ngay từ những ngày đầu. Müster & Dikson cho biết phòng thí nghiệm và cơ sở sản xuất của họ duy trì hoạt động nghiên cứu hóa học và sinh học liên tục, tập trung giải quyết yêu cầu khắt khe của thợ làm tóc chuyên nghiệp.2

Hệ thống toàn diện

Thay vì chỉ phụ thuộc vào một sản phẩm ngôi sao, DIKSON từng bước xây dựng hệ thống bao trùm toàn bộ quy trình salon:

Nhuộm màu → Tẩy sáng → Trị liệu → Chăm sóc → Tạo kiểu

Cách tiếp cận “hệ thống chuyên nghiệp” này là một trong những đặc điểm quan trọng nhất phân tách DIKSON khỏi các thương hiệu chăm sóc tóc đại trà.

Müster & Dikson mô tả hoạt động sản xuất được tích hợp dọc, với khâu nghiên cứu nội bộ và sản xuất trực tiếp thuốc nhuộm, tẩy sáng và trị liệu tóc chuyên nghiệp. Việc kiểm soát trực tiếp này giúp duy trì chất lượng, thúc đẩy đổi mới và tăng khả năng phản ứng nhanh, đồng thời củng cố định vị Made in Italy.1

Công ty sở hữu các chứng nhận bao gồm:

• ISO 9001:2015 cho các hoạt động nghiên cứu, phát triển, sản xuất và kinh doanh liên quan
• ISO 22716:2007 cho sản xuất mỹ phẩm

Các chứng nhận này áp dụng cho quy trình quản lý chất lượng và sản xuất mỹ phẩm của tổ chức, chứ không phải là bảo chứng cho một đặc tính hiệu suất cụ thể của từng sản phẩm DIKSON riêng lẻ.1

DIKSON đã xây dựng dấu ấn quốc tế vững chắc thông qua mạng lưới nhà phân phối và chi nhánh khu vực.

Tổ chức Bắc Mỹ cho biết DIKSON đã phục vụ giới chuyên môn salon tại hơn 75 quốc gia, trong khi tài liệu châu Âu cũng xác nhận thương hiệu được phân phối rộng rãi trên phạm vi toàn cầu.12

Công ty cũng thiết lập hạ tầng đào tạo và phân phối theo khu vực. Chẳng hạn, DIKSON Bắc Mỹ vận hành chương trình giáo dục dành cho salon và trường dạy nghề, hỗ trợ bởi đường dây nóng kỹ thuật, mạng lưới phân phối và trung tâm đào tạo nâng cao.2

Điều này phù hợp với định vị chuyên nghiệp của thương hiệu: đào tạo và hỗ trợ kỹ thuật được xem là một phần của hệ sinh thái sản phẩm chuyên nghiệp, thay vì chỉ dừng lại ở việc bày bán trên kệ.

Tên gọi Müster có ý nghĩa quan trọng trong việc thấu hiểu DIKSON.

Về mặt lịch sử, công ty đã phát triển đa dạng hoạt động trong lĩnh vực làm đẹp chuyên nghiệp. Dòng thời gian chính thức ghi nhận sự ra đời của Müster vào năm 1973, tiếp nối bằng bước mở rộng sang thiết bị làm đẹp, bán lẻ và các danh mục sản phẩm khác.1

Do đó, cụm từ “Müster & Dikson” thường xuất hiện song hành cùng DIKSON trong thông tin doanh nghiệp, trang web nhà phân phối và tài liệu sản phẩm cũ.

Cách đơn giản nhất để hình dung mối quan hệ này là:

DIKSON = thương hiệu mỹ phẩm tóc tập trung mạnh vào nhuộm màu, trị liệu và chăm sóc chuyên nghiệp.
Müster & Dikson = nền tảng tập đoàn/sản xuất di sản đứng sau thương hiệu và các hoạt động khác trong ngành làm đẹp.

Tuy nhiên, trang Dikson Professional hiện tại xác định rõ MBT Srl là đơn vị sở hữu và quản lý thương hiệu Dikson Professional.1

Bảng cột mốc được trích xuất từ lịch sử doanh nghiệp chính thức của công ty.1

Xét về định vị thương hiệu, DIKSON chiếm giữ một vị thế trung gian thú vị.

Hãng không phải là thương hiệu làm đẹp xa xỉ tiêu dùng như một số tên tuổi danh giá khác, cũng không đơn thuần là nhà sản xuất thuốc nhuộm giá rẻ.

Bản sắc của DIKSON được xây dựng từ:

Di sản Ý + Ứng dụng salon chuyên nghiệp + Nhuộm màu kỹ thuật + Nghiên cứu + Hệ thống sản phẩm toàn diện.

Tài sản lịch sử mạnh mẽ nhất của hãng nằm ở nhuộm màu tóc chuyên nghiệp, tiêu biểu là Dikson Color. Theo thời gian, chuyên môn ấy đã được mở rộng sang tẩy sáng, trị liệu kỹ thuật, chăm sóc và tạo kiểu tóc.12

1. Muster & Dikson | Dikson Professional – Eccellenza e Innovazione
2. About Us – Muster Dikson North America
3. Dikson Color Distribution Midwest