Danh sách trung tâm hiện tại của AMA liệt kê các cơ sở tại Ho Chi Minh City, Dong Nai, Can Tho, Hue, Da Nang, Quang Nam, Quang Ngai, Ha Tinh, Nghe An, Lam Dong, Dak Lak và Ba Ria–Vung Tau, cùng nhiều địa điểm khác.

AMA bắt đầu hoạt động vào năm 2003, khi các hoạt động đào tạo tiếng Anh liên quan đến Cleverlearn bắt đầu triển khai tại Việt Nam. Lịch sử doanh nghiệp hiện tại của AMA xác định năm 2003 là thời điểm khởi đầu cho sự phát triển của tổ chức trong thị trường đào tạo tiếng Anh tại Việt Nam.

Một hồ sơ lịch sử chi tiết hơn được công bố bởi trang LinkedIn của AMA Vietnam nêu rõ rằng Cleverlearn Vietnam được thành lập tại Ho Chi Minh City vào năm 2003. Cleverlearn có liên kết với Cleverlearn, Inc. có trụ sở tại Hoa Kỳ, vốn được thành lập từ năm 1999.

Vào tháng 7 năm 2010, AMA cho biết đã ký kết thỏa thuận hợp tác trị giá 3 triệu USD với Cleverlearn Vietnam. Đến tháng 2 năm 2012, chi nhánh Ho Chi Minh City của Cleverlearn Vietnam chính thức sáp nhập và đổi tên thành American Academy.

Từ ngày 1 tháng 6 năm 2015, Vietnam Investments Group (VIG/VI Group) bắt đầu quản lý và vận hành Công ty Cổ phần Trung tâm Anh ngữ AMA, theo hồ sơ doanh nghiệp do AMA công bố.

Sau đó, AMA mở rộng mạng lưới sang nhiều tỉnh thành tại Việt Nam, định vị mình như một hệ thống đào tạo tiếng Anh toàn quốc thay vì chỉ là một trường ngôn ngữ đơn lẻ. Lịch sử chính thức của tổ chức hiện đề cập đến việc có 20 chi nhánh, trong khi danh sách trung tâm hiện tại quảng bá một mạng lưới rộng hơn với cụm từ hơn 30 địa điểm. Sự khác biệt này có thể phản ánh các mốc thời gian hoặc định nghĩa khác nhau về chi nhánh/trung tâm.

AMA tuyên bố rằng Anh ngữ AMA được hỗ trợ bởi và là công ty thành viên của Vietnam Investments Group (VI Group), một tập đoàn đầu tư quốc tế. 1

Các tài liệu của AMA liên kết VI Group với các khoản đầu tư vào nhiều doanh nghiệp và thương hiệu khác nhau tại Việt Nam, bao gồm Galaxy Cinema, Beta Cinemas, WellSpring International Bilingual School, Sylvan Learning Vietnam, Victoria Hotels & Resorts, Buffalo Tours, The Pizza Company, Swensen’s, Dairy Queen, Juno và Jump Arena, cùng nhiều đơn vị khác.

Điều này đặt AMA trong một danh mục đầu tư rộng lớn hơn chứ không chỉ hoạt động như một trung tâm ngoại ngữ độc lập địa phương.

Kinh doanh cốt lõi của AMA là giáo dục tiếng Anh. Các chương trình của tổ chức bao phủ nhiều giai đoạn trong hành trình học tập của người học.

Tiếng Anh cho trẻ em

AMA cung cấp các chương trình tiếng Anh cho người học nhỏ tuổi, bao gồm:

• Tiếng Anh mẫu giáo
• Tiếng Anh cho trẻ em
• Tiếng Anh cho thanh thiếu niên
• Luyện thi Cambridge
• Gia sư một kèm một

Mạng lưới AMA hiện tại mô tả các chương trình dành cho trẻ em từ độ tuổi mẫu giáo khoảng chừng cho đến tuổi thiếu niên.

Tiếng Anh tổng quát và giao tiếp

AMA cũng cung cấp các chương trình tiếng Anh giao tiếp nhằm phát triển khả năng nói và nghe thực tế. Triết lý giảng dạy được nêu bật nhấn mạnh vào việc tích hợp học tiếng Anh với cuộc sống hàng ngày thay vì chỉ tập trung vào dịch thuật ngữ pháp.

Kỳ thi quốc tế

Một phần quan trọng trong kinh doanh của AMA là luyện thi, bao gồm:

• IELTS
• TOEIC
• TOEFL
• Kỳ thi Cambridge English, bao gồm KET và PET
• Các chứng chỉ và đánh giá tiếng Anh quốc tế khác

Các trung tâm cụ thể có thể cung cấp các tổ hợp chương trình khác nhau.

Giáo dục chuyên nghiệp

AMA cũng xác định giáo dục và đào tạo chuyên nghiệp nằm trong các hoạt động của mình. Hồ sơ doanh nghiệp mô tả tổ chức cung cấp đào tạo tiếng Anh sáng tạo cũng như các chương trình giáo dục chuyên nghiệp.

Một trong những điểm định vị cốt lõi của AMA là phương pháp Active Learning (Học chủ động). Hồ sơ LinkedIn của tổ chức mô tả khái niệm này là “Sáng chế Phương pháp Học chủ động”.

AMA mô tả phương pháp luận của mình là nỗ lực biến tiếng Anh trở nên gần gũi như một ngôn ngữ thứ hai trong sử dụng hàng ngày. Thay vì dựa chủ yếu vào dịch thuật và ghi nhớ ngữ pháp, cách tiếp cận này nhấn mạnh vào giao tiếp trực tiếp và sử dụng thực hành lặp đi lặp lại.

Các tài liệu marketing của AMA cũng nhấn mạnh vào môi trường học tiếng Anh phong cách Mỹ và đội ngũ giáo viên bản ngữ. Trang web hiện tại của tổ chức nêu rõ họ có hơn 470 giáo viên bản ngữ, mặc dù con số này có thể thay đổi theo thời gian. 2

AMA đã thúc đẩy mối quan hệ với các tổ chức khảo thí quốc tế. Các nguồn tin riêng lẻ của AMA xác định các đối tác hoặc hợp tác liên quan đến hoạt động của Cambridge English và British Council/IELTS.

Những mối quan hệ này quan trọng đối với định vị của AMA vì chúng cho phép thương hiệu kết nối giáo dục tiếng Anh hàng ngày với các bài kiểm tra và chứng nhận được công nhận quốc tế.

Tuy nhiên, trạng thái ủy quyền hoặc kỳ thi chính xác có thể khác nhau tùy theo địa điểm và loại kỳ thi, do đó tốt hơn hết là xác minh trạng thái hiện tại của một trung tâm cụ thể thay vì giả định rằng mọi chi nhánh AMA đều cung cấp mọi kỳ thi.

AMA đã phát triển từ cơ sở ban đầu tại Ho Chi Minh City thành một mạng lưới đa thành phố.

Danh sách trung tâm chính thức hiện tại liệt kê các chi nhánh tại:

• Ho Chi Minh City
• Da Nang
• Hue
• Can Tho
• Dong Nai
• Quang Nam
• Quang Ngai
• Ha Tinh
• Nghe An
• Lam Dong
• Dak Lak
• Ba Ria–Vung Tau

và các địa điểm khác.

Sự mở rộng địa lý này là một trong những đặc điểm phân biệt của AMA trong lĩnh vực giáo dục tiếng Anh tư nhân tại Việt Nam.

AMA định vị mình xoay quanh một số ý tưởng chính:

Giáo dục tiếng Anh kiểu Mỹ.
Thương hiệu sử dụng bản sắc “American Academy” và nhấn mạnh vào môi trường học tập phong cách Mỹ.

Tiêu chuẩn quốc tế.
Các chương trình IELTS, TOEFL, TOEIC và Cambridge kết nối thương hiệu với các chứng chỉ tiếng Anh được công nhận quốc tế.

Hướng dẫn bởi người bản ngữ.
AMA nhấn mạnh đội ngũ giáo viên bản ngữ là một phần của giá trị cốt lõi.

Học chủ động.
Tổ chức thúc đẩy việc học qua giao tiếp, tương tác và sử dụng thực tế thay vì chỉ dựa vào sách giáo khoa.

Khả năng tiếp cận toàn quốc.
Việc phát triển các trung tâm ở nhiều thành phố Việt Nam cho phép AMA phục vụ người học bên ngoài các khu vực đô thị lớn nhất của đất nước.

Các số liệu công bố của AMA đã thay đổi tùy thuộc vào thời kỳ và nguồn tin.

Trang web hiện tại của họ mô tả mạng lưới có hơn 30 trung tâm, trong khi một trang lịch sử chính thức khác đề cập đến 20 chi nhánh. AMA cũng hiện đang quảng cáo hơn 470 giáo viên bản ngữ và hơn 20.000 học viên trên toàn quốc trên trang “Why Choose AMA”.

Vì đây là các con số do công ty báo cáo và mạng lưới thay đổi theo thời gian, chúng nên được coi là các con số tuyên bố của AMA thay vì thống kê được kiểm toán độc lập.

Cleverlearn là một phần quan trọng trong lịch sử sơ khai của AMA.

Cleverlearn, Inc. được thành lập tại Hoa Kỳ vào năm 1999 và sau đó thiết lập hoạt động tại Việt Nam ở Ho Chi Minh City. Hồ sơ doanh nghiệp của AMA cho biết hoạt động tại Việt Nam sau đó đã trở thành một phần của cấu trúc American Academy.

Mối quan hệ này giúp giải thích lý do tại sao AMA phát triển một bản sắc quốc tế/tiếng Anh mạnh mẽ thay vì chỉ được định vị đơn giản như một trung tâm gia sư truyền thống của Việt Nam.

Tên gọi AMA gắn liền chặt chẽ tại Việt Nam với American Academy và giáo dục tiếng Anh.

Bản sắc thương hiệu về cơ bản có thể được tóm tắt là:

AMA = Giáo dục tiếng Anh + Học phong cách Mỹ + Học chủ động + Kỳ thi quốc tế.

Đề xuất cạnh tranh chính của họ không chỉ đơn thuần là dạy tiếng Anh, mà là cung cấp một lộ trình có cấu trúc từ tiếng Anh trẻ em qua giao tiếp người lớn và các kỳ thi tiếng Anh được công nhận quốc tế.

AMA hoạt động trong thị trường giáo dục tiếng Anh cạnh tranh khốc liệt tại Việt Nam bên cạnh các thương hiệu trường ngôn ngữ quốc tế và nội địa.

Sự khác biệt hóa của họ đến từ việc kết hợp:

• Lịch sử hoạt động lâu dài từ năm 2003
• Mạng lưới trung tâm toàn quốc
• Giáo viên bản ngữ
• Luyện thi chứng chỉ quốc tế
• Chương trình cho trẻ em và người lớn
• Bản sắc thương hiệu hướng tới Mỹ
• Phương pháp học chủ động
• Hỗ trợ doanh nghiệp từ VI Group

Do đó, AMA nằm ở đâu đó giữa một mạng lưới trung tâm ngôn ngữ truyền thống và một thương hiệu giáo dục quy mô lớn, với bản sắc mạnh mẽ nhất tập trung vào đào tạo tiếng Anh.

Cần lưu ý rằng AMA là một tên thương hiệu mơ hồ trên phạm vi quốc tế. Có những tổ chức không liên quan cũng mang tên AMA.

Ví dụ, American Marketing Association (AMA) là một tổ chức nghề nghiệp về tiếp thị tại Hoa Kỳ 3, trong khi AMA S.p.A. / AMA Group là nhà sản xuất linh kiện cho máy nông nghiệp và máy phi đường bộ tại Ý 4.

Do đó, khi nhắc đến công ty giáo dục Việt Nam, “AMA American Academy” hoặc “AMA Vietnam” là cách gọi rõ ràng nhất.

AMA American Academy là một mạng lưới giáo dục tiếng Anh tại Việt Nam được thành lập năm 2003, đã phát triển từ gốc rễ tại Ho Chi Minh City thành một hệ thống đa thành phố cung cấp giáo dục tiếng Anh cho trẻ em, thanh thiếu niên, người trưởng thành và chuyên gia, với trọng tâm mạnh mẽ vào học chủ động, hướng dẫn bởi người bản ngữ và các kỳ thi tiếng Anh quốc tế.

1. AMA Vietnam
2. AMA Vũng Tàu – AMA Vũng Tàu là trung tâm Anh ngữ được thành lập từ năm 2007. Với đội ngũ giáo viên bản ngữ giàu kinh…
3. American Marketing Association | AMA
4. AMA – Componenti per macchine agricole, OHV e per la cura del verde