2

Paw Patrol được sáng tạo bởi nhà làm truyền hình người Anh Keith Chapman, người trước đó đã tạo ra loạt phim Bob the Builder. Công ty đồ chơi Canada Spin Master mong muốn phát triển một thương hiệu mầm non bản địa, trong đó nội dung truyền hình và đồ chơi được thiết kế song hành ngay từ giai đoạn đầu.

Quá trình phát triển bắt đầu vào khoảng năm 2010 với mục tiêu xây dựng các nhân vật có thể chuyển đổi tự nhiên thành đồ chơi, phương tiện và bộ lắp ráp. Loạt phim hoạt hình chính thức lên sóng vào ngày 12 tháng 8 năm 2013 và nhanh chóng trở thành một trong những chương trình mầm non có tỷ suất người xem cao nhất trên kênh Nickelodeon.

Thành công của bộ phim đã mở rộng thành một thương hiệu đa phương tiện toàn cầu bao gồm:

• Loạt phim truyền hình
• Phim điện ảnh
• Đồ chơi
• Sách truyện
• Trò chơi điện tử
• Ứng dụng di động
• Quần áo thời trang
• Dụng cụ học tập
• Khu vui chơi theo chủ đề
• Các chuyến lưu diễn sân khấu trực tiếp

Doanh số bán lẻ toàn cầu của các sản phẩm mang thương hiệu Paw Patrol đã vượt mốc 15 tỷ USD, đưa đây trở thành một trong những thương hiệu mầm non lớn nhất từng được tạo ra.3

Loạt phim kể về Ryder, một cậu bé 10 tuổi thông minh, người lãnh đạo nhóm chó con cứu hộ mang tên Paw Patrol.

Mỗi khi có ai đó ở Adventure Bay gặp nguy hiểm, Ryder sẽ nhận được cuộc gọi khẩn cấp và tập hợp cả đội tại trụ sở chỉ huy.

Mỗi chú chó đều sở hữu:

• Một phương tiện cứu hộ chuyên dụng
• Thiết bị đặc thù riêng
• Kỹ năng xử lý tình huống khẩn cấp riêng biệt
• Tính cách độc đáo

Cùng nhau, họ giải quyết các tình huống khẩn cấp liên quan đến:

• Cứu hỏa
• Công việc cảnh sát
• Cứu hộ trên núi
• Xây dựng công trình
• Hàng không
• Cứu hộ dưới nước
• Giải cứu động vật
• Bảo vệ môi trường
• Ứng phó thảm họa

Câu khẩu hiệu nổi tiếng của chương trình là:

“Không nhiệm vụ nào quá lớn, không chú chó nào quá nhỏ!”

4

Ryder

• Người lãnh đạo duy nhất là con người
• Nhà phát minh và kỹ sư tài ba
• Điều phối mọi chiến dịch cứu hộ
• Lái xe ATV và các phương tiện tiên tiến khác

Chase

• Giống chó German Shepherd
• Chú chó cảnh sát
• Điều tiết giao thông
• Thực hiện nhiệm vụ trinh thám
• Đảm bảo an ninh

Marshall

• Giống chó Dalmatian
• Lính cứu hỏa
• Nhân viên y tế của đội
• Nổi tiếng với tính cách hậu đậu nhưng đáng yêu

Skye

• Giống chó Cockapoo
• Chuyên gia hàng không
• Phi công trực thăng
• Thực hiện cứu hộ trên không

Rubble

• Giống chó English Bulldog
• Chuyên gia xây dựng
• Vận hành xe ủi đất
• Đảm nhận việc nâng vác nặng

Rocky

• Chó lai chuyên về tái chế
• Chuyên gia môi trường
• Nhà phát minh nhí
• Sửa chữa thiết bị hư hỏng

Zuma

• Giống chó Chocolate Labrador
• Chuyên gia cứu hộ dưới nước
• Phi công tàu đệm khí
• Phụ trách hoạt động hàng hải

Thành viên bổ sung

Các mùa sau đã giới thiệu thêm nhiều chú chó mới bao gồm:

• Everest (cứu hộ vùng tuyết)
• Tracker (cứu hộ rừng rậm)
• Rex (chuyên gia khủng long)
• Liberty (Adventure City)
• Wild Cat
• Al
• Coral
• Roxi
• Nhiều chú chó cứu hộ theo mùa và khu vực khác

5

Hầu hết các cuộc phiêu lưu diễn ra tại Adventure Bay, một thị trấn ven biển với cư dân đầy màu sắc và các địa danh quen thuộc.

Theo thời gian, nhiều địa điểm mới đã được giới thiệu bao gồm:

• Adventure City
• Barkingburg
• Khu rừng nhiệt đới
• Vùng Bắc Cực
• Dino Wilds
• Moto HQ
• Các địa điểm của Aqua Pups
• Môi trường Rescue Wheels
• Trụ sở Air Rescue

Những bối cảnh này giúp thương hiệu liên tục đổi mới chủ đề cứu hộ, phương tiện và nhân vật.6

Paw Patrol nhấn mạnh vào các giá trị:

• Tinh thần đồng đội
• Khả năng lãnh đạo
• Tình bạn
• Lòng dũng cảm
• Trách nhiệm
• Phục vụ cộng đồng
• Kỹ năng giải quyết vấn đề
• Sự tử tế
• Ý thức bảo vệ môi trường

Các tập phim được thiết kế để đưa ra những thử thách phù hợp với lứa tuổi, khuyến khích tinh thần hợp tác và giúp đỡ người khác.7

Kể từ khi ra mắt năm 2013, Paw Patrol đã mở rộng qua nhiều mùa với các chuỗi phụ theo chủ đề như:

• Air Rescue
• Aqua Pups
• Moto Pups
• Dino Rescue
• Rescue Knights
• Cat Pack
• Big Truck Pups
• Rescue Wheels

Các chủ đề này mang đến phương tiện, thiết bị và cốt truyện mới trong khi vẫn giữ nguyên định dạng cứu hộ cốt lõi.8

Thương hiệu đã mở rộng sang mảng phim chiếu rạp:

PAW Patrol: The Movie (2021)

Biệt đội di chuyển đến Adventure City để ngăn chặn Thị trưởng Humdinger gây rối loạn.

PAW Patrol: The Mighty Movie (2023)

Một thiên thạch ma thuật ban cho các chú chó siêu năng lực, dẫn đến cuộc phiêu lưu mới chống lại những kẻ phản diện hùng mạnh.

PAW Patrol: The Dino Movie (2026)

Cả đội hạ cánh khẩn cấp xuống hòn đảo đầy khủng long và phối hợp cùng Rex để ngăn chặn thảm họa núi lửa do khai thác khoáng sản bất cẩn gây ra.9

Một trong những thế mạnh lớn nhất của Paw Patrol là hệ sinh thái sản phẩm tiêu dùng phong phú, bao gồm:

• Mô hình nhân vật hành động
• Xe cứu hộ
• Bộ lắp ráp mô hình
• Thú nhồi bông
• Đồ chơi xếp hình tương thích LEGO (phiên bản được cấp phép)
• Dụng cụ học tập
• Trang phục
• Chăn ga gối đệm
• Ba lô
• Sách truyện
• Board games
• Trò chơi điện tử
• Ứng dụng di động

Dòng đồ chơi vẫn luôn là một trong những danh mục sản phẩm chủ lực của Spin Master.10

Paw Patrol đã trở thành hiện tượng toàn cầu nhờ:

• Phát sóng tại hơn 160 quốc gia
• Bản địa hóa sang hàng chục ngôn ngữ
• Có mặt trên các nền tảng phát trực tuyến
• Phân phối đồ chơi quốc tế rộng khắp
• Các chuyến lưu diễn sân khấu trực tiếp
• Khu vui chơi theo chủ đề
• Hiện diện mạnh mẽ trên YouTube và các nền tảng số khác

Thương hiệu này luôn nằm trong top những nhãn hàng giải trí mầm non dễ nhận biết nhất thế giới.11

Paw Patrol đã thay đổi ngành công nghiệp giải trí mầm non bằng cách tích hợp chặt chẽ việc kể chuyện với thiết kế đồ chơi ngay từ khi khởi tạo. Sự kết hợp giữa các nhân vật đáng nhớ, chủ đề giáo dục ý nghĩa và hệ sinh thái thương mại rộng lớn đã đưa Paw Patrol trở thành một trong những thương hiệu thiếu nhi tiêu biểu của thế kỷ 21. Hơn một thập kỷ sau lần đầu lên sóng, thương hiệu vẫn tiếp tục mở rộng thông qua các loạt phim mới, phim điện ảnh, sản phẩm và trải nghiệm tương tác đa dạng.12

1. How a Children’s Toy Company Launched a TV Juggernaut
2. PAW Patrol
3. Watch PAW Patrol | Netflix
4. The Ultimate ‘PAW Patrol’ Character Guide for Your Family
5. PAW Patrol
6. Paw Patrol: The Mighty Movie review – puppy-based franchise tries to move with the times
7. Vehicles, Volcanoes, and Inflatable Dinosaur Toys Are on the Way for ‘PAW Patrol: The Dino Movie’
8. Who Owns PAW Patrol? The Brand, Rights, and Creator – LegalClarity
9. PAW Patrol
10. PAW Patrol
11. PAW Patrol
12. パウ・パトロール -PAW PATROL-｜公式サイト