2

Bless You được Công ty Cổ phần Giấy Sài Gòn giới thiệu ra thị trường với vai trò là nhãn hàng khăn giấy cao cấp. Lễ ra mắt thương hiệu diễn ra vào năm 2007, đánh dấu mục tiêu phát triển dòng sản phẩm khăn giấy phân khúc cao dành riêng cho người tiêu dùng Việt Nam. Ngay từ khi xuất hiện, Bless You đã nhấn mạnh việc sử dụng nguyên liệu bột giấy nguyên sinh 100%, mang lại độ mềm mại, độ bền và khả năng thấm hút vượt trội so với các loại khăn giấy thông thường trên thị trường.3

Theo thời gian, danh mục sản phẩm của Bless You không ngừng mở rộng từ các loại khăn giấy cơ bản sang nhiều phân khúc tiêu dùng đa dạng hơn, bao gồm các bộ sưu tập khăn giấy cao cấp, sản phẩm dành cho gia đình và khăn ướt.

Tên gọi “Bless You” bắt nguồn từ một câu nói phổ biến trong tiếng Anh, mang ý nghĩa thể hiện sự quan tâm, lòng tốt và những lời chúc tốt đẹp. Cụm từ này thường được dùng để đáp lại khi ai đó hắt hơi, đồng thời cũng biểu đạt sự ấm áp, lòng biết ơn hoặc thiện chí.4

Tận dụng ý nghĩa cảm xúc này, thương hiệu xây dựng hình ảnh gắn liền với các giá trị:

• Sự chăm sóc dành cho các thành viên trong gia đình
• Cảm giác thoải mái trong sinh hoạt thường ngày
• Sự sạch sẽ và an toàn
• Chăm sóc cá nhân nhẹ nhàng
• Những cử chỉ yêu thương nhỏ bé trong cuộc sống

Thay vì chỉ xem khăn giấy là một vật dụng chức năng đơn thuần, Bless You định vị sản phẩm như một phần của lối sống tràn đầy sự quan tâm và chia sẻ.

Bless You cung cấp dải sản phẩm phong phú thuộc ngành hàng giấy gia dụng và vệ sinh cá nhân.

Khăn giấy

Danh mục sản phẩm chủ lực bao gồm:

• Khăn giấy lụa (facial tissues)
• Khăn giấy hộp
• Khăn giấy bỏ túi
• Giấy vệ sinh
• Khăn ăn
• Các sản phẩm giấy dùng trong nhà bếp

Thương hiệu luôn đề cao các đặc tính như độ mềm mại, độ dai, khả năng thấm hút và sự phù hợp cho nhu cầu sử dụng hàng ngày của mọi gia đình.5

Các dòng sản phẩm cao cấp

Bless You đã phát triển nhiều dòng sản phẩm riêng biệt nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng:

Bless You L’amour

Đây là dòng khăn giấy cao cấp tập trung vào độ mềm mại, thiết kế bao bì trang nhã và thông điệp chăm sóc gia đình. Sản phẩm được tiếp thị như một lựa chọn thượng lưu trong danh mục của Bless You.6

Bless You À La Vie

Dòng sản phẩm mang phong cách sống, được thiết kế xoay quanh sự tiện nghi và thoải mái trong sinh hoạt hằng ngày. Đây là một trong những dòng khăn giấy cao cấp được phân phối rộng rãi nhất của thương hiệu.7

Bless You Famille

Dòng khăn giấy hướng đến đối tượng gia đình, đề cao sự cân bằng giữa độ mềm mại và độ bền chắc. Sản phẩm được sản xuất từ bột giấy nguyên sinh kết hợp công nghệ giấy nhiều lớp.

Bless You Silk

Dòng khăn giấy cao cấp lấy cảm hứng từ sự mượt mà của lụa. Nhờ sử dụng bột giấy nguyên sinh và cấu trúc nhiều lớp, sản phẩm tạo nên bề mặt tiếp xúc mềm mịn đặc trưng.8

Khăn ướt

Bless You cũng mở rộng sang mảng khăn ướt với các sản phẩm điển hình như Bless You Love. Dòng sản phẩm này phục vụ nhu cầu vệ sinh cá nhân tiện lợi, sử dụng nguyên liệu vải không dệt và công thức gốc nước tinh khiết.9

Các sản phẩm Bless You do Công ty Cổ phần Giấy Sài Gòn trực tiếp sản xuất. Doanh nghiệp này chú trọng áp dụng hệ thống dây chuyền hiện đại và công nghệ đạt chuẩn châu Âu vào quy trình sản xuất khăn giấy. Một số dòng sản phẩm Bless You sử dụng bột giấy nguyên sinh kết hợp cùng công nghệ sấy tiên tiến như Through Air Drying (TAD), giúp tối ưu hóa độ xốp mềm và khả năng thấm hút.

Triết lý sản xuất của thương hiệu tập trung vào các yếu tố:

• Nguyên liệu đầu vào chất lượng cao
• An toàn tuyệt đối cho người sử dụng
• Kết cấu giấy mềm mại
• Khả năng thấm hút mạnh mẽ
• Chất lượng sản phẩm ổn định và đồng nhất

Tại Việt Nam, Bless You được xem là một trong những thương hiệu khăn giấy cao cấp có độ nhận diện cao. Thương hiệu cạnh tranh trực tiếp trong phân khúc giấy gia dụng cùng với nhiều nhãn hàng vệ sinh nội địa và quốc tế khác.

Chiến lược thị trường của Bless You là sự kết hợp giữa:

• Nhận diện sản phẩm cao cấp
• Thiết kế bao bì bắt mắt
• Thông điệp truyền thông hướng về gia đình
• Sự đa dạng sản phẩm đáp ứng nhiều nhu cầu tiêu dùng

Ngoài ra, Bless You còn tích cực tham gia các sự kiện cộng đồng và hoạt động quảng bá thương hiệu, điển hình như Lễ hội Việt – Nhật, nơi sản phẩm của hãng được giới thiệu trực tiếp đến đông đảo người tiêu dùng.2

Hoạt động truyền thông của Bless You xoay quanh quan điểm: các sản phẩm vệ sinh thường ngày hoàn toàn có thể trở thành phương tiện gửi gắm sự quan tâm và tình cảm. Thông điệp của thương hiệu khéo léo kết nối sự sạch sẽ cá nhân với mối liên kết cảm xúc, đặc biệt là trong phạm vi gia đình.

Các giá trị cốt lõi bao gồm:

Sự quan tâm
Cung cấp sản phẩm gắn liền với cảm giác thoải mái và sự bảo vệ.

Chất lượng
Cam kết sử dụng nguyên liệu và quy trình sản xuất đạt chuẩn cao.

Đổi mới
Liên tục phát triển các định dạng và danh mục sản phẩm mới.

Phong cách sống
Nâng tầm trải nghiệm tiện nghi cho các thói quen sinh hoạt thường nhật.

Công ty mẹ Saigon Paper Corporation là nhà sản xuất giấy tại Việt Nam, hoạt động trong lĩnh vực sản xuất giấy tissue và giấy công nghiệp. Trong đó, Bless You đóng vai trò là đại diện cho phân khúc khăn giấy tiêu dùng cao cấp của doanh nghiệp này.

Bless You là thương hiệu khăn giấy và vệ sinh cao cấp do Công ty Cổ phần Giấy Sài Gòn sáng lập. Kể từ khi ra mắt năm 2007, thương hiệu đã vươn mình từ một dòng sản phẩm khăn giấy đơn lẻ trở thành nhãn hàng chăm sóc gia đình toàn diện với danh mục bao gồm khăn giấy, giấy vệ sinh, khăn ướt và các sản phẩm vệ sinh cá nhân cao cấp. Bản sắc của Bless You được vun đắp dựa trên nền tảng của sự mềm mại, an toàn, tinh thần chăm sóc gia đình và niềm tin rằng những vật dụng nhỏ bé mỗi ngày đều có thể thay lời bày tỏ sự quan tâm sâu sắc.

Lưu ý: Tên gọi “Bless You” còn được sử dụng trong nhiều ngữ cảnh khác (như tên bài hát hay các dự án không liên quan), do đó bài viết này chỉ đề cập riêng đến thương hiệu khăn giấy Việt Nam thuộc sở hữu của Công ty Cổ phần Giấy Sài Gòn.

1. Ra mắt nhãn hàng khăn giấy cao cấp Bless You
2. BLESS YOU BOOTH ATTRACTS VISITORS DURING 2021 JAPAN – VIETNAM FESTIVAL – SGP
3. SAIGON PAPER INTRODUCES BLESS YOU WET WIPE PRODUCTS – SGP
4. BLESS YOU Definition & Meaning | Dictionary.com
5. Bless You L’amour – SGP
6. Sản phẩm BLESS-YOU chính hãng giá tốt
7. Bless You ra mắt dòng sản phẩm khăn giấy lụa mới – Báo VnExpress Kinh doanh
8. Bless You Silk – SGP
9. Khăn giấy Bless You của nước nào? Có tốt không?