Tên tiếng Anh CHANDO được mô tả là phiên âm của cụm từ “Chan Dao”, ám chỉ triết lý sống thuận theo tự nhiên của người Trung Quốc 3. Tên tiếng Trung 自然堂 có thể hiểu nôm na là “nơi hội tụ tinh hoa thiên nhiên”, phản ánh rõ nét tôn chỉ đề cao vẻ đẹp tự nhiên của thương hiệu này 25.

Giai đoạn thành lập — 2001

CHANDO chính thức ra đời vào năm 2001 tại Shanghai. Theo lịch sử doanh nghiệp, chủ tịch Zheng Chunying đã từ Liaoyang (đông bắc Trung Quốc) đến Shanghai với hoài bão xây dựng một thương hiệu nội địa đủ tầm vóc vươn ra thế giới. CHANDO được kiến tạo dựa trên nền tảng học hỏi từ thiên nhiên và lan tỏa vẻ đẹp thuần khiết 7.

Sự ra đời của CHANDO gắn liền với quá trình hình thành và phát triển của JALA Group, tiền thân của Shanghai CHANDO Group ngày nay.

Mở rộng và xây dựng thương hiệu

Trong giai đoạn đầu mở rộng, CHANDO không chỉ dừng lại ở việc kinh doanh sản phẩm dưỡng da mà còn tập trung xây dựng bản sắc thương hiệu toàn diện. Công ty đã mời nữ diễn viên Chen Hao làm đại sứ đầu tiên, ra mắt thế hệ sản phẩm thứ hai, đẩy mạnh quảng bá trên các đài truyền hình vệ tinh và quốc gia, đồng thời thiết lập hệ thống quầy kệ tại các trung tâm thương mại lớn.

Giai đoạn này đóng vai trò then chốt trong việc đưa CHANDO từ một đơn vị chuyên về dưỡng da quy mô nhỏ trở thành một thương hiệu mỹ phẩm quen thuộc tại thị trường Trung Quốc.

Triển lãm Thế giới Shanghai — 2010

Cột mốc quan trọng tiếp theo diễn ra tại Triển lãm Thế giới Shanghai 2010. CHANDO tham dự với tư cách là đại diện tiêu biểu cho ngành mỹ phẩm Trung Quốc, tận dụng sự kiện này để quảng bá hình ảnh và sản phẩm đến bạn bè quốc tế 13.

Tại triển lãm, thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh việc ra mắt dòng sản phẩm Snow Region. Sự kiện này đánh dấu bước ngoặt trong việc định hình bản sắc hiện đại của CHANDO, khi thương hiệu chính thức xác lập dãy Himalaya là nguồn cội và nguồn cảm hứng sáng tạo bất tận 68.

Nghiên cứu khoa học và vũ trụ

Sau đó, CHANDO tăng cường đẩy mạnh nghiên cứu khoa học ứng dụng trong mỹ phẩm. Tập đoàn cho biết hoạt động nghiên cứu vi sinh vật học đã bắt đầu từ năm 2013, bao gồm sự hợp tác với Viện Vi sinh vật thuộc Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc và các dự án lai tạo chủng nấm men trong môi trường vũ trụ.

Công ty sau đó đã phát triển chương trình chăm sóc da từ vũ trụ, tiến hành các thí nghiệm công nghệ sinh học liên quan đến tàu vũ trụ có người lái, khẳng định nghiên cứu hàng không vũ trụ là một phần trong chiến lược phát triển công nghệ của mình.

Hoạt động bảo vệ môi trường

Từ năm 2016, CHANDO triển khai dự án phúc lợi công cộng “Trồng cỏ tại Himalaya” tại Shigatse. Theo công bố của doanh nghiệp, dự án này đã được Liên Hợp Quốc ghi nhận là một trong những thực hành tích cực góp phần bảo tồn đa dạng sinh học.

Tái định vị tập đoàn — 2024

Vào tháng 1 năm 2024, JALA (Group) Co., Ltd. chính thức đổi tên thành Shanghai CHANDO Group Co., Ltd. Việc thay tên này phản ánh chiến lược đưa CHANDO trở thành thương hiệu trung tâm trong bộ nhận diện doanh nghiệp của tập đoàn.

Triết lý của CHANDO được xây dựng dựa trên mối giao hòa giữa thiên nhiên, triết lý phương Đông và khoa học hiện đại 14.

Thương hiệu lấy cảm hứng từ quan niệm truyền thống của người Trung Quốc rằng con người là một phần của thiên nhiên và cần sống thuận theo quy luật tự nhiên. Thông điệp cốt lõi mà CHANDO truyền tải là vẻ đẹp tự nhiên vốn dĩ luôn hiện hữu trong mỗi cá nhân, và việc chăm sóc da chỉ nhằm mục đích đánh thức hoặc tôn vinh vẻ đẹp ấy chứ không phải để biến đổi hoàn toàn con người họ 45.

Sứ mệnh thương hiệu được tuyên bố là:

“Khơi dậy sự tự tin và tỏa sáng vẻ đẹp tự nhiên.”

Tầm nhìn của CHANDO là trở thành một thương hiệu sắc đẹp và sức khỏe được công nhận trên toàn cầu, trong khi giá trị cốt lõi nhấn mạnh việc mang đến cho người tiêu dùng những nguồn tài nguyên và cảm hứng từ dãy Himalaya với mức giá dễ tiếp cận 15.

Dãy Himalaya được xem là yếu tố định danh quan trọng nhất trong chiến lược thương hiệu hiện đại của CHANDO.

Công ty ví von Himalaya như “Cực thứ ba” của Trái Đất, nhấn mạnh vào các sông băng, môi trường khắc nghiệt, thực vật núi cao, khoáng chất và hệ vi sinh vật đặc hữu. Tất cả những yếu tố này vừa là nguồn cung cấp nguyên liệu mỹ phẩm, vừa là nguồn cảm hứng cho các nghiên cứu khoa học 6.

Do đó, triết lý sản phẩm của CHANDO là sự kết hợp chặt chẽ giữa hai trụ cột:

Thiên nhiên → Thực vật Himalaya, nước băng hà, khoáng chất và các tài nguyên thiên nhiên khác.

Công nghệ → Chiết xuất, công nghệ sinh học, bào chế và nghiên cứu mỹ phẩm nhằm tối ưu hóa hiệu quả của các nguồn tài nguyên này trong việc chăm sóc da 8.

Chính sự giao thoa này là lý do CHANDO thường xuyên tự định vị là một “thương hiệu công nghệ cao từ thiên nhiên” 3.

CHANDO đã phát triển thành một thương hiệu làm đẹp toàn diện thay vì chỉ tập trung vào mảng chăm sóc da mặt.

Các danh mục sản phẩm bao gồm:

• Chăm sóc da
• Mặt nạ
• Trang điểm
• Chăm sóc nam giới
• Chăm sóc cá nhân

Xuyên suốt lịch sử phát triển, thương hiệu luôn ứng dụng đậm nét các khái niệm và nguyên liệu lấy cảm hứng từ dãy Himalaya vào các dòng sản phẩm dưỡng da. Tài liệu thương hiệu bằng tiếng Trung cũng nêu rõ việc sử dụng nước băng hà Himalaya và chiết xuất thực vật như một phần không thể thiếu trong triết lý thành phần 910.

Công nghệ ngày càng đóng vai trò trọng yếu trong bản sắc của CHANDO.

Hệ thống nghiên cứu và phát triển của công ty bao gồm nhiều phòng thí nghiệm, đã công bố hàng loạt bài báo khoa học và đăng ký sở hữu trí tuệ. Tính đến tháng 5 năm 2026, CHANDO Group báo cáo sở hữu 20 phòng thí nghiệm, 590 đơn đăng ký bằng sáng chế (trong đó 275 bằng đã được cấp), tham gia soạn thảo 49 tiêu chuẩn quốc gia, ngành và tập đoàn, cùng hơn 220 ấn phẩm khoa học.

Một ví dụ điển hình cho định hướng nghiên cứu là HiMurchaSin, công nghệ thành phần chiết xuất từ nấm men mà CHANDO tuyên bố đã tự chủ nghiên cứu trong khoảng mười năm. Công ty truy nguyên nguồn gốc của thành tựu này từ các dự án nghiên cứu vi sinh và lai tạo giống trong vũ trụ khởi xướng từ năm 2013.

Bên cạnh đó, một dấu ấn nghiên cứu lịch sử khác là mô hình da 3D được phát triển từ tế bào da người Trung Quốc, được đưa vào chương trình nghiên cứu từ năm 2011.

Cần phân biệt rõ thương hiệu CHANDO với CHANDO Group, tập đoàn mỹ phẩm đứng sau thương hiệu này.

Tập đoàn đã xây dựng một danh mục đa thương hiệu. Trong lịch sử, danh mục này bao gồm các nhãn hàng như MAYSU, Botanical Wisdom, SpringSummer, ASSASSINA, Biorrier và imine, trong đó CHANDO luôn giữ vai trò là thương hiệu trụ cột.

Chiến lược doanh nghiệp của tập đoàn ngày càng chú trọng hai năng lực cốt lõi:

1. Công nghệ sản phẩm
2. Công nghệ số

Công ty tự mô tả quá trình chuyển mình từ một doanh nghiệp mỹ phẩm truyền thống thành một doanh nghiệp mỹ phẩm công nghệ dẫn dắt bởi kỹ thuật số.

CHANDO chiếm giữ một vị thế độc đáo trong ngành công nghiệp làm đẹp Trung Quốc.

Thay vì định vị thuần túy là một hãng mỹ phẩm xa xỉ, chiến lược của thương hiệu là sự tổng hòa của:

Bản sắc Trung Hoa + Nguyên liệu thiên nhiên + Hình tượng Himalaya + Nghiên cứu khoa học + Khả năng tiếp cận đại chúng.

Nhờ đó, CHANDO tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với cả các tập đoàn mỹ phẩm đa quốc gia phương Tây lẫn các thương hiệu mỹ phẩm thảo dược/natural thuần túy của Trung Quốc 1112.

Cách định vị này cũng phản ánh xu hướng chung của các doanh nghiệp làm đẹp nội địa Trung Quốc: phát triển sản phẩm dựa trên bản sắc văn hóa dân tộc và công nghệ tự chủ, thay vì chỉ mô phỏng các thương hiệu quốc tế 1314.

Mặc dù thị trường nền tảng là Trung Quốc, CHANDO ngày càng đẩy mạnh chiến lược quốc tế hóa.

Tầm nhìn của tập đoàn là trở thành một công ty mỹ phẩm công nghệ Trung Quốc có vị thế dẫn đầu toàn cầu, trong khi bản thân thương hiệu CHANDO hướng tới mục tiêu trở thành nhãn hàng sắc đẹp và sức khỏe được công nhận rộng rãi trên thế giới.

Do đó, công ty ngày càng quảng bá CHANDO không chỉ đơn thuần là một nhãn hàng dưỡng da nội địa, mà là một thương hiệu sắc đẹp toàn cầu có nguồn gốc Trung Quốc, mang bản sắc riêng biệt nhờ cảm hứng từ dãy Himalaya và triết lý phương Đông.

1. CHANDO Skin Care – Face Care, Eye Care, Anti Aging, Soothing, Firm. – LookHealthyStore
2. Tailored Skincare from the Himalayas
3. Tailored Skincare from the Himalayas
4. Tailored Skincare from the Himalayas
5. Tailored Skincare from the Himalayas
6. Natural Technology Brand From the Himalaya – CHANDO Group
7. CHANDO Skin Care – Face Care, Eye Care, Anti Aging, Soothing, Firm. – LookHealthyStore
8. Tailored Skincare from the Himalayas
9. CHANDO Skincare & Makeup: Natural Himalayan Ingredients & CHANDO Technology for Beautiful Skin: gilmangirl – LiveJournal
10. CHANDO Skincare & Makeup: Natural Himalayan Ingredients & CHANDO Technology for Beautiful Skin: gilmangirl – LiveJournal
11. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
12. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
13. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
14. Chando: How this Chinese beauty brand continues to thrive in China’s rising beauty sector
15. Natural Technology Brand From the Himalaya – CHANDO Group