Merries là thương hiệu tã giấy dành cho trẻ em của Nhật Bản, thuộc sở hữu của Kao Corporation, một tập đoàn hàng tiêu dùng lớn tại nước này. Thương hiệu được biết đến rộng rãi nhờ các dòng tã dùng một lần chú trọng vào sự dịu nhẹ cho làn da, khả năng thoáng khí, độ mềm mại, thấm hút tốt và vừa vặn thoải mái. Merries ra mắt lần đầu tại Nhật Bản vào năm 1983 và sau đó đã mở rộng sang nhiều thị trường quốc tế, bao gồm cả khu vực châu Á như Indonesia.1

Theo lịch sử chính thức từ Kao, Merries khởi nguồn từ năm 1983 với định hướng phát triển sản phẩm tã đặc biệt phù hợp với làn da mỏng manh của trẻ sơ sinh. Trên thực tế, tập đoàn này đã bắt đầu nghiên cứu về tã giấy dùng một lần từ năm 1973, tức một thập kỷ trước khi thương hiệu Merries chính thức xuất hiện.2

1973–1982: Giai đoạn nghiên cứu tiền thương hiệu

Kao bắt đầu tiến hành nghiên cứu về tã giấy dùng một lần từ năm 1973. Vào thời điểm đó, tã dùng một lần chưa phổ biến như hiện nay, do đó Kao tập trung tìm hiểu mối liên hệ giữa chất liệu tã, độ ẩm, khả năng thông gió và làn da của trẻ nhỏ.3 Những nghiên cứu nền tảng này sau đó đã dẫn đến sự ra đời của thương hiệu Merries.

1983: Ra mắt Merries tại Nhật Bản

Merries chính thức được tung ra thị trường vào năm 1983. Một trong những cải tiến đáng chú ý nhất lúc bấy giờ là lớp màng thoáng khí toàn phần, giúp hơi ẩm và nhiệt thoát ra ngoài trong khi vẫn giữ được nước tiểu bên trong. Kao mô tả đây là loại tã đầu tiên tại Nhật Bản sử dụng công nghệ màng thoáng khí phủ khắp bề mặt.4 Từ đó, triết lý của thương hiệu gắn liền với việc mang lại sự thoải mái tối đa cho bé, thay vì chỉ xem tã đơn thuần là một sản phẩm thấm hút dùng một lần.

Thập niên 1990: Cải tiến độ vừa vặn và hệ thống dán

Trong suốt thập niên 1990, Merries không ngừng hoàn thiện cấu trúc sản phẩm. Năm 1994, thương hiệu giới thiệu dòng tã quần tích hợp tính năng chống tràn. Đến năm 1996, Merries chú trọng thiết kế bo tròn các góc cạnh và sử dụng chất liệu mềm mại hơn nhằm giảm thiểu ma sát lên da bé.5

1997: Dòng Super Merries

Năm 1997, Kao ra mắt dòng Super Merries, ứng dụng vải không dệt cùng công nghệ dán có thể đóng mở nhiều lần, nâng cao trải nghiệm sử dụng cho cha mẹ và sự thoải mái cho bé.6

Thập niên 2000: Tã quần và công nghệ tiện nghi

Merries tiếp tục mở rộng danh mục tã quần và bổ sung thêm nhiều tính năng tiện ích. Năm 2004, sản phẩm tã quần Merries được trang bị vạch báo ướt, giúp phụ huynh dễ dàng nhận biết thời điểm cần thay tã. Năm 2008, Merries Pants vinh dự nhận giải thưởng Good Design Award nhờ thiết kế vừa vặn và thoải mái vượt trội.7

Thập niên 2010: Công nghệ thoáng khí tiên tiến

Giai đoạn này, thương hiệu tập trung mạnh vào việc cải thiện lưu thông không khí và kiểm soát độ ẩm. Merries lần lượt giới thiệu các công nghệ như lớp lưới thoáng khí (airy mesh), ống dẫn khí (air tunnel), và sau đó là thiết kế Air Through ba lớp đột phá.8

Thập niên 2020: Sản phẩm cao cấp và chuyên biệt

Năm 2020, Kao ra mắt dòng Merries First Premium, định vị ở phân khúc cao cấp với sự chú trọng đặc biệt vào độ dịu nhẹ cho làn da nhạy cảm. Năm 2023, công ty giới thiệu công nghệ “Zutto Hada-Sara Air Through” tại thị trường nội địa. Mới nhất, vào năm 2025, Merries trình làng dòng Gussuri Pants, được thiết kế chuyên biệt để sử dụng vào ban đêm.9

Tên gọi Merries bắt nguồn từ tính từ tiếng Anh “merry”, mang ý nghĩa vui tươi và rạng rỡ. Theo Kao, cái tên này còn gợi nhắc đến hình ảnh chiếc hộp âm nhạc merry-go-round thường được treo trên nôi để dỗ dành và mang lại nụ cười cho trẻ thơ.10

Biểu trưng (logo) của Merries cũng chứa đựng thông điệp cảm xúc sâu sắc. Hình dáng logo được cách điệu để đồng thời gợi liên tưởng đến:

• Chiếc nôi ru bé ngủ, tượng trưng cho sự an yên và giấc ngủ ngon;
• Hình trái tim, đại diện cho tình yêu thương vô điều kiện của cha mẹ dành cho con.11

Khái niệm cốt lõi của thương hiệu được đúc kết qua khẩu hiệu “Smile & Smile” – truyền tải thông điệp rằng khi bé thoải mái và hạnh phúc, cha mẹ cũng sẽ mỉm cười viên mãn.12

Tư duy phát triển sản phẩm của Merries xoay quanh một mệnh đề duy nhất:

Tã giấy phải đủ dịu nhẹ để trở thành lớp “nội y” thoải mái nhất bảo vệ làn da non nớt của trẻ.

Do đó, thương hiệu luôn đặt yếu tố dịu nhẹ cho da và sự thoải mái lên hàng đầu, thay vì chỉ chạy đua về khả năng thấm hút đơn thuần.

Kao khẳng định quá trình nghiên cứu da liễu trẻ em của họ đã kéo dài hơn 50 năm, với sự hợp tác chặt chẽ từ các bác sĩ da liễu, nhi khoa và chuyên gia y tế. Tính đến năm 2025, tập đoàn đã thu thập dữ liệu và nghiên cứu trên hơn 80.000 trẻ em cùng gia đình tại Nhật Bản để không ngừng hoàn thiện sản phẩm.13

Dù công nghệ cụ thể có thể thay đổi tùy theo thị trường và thế hệ sản phẩm, Merries luôn duy trì những đặc tính kỹ thuật nhất quán trong quá trình phát triển.

Khả năng thoáng khí

Sự thoáng khí là đặc trưng làm nên tên tuổi của Merries. Hệ thống Air Through ba lớp hiện tại cho phép hơi ẩm và nhiệt nóng thoát ra ngoài qua nhiều tầng vật liệu. Theo phương pháp đo lường của Kao, bề mặt mỗi miếng tã chứa hơn 5 tỷ lỗ thoát khí siêu vi mô.14

Ống dẫn khí (Air Tunnel)

Các sản phẩm Merries Pants sở hữu cấu trúc ống dẫn khí bố trí quanh vùng eo và hông. Thiết kế này tạo ra khoảng trống giữa da và phần thun co giãn, thúc đẩy quá trình tản nhiệt và thoát ẩm hiệu quả.15

Độ mềm mại

Việc sử dụng vải không dệt siêu mềm cùng bề mặt dập nổi giúp tã luôn êm ái khi tiếp xúc với da bé. Cấu trúc “đệm khí bông xốp” (fluffy Air-in Cushion) thế hệ mới tạo ra bề mặt 3D, gia tăng lượng không khí đệm giữa da và lớp tã, giảm thiểu diện tích tiếp xúc trực tiếp gây hầm bí.

Khả năng thấm hút

Tương tự các dòng tã hiện đại, lõi thấm hút của Merries được thiết kế để khóa chặt chất lỏng tức thì. Tuy nhiên, triết lý kỹ thuật của hãng là kết hợp song song giữa thấm hút và thông gió: mục tiêu không chỉ là giữ nước tiểu, mà là duy trì môi trường khô ráo, thoáng mát quanh vùng da mặc tã.

Vạch báo ướt

Nhiều sản phẩm Merries được tích hợp vạch báo ướt đổi màu. Đây là tín hiệu trực quan giúp cha mẹ nhanh chóng nhận biết tã đã đầy và cần được thay mới.16

Độ co giãn và vận động

Dòng Merries Pants được tối ưu hóa cho giai đoạn bé tập bò, tập đi và vận động nhiều. Phần thun eo có khả năng co giãn linh hoạt, giúp việc mặc tã dễ dàng hơn mà vẫn đảm bảo ôm sát, không xô lệch khi bé di chuyển.17

Tùy thuộc vào từng quốc gia, danh mục sản phẩm của Merries có sự điều chỉnh, nhưng nhìn chung bao gồm các nhóm chính sau:

Tã dán

Đây là dòng tã truyền thống sử dụng băng dán hai bên, chủ yếu dành cho trẻ sơ sinh và các bé nhỏ chưa vận động nhiều.

Tã quần

Có thiết kế giống quần lót thật, bé chỉ cần xỏ chân vào là mặc được. Dòng sản phẩm này đặc biệt phù hợp khi bé bắt đầu lẫy, bò hoặc tập đi.

Good Skin

Merries Good Skin là một trong những dòng sản phẩm chủ lực được phân phối tại thị trường Indonesia.

Skin Protection

Merries Skin Protection là dòng tã tập trung vào yếu tố bảo vệ, vệ sinh và sự thoải mái. Kao Indonesia ra mắt sản phẩm này vào năm 2021, đánh dấu bước tiến khi trở thành dòng tã đầu tiên tại nước này tích hợp chiết xuất trà xanh tự nhiên nhằm tăng cường tính kháng khuẩn và bảo vệ da.18

Sản phẩm cao cấp

Tại Nhật Bản và một số thị trường chọn lọc, Merries cung cấp dòng First Premium với chất liệu thượng thừa và các tính năng chăm sóc da vượt trội so với dòng tiêu chuẩn.19

Indonesia là một trong những thị trường trọng điểm nơi Merries xây dựng được chỗ đứng vững chắc.

Theo Kao Indonesia, thương hiệu chính thức gia nhập thị trường này vào năm 2012 với dòng sản phẩm nhập khẩu từ Nhật. Tiếp nối thành công, Merries Good Skin ra mắt năm 2014 và Merries Skin Protection xuất hiện vào năm 2021.20

Danh mục sản phẩm hiện tại của Kao Indonesia bao gồm:

• Merries Tape (Tã dán)
• Merries Pants (Tã quần)
• Merries Skin Protection
• Merries Skin Protection Slim
• Merries Good Skin21

Bên cạnh chất lượng sản phẩm, Merries còn tích cực triển khai các hoạt động bảo vệ môi trường, đặc biệt tại Indonesia.

Từ năm 2019, Kao Indonesia đã khởi xướng chương trình Merries Senyumkan Lingkungan (MSL). Sáng kiến này tìm kiếm giải pháp xử lý tã bỉm đã qua sử dụng và tái chế vật liệu liên quan. Các ví dụ điển hình bao gồm biến tã cũ thành chậu trồng cây, tận dụng gel thấm hút làm giá thể nông nghiệp, hay tái chế bao bì thành túi tote, ví đựng đồ và bàn gấp phục vụ các trạm y tế cộng đồng (Posyandu).22

Đến năm 2025, Kao Indonesia công bố hợp tác cùng Kertabumi áp dụng công nghệ nhiệt phân (pyrolysis) để chuyển hóa tã thải loại thành nhiên liệu đốt.23

Cần phân biệt rõ ràng rằng các nỗ lực này thuộc về quy trình xử lý sau tiêu dùng và chương trình môi trường; bản thân sản phẩm tã Merries vẫn là vật dụng vệ sinh dùng một lần thông thường chứ không phải là “tã tự hủy” hay “tã sinh học” theo nghĩa đen.

Hệ thống nhận diện của Merries được xây dựng nhất quán quanh ba trụ cột: sự mềm mại, sạch sẽ và niềm vui tuổi thơ.

Màu sắc

Tại thị trường Indonesia, ấn phẩm truyền thông của Merries sử dụng tông nền trắng chủ đạo kết hợp họa tiết chấm bi pastel. Màu trắng biểu trưng cho sự tinh khiết, sạch sẽ; trong khi gam màu pastel gợi lên cảm giác tươi mới, hạnh phúc đồng hành cùng sự khôn lớn của trẻ.24

Linh vật Merries-chan

Đại sứ hình ảnh của thương hiệu là Merries-chan, chú thỏ trắng bông xù đáng yêu. Hình tượng này ẩn dụ cho sự mềm mại của sản phẩm, đồng thời đóng vai trò như người bạn thân thiết luôn kề bên trông nom bé cùng cha mẹ.25

Mặc dù sinh ra tại Nhật Bản, Merries đã vươn mình mạnh mẽ ra phạm vi quốc tế dưới chiến lược của Kao.

Trang web toàn cầu của Merries liệt kê mạng lưới hoạt động tại Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Đài Loan, Hồng Kông và Trung Quốc, cùng nhiều thị trường khác.26 Điều này khẳng định vị thế của Merries như một thương hiệu chăm sóc bé gốc Nhật có tầm ảnh hưởng sâu rộng tại khu vực châu Á.

Merries không phải là một doanh nghiệp độc lập mà là một nhãn hiệu thuộc Kao Corporation, tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia hàng đầu Nhật Bản.

Danh mục của Kao trải dài từ chăm sóc cá nhân, mỹ phẩm đến hóa mỹ phẩm gia đình. Riêng tại Indonesia, Merries nằm trong hệ sinh thái sản phẩm của Kao Indonesia bên cạnh các tên tuổi quen thuộc như Bioré, Laurier, Attack và Magiclean.27

Có thể tóm tắt Merries là thương hiệu tã giấy Nhật Bản định hướng chất lượng cao, lấy sự thoải mái cho làn da làm lợi thế cạnh tranh cốt lõi. Chiến lược định vị dựa trên bốn trụ cột:

1. Công nghệ Nhật Bản
Merries nhấn mạnh nền tảng R&D và tiêu chuẩn sản xuất khắt khe từ Nhật Bản.

2. Sự dịu nhẹ cho da
Thương hiệu đầu tư bài bản vào nghiên cứu da liễu nhi khoa, biến độ mềm mại và thoáng khí thành bản sắc riêng.

3. Tiện nghi và vận động
Thiết kế tã dán và tã quần đều được tính toán kỹ lưỡng để cân bằng giữa độ ôm sát, sự linh hoạt và khả năng quản lý độ ẩm.

4. Kết nối cảm xúc
Vượt lên trên các thông số kỹ thuật khô khan, Merries khơi gợi sợi dây liên kết tình cảm: bé thoải mái → bé vui vẻ → cha mẹ an tâm mỉm cười.

Merries là thương hiệu tã giấy Nhật Bản thuộc Kao, ra đời năm 1983 với niềm tin rằng sự thoải mái và nụ cười của trẻ được vun đắp từ những chiếc tã dịu nhẹ, thoáng khí, mềm mại và vừa vặn nhất.28

1. メリーズについて｜花王 メリーズ
2. Kao – Merries
3. History of Merries
4. Tentang Produk Popok Bayi Terbaik | Merries
5. Merries | Introducing the Merries Brand
6. Kao Indonesia | Merries Skin Protection, the First Diaper with Natural Tea Extract to Protect Baby’s Skin Stay Hygienic
7. Kao Indonesia | Katalog Produk | Merries
8. Kao Indonesia | MERRIES Mengajak Ibu Berpartisipasi Mengolah Popok Bekas Pakai Menjadi Bahan Bakar Melalui Inovasi Merries Senyumkan Lingkungan
9. Kao Indonesia | MERRIES Encourages Moms to Participate in Processing Used Diapers into Fuel Through Merries Senyumkan Lingkungan Innovation
10. Kao Indonesia | Merries Good Skin Together with the Indonesian Midwives Association (IBI) Educate 200 Midwives in Jabodetabek in Good Skin Day Activities!
11. Kao Indonesia | Merries Good Skin Bersama Ikatan Bidan Indonesia Edukasi 200 Bidan di Jabodetabek dalam Kegiatan Good Skin Day!
12. Melihat Sejarah Popok Bayi
13. Memahami Prosedur dan Proses Pembentukan Bayi Tabung
14. Kao Indonesia | Merries Skin Protection, Popok Pertama dengan Ekstrak Natural Daun Teh untuk Menjaga Kulit Bayi Tetap Higienis
15. Tips Memilih Popok untuk Cegah Si Kecil Mengalami Ruam
16. History of Merries
17. Popok Bayi No. 1 di Jepang | Kao Merries
18. Kao Indonesia | Katalog Produk | Baby Diaper
19. Memperkenalkan Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
20. Tentang Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
21. Komitmen kualitas Popok Bayi Merries | Popok Bayi No. 1 di Jepang
22. Popok Bayi Premium dengan Perlindungan Ekstra Higienis | Merries
23. Product | Merries
24. Saran Dari Dokter Kulit | Merries
25. Frequently Ask Question | Merries
26. Pernyataan Hukum | Merries
27. Post Bukti Scan Untuk Ekstra Poin | Merries
28. Beli Produk Popok Terbaik | Merries