Enchen chính thức được thành lập vào tháng 3 năm 2019 tại Chongqing, China. Theo thông tin từ doanh nghiệp, thương hiệu này khởi nguồn từ một dự án gọi vốn cộng đồng cho sản phẩm máy cạo râu, thu hút sự chú ý nhờ sự kết hợp giữa thiết kế hiện đại và mức giá hợp lý. Sau thành công của dự án này, Enchen đã mở rộng hoạt động để trở thành một công ty điện tử tiêu dùng toàn diện, chuyên sâu về thiết bị chăm sóc cá nhân.2

Công ty ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của nhóm người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm có đặc điểm:

• Phong cách tối giản và thời thượng
• Giá thành phải chăng
• Độ bền cao, phù hợp sử dụng hàng ngày
• Thiết kế công nghiệp mang tính thẩm mỹ cao cấp

Khẩu hiệu của Enchen tại thị trường nội địa, tạm dịch là “Khác biệt vì bạn”, phản ánh rõ nét định hướng đề cao cá tính riêng và triết lý thiết kế lấy người dùng làm trung tâm của doanh nghiệp.3

Enchen chủ yếu tham gia vào các lĩnh vực:

• Nghiên cứu và phát triển (R&D)
• Thiết kế công nghiệp
• Sản xuất
• Tiếp thị
• Phân phối toàn cầu

đối với các sản phẩm đồ gia dụng nhỏ và thiết bị chăm sóc cá nhân.

Trọng tâm hoạt động của công ty hướng đến bối cảnh sử dụng trong gia đình và hộ gia đình, với danh mục sản phẩm phục vụ nhu cầu chăm sóc ngoại hình, vệ sinh cá nhân và tiện ích sinh hoạt thường nhật.4

Enchen sản xuất đa dạng các mặt hàng tiêu dùng, bao gồm:

Chăm sóc cá nhân

• Máy cạo râu điện
• Tông đơ cắt tóc
• Máy tỉa râu
• Máy tỉa lông mũi
• Máy cạo lông cơ thể
• Máy cạo trọc đầu

Chăm sóc tóc

• Máy sấy tóc
• Máy duỗi tóc
• Lược chải tóc

Chăm sóc răng miệng

• Bàn chải đánh răng điện
• Máy tăm nước

Làm đẹp và chăm sóc da

• Máy rửa mặt
• Thiết bị chăm sóc bàn chân
• Máy tẩy lông

Đồ gia dụng

• Máy hút bụi
• Máy cắt xù vải
• Thiết bị vệ sinh nhỏ gọn

Tại một số thị trường quốc tế, các nhà phân phối của Enchen còn cung cấp thêm sản phẩm chăm sóc thú cưng và một số đồ gia dụng khác nằm trong hệ sinh thái mở rộng của thương hiệu này.5

Một trong những đặc điểm nhận diện nổi bật của Enchen là sự chú trọng vào thiết kế công nghiệp. Công ty cho biết họ hợp tác với các đội ngũ thiết kế đạt chuẩn quốc tế nhằm tạo ra sản phẩm cân bằng được các yếu tố:

• Thẩm mỹ tối giản
• Tính công thái học
• Sự thuận tiện khi sử dụng
• Hiệu quả chi phí

Theo công bố từ doanh nghiệp, Enchen đã làm việc cùng Habits, một studio thiết kế công nghiệp có trụ sở tại Milan. Các nhà thiết kế thuộc đội ngũ này từng giành nhiều giải thưởng quốc tế uy tín như Red Dot Award và iF Design Award.6

Enchen tích hợp nhiều công nghệ độc quyền vào các sản phẩm chăm sóc cá nhân của mình, bao gồm:

• Động cơ không chổi than tốc độ cao
• Lưỡi dao thép không gỉ tự mài bén
• Hệ thống kiểm soát tốc độ động cơ thông minh
• Công nghệ chống kẹt tóc
• Sạc nhanh USB-C
• Khả năng chống nước trên một số mẫu mã
• Pin lithium sạc lại được với tuổi thọ cao

Nhờ kích thước nhỏ gọn và trọng lượng nhẹ, nhiều sản phẩm của hãng được thiết kế để phù hợp cho cả nhu cầu sử dụng tại nhà lẫn khi di chuyển.7

Enchen vận hành song song vai trò nhà sản xuất và chủ sở hữu thương hiệu. Theo thông tin từ công ty, sản phẩm được tạo ra thông qua chuỗi cung ứng tích hợp, đặt trọng tâm vào:

• Kiểm soát chất lượng
• Thiết kế công nghiệp
• Tối ưu hóa chi phí
• Sản xuất quy mô lớn

Doanh nghiệp áp dụng mô hình kinh doanh từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng (M2C) nhằm giảm thiểu chi phí trung gian trong khi vẫn duy trì được chất lượng sản phẩm.8

Enchen được nhiều người biết đến nhờ việc phân phối sản phẩm thông qua hệ sinh thái của Xiaomi, đặc biệt trong giai đoạn đầu phát triển. Việc một số sản phẩm Enchen xuất hiện trên các nền tảng gọi vốn cộng đồng và thương mại điện tử liên kết với Xiaomi đã khiến không ít người tiêu dùng nhầm lẫn rằng đây là một thương hiệu con của Xiaomi.

Tuy nhiên, Enchen khẳng định mình là một thương hiệu độc lập, chỉ hợp tác với Xiaomi và các công ty công nghệ khác với tư cách đối tác Internet vạn vật (IoT) và đối tác kênh phân phối. Bên cạnh đó, hãng cũng xác nhận đã hợp tác phân phối hoặc tích hợp hệ sinh thái với nhiều nền tảng và thương hiệu lớn khác như Tmall, Huawei, Lenovo và Honor.

Kể từ khi ra mắt, Enchen đã vươn ra ngoài biên giới Trung Quốc thông qua mạng lưới nhà phân phối và cửa hàng trực tuyến chính hãng, phục vụ khách hàng tại các khu vực:

• Đông Nam Á
• Châu Âu
• Bắc Mỹ
• Mỹ Latinh

Sản phẩm của hãng thường được phân phối qua các sàn thương mại điện tử lớn cũng như qua các đơn vị phân phối khu vực.9

Enchen định vị bản thân là nhà sản xuất thiết bị chăm sóc cá nhân chất lượng cao với giá thành hợp lý. Thay vì cạnh tranh ở phân khúc xa xỉ, thương hiệu tập trung mang lại:

• Hiệu năng tốt
• Thiết kế hiện đại
• Mức giá dễ tiếp cận
• Tính thực tiễn trong sử dụng hàng ngày

Nhóm khách hàng mục tiêu chính của Enchen bao gồm học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng trẻ và các hộ gia đình đang tìm kiếm sản phẩm chăm sóc cá nhân có giá trị sử dụng cao so với chi phí bỏ ra.10

Công ty cho biết các sản phẩm được phát triển cùng đối tác thiết kế đã nhận được những giải thưởng thiết kế công nghiệp danh giá trên thế giới, bao gồm:

• Red Dot Design Award
• iF Design Award

Những giải thưởng này là minh chứng cho sự cam kết của Enchen đối với thiết kế sản phẩm và tinh thần đổi mới sáng tạo.

Trên thị trường tiêu dùng, sản phẩm Enchen nhìn chung được ghi nhận nhờ:

• Mức giá cạnh tranh
• Ngoại hình tối giản
• Thời lượng pin lâu
• Vận hành êm ái
• Giá trị sử dụng cao so với tầm giá

Trong đó, máy cạo râu và tông đơ cắt tóc là hai ngành hàng được phân phối rộng rãi và nhận được nhiều lượt đánh giá nhất trên các sàn thương mại điện tử quốc tế.11

Enchen tuyên bố sứ mệnh của mình là nâng tầm chất lượng cuộc sống thường nhật thông qua những sản phẩm sáng tạo, bắt mắt và vừa túi tiền. Công ty nhấn mạnh chiến lược phát triển sản phẩm liên tục, dựa trên phản hồi thực tế từ người dùng, tư duy thiết kế công nghiệp và tính năng thực tiễn.

1. 关于映趣
2. Nuestra Historia – Enchen Mexico
3. Enchen – О бренде
4. ENCHEN YOUR LIFE
5. Máy cạo râu Enchen – Enchen official Store
6. ABOUT US – ENCHEN YOUR LIFE
7. Enchen | LinkedIn
8. Giới thiệu – Máy cạo râu enchen chính hãng
9. Infrared Sauna, Outdoor Sauna Room & Acoustic Panels Supplier – Hainan Enchen Trading Co., Ltd.
10. ENCHEN
11. CONTACT US – ENCHEN YOUR LIFE