Olay là một thương hiệu chăm sóc da toàn cầu thuộc quyền sở hữu của tập đoàn Procter & Gamble (P&G). Được thành lập vào năm 1952, Olay đã trở thành một trong những nhãn hàng chăm sóc da được biết đến rộng rãi nhất trên thế giới, cung cấp các sản phẩm được phát triển dựa trên nền tảng khoa học nhằm giải quyết các vấn đề về dưỡng ẩm, lão hóa, màu da và sức khỏe làn da nói chung. Hiện nay, sản phẩm của Olay đã có mặt tại hơn 80 quốc gia và nhận được sự tin dùng của hàng triệu người tiêu dùng.1

Ban đầu ra mắt dưới tên gọi Oil of Olay, thương hiệu khởi đầu chỉ với một sản phẩm dưỡng ẩm duy nhất và sau đó mở rộng thành danh mục chăm sóc da toàn diện bao gồm sữa rửa mặt, kem dưỡng ẩm, tinh chất, sản phẩm chăm sóc vùng mắt, kem chống nắng và chăm sóc cơ thể. Olay được biết đến nhờ việc kết hợp nghiên cứu da liễu chuyên sâu với mức giá phổ thông dễ tiếp cận.2

Olay được sáng lập vào năm 1952 bởi nhà hóa học người Nam Phi Graham Wulff. Lấy cảm hứng từ người vợ Dinah – người không thích những loại kem bôi mặt dày và nhờn rít thịnh hành thời bấy giờ – Wulff đã bào chế ra một dung dịch dưỡng ẩm màu hồng,质地 lỏng nhẹ và thẩm thấu nhanh vào da. Sản phẩm này chính là phiên bản gốc của Oil of Olay Beauty Fluid.2

Sản phẩm nhanh chóng gây tiếng vang tại Nam Phi trước khi vươn ra thị trường quốc tế vào cuối thập niên 1950 và thập niên 1960. Khi tiến vào các thị trường khác nhau, thương hiệu đã sử dụng nhiều tên gọi riêng biệt:

• Oil of Olay
• Oil of Ulay (Vương quốc Anh)
• Oil of Ulan (Úc)
• Oil of Olaz (Đức và một số quốc gia châu Âu)

Đến năm 1999, P&G đã thống nhất các tên gọi khu vực này dưới một thương hiệu toàn cầu duy nhất là Olay, giúp đơn giản hóa nhận diện quốc tế của hãng.1

Olay hiện thuộc sở hữu của Procter & Gamble (P&G), một trong những tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới. P&G đã mua lại thương hiệu này vào năm 1985 thông qua việc thâu tóm công ty Richardson-Vicks, qua đó mở rộng đáng kể năng lực nghiên cứu, phạm vi hoạt động toàn cầu và danh mục sản phẩm của Olay.1

Sứ mệnh của Olay là mang đến các giải pháp chăm sóc da hiệu quả, có cơ sở khoa học vững chắc cho mọi đối tượng. Thương hiệu chú trọng vào các yếu tố:

• Khoa học chăm sóc da đã được kiểm chứng
• Thành phần an toàn và được thử nghiệm kỹ lưỡng
• Sản phẩm phù hợp với nhiều loại da và mối quan tâm khác nhau
• Sự tự tin đến từ làn da khỏe mạnh

Theo công bố của Olay, các sản phẩm của hãng đều được phát triển dựa trên hàng thập kỷ nghiên cứu khoa học cùng quy trình kiểm tra an toàn nghiêm ngặt.3

Olay cung cấp danh mục sản phẩm chăm sóc da đa dạng, bao gồm:

Sữa rửa mặt

• Sữa rửa mặt tạo bọt
• Sữa rửa mặt dạng kem
• Tẩy trang
• Gel tẩy rửa tan chảy

Kem dưỡng ẩm

• Kem ngày
• Kem đêm
• Kem dưỡng ẩm kèm SPF
• Kem dưỡng ẩm dạng gel

Tinh chất và điều trị

• Tinh chất Vitamin C
• Sản phẩm chứa Retinol
• Tinh chất Peptide
• Tinh chất làm sáng da cô đặc

Chăm sóc vùng mắt

• Kem mắt
• Tinh chất mắt
• Sản phẩm giảm nếp nhăn vùng mắt

Chống lão hóa

• Kem xóa nhăn
• Kem dưỡng săn chắc da
• Kem dưỡng vùng cổ
• Công thức hỗ trợ collagen

Chăm sóc cơ thể

• Sữa tắm
• Dưỡng thể
• Kem xả dưỡng thể

3

Một số bộ sưu tập nổi tiếng nhất của Olay bao gồm:

• Regenerist – Tập trung vào việc làm săn chắc da, giảm nếp nhăn và tái tạo da nhờ peptide và niacinamide.
• Retinol24 – Dòng chăm sóc da ban đêm được bào chế với retinoid và thành phần dưỡng ẩm.
• Vitamin C + Peptide 24 – Sản phẩm làm sáng da, cải thiện độ rạng rỡ và đều màu da.
• Total Effects – Dòng sản phẩm đa tác dụng nhắm đến nhiều dấu hiệu lão hóa nhìn thấy được.
• Luminous – Thiết kế riêng cho làn da không đều màu và thâm nám.
• Super Serum – Tinh chất đa hoạt tính kết hợp nhiều thành phần trong cùng một công thức.
• Complete – Dòng dưỡng ẩm và chống nắng dùng hàng ngày.

3

Olay đặc biệt nổi tiếng nhờ việc ứng dụng các thành phần được ủng hộ bởi nghiên cứu khoa học về da, bao gồm:

3

Olay định vị mình là thương hiệu chăm sóc da lấy khoa học làm cốt lõi. Hãng tuyên bố luôn đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu da liễu, hợp tác chặt chẽ với các bác sĩ da liễu và nhà khoa học, đồng thời thử nghiệm thành phần để đảm bảo tính an toàn và hiệu quả. Bên cạnh đó, Olay cũng tích cực triển khai các chương trình giáo dục về khoa học mỹ phẩm và STEM.3

Sản phẩm Olay hiện được phân phối rộng khắp tại Bắc Mỹ, châu Âu, châu Á, Úc, Trung Đông và Mỹ Latinh. Thương hiệu được bán thông qua các kênh:

• Siêu thị
• Nhà thuốc
• Cửa hàng mỹ phẩm
• Trung tâm thương mại
• Sàn thương mại điện tử
• Website chính thức của Olay

Đây là một trong những thương hiệu làm đẹp chủ lực của P&G và tiếp tục duy trì vị thế vững chắc trên thị trường quốc tế.1

Olay thường được định vị là thương hiệu chăm sóc da cao cấp phân khúc phổ thông (mass-premium), cung cấp các sản phẩm chứa thành phần thường thấy ở dòng cao cấp nhưng với mức giá hợp lý hơn so với nhiều thương hiệu xa xỉ. Chiến lược tiếp thị của hãng nhấn mạnh vào kết quả thực tế có thể nhìn thấy được, backed bởi các kiểm nghiệm khoa học.3

Olay đã triển khai nhiều sáng kiến liên quan đến:

• Cải thiện tính bền vững của bao bì sản phẩm
• Hỗ trợ phụ nữ trong lĩnh vực giáo dục STEM
• Giáo dục người tiêu dùng về khoa học chăm sóc da
• Phát triển công thức với sự chú trọng đặc biệt đến tiêu chuẩn an toàn

Các sáng kiến này nằm trong khuôn khổ nỗ lực trách nhiệm xã hội doanh nghiệp rộng lớn hơn của thương hiệu.3

Trải qua hơn bảy thập kỷ, Olay đã phát triển từ một chai dung dịch dưỡng ẩm màu hồng đơn lẻ trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc da hàng đầu thế giới. Việc kiên trì kết hợp nghiên cứu khoa học với khả năng tiếp cận đại chúng đã giúp Olay trở thành cái tên đáng tin cậy qua nhiều thế hệ người tiêu dùng. Ngày nay, Olay vẫn tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm trong khi duy trì cam kết về các công thức dựa trên bằng chứng khoa học và phục vụ nhu cầu chăm sóc da hàng ngày.2

1. Olay
2. Discover The Olay History | Olay
3. Why Olay – OLAY