• Tên thương hiệu: SACE LADY
• Ngành hàng: Mỹ phẩm và Làm đẹp
• Năm thành lập: Chưa công bố chính thức
• Trụ sở chính: Guangzhou, Guangdong, China
• Công ty mẹ/đơn vị vận hành: Guangzhou Tianjunzi Trading Co., Ltd. (hoạt động quốc tế) và Guangzhou Haotian Brand Management Co., Ltd. (hoạt động khu vực)1
• Sản phẩm: Trang điểm, chăm sóc da, dụng cụ làm đẹp
• Thị trường: Trung Quốc, Philippines, Malaysia, Việt Nam và các thị trường quốc tế khác
• Mô hình kinh doanh: Bán hàng trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) và hợp tác bán lẻ

Tên gọi S.A.C.E. đại diện cho các giá trị cốt lõi sau:

• S – Self-confidence (Sự tự tin)
• A – Active (Năng động)
• C – Charming (Quyến rũ)
• E – Elegant (Thanh lịch)

Theo công ty, những nguyên tắc này phản ánh mục tiêu tạo ra các sản phẩm làm đẹp giúp người dùng cảm thấy tự tin, đồng thời vẫn đảm bảo yếu tố giá cả phải chăng và dễ sử dụng. Thương hiệu thúc đẩy thông điệp “mang vẻ đẹp đến trong tầm tay” bằng cách đơn giản hóa quy trình trang điểm chuyên nghiệp để phù hợp với người tiêu dùng phổ thông.2

Trong các tài liệu định vị thương hiệu gần đây, SACE LADY cũng diễn giải S.A.C.E. theo một góc độ khác:

• Supply – Nguồn cung ứng nguyên liệu và sản xuất toàn cầu
• Accessible – Sản phẩm làm đẹp giá tốt, dễ dàng tiếp cận trên toàn thế giới
• Customization – Sản phẩm được điều chỉnh phù hợp với nhiều tông da và thị trường khác nhau
• Experience – Chất lượng trang điểm chuyên nghiệp được thiết kế dành cho người dùng hàng ngày1

SACE LADY sản xuất đa dạng các dòng sản phẩm làm đẹp, bao gồm:

Trang điểm nền

• Kem nền (Foundation)
• Phấn nước BB Cushion
• Kem che khuyết điểm
• Phấn phủ
• Kem lót
• Tạo khối
• Bắt sáng (Highlighter)
• Phấn má hồng

Trang điểm mắt

• Mascara
• Kẻ mắt
• Chì kẻ mày
• Gel kẻ mày
• Bảng màu mắt

Son môi

• Son lì
• Son tint
• Son kem lỏng
• Chì viền môi

Chăm sóc da

• Sáp tẩy trang
• Sữa rửa mặt
• Các sản phẩm chăm sóc da cơ bản

Phụ kiện làm đẹp

• Cọ trang điểm
• Mút tán kem
• Dụng cụ thẩm mỹ

Công ty thường xuyên tung ra các sản phẩm được quảng cáo có khả năng chống nước, lâu trôi và phù hợp với khí hậu nóng ẩm.3

Theo thông tin từ SACE LADY, sản phẩm của hãng được sản xuất tại các nhà máy đạt chứng nhận GMPC và tuân thủ tiêu chuẩn sản xuất mỹ phẩm ISO 22716. Công ty khẳng định chú trọng kiểm soát chất lượng và điều chỉnh công thức để phù hợp với từng tông da cũng như điều kiện khí hậu của từng khu vực.1

Thương hiệu cũng quảng bá triết lý bào chế “5 Không” áp dụng cho nhiều sản phẩm:

• Không ô nhiễm
• Không cồn
• Không kim loại nặng
• Không chất huỳnh quang
• Không hormone

Những tuyên bố này được công ty đưa ra như một phần của chiến lược truyền thông sản phẩm.2

SACE LADY đã phát triển nhanh chóng thông qua các kênh phân phối:

• Website thương mại điện tử chính hãng
• TikTok Shop
• Shopee
• Amazon
• Nhà phân phối khu vực
• Các chuỗi bán lẻ mỹ phẩm

Công ty duy trì hệ thống website bản địa hóa và mạng lưới đối tác phân phối tại một số thị trường Đông Nam Á, bao gồm Philippines, Malaysia và Việt Nam.3

Philippines là một trong những thị trường quốc tế lớn nhất của SACE LADY.

Hoạt động tại quốc gia này được vận hành bởi Summer Technic Corp., đơn vị chịu trách nhiệm phân phối và tiếp thị sản phẩm SACE LADY tại địa phương. Nhiều sản phẩm mỹ phẩm của SACE LADY cũng đã nhận được giấy phép thông báo mỹ phẩm từ Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Philippines (FDA), xác nhận việc đăng ký lưu hành hợp pháp tại thị trường này.34

SACE LADY tập trung mạnh vào tiếp thị kỹ thuật số thông qua:

• Nhà sáng tạo nội dung trên TikTok
• Người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp (Beauty Influencers)
• Nội dung do người dùng tạo (UGC)
• Mua sắm qua livestream
• Quảng cáo trên mạng xã hội
• Sàn thương mại điện tử

Chiến lược marketing của hãng nhấn mạnh vào mức giá rẻ, độ bền màu lâu trôi và các sản phẩm bắt kịp xu hướng, chủ yếu nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ.4

SACE LADY đã trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm bình dân có độ nhận diện cao tại khu vực Đông Nam Á.

Phản hồi từ người tiêu dùng khá đa chiều:

Điểm tích cực thường gặp

• Giá thành phải chăng
• Danh mục sản phẩm phong phú
• Công thức chống nước và lâu trôi
• Đáng tiền cho người mới bắt đầu trang điểm

Điểm hạn chế thường gặp

• Chất lượng bao bì chưa cao
• Hiệu quả sản phẩm không đồng đều giữa các dòng
• Một số sản phẩm có thể gây khô da hoặc mốc nền tùy loại da
• Phụ thuộc nhiều vào influencer marketing khiến một bộ phận người dùng hoài nghi về tính khách quan của các bài đánh giá trực tuyến5

Tương tự các dòng mỹ phẩm khác, trải nghiệm thực tế sẽ thay đổi tùy thuộc vào loại da, điều kiện khí hậu và đặc tính riêng của từng sản phẩm.

SACE LADY vận hành nhiều trang web theo khu vực, bên cạnh cửa hàng toàn cầu:

Website chính thức SACE LADY: sacelady.com

1. Contact Us丨Sace Lady – SACELADY
2. ABOUT US-SACE LADY
3. SACE LADY
4. Summer Technic Corp. | LinkedIn
5. What are your thoughts about the brand Sace lady?