Tập đoàn Simba Dickie Group cho biết danh mục sản phẩm của họ bao gồm hơn 4.000 mã hàng, trải dài từ đồ chơi truyền thống, các thương hiệu kinh điển cho đến sản phẩm sưu tầm và các mặt hàng theo xu hướng hiện đại.2

Nguồn gốc

Lịch sử của Simba gắn liền với gia đình Sieber, những người đã tham gia vào ngành công nghiệp đồ chơi trước khi Simba Toys ra đời. Fritz Sieber từng làm việc trong ngành đồ chơi Đức và có kinh nghiệm hợp tác với công ty đồ chơi Matchbox của Anh. Gia đình sau đó định cư tại Fürth, Bavaria, một trung tâm sản xuất đồ chơi quan trọng của Đức.3

Vào ngày 1 tháng 5 năm 1982, Fritz Sieber cùng con trai là Michael Sieber đã sáng lập Simba Toys. Trong giai đoạn đầu, quy mô công ty rất nhỏ với chỉ năm nhân viên. Hoạt động kinh doanh ban đầu tập trung chủ yếu vào đồ chơi gỗ từ Đông Âu, trong khi triết lý sản phẩm tổng thể vẫn bám rễ vào các loại đồ chơi trẻ em truyền thống.4

Mở rộng sang châu Á

Chỉ hai năm sau khi thành lập, Simba đã mở rộng hoạt động ra quốc tế. Năm 1984, công ty mở văn phòng tại Hong Kong và thành lập Simba Toys HK Ltd. Bước đi này giúp doanh nghiệp tiếp cận gần hơn với thị trường sản xuất và cung ứng đồ chơi đang phát triển mạnh mẽ tại châu Á.5

Sự tăng trưởng sớm của công ty được thúc đẩy bởi các sản phẩm thành công. Năm 1985, dòng sản phẩm Bear Family của Simba trở thành mặt hàng bán chạy lớn đầu tiên với hơn một triệu đơn vị được tiêu thụ; đến năm 1987, doanh số được ghi nhận đạt mức 4,8 triệu đơn vị. Cũng trong năm 1987, búp bê thời trang Steffi Love chính thức trở thành một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm của Simba.6

Thành lập Simba Dickie Group

Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 1993, khi Simba Toys mua lại Dickie Group sau sự ra đi của nhà sáng lập Wolfgang Sauerborn. Việc sáp nhập giữa Simba Toys và Dickie Toys đã tạo nên nền tảng cho sự hình thành của Simba Dickie Group.7

Thương vụ mua lại này giúp mở rộng đáng kể danh mục sản phẩm của Simba, đặc biệt là các dòng đồ chơi dành cho bé trai và sản phẩm mô hình phương tiện giao thông.

Trong những thập kỷ tiếp theo, tập đoàn tiếp tục mở rộng thông qua hàng loạt thương vụ mua lại. Những cái tên nổi bật nhất bao gồm:

• Eichhorn — đồ chơi gỗ
• Schuco — mô hình xe chi tiết cao
• Noris-Spiele — trò chơi
• BIG — nổi tiếng với sản phẩm Bobby Car
• Nicotoy — thú nhồi bông
• Smoby — đồ chơi ngoài trời và nhập vai
• Majorette — mô hình xe
• Corolle — búp bê cao cấp
• Jada Toys — mô hình nhân vật có bản quyền, xe die-cast và đồ sưu tầm

Các thương vụ này đã đưa Simba Dickie từ một công ty đồ chơi quy mô tương đối nhỏ trở thành một tập đoàn đồ chơi quốc tế đa dạng hóa.

Mặc dù Simba Dickie Group hiện là tên gọi của tập đoàn, Simba Toys vẫn giữ vai trò là một trong những thương hiệu cốt lõi.

Bản thân thương hiệu Simba gắn liền với đồ chơi trẻ em truyền thống thay vì bị giới hạn trong một phân khúc cụ thể. Danh mục sản phẩm lịch sử của công ty bao gồm búp bê, sản phẩm cho bé, thú nhồi bông, đồ chơi gỗ, cờ bàn, nhạc cụ đồ chơi và nhiều mặt hàng dành cho trẻ em khác.

Một số dòng sản phẩm nổi tiếng nhất gắn liền với thương hiệu Simba bao gồm:

Steffi Love

Steffi Love là một trong những thương hiệu búp bê nổi tiếng nhất của Simba. Được giới thiệu vào thập niên 1980, dòng búp bê thời trang này đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của Simba và giúp khẳng định vị thế của công ty trên thị trường búp bê quốc tế.

Dòng sản phẩm này sau đó được mở rộng với các nhân vật như Evi Love, em gái của Steffi Love, được ra mắt vào năm 1996.8

Đồ chơi cho bé và mầm non

Simba cũng phát triển một phân khúc đồ chơi cho bé và mầm non quy mô lớn. Công ty bắt đầu tung ra các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh từ sớm vào năm 1983, và Simba Baby sau đó trở thành một mảng kinh doanh riêng biệt.9

Các sản phẩm trong phân khúc này được thiết kế xoay quanh hoạt động vui chơi ở độ tuổi đầu đời, bao gồm các chủ đề về giác quan, phát triển kỹ năng, nhập vai và chăm sóc hàng ngày.

Thú nhồi bông

Thú nhồi bông cũng là một phần quan trọng trong danh mục của Simba. Tập đoàn Simba Dickie Group đã mở rộng mạnh mẽ ở hạng mục này sau khi sáp nhập Nicotoy vào năm 2006.10

Nhạc cụ đồ chơi

Simba sản xuất các loại nhạc cụ đồ chơi và sản phẩm âm nhạc dành cho trẻ em, phù hợp với triết lý kết hợp giải trí với hoạt động vui chơi thực hành của công ty.

Trò chơi và đồ chơi truyền thống

Thương hiệu Simba và tập đoàn luôn duy trì mối liên hệ chặt chẽ với các hình thức vui chơi truyền thống. Tập đoàn coi đồ chơi truyền thống là một phần quan trọng trong DNA của mình, ngay cả khi công nghệ ngày càng đóng vai trò lớn hơn trên thị trường đồ chơi.11

Một khía cạnh quan trọng khác trong quá trình phát triển của Simba là việc khai thác giấy phép giải trí và tài sản nhân vật.

Một ví dụ điển hình là vào năm 2001, khi Simba Toys nhận được giấy phép độc quyền tại châu Âu từ Walt Disney để sản xuất và phân phối búp bê thay đồ Disney Princess.

Việc sở hữu bản quyền cho phép Simba và tập đoàn Simba Dickie Group kết nối đồ chơi truyền thống với các bộ phim nổi tiếng, nhân vật truyền hình và các thương hiệu giải trí ăn khách.

Các công ty khác trong tập đoàn cũng phát triển mảng kinh doanh sản phẩm có bản quyền quy mô lớn. Chẳng hạn, Dickie Toys đã hợp tác với các tài sản giải trí bao gồm Cars của Disney/Pixar và Fireman Sam.12

Cần phân biệt rõ giữa Simba và Simba Dickie Group.

Simba Toys là một thương hiệu/công ty nằm trong hệ thống tập đoàn lớn hơn. Trong khi đó, Simba Dickie Group là tập đoàn quốc tế sở hữu và vận hành một mạng lưới rộng lớn các công ty và thương hiệu đồ chơi.

Hiện nay, tập đoàn bao phủ nhiều chủng loại sản phẩm đa dạng, bao gồm:

• Búp bê
• Đồ chơi cho bé và mầm non
• Thú nhồi bông
• Đồ chơi gỗ
• Mô hình xe
• Xe điều khiển từ xa
• Đồ chơi ngoài trời
• Trò chơi
• Đồ sưu tầm
• Đồ chơi nhập vai
• Đồ thủ công mỹ nghệ
• Sản phẩm giải trí có bản quyền

Tập đoàn cho biết danh mục sản phẩm của họ bao gồm hơn 4.000 mặt hàng.13

Các thương hiệu lớn thuộc tập đoàn bao gồm Simba Toys, Dickie Toys, BIG, Smoby, Eichhorn, Majorette, Schuco, Corolle, Jada Toys, Zoch và nhiều thương hiệu khác.14

Một đặc điểm nổi bật của Simba Dickie là việc duy trì mô hình doanh nghiệp gia đình.

Sau khi Fritz Sieber qua đời, con trai ông là Michael Sieber đã tiếp quản vị trí điều hành vào năm 2004. Đến năm 2021, quyền quản lý được chuyển giao cho thế hệ thứ ba khi con trai của Michael là Florian Sieber đảm nhiệm chức vụ CEO.15

Cơ cấu quản lý hiện tại bao gồm Florian Sieber ở vị trí CEO, cùng với các thành viên khác trong ban giám đốc. Công ty nhấn mạnh rằng sự tiếp nối giữa các thế hệ là một phần quan trọng trong triết lý kinh doanh gia đình của họ.16

Simba Dickie định vị là một công ty kết hợp giữa nghề làm đồ chơi truyền thống và sự đổi mới. Các nguyên tắc hoạt động được công bố bao gồm tập trung vào người tiêu dùng, sự giản đơn, tính liêm chính, tinh thần khởi nghiệp, phát triển bền vững, sự đa dạng, tinh thần đồng đội và niềm đam mê với đồ chơi.17

Công ty cũng nhấn mạnh rằng đồ chơi truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng bất chấp sự gia tăng ảnh hưởng của công nghệ trong lĩnh vực giải trí trẻ em. Do đó, chiến lược của họ không phải là thay thế hoàn toàn đồ chơi thông thường bằng sản phẩm kỹ thuật số, mà là kết hợp các hình thức vui chơi kinh điển với các xu hướng và công nghệ mới.18

Từ khởi điểm tại Đức vào năm 1982, Simba đã phát triển thành một tổ chức hoạt động toàn cầu. Việc thiết lập văn phòng tại Hong Kong từ sớm vào năm 1984 là một bước đi quan trọng trong quá trình quốc tế hóa của Simba.19

Tập đoàn Simba Dickie Group hiện vận hành thông qua một mạng lưới quốc tế gồm các công ty con, cơ sở sản xuất và tổ chức bán hàng. Sản phẩm của tập đoàn được phân phối tại nhiều thị trường trên khắp thế giới.

Cấu trúc quốc tế này cho phép công ty kết hợp hiệu quả các yếu tố:

Di sản ngành đồ chơi Đức → Phát triển sản phẩm quốc tế → Sản xuất và tìm nguồn cung ứng tại châu Á → Phân phối toàn cầu.

Xét về mặt thương hiệu, Simba có thể được nhận diện qua các đặc điểm sau:

1. Vui chơi truyền thống
Công ty duy trì mối liên hệ chặt chẽ với các loại đồ chơi kinh điển như búp bê, đồ chơi gỗ, trò chơi và thú nhồi bông.

2. Danh mục sản phẩm đa dạng
Thay vì gắn liền với một sản phẩm duy nhất, Simba hoạt động trên nhiều chủng loại đồ chơi trẻ em khác nhau.

3. Di sản gia đình
Công ty luôn chịu sự ảnh hưởng và dẫn dắt của gia đình Sieber kể từ khi thành lập.

4. Định hướng quốc tế
Simba đã mở rộng ra thị trường quốc tế từ rất sớm, đặc biệt thông qua hoạt động tại Hong Kong.

5. Sản phẩm dựa trên nhân vật và bản quyền
Công ty tận dụng các tài sản giải trí lớn để mở rộng sức hút đối với người tiêu dùng.

6. Chiến lược danh mục đầu tư
Tập đoàn Simba Dickie Group lớn mạnh nhờ việc kết hợp các thương hiệu nội bộ với các công ty đồ chơi chuyên biệt được mua lại.

20

Tính đến năm 2026, Simba không chỉ đơn thuần là một dòng sản phẩm đồ chơi riêng lẻ, mà là tên gọi cốt lõi trong một tập đoàn đồ chơi gia đình lớn của Đức. Lịch sử của thương hiệu trải dài từ một công ty năm nhân viên được thành lập vào năm 1982 đến một tổ chức quốc tế sở hữu hàng nghìn sản phẩm cùng bộ sưu tập lớn các thương hiệu chuyên biệt.21

Chiến lược của công ty vẫn giữ được sự nhất quán tương đối: bảo tồn sức hấp dẫn của hoạt động vui chơi trẻ em truyền thống, đồng thời mở rộng sang các danh mục, thị trường, giấy phép và khái niệm sản phẩm mới.

Tóm lại:

Simba khởi đầu là một công ty đồ chơi nhỏ tại Đức vào năm 1982 và đã phát triển thành nền tảng của Simba Dickie Group, một doanh nghiệp đồ chơi quốc tế với danh mục kết hợp búp bê, sản phẩm cho bé, thú nhồi bông, trò chơi, đồ chơi gỗ, xe mô hình, đồ chơi ngoài trời, đồ sưu tầm và sản phẩm có bản quyền.

1. Our history | SIMBA DICKIE GROUP
2. Discover the variety of Simba Toys
3. Companies & brands of the SIMBA DICKIE GROUP
4. Discover the variety of Dickie Toys
5. SIMBA DICKIE GROUP – We love to make toys
6. Facts & figures on the group | SIMBA DICKIE GROUP
7. SIMBA DICKIE GROUP – We love to make toys
8. The Simba Story | Courage & Commitment
9. The Simba story – Simba Global
10. Publications – Simba Global
11. About Us – Simba Group
12. Discover the variety of Eichhorn
13. Notre histoire | SIMBA DICKIE GROUP
14. Our history | SIMBA DICKIE GROUP
15. Simba Clothing – Homepage – Simba MY
16. About Us – Simba Corp
17. Toys & games for kids | Official Simba Toys Shop
18. SIMBA | Your Dream Feeding Bottle・Moms’ Pick
19. Products | SIMBA
20. SIMBA GROUP
21. Our Products | SIMBA EYEWEAR SDN. BHD.