HOKA là thương hiệu giày hiệu năng toàn cầu được biết đến rộng rãi nhờ dòng giày chạy bộ có độ đệm cao, phần đế giữa (midsole) dày đặc trưng cùng cảm giác chuyển động êm ái và ổn định. Được thành lập vào năm 2009 tại Annecy, Pháp, HOKA khởi đầu như một khái niệm chuyên biệt cho chạy địa hình (trail-running) trước khi mở rộng sang các phân khúc chạy đường nhựa, đua tốc độ, leo núi, tập luyện thể dục, đi bộ và giày phong cách sống. Hiện nay, đây là một trong những thương hiệu chủ lực của tập đoàn Deckers Brands, bên cạnh UGG và Teva.1

Triết lý cốt lõi của HOKA là đệm tối đa nhưng không quá nặng. Với ngoại hình khác biệt, những mẫu giày này đã đi ngược lại xu hướng chạy bộ tối giản (minimalist) thịnh hành vào cuối thập niên 2000, qua đó góp phần phổ biến trường phái thiết kế maximalist (tối đa hóa) trong ngành giày chạy bộ.

Deckers hiện định vị HOKA là thương hiệu hiệu năng cao cấp, mang lại khả năng hấp thụ chấn động vượt trội và sự ổn định tự nhiên trong khi vẫn duy trì trọng lượng tương đối nhẹ.2

Thông tin cơ bản về HOKA

HOKA được sáng lập vào năm 2009 bởi Nicolas Mermoud và Jean-Luc Diard, hai cá nhân có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực chạy bộ và công nghiệp giày dép ngoài trời. Thương hiệu ra đời tại vùng Alps thuộc Pháp, gắn liền với văn hóa chạy địa hình đặc thù của khu vực Annecy và Chamonix.3

Các nhà sáng lập muốn giải quyết một vấn đề cụ thể:

Làm thế nào để vận động viên có thể đổ dốc nhanh hơn mà vẫn giảm thiểu áp lực vật lý lên cơ thể khi chạy xuống núi?

Thay vì chế tạo một đôi giày đua nhẹ theo quy chuẩn thông thường, họ chọn hướng tiếp cận hoàn toàn khác biệt. Họ phát triển mẫu giày với phần đế giữa rất lớn, độ đệm đáng kể và cấu trúc hình học giúp tối ưu hóa quá trình chuyển động của bàn chân. Chính HOKA cũng xác nhận mục tiêu ban đầu là cải thiện thành tích trong các giải đua sức bền bằng cách tạo ra đôi giày hỗ trợ đổ dốc tốt hơn.

Kết quả là một sản phẩm có ngoại hình khác xa so với giày chạy bộ đương thời. Thay vì thiết kế mỏng, thấp và gọn gàng vốn gắn liền với giày hiệu năng, giày HOKA sở hữu:

• Đế giữa dày vượt trội;
• Độ đệm lớn;
• Bề mặt tiếp xúc rộng;
• Cấu trúc đế cong;
• Trọng lượng nhẹ bất chấp lượng vật liệu sử dụng;
• Cảm giác “lắc lư” (rocking) đặc trưng khi sải bước.

Sự khác biệt về thị giác ban đầu khiến giày HOKA trông khá lạ lẫm so với tiêu chuẩn chung. Tuy nhiên, chính thiết kế phá cách này đã trở thành nền tảng bản sắc của thương hiệu.

Thương hiệu ban đầu có tên là Hoka One One.

Tên gọi này liên quan đến ngôn ngữ Māori và thường được công ty giải thích là mang ý nghĩa bay trên mặt đất. Khái niệm này phù hợp với tham vọng ban đầu của các nhà sáng lập: tạo ra loại giày giúp người chạy di chuyển nhanh chóng trên địa hình đồi núi.4

Vào năm 2021, công ty đã chuyển đổi từ tên gọi Hoka One One sang HOKA như một phần của chiến lược đơn giản hóa bản sắc thương hiệu.5

Hiện nay, tên thương hiệu thường được viết ngắn gọn là:

HOKA

Một trong những yếu tố quan trọng nhất làm nên vị thế của HOKA là việc thương hiệu này xuất hiện ở thái cực gần như đối nghịch với phong trào chạy bộ tối giản (minimalist running).

Trong giai đoạn cuối thập niên 2000 và đầu thập niên 2010, giày tối giản ngày càng gây ảnh hưởng lớn. Triết lý này nhấn mạnh sự kết nối tự nhiên giữa người chạy và mặt đất, thường đi kèm với đế mỏng và ít đệm.

HOKA lại đi theo hướng ngược lại. Triết lý của hãng có thể tóm tắt là:

Nhiều đệm hơn + Trọng lượng nhẹ + Hình học hiệu quả + Sự ổn định

Kết quả của sự kết hợp này được gọi là giày maximalist.

Điều quan trọng cần lưu ý là “maximalist” không đơn thuần nghĩa là “làm đế dày hết mức có thể”. Triết lý thiết kế của HOKA tìm cách kết hợp phần đế giữa lớn với cấu trúc trọng lượng nhẹ và hình học được tính toán kỹ lưỡng. Deckers mô tả sự kết hợp đặc trưng của thương hiệu này bao gồm độ đệm tăng cường, sự ổn định nội tại và trọng lượng tối thiểu.6

Chính sự kết hợp này đã trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của HOKA.

Ban đầu, HOKA tìm thấy nhóm khách hàng trung thành nhất trong cộng đồng vận động viên chạy siêu marathon và chạy địa hình.

Điều này hoàn toàn hợp lý vì các cuộc đua đường dài trên núi đặt ra yêu cầu khắt khe lên đôi chân và cơ thể vận động viên. Nền tảng đệm lớn và cấu trúc ổn định của HOKA thu hút những vận động viên cần sự bảo vệ và thoải mái trên quãng đường rất dài.

Chính công ty cũng khẳng định sản phẩm của mình ban đầu được thiết kế dành riêng cho vận động viên ultra-runners, trước khi mở rộng tới đối tượng vận động viên rộng rãi hơn.

Đây là một phần quan trọng trong lịch sử HOKA:

HOKA ban đầu không nổi tiếng với tư cách là một thương hiệu giày sneaker phong cách sống đại chúng.

Thương hiệu đã xây dựng uy tín trong một cộng đồng hiệu năng chuyên biệt trước tiên. Danh tiếng về hiệu năng đó sau này trở thành nền tảng vững chắc cho sự mở rộng ra thị trường đại chúng.

Sự tăng trưởng nhanh chóng của HOKA đòi hỏi nguồn lực lớn hơn về phân phối và năng lực sản xuất.

Deckers Brands – công ty giày dép Mỹ sở hữu các thương hiệu như UGG và Teva – đã bắt đầu tham gia vào HOKA từ năm 2012.

Theo hồ sơ gửi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC), Deckers lần đầu tiên mua lại cổ phần không kiểm soát tại Hoka vào tháng 5 năm 2012 và sau đó mua nốt phần sở hữu còn lại vào tháng 9 năm 2012.

Kể từ đó, HOKA chính thức trở thành một phần trong danh mục đầu tư của Deckers.

Đây là bước ngoặt lớn vì nó cung cấp cho HOKA hạ tầng cần thiết để chuyển mình từ một thương hiệu chạy bộ tương đối chuyên biệt thành doanh nghiệp giày hiệu năng toàn cầu.

Chiến lược của Deckers là phát triển các thương hiệu giày ngách có bản sắc riêng biệt và biến chúng thành thương hiệu tiêu dùng quốc tế. HOKA đã trở thành một trong những ví dụ thành công nhất của chiến lược này.

Mặc dù gốc rễ nằm ở chạy núi và siêu marathon, HOKA không chỉ dừng lại ở mảng địa hình.

Thương hiệu đã dần mở rộng sang các phân khúc:

• Chạy đường nhựa
• Tập luyện hàng ngày
• Đua marathon
• Giày tốc độ và điền kinh
• Chạy địa hình
• Leo núi
• Tập luyện thể dục
• Đi bộ
• Giày phong cách sống

Sự mở rộng này mang ý nghĩa chiến lược quan trọng.

Triết lý thiết kế cơ bản của HOKA – đệm, ổn định và chuyển động hiệu quả – không hề bị giới hạn ở chạy núi.

Nhờ vậy, công ty có thể ứng dụng công nghệ của mình cho một nhóm vận động viên rộng lớn hơn nhiều.

Deckers hiện mô tả danh mục sản phẩm của HOKA bao gồm giày chạy bộ, địa hình, leo núi, tập luyện và phong cách sống, cùng với trang phục và phụ kiện.

HOKA có lẽ dễ nhận diện nhất qua phần đế giữa quá khổ.

Những đôi giày này thường có lượng xốp (foam) dày đáng kể dưới bàn chân. Tuy nhiên, nhiều khái niệm thiết kế phối hợp với nhau để tạo nên tổng thể hoàn chỉnh.

Đệm dày

Phần đế giữa lớn cung cấp lượng đệm đáng kể dưới bàn chân. Đây là đặc điểm mà hầu hết mọi người liên tưởng đến HOKA.

Cấu trúc trọng lượng nhẹ

Bất chấp vẻ ngoài đồ sộ, HOKA luôn chú trọng giữ cho giày có trọng lượng tương đối nhẹ. Điều này tạo nên sự kết hợp độc đáo: giày to + trọng lượng nhẹ.

Nền tảng ổn định

Bề mặt tiếp xúc rộng và cấu trúc hình học của HOKA nhằm mục đích mang lại sự ổn định khi chạy.

Hình học Rocker

Nhiều mẫu giày HOKA tích hợp cấu trúc cong giúp dẫn dắt bàn chân qua từng sải bước. Yếu tố này góp phần tạo nên cảm giác lăn hay “lắc lư” đặc trưng mà nhiều người chạy bộ liên tưởng đến HOKA.

Meta-Rocker

Một trong những khái niệm nổi tiếng nhất của HOKA là Meta-Rocker, cấu trúc đế cong được thiết kế để thúc đẩy quá trình chuyển động mượt mà hơn trong chu kỳ dáng chạy.

Ý tưởng không chỉ đơn thuần là đặt thêm xốp dưới bàn chân, mà là định hình khối xốp đó sao cho đôi giày giúp người chạy tiến về phía trước một cách hiệu quả.

Diện mạo của giày HOKA thực chất là trung tâm trong triết lý kỹ thuật của hãng.

Giày chạy bộ truyền thống thường cố gắng trông thon gọn, thấp và khí động học.

HOKA về cơ bản đã thách thức thẩm mỹ đó.

Giày của hãng có thể trông:

• Quá khổ;
• Cao bất thường;
• Cực kỳ nhiều đệm;
• Rộng ở phần nền tảng;
• Gần như “phồng lên” so với giày tập thông thường.

Ngoại hình đó ban đầu đã gây tranh cãi. Nhưng cuối cùng nó lại trở thành một tài sản thương hiệu.

Điều từng khiến HOKA trông kỳ lạ lại trở thành một trong những cách dễ nhất để người tiêu dùng nhận diện giày HOKA.

Nói cách khác: HOKA đã biến sự khác biệt về chức năng thành nhận diện thị giác.

Danh mục sản phẩm hiện tại của HOKA rộng hơn nhiều so với những đôi giày siêu marathon ban đầu.

Một số dòng giày nổi tiếng nhất bao gồm:

Clifton

Clifton là một trong những mẫu giày chạy đường nhựa hàng ngày dễ nhận diện nhất của HOKA. Mẫu này thường được định vị là giày tập luyện hằng ngày đa năng, nhiều đệm thay vì giày đua khắc nghiệt.

Bondi

Bondi đại diện cho triết lý chạy đường nhựa đệm tối đa của HOKA. Dòng này đặc biệt gắn liền với sự thoải mái và khả năng hấp thụ chấn động cao nhất.

Speedgoat

Speedgoat là một trong những mẫu giày chạy địa hình biểu tượng của HOKA. Sản phẩm gắn liền với hoạt động chạy địa hình kỹ thuật và chạy núi. HOKA đã nhấn mạnh Speedgoat 7 trong một thông báo sản phẩm năm 2026, cho thấy mẫu giày này vẫn là phần quan trọng trong bản sắc chạy địa hình của thương hiệu.

Mach

Dòng Mach nhấn mạnh trải nghiệm chạy nhẹ nhàng và tốc độ hơn trong khi vẫn giữ nguyên triết lý đệm của HOKA.

Rocket / các mẫu đua

HOKA cũng sản xuất các mẫu giày đua định hướng hiệu năng nhắm đến chạy đường nhựa tốc độ cao và thi đấu. Điều này minh chứng cho việc công ty đã vươn xa khỏi phân khúc ngách siêu cự ly ban đầu.

Khi HOKA phát triển, mối quan hệ với các vận động viên tinh hoa ngày càng trở nên quan trọng.

Uy tín ban đầu của thương hiệu đến từ các vận động viên địa hình và siêu marathon. Sau đó, HOKA mở rộng sự hiện diện sang:

• Đua đường nhựa tinh hoa;
• Chạy marathon;
• Điền kinh;
• Đua địa hình;
• Siêu marathon;
• Các giải đấu quốc tế lớn.

Điều này giúp thiết lập một thông điệp thương hiệu quan trọng: HOKA không chỉ là giày thoải mái; đó là giày hiệu năng.

Sự phân biệt này rất quan trọng vì HOKA đồng thời cũng trở nên phổ biến trong nhóm người tiêu dùng phổ thông.

Một trong những bước phát triển đáng kể nhất trong lịch sử HOKA là sự vươn mình ra khỏi phạm vi người chạy bộ nghiêm túc.

Giày HOKA ngày càng xuất hiện nhiều hơn ở những người:

• Đi bộ;
• Du lịch;
• Làm việc phải đứng nhiều;
• Tập thể dục nhẹ nhàng;
• Đến phòng gym;
• Mang sneaker như thời trang thường nhật;
• Tìm kiếm giày dép thoải mái.

Điều này tạo ra một thị trường thứ hai đầy tiềm năng.

Người ta không nhất thiết phải là vận động viên marathon mới trân trọng độ đệm của HOKA.

Yếu tố đó đã giúp biến HOKA từ một công ty chạy bộ chuyên biệt thành một thương hiệu hiệu năng và phong cách sống rộng lớn hơn nhiều.

Deckers hiện mô tả rõ ràng rằng HOKA thu hút “các nhà vô địch thế giới, những người dẫn dắt xu hướng và các vận động viên thường nhật”.

HOKA cũng hưởng lợi từ sự thay đổi rộng lớn hơn trong thẩm mỹ sneaker.

Trong nhiều năm, giày thể thao được kỳ vọng phải thon gọn và tương đối kín đáo.

Phom dáng chunky của HOKA đã thách thức quan niệm đó.

Phần đế khổng lồ trở thành một phần của tuyên ngôn thời trang.

Điều này trùng hợp với sự phổ biến ngày càng tăng của:

• Sneaker chunky;
• Thời trang kỹ thuật (technical fashion);
• Trang phục cảm hứng ngoài trời;
• Athleisure (thời trang thể thao ứng dụng);
• Phong cách “gorpcore”;
• Giày dép định hướng sự thoải mái.

Do đó, ngoại hình khác thường của HOKA ngày càng trở nên hợp thời trang thay vì chỉ thuần túy chức năng.

Đây là một trong những lý do giúp thương hiệu có thể bước từ các cửa hàng chạy bộ vào bán lẻ đại chúng và văn hóa thời trang.

Bản sắc của HOKA xoay quanh một số ý tưởng xuyên suốt:

Đổi mới

HOKA định vị mình là công ty sẵn sàng thách thức các quan niệm truyền thống về giày dép.

Chuyển động

Thương hiệu về cơ bản tập trung vào việc giúp con người vận động – dù là chạy bộ thi đấu, leo núi, tập thể dục hay đơn giản là đi bộ.

Sự thoải mái

Độ đệm vẫn là một trong những giá trị tiêu dùng quan trọng nhất của HOKA.

Hiệu năng

Bất chấp sự phổ biến trong mảng phong cách sống, HOKA tiếp tục nhấn mạnh vào hiệu năng thể thao.

Sự lạc quan

Cách kể chuyện của HOKA thường xuyên nhấn mạnh sự lạc quan và tinh thần vượt qua lối tư duy thông thường. Định vị thương hiệu hiện tại của Deckers sử dụng “Fly Human Fly” làm nền tảng cho HOKA.7

Ngày nay, HOKA không còn là một tập đoàn niêm yết độc lập.

Đây là thương hiệu lớn thuộc Deckers Brands, công ty giày dép niêm yết đại chúng sở hữu danh mục bao gồm HOKA, UGG và Teva.8

Deckers có trụ sở tại Goleta, California.

Điều này mang lại cho HOKA một bản sắc doanh nghiệp thú vị: Nguồn gốc Pháp + Sở hữu doanh nghiệp Mỹ + Thương hiệu tiêu dùng toàn cầu.

Triết lý sản phẩm ban đầu đến từ vùng Alps nước Pháp, trong khi sự mở rộng thương mại sau này được hỗ trợ mạnh mẽ bởi thị trường Mỹ và hạ tầng toàn cầu của Deckers.

HOKA đã trở thành một trong hai thương hiệu chủ lực của Deckers.

Trong năm tài chính 2026, kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2026, HOKA đạt doanh thu ròng khoảng 2,587 tỷ USD, tăng 15,9% so với mức xấp xỉ 2,233 tỷ USD của năm trước đó.9

Để so sánh, Deckers ghi nhận doanh thu ròng năm tài chính 2026 xấp xỉ:

• HOKA: 2,587 tỷ USD
• UGG: 2,739 tỷ USD
• Các thương hiệu khác: 146,2 triệu USD10

Con số này đưa HOKA trở thành một trong những mảng kinh doanh quan trọng nhất trong tập đoàn Deckers.

Doanh số của hãng được chia giữa kênh bán buôn – các cửa hàng chạy bộ chuyên biệt, nhà bán lẻ đồ thể thao và nhà phân phối khác – và kênh trực tiếp đến người tiêu dùng, bao gồm các kênh trực tuyến và bán lẻ riêng của HOKA.

HOKA đã phát triển từ một khái niệm chạy bộ vùng Alps nước Pháp thành một thương hiệu quốc tế thực thụ.

Sản phẩm của hãng hiện được bán tại các thị trường lớn ở:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á – Thái Bình Dương
• Mỹ Latinh
• Các thị trường quốc tế khác

Deckers báo cáo rằng hoạt động kinh doanh quốc tế của HOKA là nguồn tăng trưởng quan trọng. Trong năm tài chính 2026, doanh số quốc tế tổng thể của Deckers tăng trưởng đáng kể, trong khi bản thân HOKA tiếp tục mở rộng thị trường toàn cầu.

HOKA, giống như các thương hiệu lớn khác của Deckers, không chủ yếu sản xuất giày tại các nhà máy thuộc sở hữu của công ty.

Deckers tuyên bố sản phẩm của họ được sản xuất bởi các nhà thầu độc lập bên thứ ba.11

Đây là cấu trúc phổ biến trong ngành công nghiệp giày dép toàn cầu, cho phép thương hiệu tập trung vào:

• Thiết kế sản phẩm;
• Nghiên cứu và phát triển;
• Tiếp thị;
• Quan hệ vận động viên;
• Phân phối;
• Bán lẻ;
• Quản trị thương hiệu.

Hoạt động tiếp thị của HOKA trong lịch sử dựa nhiều vào sự tương phản giữa sản phẩm của hãng và giày chạy bộ thông thường.

Thông điệp cốt lõi về cơ bản là: Đừng tuân theo các quy tắc thiết kế truyền thống.

Do đó, bản sắc thị giác của hãng cực kỳ dễ nhận diện:

• Đế giữa lớn;
• Phom dáng táo bạo;
• Phối màu mạnh mẽ;
• Logo HOKA đặc trưng;
• Cấu trúc mang đậm tính kỹ thuật;
• Sự liên kết chặt chẽ với vận động ngoài trời và thể thao.

Định vị “Fly Human Fly” hiện tại của công ty mở rộng ý tưởng này ra ngoài phạm vi chạy bộ và định khung HOKA là thương hiệu dành cho sự vận động của con người nói chung.

HOKA cạnh tranh trên nhiều thị trường khác nhau, do đó đối thủ cạnh tranh thay đổi tùy theo sản phẩm.

Chạy bộ

Các đối thủ lớn bao gồm:

• ASICS
• Brooks
• New Balance
• Saucony
• On
• Nike
• Adidas

Địa hình và ngoài trời

Hãng cũng cạnh tranh với các thương hiệu như:

• Salomon
• Altra

Lợi thế cạnh tranh của HOKA nằm ở sự kết hợp giữa độ đệm, cấu trúc trọng lượng nhẹ, hình học đặc trưng và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

Tầm ảnh hưởng của HOKA vượt ra ngoài doanh số của chính hãng.

Công ty đã góp phần bình thường hóa ý tưởng rằng một đôi giày chạy bộ hiệu năng nghiêm túc có thể sở hữu lượng đệm rất lớn mà không nhất thiết phải quá nặng.

Điều đó đã tác động đến toàn bộ ngành công nghiệp chạy bộ.

Ngày nay, giày chạy bộ đệm cực dày phổ biến ở hầu hết các thương hiệu chạy bộ lớn. Thị trường hiện đại bao gồm mọi thứ từ giày tối giản đến “siêu giày tập luyện” (super trainers) và giày đua có đệm cao.

HOKA là một trong những thương hiệu giúp sự chuyển đổi này thành công về mặt thương mại.

HOKA không tránh khỏi những tranh cãi hoặc thảo luận.

Các chủ đề thảo luận phổ biến nhất xoay quanh thương hiệu bao gồm:

Độ đệm so với cảm nhận mặt đường

Một số người chạy yêu thích độ đệm lớn, trong khi số khác thích sự kết nối trực tiếp hơn với mặt đường.

Kích cỡ và ngoại hình giày

Phần đế giữa dày có thể khiến giày trông cồng kềnh so với giày chạy bộ truyền thống.

Độ bền

Giống như hầu hết giày chạy bộ, độ bền thay đổi đáng kể tùy theo mẫu giày, người chạy, địa hình và số dặm sử dụng.

Giá cả

HOKA chiếm phân khúc tương đối cao cấp trong thị trường giày chạy bộ, điều này có thể khiến giày của hãng đắt đỏ so với giày thể thao cơ bản.

Chủ nghĩa “Maximalism”

Triết lý của thương hiệu vẫn là vấn đề sở thích cá nhân. Nhiều đệm hơn không tự động có nghĩa là tốt hơn cho mọi người chạy.

Câu chuyện của HOKA đặc biệt thú vị vì nó minh chứng cho cách một sản phẩm kỹ thuật chuyên biệt cao có thể trở thành sản phẩm văn hóa đại chúng.

Trình tự diễn ra đại khái là:

Alps Pháp → Vận động viên ultra-runners → Cửa hàng chạy bộ chuyên biệt → Người chạy bộ đại chúng → Người tiêu dùng thường nhật → Thời trang/Phong cách sống

Đó là một ví dụ điển hình về việc một thương hiệu thể thao hiện đại mở rộng thông qua tính xác thực.

HOKA ban đầu không cố gắng trở thành một công ty sneaker thời trang.

Ngoại hình khác thường của nó xuất phát từ mục đích kỹ thuật.

Cuối cùng, chính ngoại hình kỹ thuật ấy lại trở nên hợp thời trang.

2009

HOKA được thành lập tại Pháp bởi Nicolas Mermoud và Jean-Luc Diard.12

2009–2010

Công ty phát triển giày chạy địa hình đệm cao và bắt đầu thu hút sự chú ý từ các vận động viên sức bền.

2012

Deckers mua lại cổ phần không kiểm soát tại Hoka và sau đó trong năm mua nốt phần sở hữu còn lại.

2013

HOKA được tích hợp hoàn toàn vào danh mục thương hiệu của Deckers.

Thập niên 2010

Thương hiệu mở rộng ra ngoài siêu marathon sang chạy đường nhựa đại chúng và phát triển các mẫu như Clifton cùng các dòng sản phẩm chủ lực khác.

Cuối thập niên 2010

HOKA ngày càng hiện diện nhiều hơn trong cộng đồng người chạy bộ thường nhật và bắt đầu xây dựng sự hiện diện rộng rãi hơn trong mảng phong cách sống.

2021

Thương hiệu chuyển đổi từ Hoka One One sang HOKA.

Thập niên 2020

HOKA trở thành một trong hai thương hiệu lớn nhất của Deckers và mở rộng đáng kể tại các thị trường quốc tế.

2026

HOKA ghi nhận doanh thu ròng năm tài chính xấp xỉ 2,587 tỷ USD, đại diện cho mức tăng trưởng 15,9% so với cùng kỳ năm trước.13

Nếu toàn bộ chiến lược thương hiệu của HOKA phải được tóm tắt trong một câu, thì đó sẽ là:

HOKA thách thức thiết kế giày chạy bộ truyền thống bằng cách kết hợp độ đệm và sự ổn định đáng kể với cấu trúc trọng lượng nhẹ, định hướng hiệu năng.

Những yếu tố khác biệt quan trọng nhất bao gồm:

1. Đệm tối đa
HOKA biến phần đế giữa lớn bất thường thành đặc điểm xác định của giày chạy bộ hiện đại.

2. Triết lý trọng lượng nhẹ
Mục tiêu không chỉ đơn thuần là tạo ra một đôi giày đệm nặng nề.

3. Hình học dựa trên Rocker
Cấu trúc đế được thiết kế để thúc đẩy quá trình chuyển động mượt mà qua từng sải bước.

4. Sự ổn định
Nền tảng và hình học nhằm tạo ra cảm giác chạy vững chãi.

5. Di sản chạy địa hình
Công ty khởi đầu với người chạy núi và siêu marathon thay vì thị trường sneaker tổng quát.

6. Bản sắc thị giác đặc trưng
Phần đế giữa khổng lồ trở nên dễ nhận diện ngay lập tức.

7. Sự giao thoa giữa hiệu năng và phong cách sống
HOKA đã chuyển đổi thành công từ giày thể thao chuyên biệt sang sử dụng thường nhật và thời trang.

Tính đến năm 2026, HOKA không còn là một thử nghiệm chạy địa hình ngách của Pháp. Đây là thương hiệu hiệu năng toàn cầu lớn và là mảng kinh doanh cốt lõi của Deckers Brands.

Deckers mô tả HOKA là thương hiệu giày hiệu năng cao cấp, hoạt động quanh năm, phục vụ vận động viên tinh hoa, vận động viên thường nhật và người tiêu dùng phong cách sống. Danh mục hiện tại trải dài từ giày chạy bộ và địa hình đến leo núi, tập luyện, sản phẩm phong cách sống, trang phục và phụ kiện.14

Sự tăng trưởng của thương hiệu đặc biệt đáng chú ý vì nó đã duy trì kết nối chặt chẽ với bản sắc kỹ thuật ban đầu trong khi đồng thời trở nên đại chúng.

Câu chuyện của hãng do đó có thể được tóm tắt là:

Đổi mới từ Alps Pháp → Cuộc cách mạng chạy bộ maximalist → Uy tín siêu marathon → Mua lại bởi Deckers → Thương hiệu chạy bộ toàn cầu → Hiện tượng phong cách sống đại chúng.

Tóm lại, tầm quan trọng của HOKA không chỉ nằm ở việc sản xuất giày chạy bộ có đệm. Đóng góp thực sự của hãng cho ngành giày dép là việc biến độ đệm cực đại, hình học khác thường và giày chạy bộ quá khổ trở nên hấp dẫn về mặt thương mại mà không từ bỏ ý tưởng về hiệu năng thể thao nghiêm túc. Chính sự kết hợp đó đã biến một thử nghiệm vùng Alps Pháp năm 2009 thành một trong những thương hiệu chạy bộ lớn nhất thế giới.15

1. La historia detrás de las zapatillas HOKA. – HOKA® Oficial Chile
2. HOKA ONE ONE® Brings Revolutionary Brand Experience Beyond Running :: Deckers Outdoor Corporation (DECK)
3. About Us | HOKA
4. Hoka (brand)
5. SEC
6. SEC
7. Where is the Hoka brand from, and what is its origin?
8. ¿De dónde es la marca Hoka y qué origen tiene?
9. Who Owns Hoka? Deckers Brands and the Acquisition – LegalClarity
10. deck-20260331
11. Hoka: The Maximalist Bet That Changed Running
12. How I Built This with Guy Raz – HOKA: Jean-Luc Diard and Nicolas Mermoud. The “Clown Shoe” That Became a $2B Bonanza Transcript and Discussion
13. Everything About HOKA: Technologies, Naming & Abbreviations
14. Amy Winters và Hành Trình Cùng HOKA
15. October 31, 2025 – 10-Q: Quarterly report [Sections 13 or 15(d)] | Deckers Outdoor Corporation (DECK)