Lịch sử phát triển của công ty phân định rõ hai mốc thời gian: năm 1989 khi người sáng lập bắt đầu khởi nghiệp, và năm 1997 khi thương hiệu M&G chính thức được ra mắt.2

M&G chủ yếu là một thương hiệu văn phòng phẩm, tuy nhiên việc chỉ gọi đây là “công ty sản xuất bút” sẽ không phản ánh hết quy mô kinh doanh hiện tại.

Danh mục sản phẩm của hãng bao gồm:

• Bút bi
• Bút gel
• Bút máy
• Bút chì kim
• Bút chì gỗ
• Bút lông dầu và bút dạ quang
• Tẩy và gọt bút chì
• Sổ tay và các sản phẩm từ giấy
• Văn phòng phẩm dành cho học sinh
• Văn phòng phẩm văn phòng
• Dụng cụ mỹ thuật và hội họa
• Cặp sách học sinh và sản phẩm liên quan
• Văn phòng phẩm sáng tạo và phong cách sống

Công ty tự định vị là một nhà cung cấp văn phòng phẩm tích hợp, kết hợp chặt chẽ các khâu từ thiết kế sản phẩm, nghiên cứu & phát triển (R&D), sản xuất, quản lý chuỗi cung ứng, phân phối đến bán lẻ.3 Mô hình tích hợp này là một trong những nguyên nhân cốt lõi giúp M&G đạt được vị thế lớn mạnh như ngày nay tại thị trường Trung Quốc.

1989 — Khởi nguồn

Nguồn gốc của M&G bắt đầu từ năm 1989, khi nhà sáng lập Chen Huxiong khởi nghiệp trong hai căn nhà nhỏ tại thôn Hoành Sơn, trấn Cổ Nhiêu, thành phố Sán Đầu, tỉnh Quảng Đông.

Ban đầu làm nghề bán hàng, ông Chen dần nhận thấy văn phòng phẩm là một lĩnh vực kinh doanh tiềm năng do nhu cầu tiêu dùng thường xuyên từ trường học và văn phòng, đồng thời hàng hóa tương đối dễ bảo quản.4

1997 — Sự ra đời của thương hiệu M&G

Thương hiệu M&G chính thức ra mắt năm 1997. Đây là cột mốc quan trọng đánh dấu bước chuyển mình từ hoạt động thương mại và gia công đơn thuần sang xây dựng một thương hiệu tiêu dùng có bản sắc riêng.

Trong giai đoạn này, M&G bắt đầu thiết lập mối quan hệ với các nhà phân phối văn phòng phẩm trên khắp Trung Quốc và xây dựng mạng lưới bán hàng toàn quốc.5

1999 — Xây dựng năng lực sản xuất

Đến năm 1999, M&G chuyển trụ sở đến Lưu Lý, Phố Đông, Thượng Hải với hơn 100 nhân viên và bắt đầu xây dựng hệ thống sản xuất riêng bao gồm:

• Xưởng chế tạo khuôn mẫu
• Hệ thống ép phun nhựa
• Xưởng in ấn
• Dây chuyền lắp ráp

Đây là nền tảng khởi đầu cho hệ thống sản xuất tích hợp dọc, sau này trở thành lợi thế cạnh tranh đặc trưng của M&G.6

2002 — Dòng bút gel K35

Một trong những sản phẩm mang tính lịch sử của hãng là bút gel K35, được giới thiệu vào năm 2002.

Theo thông tin từ M&G, quá trình phát triển sản phẩm này đòi hỏi 180 ngày tinh chỉnh quy trình và 17 vòng tối ưu hóa kỹ thuật. K35 sau đó đã trở thành một trong những dòng sản phẩm kinh điển của công ty.7 Giai đoạn này cũng giúp củng cố vững chắc danh tiếng của M&G trong phân khúc bút gel và dụng cụ viết.

2005 — Diễn đàn Bác Ngao

Năm 2005, M&G trở thành nhà cung cấp văn phòng phẩm được chỉ định cho Diễn đàn Bác Ngao vì châu Á và tiếp tục đồng hành cùng sự kiện này trong nhiều năm.

Sau đó, công ty còn cung cấp văn phòng phẩm cho nhiều hội nghị cấp cao khác, bao gồm các sự kiện liên quan đến APEC và Hội nghị CEO Toàn cầu.8

2013 — Khu công nghiệp Thượng Hải

Năm 2013, M&G hoàn thiện khu công nghiệp tại Thượng Hải. Cơ sở này bao gồm một kho hàng tự động hóa quy mô lớn, đóng vai trò then chốt trong hạ tầng sản xuất và logistics của tập đoàn.9

2015 — Niêm yết đại chúng

Cột mốc doanh nghiệp quan trọng diễn ra vào tháng 1 năm 2015, khi Shanghai M&G Stationery chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải với mã cổ phiếu 603899.10

Từ 2017 — Vươn xa hơn văn phòng phẩm truyền thống

Sau khi niêm yết, M&G bắt đầu mở rộng khái niệm kinh doanh từ văn phòng phẩm truyền thống sang mô hình văn hóa và phong cách sống sáng tạo rộng lớn hơn.

Năm 2017, công ty công bố chiến lược chuyển đổi lấy thương hiệu làm trung tâm, hướng tới mục tiêu “từ văn phòng phẩm đến cuộc sống văn hóa và sáng tạo”. Song song đó, hãng cũng mở rộng mảng bán lẻ và dịch vụ văn phòng.11

Logo của M&G được thiết kế có chủ đích nhằm truyền tải cả nguồn gốc Trung Quốc lẫn tham vọng vươn tầm quốc tế.

Theo giải thích từ công ty:

• Chữ M sử dụng màu đỏ Trung Hoa, tượng trưng cho nguồn gốc xuất xứ của M&G.
• Chữ G sử dụng màu đen quốc tế, biểu thị sự hiện diện của thương hiệu trên sân chơi toàn cầu.
• Tổng thể thiết kế gợi lên hình ảnh ánh bình minh, đại diện cho hy vọng, sức sống và lòng dũng cảm.12

Do đó, tên gọi M&G không đơn thuần là một cụm từ viết tắt tiếng Anh ngẫu nhiên. Hệ thống nhận diện thị giác này là một phần trong nỗ lực của doanh nghiệp nhằm biểu đạt triết lý:

Cội nguồn Trung Quốc + Tham vọng toàn cầu

Sứ mệnh mà M&G theo đuổi là:

“Làm cho việc học tập và làm việc trở nên vui vẻ và hiệu quả hơn.”

Tầm nhìn của công ty là:

“Xây dựng một doanh nghiệp đẳng cấp thế giới.”

Các giá trị cốt lõi bao gồm:

1. Hướng đến người tiêu dùng
2. Cởi mở và bao trùm
3. Sự chân thành
4. Sự tập trung
5. Hợp tác cùng thắng

Với triết lý này, M&G định vị văn phòng phẩm không chỉ là công cụ chức năng, mà còn là yếu tố góp phần nâng cao trải nghiệm trong học tập, làm việc và sáng tạo.

Sự lớn mạnh của M&G là kết quả tổng hòa của nhiều yếu tố chiến lược.

Mạng lưới phân phối rộng khắp

M&G đã xây dựng được một mạng lưới phân phối ngoại tuyến khổng lồ.

Hiện tại, sản phẩm của hãng có mặt tại gần 70.000 điểm bán lẻ trên toàn Trung Quốc, cùng với hơn 900 cửa hàng bán lẻ quy mô lớn thuộc các mô hình như M&G LIFE và các định dạng liên quan.13

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường văn phòng phẩm Trung Quốc, nơi văn phòng phẩm là một nhóm hàng tiêu dùng có tần suất mua cao và mức giá tương đối thấp. Một học sinh có thể chỉ bỏ ra vài tệ để mua một chiếc bút, nhưng sẽ quay lại mua sắm văn phòng phẩm nhiều lần trong suốt cả năm.

Năng lực sản xuất vững mạnh

M&G không hoạt động theo mô hình công ty marketing thuần túy phụ thuộc hoàn toàn vào thuê ngoài.

Hãng sở hữu năng lực nội tại bao phủ toàn bộ chuỗi giá trị:

Thiết kế → R&D → Khuôn mẫu → Nguyên vật liệu → Sản xuất → Kiểm soát chất lượng → Logistics → Phân phối → Bán lẻ

Công ty duy trì các hệ thống độc lập xuyên suốt các khâu này, kết hợp linh hoạt giữa tự sản xuất và thuê ngoài OEM khi cần thiết.14 Nhờ vậy, M&G nắm quyền kiểm soát đáng kể về chi phí, tốc độ phát triển sản phẩm và thời gian đưa hàng ra thị trường.

Danh mục sản phẩm đa dạng

Một lợi thế cạnh tranh quan trọng khác là độ rộng của danh mục SKU.

Thay vì chỉ dựa vào một dòng bút nổi tiếng, M&G có khả năng cung cấp trọn bộ hệ sinh thái văn phòng phẩm cho cùng một khách hàng. Ví dụ, một học sinh có thể mua trọn bộ:

bút gel + bút chì kim + ruột chì + tẩy + thước kẻ + bút dạ quang + sổ tay + băng xóa + hộp bút

từ cùng một thương hiệu. Điều này tạo ra tiềm năng bán chéo rất lớn.

M&G ngày càng chú trọng vào thiết kế thay vì chỉ cạnh tranh bằng chi phí sản xuất.

Công ty cho biết mỗi năm đầu tư hơn 100 triệu NDT cho R&D và thiết kế sản phẩm, hiện đang nắm giữ hơn 1.400 bằng sáng chế.15

Các sản phẩm của hãng đã giành được nhiều giải thưởng thiết kế quốc tế uy tín, bao gồm:

• Giải thưởng Thiết kế iF — Đức
• Giải thưởng Red Dot — Đức
• Giải thưởng G-Mark — Nhật Bản
• Giải thưởng IDEA — Hoa Kỳ

Ngoài ra, M&G cũng nhận được các giải thưởng thiết kế trong nước như Red Star và các giải thưởng Golden Pin/Golden Dot.16

Thành tựu này phản ánh sự chuyển dịch trong định vị của M&G:

từ “văn phòng phẩm Trung Quốc giá rẻ” → tiến tới “văn phòng phẩm Trung Quốc giàu tính thiết kế”.

M&G đã mở rộng vượt ra khỏi khuôn khổ các cửa hàng văn phòng phẩm truyền thống.

Một khái niệm bán lẻ quan trọng là M&G LIFE / 晨光生活馆, trong khi Jiumu Sundries Store (九木杂物社) đại diện cho bước tiến của công ty vào lĩnh vực bán lẻ phong cách sống và văn hóa sáng tạo.

Chiến lược tổng thể của hãng là biến văn phòng phẩm thành một phần của hệ sinh thái phong cách sống và sáng tạo, thay vì tự giới hạn trong các sản phẩm bút và giấy.

Xu hướng này đặc biệt phù hợp khi người tiêu dùng trẻ ngày càng coi văn phòng phẩm như một phương tiện để:

• Thể hiện cá tính
• Sưu tầm
• Theo đuổi sở thích
• Trang trí
• Sáng tạo
• Tiêu dùng phong cách sống

Mặc dù gắn liền với thị trường Trung Quốc, M&G ngày càng đẩy mạnh chiến lược vươn ra thế giới.

Theo công bố của hãng, sản phẩm M&G hiện đã được xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, với mạng lưới đối tác quốc tế rộng khắp.17

Hoạt động mở rộng bao gồm:

• Phân phối quốc tế
• Thành lập văn phòng đại diện ở nước ngoài
• Hợp tác thiết kế quốc tế
• Mua lại và sáp nhập
• Liên kết với các thương hiệu nước ngoài
• Tham gia triển lãm thương mại quốc tế

Điển hình, M&G đã mua lại Axus Stationery vào năm 2019 và hợp tác với nhiều thương hiệu văn phòng phẩm, thiết kế quốc tế khác.18

Chiến lược quốc tế hóa của M&G không dừng lại ở việc:

“Sản xuất bút tại Trung Quốc rồi xuất khẩu.”

Mà ngày càng đi sâu vào việc mua lại hoặc hợp tác với các thương hiệu ngoại, đồng thời tích hợp nguồn lực thiết kế toàn cầu.

M&G đã phát triển thành một tập đoàn đa ngành thay vì chỉ là một nhãn hiệu văn phòng phẩm đơn thuần.

Hệ sinh thái kinh doanh bao gồm văn phòng phẩm truyền thống và các mảng:

M&G Colipu

M&G Colipu là nền tảng và dịch vụ cung ứng vật tư văn phòng của tập đoàn.

Đơn vị này được định vị là nền tảng dịch vụ văn phòng một cửa, giúp M&G mở rộng từ sản phẩm vật lý sang dịch vụ mua sắm doanh nghiệp và vận hành văn phòng toàn diện.19

M&G LIFE

Mô hình bán lẻ tập trung vào văn phòng phẩm và sản phẩm phong cách sống.

Jiumu Sundries Store

Chuỗi bán lẻ chuyên sâu về hàng hóa văn hóa, sáng tạo và phong cách sống.

M&G Technologies

Tập đoàn cũng phát triển năng lực internet và thương mại điện tử như một phần của cấu trúc kinh doanh tổng thể.20

More-Than-Fun

Năm 2020, M&G thành lập More-Than-Fun như một thương hiệu văn hóa sáng tạo xu hướng độc lập, tập trung vào sở thích, trào lưu, IP, nhà sáng tạo nội dung và sản phẩm phong cách sống.21

Sự ra đời của More-Than-Fun minh chứng cho lộ trình chuyển dịch của M&G:

văn phòng phẩm → văn hóa sáng tạo → phong cách sống → IP

Phát triển bền vững ngày càng trở thành ưu tiên chiến lược của M&G.

Năm 2022, công ty công bố Báo cáo ESG 2021, được ghi nhận là báo cáo ESG đầu tiên do một công ty niêm yết trong ngành văn phòng phẩm Trung Quốc phát hành.22

Năm 2023, M&G hợp tác cùng chương trình “Kế hoạch Núi Xanh” của Meituan để ra mắt dòng văn phòng phẩm trung hòa carbon, sử dụng nguyên liệu tái chế từ hộp đựng thức ăn mang đi.23

Nỗ lực này phản ánh cam kết giải quyết các vấn đề môi trường liên quan đến ngành sản xuất văn phòng phẩm, đặc biệt là:

• Tiêu thụ nhựa
• Bao bì đóng gói
• Nguyên vật liệu
• Khí thải sản xuất
• Tái chế

M&G đã vươn lên trở thành một tập đoàn tiêu dùng và sản xuất niêm yết có quy mô rất lớn.

Theo hồ sơ doanh nghiệp mới nhất, doanh thu năm 2025 đạt xấp xỉ 25,064 tỷ NDT.

Quy mô thực tế của công ty lớn hơn rất nhiều so với hình dung thông thường về một thương hiệu đồ dùng học đường. M&G hiện diện đồng thời với nhiều vai trò:

một thương hiệu tiêu dùng + nhà sản xuất + nhà phân phối + nhà bán lẻ + công ty dịch vụ văn phòng + doanh nghiệp văn hóa sáng tạo.

M&G hoạt động trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt bên cạnh các tên tuổi như:

• Deli (得力)
• True Color (真彩)
• Hero (英雄)
• Snowhite (白雪)

Thế mạnh đặc trưng của M&G nằm ở sự kết hợp giữa dụng cụ viết, văn phòng phẩm học sinh, năng lực xây dựng thương hiệu, thiết kế và mạng lưới phân phối khổng lồ. Trong đó, bút gel là sản phẩm định hình bản sắc rõ nét nhất.

Bảng dưới đây tóm tắt các đặc điểm nhận diện thương hiệu (đánh giá mang tính định tính):

Điểm thú vị nhất ở M&G chính là quá trình tiến hóa liên tục.

Từ một cơ sở kinh doanh văn phòng phẩm khiêm tốn, thương hiệu đã trải qua các giai đoạn phát triển rõ rệt:

Cơ sở kinh doanh nhỏ
↓
Nhà sản xuất văn phòng phẩm Trung Quốc
↓
Thương hiệu văn phòng phẩm quốc gia
↓
Doanh nghiệp dụng cụ viết quy mô lớn
↓
Tập đoàn niêm yết
↓
Công ty văn phòng phẩm tích hợp
↓
Doanh nghiệp văn hóa & sáng tạo
↓
Thương hiệu tiêu dùng quốc tế

Lộ trình này mang ý nghĩa quan trọng vì M&G là đại diện tiêu biểu cho câu chuyện của ngành sản xuất tiêu dùng Trung Quốc hiện đại: chuyển dịch từ gia công sản phẩm giá rẻ sang làm chủ thương hiệu, thiết kế, kênh phân phối và mối quan hệ với người tiêu dùng.

Tính đến năm 2026, M&G tự hào là một trong những nhà sản xuất văn phòng phẩm lớn nhất thế giới. Hồ sơ doanh nghiệp hiện tại ghi nhận gần 70.000 điểm bán lẻ tại Trung Quốc, hơn 900 cửa hàng bán lẻ quy mô lớn, xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, sở hữu hơn 1.400 bằng sáng chế, và đạt doanh thu năm 2025 khoảng 25,1 tỷ NDT.

Định hướng chiến lược hiện tại của hãng vì thế đã vượt xa khái niệm “bán bút”.

M&G đang nỗ lực kiến tạo một hệ sinh thái xoay quanh học tập, làm việc, sáng tạo và phong cách sống, đồng thời tiếp tục khai phá thị trường quốc tế và phát triển các thương hiệu sáng tạo mang bản sắc Trung Quốc.

M&G (晨光文具) là một tập đoàn văn phòng phẩm Trung Quốc có trụ sở tại Thượng Hải, đã phát triển từ một cơ sở kinh doanh dụng cụ viết nhỏ bé thành một trong những công ty văn phòng phẩm tích hợp lớn nhất thế giới, kết hợp hài hòa giữa bút viết và đồ dùng học tập phổ thông với năng lực thiết kế, sản xuất, bán lẻ, dịch vụ văn phòng, sản phẩm văn hóa sáng tạo và chiến lược mở rộng quốc tế.

1. 晨光文具
2. 晨光文具
3. 晨光文具
4. 晨光文具
5. 晨光文具
6. 晨光文具
7. 上海晨光文具股份有限公司
8. 晨光文具
9. 晨光文具
10. 晨光文具
11. 晨光文具
12. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน 2019
13. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน
14. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน
15. 晨光文具
16. 晨光文具
17. 晨光文具
18. 晨光文具
19. 晨光文具
20. 晨光文具
21. 晨光文具
22. M&G STATIONERY | LinkedIn
23. Shanghai M&G Stationery | World Economic Forum