Marie Dalgar (玛丽黛佳) là một thương hiệu mỹ phẩm trang điểm chuyên nghiệp có nguồn gốc từ Shanghai, China, với định vị cốt lõi là “trang điểm nghệ thuật mới”. Thương hiệu này kết hợp yếu tố trang điểm, nghệ thuật, thời trang và đổi mới sản phẩm vào trong cùng một hệ sinh thái.8 Marie Dalgar do Cui Xiaohong sáng lập, thường được ghi nhận ra đời vào năm 2006; tuy nhiên, một số tài liệu ngành lại liệt kê năm 2008 là thời điểm thành lập chính thức. Do đó, cách diễn đạt chính xác nhất là năm 2006 đánh dấu cột mốc thương hiệu tung ra thị trường cùng sản phẩm đại diện đầu tiên.9

Trong giai đoạn đầu, Marie Dalgar gây dựng danh tiếng nhờ dòng mascara nối mi mang tính đột phá, sau đó dần chuyển mình từ một thương hiệu chuyên về trang điểm mắt thành nhãn hàng toàn diện bao gồm nền, lông mày, mắt, môi và các sản phẩm lót trang điểm. Đặc trưng nổi bật nhất của thương hiệu là việc duy trì triết lý “Nghệ thuật × Trang điểm × Sáng tạo”, qua đó xây dựng hình ảnh thông qua các triển lãm nghệ thuật, tuần lễ thời trang, hợp tác đa lĩnh vực và thiết kế sản phẩm có tính nhận diện thị giác cao.10

Các thông tin về doanh nghiệp và thương hiệu nêu trên chủ yếu dựa trên dữ liệu ngành và báo chí công khai; sự khác biệt về năm thành lập giữa các nguồn vẫn tồn tại.11

Tên tiếng Anh tương ứng với “玛丽黛佳” là MARIE DALGAR.

Ngay từ khi ra mắt, thương hiệu đã không đi theo lối mòn “dưỡng da thảo mộc phương Đông” truyền thống, mà chọn định vị rõ ràng là một nhãn hàng Trung Quốc mang đậm thuộc tính thời trang, nghệ thuật và trang điểm chuyên nghiệp.

Điều này đặc biệt quan trọng bởi lẽ thị trường mỹ phẩm Trung Quốc lúc bấy giờ chịu ảnh hưởng lớn từ các thương hiệu Âu Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Con đường khác biệt hóa mà Marie Dalgar lựa chọn không phải là sao chép đơn thuần các tên tuổi quốc tế, mà là kiến tạo một bản sắc riêng:

Thương hiệu Trung Quốc + Thẩm mỹ quốc tế + Biểu đạt nghệ thuật + Chuyên môn trang điểm

Vì vậy, trong hoạt động truyền thông, các từ khóa như “nghệ thuật”, “tiên phong”, “sáng tạo”, “tự do” và “dám khác biệt” luôn xuất hiện xuyên suốt.12

Một trong những nhân vật quan trọng nhất gắn liền với Marie Dalgar là người sáng lập Cui Xiaohong.

Bà có xuất thân khá đặc biệt so với mặt bằng chung ngành mỹ phẩm. Trước khi bước chân vào lĩnh vực làm đẹp, Cui Xiaohong từng có khoảng 11 năm làm việc trong mảng kỹ thuật công nghiệp tại Foshan Lighting, hoàn toàn không phải dân trong ngành hóa mỹ phẩm truyền thống. Sau đó, bà chuyển hướng sang lĩnh vực trang điểm và sáng lập nên Marie Dalgar.13

Chính trải nghiệm này đã phần nào giải thích tư duy phát triển sản phẩm thời kỳ đầu của thương hiệu:

Không bắt đầu bằng việc tạo ra một nhãn hàng đẹp rồi mới tìm sản phẩm, mà xuất phát từ những vấn đề sử dụng cụ thể của người tiêu dùng để tìm kiếm giải pháp.

Ví dụ điển hình nhất nằm ở đôi lông mi.

Cui Xiaohong nhận thấy phụ nữ châu Á thường có hàng mi ngắn và thưa, nên đã tập trung nghiên cứu cách giúp mi trông dài hơn, dày hơn nhưng vẫn tránh được cảm giác nặng nề hay khó tẩy rửa vốn có của các loại mascara làm dày truyền thống.

Kết quả là sự ra đời của sản phẩm mang tính biểu tượng thời kỳ đầu: mascara nối mi.14

Để thấu hiểu Marie Dalgar, năm 2006 được xem là một trong những mốc thời gian quan trọng bậc nhất.

Sản phẩm mascara nối mi ra mắt trong giai đoạn sơ khai chính là điểm khởi đầu cho toàn bộ câu chuyện kinh doanh của thương hiệu.

Theo các báo cáo công khai, sản phẩm này chú trọng mang lại hiệu ứng mi dài và dày rõ rệt, đồng thời nhấn mạnh độ mỏng nhẹ và dễ tẩy trang. Một bài viết trên Yicai Global năm 2018 từng ghi nhận rằng sau khi ra mắt, sản phẩm đạt kỷ lục bán ra khoảng một cây mỗi 15 giây.15

Tầm quan trọng của sản phẩm này không chỉ dừng lại ở doanh số.

Nó đã đặt nền móng cho triết lý sản phẩm mà Marie Dalgar duy trì đến tận ngày nay:

Phân tách “hành động trang điểm” thành các vấn đề cụ thể, rồi dùng đổi mới sản phẩm để giải quyết chúng.

Chẳng hạn:

• Mi chưa đủ dài → Nghiên cứu hiệu quả làm dài mi
• Mi chưa đủ dày → Cải tiến sợi fiber và đầu cọ
• Kẻ mắt khó vẽ → Tối ưu hóa thiết kế cầm nắm và ngòi bút
• Lớp nền không đều → Điều chỉnh cấu trúc sản phẩm kem nền
• Người mới bắt đầu không biết trang điểm → Đơn giản hóa các bước sử dụng

Do đó, khẩu hiệu “Để không còn lớp trang điểm nào là khó vẽ” mà Marie Dalgar đưa ra sau này thực chất hoàn toàn nhất quán với logic phát triển sản phẩm ban đầu.1

Giai đoạn đầu, Marie Dalgar mang đậm dấu ấn của một thương hiệu chuyên về trang điểm mắt.

Tuy nhiên, cùng với quá trình phát triển, phạm vi sản phẩm đã dần được mở rộng.

Hiện nay, danh mục sản phẩm có thể được phân loại như sau:

① Trang điểm nền

Bao gồm:

• Kem nền
• Phấn nước cushion
• Phấn phủ dạng nén
• Kem nâng tông da
• Kem lót trang điểm
• Sản phẩm bắt sáng
• Sản phẩm điều chỉnh màu da

② Trang điểm mắt

Đây là danh mục truyền thống và mang đậm ADN thương hiệu nhất, bao gồm:

• Mascara
• Chì kẻ mắt
• Bút dạ kẻ mắt
• Chì kẻ mày
• Gel chuốt mày
• Phấn mắt

③ Trang điểm môi

Bao gồm:

• Son lì matte
• Son ánh kim metallic
• Các sản phẩm trang điểm môi khác

④ Trang điểm khuôn mặt

Bao gồm phấn má hồng, khối contour, bắt sáng highlight.

Dựa trên tài liệu sản phẩm công khai, thương hiệu đã chuyển mình từ “đổi mới đơn lẻ ở trang điểm mắt” thành một hệ thống trang điểm khá hoàn chỉnh.2

Đây là chìa khóa then chốt để thấu hiểu Marie Dalgar.

Thương hiệu không coi “nghệ thuật” chỉ đơn thuần là phong cách bao bì.

Xét theo lịch sử phát triển, nghệ thuật thực sự được vận dụng như một chiến lược thương hiệu.

Định vị của Marie Dalgar luôn được mô tả là:

Thương hiệu trang điểm nghệ thuật mới

Với tinh thần cốt lõi bao gồm:

Tự do, sáng tạo, nghệ thuật.

Và triết lý thương hiệu:

Theo đuổi nghệ thuật nguyên bản của cuộc sống. 3

Do đó, yếu tố “nghệ thuật” của Marie Dalgar được thể hiện trên bốn bình diện:

① Nghệ thuật sản phẩm

Sản phẩm không chỉ mang chức năng mỹ phẩm mà còn chú trọng màu sắc, kiểu dáng, bao bì và trải nghiệm sử dụng.

② Nghệ thuật thị giác

Thương hiệu liên tục nhấn mạnh khả năng biểu đạt thị giác và thiết kế trưng bày sản phẩm.

③ Nghệ thuật đa lĩnh vực

Hợp tác xuyên ngành với hội họa, điêu khắc, thời trang, điện ảnh và nhiều lĩnh vực khác.

④ Hoạt động nghệ thuật

Xây dựng văn hóa thương hiệu thông qua các triển lãm nghệ thuật tự tổ chức thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống.

Đây cũng là lý do khiến Marie Dalgar mang đậm thuộc tính “thương hiệu nghệ thuật” so với mặt bằng chung các nhãn hàng trang điểm nội địa Trung Quốc.16

Một trong những minh chứng rõ nét nhất cho gen nghệ thuật của Marie Dalgar chính là chuỗi triển lãm dài kỳ mang tên “Triển lãm Nghệ thuật Tinh thần Vượt giới hạn”.

Thương hiệu bắt đầu tổ chức sự kiện nghệ thuật này từ năm 2010 và liên tục hợp tác cùng các nghệ sĩ.

Tính đến khoảng năm 2018, thương hiệu đã tổ chức thành công nhiều mùa triển lãm và cộng tác với hơn 100 nghệ sĩ.6

Chiến lược này khá độc đáo trong bối cảnh ngành trang điểm Trung Quốc lúc bấy giờ.

Thông thường, lộ trình truyền thông của các thương hiệu mỹ phẩm sẽ là:

Ngôi sao → Quảng cáo → Thương mại điện tử → Khuyến mãi → Doanh số

Trong khi đó, Marie Dalgar cố gắng kiến tạo một con đường khác:

Sản phẩm → Nghệ thuật → Văn hóa → Thời trang → Cộng đồng → Tiêu dùng

Nói cách khác, thương hiệu mong muốn người tiêu dùng không chỉ mua một thỏi son hay cây mascara, mà còn bước vào một “vũ trụ quan Marie Dalgar” trọn vẹn hơn.

Marie Dalgar cũng dành sự quan tâm đặc biệt cho ngành công nghiệp thời trang.

Thương hiệu từng tham gia các hoạt động liên quan đến Bốn Tuần lễ Thời trang Lớn, hỗ trợ trang điểm cho các show diễn và tạo mẫu người mẫu, đồng thời thực hiện nhiều dự án hợp tác đa ngành qua thời trang, điện ảnh, hội họa và điêu khắc.17

Đây thực chất là phương thức quan trọng để xây dựng hình ảnh “trang điểm chuyên nghiệp”.

Bởi lẽ:

Triển lãm nghệ thuật = Kiến tạo thuộc tính văn hóa

Còn:

Tuần lễ thời trang = Khẳng định thuộc tính chuyên nghiệp và thời thượng

Sự kết hợp giữa hai yếu tố này đã tạo nên định vị điển hình của Marie Dalgar:

Không đơn thuần là “mỹ phẩm nội địa đại trà”, mà là nỗ lực trở thành thương hiệu trang điểm sáng tạo Trung Quốc mang bản sắc nghệ thuật và chuyên nghiệp.

Trong quá trình phát triển, Marie Dalgar đã trải qua một đợt nâng cấp thị giác đáng chú ý.

Các phân tích ngành công khai chỉ ra rằng vào khoảng năm 2014, thương hiệu đã tiến hành điều chỉnh logo và hệ thống nhận diện, chuyển dịch từ phong cách mỹ phẩm nội địa truyền thống sang hướng tối giản, thời thượng và hiện đại hơn.18

Bước đi này phản ánh một xu hướng chuyển dịch quan trọng của ngành mỹ phẩm nội địa Trung Quốc đương thời:

Từ mỹ phẩm nội địa thế hệ cũ:

“Giá rẻ, thiết thực, thiên về chức năng”

Dần chuyển sang:

“Sản phẩm + Thiết kế + Văn hóa thương hiệu + Thuộc tính xã hội”.

Marie Dalgar được xem là một trong những đại diện tiêu biểu cho sự chuyển mình này.

Năm 2017 đánh dấu một cột mốc quan trọng khác trong lịch sử Marie Dalgar.

Trong năm này, thương hiệu ra mắt dòng COLOR STUDIO (Xưởng Màu Sắc) và chính thức có mặt tại hệ thống SEPHORA.

Khi đó, truyền thông ghi nhận đây là thương hiệu trang điểm Trung Quốc đầu tiên thâm nhập kênh phân phối Sephora tại thị trường nước này.4

COLOR STUDIO không đơn thuần là việc đưa các sản phẩm cũ vào kệ hàng Sephora.

Thương hiệu đã xây dựng riêng một hệ thống sản phẩm trang điểm cao cấp mới và hoàn thiện lượng lớn SKU trong thời gian rất ngắn.

Báo chí thời điểm đó cho biết, khi chính thức ra mắt, bộ sưu tập sở hữu khoảng 120 SKU và phân phối tại hơn 200 cửa hàng Sephora ở Trung Quốc.

Sự kiện này mang ý nghĩa biểu tượng rất lớn.

Bởi lẽ Sephora từ lâu vốn được xem là kênh bán lẻ quan trọng của các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp quốc tế tại thị trường Trung Quốc.

Vì vậy:

Việc Marie Dalgar góp mặt tại Sephora = Biểu tượng cho sự hội nhập của thương hiệu trang điểm nội địa Trung Quốc vào hệ thống bán lẻ mỹ phẩm quốc tế.

MARIE DALGAR COLOR STUDIO có thể được xem như một phép thử quan trọng trong hành trình vươn tới sự “quốc tế hóa, cao cấp hóa và nghệ thuật hóa” của thương hiệu.

Ngôn ngữ thị giác của dòng sản phẩm này trưởng thành hơn hẳn so với giai đoạn sơ khai.

Sản phẩm nhấn mạnh:

• Bảng màu táo bạo
• Thiết kế đậm chất nghệ thuật
• Bao bì bắt mắt
• Cách chơi màu sáng tạo
• Hiệu ứng trang điểm chuyên nghiệp

Một trong những khái niệm cốt lõi được thương hiệu đưa ra thời điểm đó là:

“DARE TO BE” — Dám khác biệt. 5

Điều này hoàn toàn phù hợp với ADN của Marie Dalgar:

Không chạy theo chuẩn mực cái đẹp do người khác định nghĩa, mà dùng trang điểm để biểu đạt cá tính riêng.

Quá trình quốc tế hóa của Marie Dalgar không bắt đầu bằng việc mở cửa hàng ở nước ngoài, mà khởi nguồn từ việc quốc tế hóa định vị thương hiệu.

Sau khi gia nhập Sephora năm 2017, thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh mở rộng ra thị trường hải ngoại.

Theo các báo cáo năm 2018, COLOR STUDIO lên kế hoạch thâm nhập các thị trường Đông Nam Á bao gồm Thái Lan, Malaysia, Singapore, đồng thời thăm dò thêm thị trường Mỹ và châu Âu.8

Đối với một thương hiệu trang điểm Trung Quốc, điều này mang ý nghĩa biểu tượng sâu sắc.

Bởi lẽ trước đây, lộ trình quốc tế hóa phổ biến của nhiều doanh nghiệp mỹ phẩm Trung Quốc thường là:

Sản xuất tại Trung Quốc → OEM/ODM ở nước ngoài → Chuỗi cung ứng thương hiệu quốc tế

Trong khi Marie Dalgar lại thử nghiệm mô hình:

Sáng tạo Trung Quốc → Thương hiệu Trung Quốc → Bán lẻ quốc tế → Người tiêu dùng nước ngoài

Đây là hai mô hình quốc tế hóa hoàn toàn khác biệt.

Marie Dalgar sở hữu một đặc điểm vô cùng rõ nét:

Chẳng hạn, thương hiệu từng phát triển loại bút kẻ mắt có thiết kế cầm nắm đặc biệt dành cho người mới bắt đầu; ở mảng trang điểm nền, họ cũng thử nghiệm cải thiện trải nghiệm sử dụng kem nền thông qua cấu trúc đặc biệt. Báo chí còn nhắc đến việc thương hiệu nghiên cứu cấu trúc bông phấn kem nền dạng nấm với 329 lỗ thoát liệu, mỗi lỗ có đường kính khoảng 0,2 mm.9

Điều này cho thấy sự đổi mới sản phẩm của họ không hoàn toàn dựa vào:

“Chúng tôi có một bảng màu thật đẹp.”

Mà chú trọng hơn vào:

“Làm sao để người tiêu dùng trang điểm dễ dàng hơn?”

Vì vậy, khẩu hiệu “Để không còn lớp trang điểm nào là khó vẽ” thực sự là một tóm tắt chính xác về thương hiệu.

Hoạt động marketing thời kỳ đầu của Marie Dalgar cũng mang những nét riêng biệt.

Thay vì phụ thuộc nhiều vào người nổi tiếng hay quảng cáo truyền hình truyền thống, thương hiệu chú trọng:

• Triển lãm nghệ thuật
• Hợp tác đa lĩnh vực
• Tuần lễ thời trang
• Lễ hội âm nhạc
• Trải nghiệm ngoại tuyến
• Thương mại điện tử
• Mạng xã hội
• Văn hóa giới trẻ

Ví dụ, thương hiệu từng thử nghiệm máy bán màu tự động không người lái, học viện chơi màu, hay các chiến dịch hợp tác chéo với KFC.15

Phương thức tiếp thị này có thể được khái quát là:

Biến trang điểm thành một trải nghiệm văn hóa, chứ không chỉ đơn thuần là một món hàng.

Marie Dalgar thuộc nhóm những thương hiệu trang điểm nội địa Trung Quốc đầu tiên chủ động đón nhận thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ.

Sản phẩm và hoạt động truyền thông của hãng thường xuyên sử dụng:

• Màu sắc táo bạo
• Bao bì thú vị
• Nghệ thuật đa lĩnh vực
• Âm nhạc
• Thời trang
• Văn hóa internet
• DIY
• Biểu đạt cá tính

Nhờ vậy, thương hiệu tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với hình ảnh “trang điểm dành cho phụ nữ trưởng thành” truyền thống.

Đặc biệt trong kỷ nguyên COLOR STUDIO, thương hiệu càng nhấn mạnh:

Trẻ trung, tiên phong, chơi màu, dám khác biệt.

Điều này giúp Marie Dalgar có độ nhận diện cao trong làn sóng trỗi dậy của mỹ phẩm trang điểm nội địa Trung Quốc thập niên 2010.7

Marie Dalgar cũng là một ví dụ điển hình cho sự trỗi dậy của các thương hiệu mỹ phẩm trên sàn thương mại điện tử Trung Quốc.

Nửa cuối thập niên 2010, thị trường trang điểm nước này chứng kiến sự dịch chuyển nhanh chóng từ bách hóa tổng hợp, quầy kệ truyền thống sang các kênh trực tuyến như Tmall và Taobao.

Theo báo chí, Marie Dalgar từng nhiều năm liền nằm trong top đầu doanh số mỹ phẩm trang điểm nội địa trên Tmall, giành ngôi quán quân doanh số thương hiệu trang điểm nội địa trong dịp “Double 11” năm 2017, với tổng doanh thu trực tuyến vượt mốc 100 triệu NDT.10

Điều này chứng minh thương hiệu không chỉ sở hữu thuộc tính văn hóa của một “nhãn hàng nghệ thuật”.

Mà đồng thời còn là một thương hiệu kinh doanh chú trọng mạnh mẽ vào:

Sản phẩm → Thương mại điện tử → Chuyển đổi doanh số

Nếu phân tích dưới góc độ kinh doanh, năng lực cạnh tranh của Marie Dalgar có thể được chia thành năm trụ cột:

① Đổi mới sản phẩm

Kể từ cây mascara nối mi đầu tiên, thương hiệu luôn chú trọng giải quyết các vấn đề trang điểm thực tế của người dùng.

② Gen nghệ thuật

Duy trì tổ chức triển lãm nghệ thuật dài kỳ, hợp tác cùng nghệ sĩ, nhà thiết kế và ngành thời trang.

③ Bản sắc thương hiệu Trung Quốc

Không phải là dòng sản phẩm nội địa thuộc tập đoàn quốc tế, mà là thương hiệu trang điểm nguyên bản trưởng thành từ chính thị trường Trung Quốc.

④ Năng lực thương mại điện tử

Sớm nắm bắt đà tăng trưởng tiêu thụ trang điểm trực tuyến tại Trung Quốc.

⑤ Sự khác biệt hóa

Định vị “trang điểm nghệ thuật mới” và “dám khác biệt” giúp thương hiệu tách biệt khỏi vô số nhãn hàng lấy “thiên nhiên, phong cách Hàn, phong cách Nhật” làm điểm bán hàng chủ đạo.

Khi đặt Marie Dalgar vào bức tranh trang điểm toàn cầu, có thể phác họa vị thế như sau:

Do đó, đây không đơn thuần là “hàng nội địa giá rẻ”.

Chính xác hơn, Marie Dalgar thuộc thế hệ đầu tiên của mỹ phẩm trang điểm Trung Quốc hiện đại nỗ lực kiến tạo bản sắc thẩm mỹ và văn hóa độc lập.

Xét theo lịch sử ngành mỹ phẩm Trung Quốc, giá trị của Marie Dalgar không chỉ nằm ở số lượng son môi hay mascara bán ra.

Tầm quan trọng của thương hiệu nằm ở việc nó đã tham gia vào một quá trình chuyển dịch lớn:

Giai đoạn một

Trung Quốc = Thị trường tiêu thụ của các thương hiệu trang điểm quốc tế

↓

Giai đoạn hai

Trung Quốc = Thị trường cạnh tranh giữa thương hiệu quốc tế và nội địa

↓

Giai đoạn ba

Thương hiệu nội địa Trung Quốc bắt đầu xây dựng thẩm mỹ, thiết kế, R&D và văn hóa thương hiệu riêng

Marie Dalgar chính là trường hợp điển hình cho bước chuyển từ giai đoạn hai sang giai đoạn ba.

Thương hiệu chứng minh rằng một nhãn hàng trang điểm Trung Quốc có thể không cần phụ thuộc hoàn toàn vào việc “bắt chước Âu Mỹ/Nhật Hàn”, mà có thể tự xây dựng:

Ngôn ngữ nghệ thuật + Ngôn ngữ sản phẩm + Văn hóa thương hiệu.

2006

Cui Xiaohong sáng lập/ra mắt Marie Dalgar, tung ra sản phẩm mascara nối mi mang tính biểu tượng.6

2010

Bắt đầu tổ chức “Triển lãm Nghệ thuật Tinh thần Vượt giới hạn”, dần hình thành hệ thống marketing nghệ thuật dài kỳ.

2011

Thương hiệu nhận được các giải thưởng ngành như “Giải Ngôi sao Tương lai Thẩm mỹ Mỹ phẩm Trung Quốc”.

2013

Tiếp tục củng cố văn hóa thương hiệu thông qua các hoạt động giao thoa thời trang và nghệ thuật.

2014

Tiến hành nâng cấp quan trọng hệ thống nhận diện thị giác.

2015

Duy trì hợp tác đa lĩnh vực trong nghệ thuật, thời trang, cùng các thương hiệu và nhà thiết kế Trung Quốc khác.

2017

Ra mắt COLOR STUDIO, trở thành một trong những thương hiệu trang điểm Trung Quốc đầu tiên gia nhập Sephora tại thị trường nội địa, khẳng định vị thế quan trọng trong ngành trang điểm nội địa năm đó.4

2018

Tiếp tục mở rộng sang các thị trường hải ngoại như Đông Nam Á.8

Thập niên 2020

Tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm, vận hành số hóa, nâng cấp R&D và quản lý chuỗi cung ứng. Theo case study công khai từ Feishu, những năm gần đây Marie Dalgar đã thiết lập hệ thống quản lý dự án số hóa bao trùm R&D, sản xuất, cung ứng, bán hàng và dịch vụ, hiện đang vận hành quy trình phối hợp phát triển cho hơn 150 sản phẩm đang bán và theo dõi dữ liệu hơn 400 dự án sản phẩm.1

Nếu chỉ nhìn từ góc độ “mỹ phẩm nội địa”, Marie Dalgar có chút đặc biệt.

Đây không phải là “thương hiệu tiêu dùng mới” vừa xuất hiện.

Lịch sử của hãng sớm hơn rất nhiều so với:

• Perfect Diary
• Florasis
• Judydoll
• Coolcolor
• INTO YOU

và các thương hiệu trang điểm internet nổi lên sau này.

Marie Dalgar thuộc thế hệ đầu của các thương hiệu trang điểm Trung Quốc hiện đại.

Thương hiệu đã trải qua trọn vẹn các giai đoạn chuyển dịch quan trọng của thị trường trang điểm Trung Quốc:

Bách hóa truyền thống → Quầy kệ → Taobao → Tmall → Mạng xã hội → Tiêu dùng mới

Vì vậy, nếu nghiên cứu lịch sử phát triển mỹ phẩm nội địa Trung Quốc, Marie Dalgar là một case study vô cùng đáng tìm hiểu.

Có thể tóm tắt ADN của thương hiệu qua 6 từ khóa:

ART — Nghệ thuật

Trang điểm không chỉ là chức năng, mà còn là phương tiện biểu đạt thị giác và văn hóa.

CREATIVITY — Sáng tạo

Không ngừng tìm kiếm màu sắc mới, cấu trúc sản phẩm mới và cách sử dụng mới.

PROFESSIONAL — Chuyên nghiệp

Chú trọng hiệu ứng trang điểm, chất lượng sản phẩm và năng lực trang điểm chuyên nghiệp.

INDIVIDUALITY — Cá tính

Khuyến khích người tiêu dùng biểu đạt phong cách riêng thay vì chạy theo một chuẩn mực “cái đẹp” đơn nhất.

CHINA — Trung Quốc

Là thương hiệu trang điểm nguyên bản Trung Quốc trưởng thành từ nhu cầu của chính người tiêu dùng nước này.

INTERNATIONAL — Quốc tế

Hội nhập vào hệ thống mỹ phẩm quốc tế thông qua Sephora, tuần lễ thời trang và thị trường hải ngoại.

Marie Dalgar có thể được xem là một trong những thương hiệu trang điểm chuyên nghiệp nội địa thuộc thế hệ đầu tiên của Trung Quốc mang đậm gen “nghệ thuật + trang điểm”.

Khởi nguồn từ cây mascara nối mi vào khoảng năm 2006, thương hiệu mở rộng thị trường nhờ đổi mới sản phẩm; sau đó kiến tạo định vị “trang điểm nghệ thuật mới” thông qua triển lãm nghệ thuật, tuần lễ thời trang, hợp tác đa lĩnh vực và hệ thống thị giác độc đáo; năm 2017, việc ra mắt COLOR STUDIO và gia nhập Sephora đánh dấu bước nâng cấp thương hiệu quan trọng, mở ra hành trình vươn tầm quốc tế từ một nhãn hàng trang điểm nội địa Trung Quốc.7

Nếu diễn đạt theo phong cách bách khoa thư:

Marie Dalgar là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm Trung Quốc có trụ sở tại Shanghai, được sáng lập vào đầu thế kỷ 21, với định vị “trang điểm nghệ thuật mới”, hoạt động cốt lõi bao gồm trang điểm mắt, nền, môi và các danh mục mỹ phẩm khác; quá trình phát triển thương hiệu được đặc trưng bởi đổi mới sản phẩm, giao thoa nghệ thuật, hợp tác thời trang và sự biểu đạt quốc tế hóa của thẩm mỹ nội địa Trung Quốc.

Website chính thức: MARIE DALGAR

Lưu ý: Về vấn đề “thành lập năm 2006 hay 2008”, các tài liệu công khai quả thực có sự不一致. Báo chí ngành và lịch sử thương hiệu thường xem năm 2006 là năm ra đời và tung sản phẩm cốt lõi đầu tiên, trong khi một số cơ sở dữ liệu thương hiệu lại liệt kê năm 2008 là thời điểm thành lập. Bài viết này áp dụng cách hiểu “năm 2006 là năm khởi nguồn/cột mốc sáng lập then chốt”, đồng thời ghi nhận rõ sự chênh lệch dữ liệu này.9

1. 玛丽黛佳：用飞书项目构建数字化流程基座，实现研产供销服一体化管控
2. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
3. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
4. 玛丽黛佳_Marie Dalgar_聚美丽_品牌
5. 玛丽黛佳MarieDalgar彩妆怎么样/品牌介绍-玛丽黛佳MarieDalgar联系方式-品牌100网
6. 玛丽黛佳MARIE DALGAR品牌介绍-玛丽黛佳素颜霜_睫毛膏_眉笔_眼线笔-买购APP
7. 大艺术家！你永远可以相信玛丽黛佳公众号的审美 – 数英
8. 玛丽黛佳品牌介绍_玛丽黛佳是哪个公司品牌？-百强排行网
9. MarieDalgar是什么牌子_玛丽黛佳品牌是什么档次？-百强排行网
10. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
11. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
12. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
13. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
14. MARIE DALGAR 玛丽黛佳 – 都市客品牌专区
15. MARIE DALGAR 玛丽黛佳的主页-数英
16. 3月，来玛丽黛佳看一场关于戏剧与底妆的艺术展　- C2CC传媒
17. Marie Dalgar 玛丽黛佳 | LinkedIn
18. Marie Dalgar 玛丽黛佳 | 领英