• Năm thành lập: 2016
• Trụ sở chính: Ningbo, Zhejiang, China
• Công ty mẹ: Ningbo Mideer Creative Technology Co., Ltd.
• Lĩnh vực hoạt động: Đồ chơi giáo dục, trò chơi thiếu nhi, dụng cụ mỹ thuật
• Sản phẩm tiêu biểu: Trò chơi ghép hình (jigsaw), trò chơi giáo dục, đồ chơi STEM, khối lắp ráp, bộ thủ công mỹ nghệ, văn phòng phẩm, đồ chơi học tập sớm, đồ chơi vận động ngoài trời và phụ kiện cho bé
• Độ tuổi mục tiêu: Chủ yếu từ 0–8 tuổi (một số sản phẩm dành cho trẻ lớn hơn)
• Triết lý thương hiệu: “Discover • Fun • Art”2

Mideer được thành lập vào năm 2016 với mục tiêu kiến tạo nên những món đồ chơi giáo dục vừa có giá trị thẩm mỹ cao, vừa mang ý nghĩa thực tiễn đối với sự phát triển của trẻ. Thay vì chỉ tập trung vào chức năng giải trí đơn thuần, doanh nghiệp đã theo đuổi việc kết hợp vẻ đẹp nghệ thuật với giá trị giáo dục, nhằm tạo ra các sản phẩm kích thích sự sáng tạo, trí tưởng tượng và quá trình nhận thức của trẻ nhỏ.

Theo chia sẻ từ phía công ty, thương hiệu ra đời dựa trên niềm tin rằng đồ chơi không chỉ có nhiệm vụ mang lại niềm vui mà còn phải giúp trẻ biết cảm thụ cái đẹp, nuôi dưỡng trí tò mò và học hỏi thông qua các hoạt động vui chơi.3

Bản sắc của Mideer được xây dựng dựa trên ba giá trị cốt lõi:

• Discover (Khám phá): Khuyến khích tinh thần tìm tòi, sự tò mò, tư duy logic và kỹ năng giải quyết vấn đề.
• Fun (Vui vẻ): Biến quá trình học tập trở nên thú vị thông qua hoạt động vui chơi.
• Art (Nghệ thuật): Dẫn dắt trẻ tiếp cận với cái đẹp, sự sáng tạo và khả năng cảm thụ nghệ thuật ngay từ khi còn nhỏ.

Doanh nghiệp tin rằng những trải nghiệm nghệ thuật có thể hỗ trợ đồng thời sự phát triển về trí tuệ, cảm xúc và khả năng sáng tạo của trẻ.4

Mideer cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng dành cho thiếu nhi, bao gồm:

• Bộ ghép hình giáo dục
• Tranh ghép sàn khổ lớn
• Trò chơi nam châm
• Board game (trò chơi cờ bàn)
• Khối lắp ráp xây dựng
• Bộ kit khoa học và STEM
• Bộ kit thủ công sáng tạo
• Dụng cụ vẽ và hội họa
• Sách tô màu
• Đồ chơi âm nhạc
• Tài liệu học tập sớm
• Thiết bị vui chơi ngoài trời
• Văn phòng phẩm học đường

Nhiều sản phẩm của hãng sở hữu phần minh họa rực rỡ, lồng ghép các yếu tố kể chuyện và hoạt động tương tác, qua đó khuyến khích trẻ tự chủ khám phá cũng như tăng cường sự gắn kết gia đình.5

Điểm đặc trưng làm nên dấu ấn của Mideer là sự giao thoa hài hòa giữa nghệ thuật và giáo dục. Quy trình phát triển sản phẩm thường có sự tham gia phối hợp của các nhà thiết kế, chuyên gia giáo dục, chuyên gia tâm lý trẻ em cùng các họa sĩ quốc tế.

Công ty khẳng định các mẫu đồ chơi được thiết kế bám sát từng giai đoạn phát triển tâm sinh lý của trẻ, đồng thời tích hợp nhiều phong cách nghệ thuật đa văn hóa. Thay vì nhấn mạnh vào việc học thuộc lòng, sản phẩm hướng tới việc rèn luyện toàn diện nhiều khía cạnh như:

• Khả năng sáng tạo
• Kỹ năng vận động tinh
• Thị giác và cảm nhận không gian
• Tư duy logic
• Phát triển ngôn ngữ
• Kỹ năng tương tác xã hội
• Năng lực giải quyết vấn đề
• Trí tưởng tượng

Phương pháp này phản ánh rõ nét khái niệm “nghệ thuật + giáo dục” mà thương hiệu muốn đưa vào hoạt động vui chơi thường nhật của trẻ.6

Một trong những nét khác biệt nổi bật của Mideer là chiến lược hợp tác với các họa sĩ và nghệ sĩ minh họa trên toàn cầu. Công ty cho biết đã thiết lập quan hệ đối tác với hơn 100 nghệ sĩ, đưa nhiều trường phái nghệ thuật phong phú vào các bộ ghép hình, sách truyện và sản phẩm giáo dục của mình.

Các nghệ sĩ từng hợp tác với Mideer bao gồm:

• Eric Carle
• Alison Jay
• Tatsuya Miyanishi
• Tom Schamp
• Philip Giordano
• Marion Arbona

Những dự án hợp tác này nhằm mục đích giới thiệu đến trẻ em các truyền thống nghệ thuật đa dạng và phương pháp kể chuyện bằng hình ảnh từ khắp nơi trên thế giới.7

Mideer xác định an toàn sản phẩm là ưu tiên hàng đầu. Theo công bố của doanh nghiệp:

• Sản phẩm tuân thủ tiêu chuẩn an toàn đồ chơi châu Âu EN71.
• Sử dụng thuốc nhuộm gốc thực vật tự nhiên và mực in an toàn cho trẻ em ở những hạng mục phù hợp.
• Mọi sản phẩm đều trải qua quy trình kiểm tra chất lượng thủ công trước khi xuất xưởng.
• Thiết kế chú trọng độ bền và sử dụng vật liệu không độc hại, thân thiện với trẻ nhỏ.8

Kể từ khi ra mắt, Mideer đã mở rộng thị trường quốc tế thông qua mạng lưới nhà phân phối và bán lẻ trải dài khắp châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ, châu Đại Dương và Trung Đông.

Công ty ghi nhận sản phẩm của mình hiện được phân phối tại hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới, hiện diện tại các cửa hàng đồ chơi chuyên biệt, nhà sách, trung tâm thương mại và các sàn giao dịch trực tuyến.9

Mideer lan tỏa quan niệm “đồ chơi tốt chính là nghệ thuật”. Các sản phẩm của hãng mang những đặc điểm nhận diện riêng:

• Bao bì tối giản
• Hình ảnh minh họa cao cấp
• Bảng màu tươi sáng nhưng tinh tế
• Trải nghiệm giáo dục gắn liền với câu chuyện
• Sự cân bằng giữa việc học và hoạt động vui chơi giàu trí tưởng tượng

Thương hiệu định vị mình như một lựa chọn thay thế cho các dòng đồ chơi điện tử hoặc thiên về giải trí đơn thuần, bằng cách nhấn mạnh vào sự sáng tạo thực hành và tương tác gia đình.10

Sứ mệnh mà Mideer theo đuổi là giúp trẻ em trên toàn thế giới phát triển khả năng sáng tạo, tư duy thẩm mỹ và đa trí tuệ thông qua những món đồ chơi giáo dục được chăm chút tỉ mỉ. Doanh nghiệp mong muốn mang các sản phẩm học tập chất lượng cao, giàu tính nghệ thuật đến gần hơn với các gia đình, đồng thời khơi dậy sự tò mò, trí tưởng tượng và niềm vui học tập thông qua hoạt động vui chơi.11

1. About Mideer | Mideer Toys
2. Our Story – mideerart
3. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
4. About us – Mideer
5. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
6. Mideer
7. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
8. About the MIDEER brand | |toySimply| Děláme radost všem dětem od 2 let
9. About us – Mideer.store
10. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
11. – mideer弥鹿 — 畅销全球70多个国家和地区的儿童艺智美学品牌。