Nguồn gốc của Tide bắt nguồn từ thập niên 1930, khi nhà khoa học David “Dick” Byerly của Procter & Gamble khởi xướng một dự án nghiên cứu bí mật mang tên Project X. Mục tiêu của ông là tạo ra một loại chất tẩy rửa có khả năng đánh bay vết bẩn cứng đầu và dầu mỡ hiệu quả hơn xà phòng truyền thống.

Sau nhiều năm thử nghiệm không thành công, dự án này chính thức bị hủy bỏ. Tuy nhiên, Byerly vẫn kiên trì nghiên cứu độc lập trong nhiều năm sau đó cho đến khi phát triển thành công công thức bột giặt tổng hợp mạnh mẽ. Nhận thấy tiềm năng thương mại to lớn của phát minh này, Procter & Gamble đã chính thức tung sản phẩm ra thị trường vào năm 1946 dưới tên gọi Tide.2

Ngay khi ra mắt, Tide được quảng bá là “Phép màu ngày giặt giũ” nhờ khả năng làm sạch vượt trội, giúp giảm thiểu đáng kể thời gian ngâm và chà xát quần áo. Chỉ ba năm sau khi ra mắt, vào năm 1949, Tide đã vươn lên vị trí số một về doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ và duy trì vị thế dẫn đầu này trong phần lớn thời gian kể từ đó.

Trong suốt nhiều thập kỷ, Tide không ngừng giới thiệu các cải tiến trong lĩnh vực chăm sóc quần áo, bao gồm:

• Bột giặt
• Nước giặt
• Công thức đậm đặc
• Tide Pods (viên giặt liều lượng đơn)
• Công nghệ giặt nước lạnh
• Công thức dành cho máy giặt hiệu suất cao (HE)
• Bao bì thân thiện môi trường và các sản phẩm đậm đặc như viên giặt nén Tide evo

Tide cung cấp danh mục sản phẩm phong phú đáp ứng đa dạng nhu cầu giặt tẩy, bao gồm:

• Bột giặt
• Nước giặt
• Tide Pods
• Viên giặt nén
• Sản phẩm tẩy vết bẩn
• Dung dịch khử khuẩn vải vóc
• Chất vệ sinh lồng giặt
• Bột giặt chuyên dụng cho da nhạy cảm
• Bột giặt nước lạnh
• Bột giặt hiệu suất cao (HE)

Nhiều sản phẩm được thiết kế để loại bỏ các vết bẩn như dầu mỡ, cỏ, cà phê, rượu vang, bùn đất, máu và thức ăn, đồng thời duy trì hiệu quả làm sạch ở nhiều nhiệt độ nước khác nhau.3

Tide đã đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động nghiên cứu chất tẩy rửa trong hơn bảy thập kỷ. Thương hiệu liên tục giới thiệu các công nghệ nhằm:

• Tẩy sạch vết bẩn sâu
• Chống bám bẩn trở lại
• Bảo vệ màu sắc sợi vải
• Khử mùi hôi
• Nâng cao hiệu quả giặt nước lạnh
• Tiết kiệm năng lượng
• Giảm rác thải bao bì thông qua công thức đậm đặc

Nghiên cứu và phát triển tiếp tục là trụ cột trong chiến lược của thương hiệu, với việc liên tục ra mắt các định dạng sản phẩm và công nghệ làm sạch mới.4

Một trong những đặc điểm nhận diện nổi bật nhất của Tide là logo hình bia màu cam-vàng, do nhà thiết kế công nghiệp Donald Deskey sáng tạo. Kể từ khi ra mắt, logo này chỉ trải qua những điều chỉnh nhỏ, giúp nó trở thành một trong những biểu tượng sản phẩm tiêu dùng dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới.5

Bên cạnh đó, Tide còn nổi tiếng với các chiến dịch quảng cáo ấn tượng, nhấn mạnh vào khả năng tẩy vết bẩn vượt trội, sự tin cậy và hiệu suất sản phẩm.

Mặc dù có nguồn gốc từ Hoa Kỳ, Tide hiện được phân phối tại nhiều quốc gia thuộc Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Á, Châu Âu và Trung Đông. Tên gọi và công thức sản phẩm có thể thay đổi tùy theo từng khu vực để phù hợp với thói quen giặt tẩy và sở thích của người tiêu dùng địa phương.6

Trong những năm gần đây, Tide đã mở rộng nỗ lực phát triển bền vững thông qua các hoạt động:

• Phát triển các dòng sản phẩm hoạt động hiệu quả trong nước lạnh, góp phần giảm tiêu thụ năng lượng hộ gia đình.
• Giảm thiểu nhựa nhờ áp dụng công thức đậm đặc.
• Sử dụng bao bì tái chế cho một số sản phẩm chọn lọc.
• Sáng tạo các định dạng bột giặt mới giúp tiết kiệm nước và vật liệu đóng gói.

Tide luôn nằm trong nhóm các thương hiệu bột giặt hàng đầu thế giới và được ghi nhận rộng rãi về:

• Hiệu quả tẩy vết bẩn vượt trội
• Niềm tin từ người tiêu dùng
• Đổi mới sản phẩm
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Vị thế dẫn đầu trong ngành hàng bột giặt

Các báo cáo ngành đã xếp hạng Tide là một trong những thương hiệu bột giặt có doanh số cao nhất toàn cầu.7

Trong hơn 75 năm qua, Tide luôn giữ vững vai trò là thương hiệu chủ lực trong lĩnh vực vệ sinh gia đình. Sự ra đời của Tide đã thay đổi hoàn toàn thói quen giặt tẩy hiện đại bằng cách thay thế xà phòng truyền thống bằng chất tẩy rửa tổng hợp có khả năng xử lý vết bẩn hiệu quả hơn. Thông qua quá trình đổi mới không ngừng về hóa học, bao bì và công nghệ giặt tẩy, Tide đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu có tầm ảnh hưởng và dễ nhận biết nhất trong ngành chăm sóc vải vóc toàn cầu.

1. Tide (brand)
2. Our Heritage – Learn About Tide’s History | Tide
3. Laundry Detergent and Fabric Care Products – Tide
4. Tide Already Dominates Detergent. Why Is P&G Pushing a New Version?
5. Our Heritage | Tide’s History | Tide India
6. Shoppers Are Snapping Up This Green Laundry Detergent
7. Development of Tide Synthetic Detergent – American Chemical Society