Hoegoa là một thương hiệu chăm sóc tóc và cá nhân, cung cấp đa dạng các sản phẩm như dầu gội, thuốc nhuộm tóc, sản phẩm tạo kiểu, liệu pháp da đầu, dầu dưỡng tóc và các loại mỹ phẩm khác. Hồ sơ công khai cho thấy tên thương hiệu này gắn liền với Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd., một nhà sản xuất mỹ phẩm có trụ sở tại Quảng Châu, Trung Quốc. Trong khi đó, đơn đăng ký nhãn hiệu Hoegoa tại Hoa Kỳ ban đầu được nộp bởi Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. vào năm 2024.1

Lưu ý: Có nhiều trang web sử dụng tên Hoegoa, và lịch sử doanh nghiệp công khai của công ty tương đối hạn chế. Do đó, thông tin dưới đây phân biệt giữa các sự kiện đã được ghi nhận và các tuyên bố từ chính các cửa hàng trực tuyến của Hoegoa.

Nhãn hiệu tại Hoa Kỳ bao gồm các sản phẩm như kem và lotion chăm sóc tóc, dầu xả, dầu gội, pomade, dầu dưỡng tóc và dầu gội không chứa thuốc để tăng độ xoăn cho tóc. Hồ sơ nhãn hiệu nêu rõ rằng từ “Hoegoa” không có nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.1

Lịch sử được ghi nhận công khai của Hoegoa khá gần đây.

Đơn đăng ký nhãn hiệu Hoegoa tại Hoa Kỳ được nộp vào ngày 20 tháng 3 năm 2024. Bên nộp đơn ban đầu là Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd., có trụ sở tại Sán Đầu, Quảng Đông, Trung Quốc. Nhãn hiệu sau đó được cấp giấy chứng nhận đăng ký vào ngày 24 tháng 12 năm 2024, mang số đăng ký 7,625,850. Hồ sơ nhãn hiệu cho thấy quyền sở hữu đã được chuyển giao trong quá trình đăng ký sang Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd.1

Một hồ sơ trên Công báo Sở hữu trí tuệ Philippines từ tháng 10 năm 2024 cũng liệt kê Hoegoa dưới tên Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd., bao phủ các sản phẩm như dầu gội, dầu xả, chế phẩm chăm sóc tóc và kem dưỡng tóc.2

Đến năm 2025, Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. xuất hiện trong các hồ sơ quản lý với danh mục sản phẩm chăm sóc tóc ngày càng mở rộng. Ví dụ, tài liệu của Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc xác định công ty này là nhà sản xuất/đơn xin nhập khẩu cho các sản phẩm như HOEGOA Hair Growth Spray, HOEGOA Hair Growth Oil, HOEGOA Defining Curl Hair Cream và các sản phẩm khác.

Công ty cũng được Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) thông qua cơ sở dữ liệu DailyMed của Thư viện Y khoa Quốc gia Hoa Kỳ liệt kê là đơn vị dán nhãn/nhà sản xuất của sản phẩm kem chống nắng tóc và da đầu Hoegoa với mã NDC, được tiếp thị theo đơn đề nghị OTC bắt đầu từ tháng 11 năm 2025.3

Danh mục sản phẩm của Hoegoa tập trung chủ yếu vào chăm sóc tóc, mặc dù các cửa hàng trực tuyến của thương hiệu mô tả một doanh nghiệp chăm sóc cá nhân và hàng tiêu dùng rộng lớn hơn.

1. Thuốc nhuộm tóc

Một trong những danh mục sản phẩm nổi bật nhất của Hoegoa là nhuộm tóc.

Danh mục trực tuyến của thương hiệu bao gồm các sản phẩm như:

• Silver Hair Dye (Thuốc nhuộm màu bạc)
• Hair Dye Shampoo (Dầu gội nhuộm tóc)
• Các biến thể màu đen, nâu và các màu khác
• Sản phẩm duy trì màu sắc

Thương hiệu quảng bá một số sản phẩm này như giải pháp thay thế cho các loại thuốc nhuộm hộp truyền thống.4

Một cửa hàng Hoegoa riêng biệt nhấn mạnh đặc biệt vào sản phẩm dầu gội nhuộm 3-trong-1, tuyên bố người dùng có thể thoa như dầu gội bình thường và che phủ tóc bạc trong khoảng 10 phút. Trang web này cũng quảng cáo nhiều tùy chọn màu sắc.5

Cần lưu ý rằng danh sách thành phần công bố của sản phẩm bao gồm các hóa chất nhuộm tóc thông thường như PPD, resorcinol và aminophenols, bất chấp ngôn ngữ tiếp thị về tính “tự nhiên” và dịu nhẹ.5

2. Dầu gội

Thương hiệu bán nhiều loại dầu gội, bao gồm:

• Rice Water Shampoo (Dầu gội nước gạo)
• Rosemary Shampoo (Dầu gội hương thảo)
• Cleanse and Nourish Shampoo (Dầu gội làm sạch và nuôi dưỡng)
• Hair Dye Shampoo (Dầu gội nhuộm tóc)
• Các loại dầu gội khác cho da đầu và dinh dưỡng

Danh mục trực tuyến của Hoegoa định vị các sản phẩm này xoay quanh khả năng làm sạch, nuôi dưỡng, kiểm soát dầu, chăm sóc da đầu và làm chắc khỏe tóc.4

3. Dầu dưỡng tóc và Serum

Danh mục bao gồm các sản phẩm như:

• Ginger Essence Oil (Tinh dầu gừng)
• Maca Essence Oil (Tinh dầu maca)
• Hair Growth Oil (Dầu kích thích mọc tóc)
• Copper Peptide Dense Hair Essence (Tinh chất đồng peptide dày tóc)
• Các sản phẩm chống rụng tóc / kích thích mọc tóc

Một số sản phẩm này cũng xuất hiện trong các tài liệu quản lý. Ví dụ, tài liệu đăng ký mỹ phẩm của Hàn Quốc xác định HOEGOA Hair Growth Oil và liệt kê dầu khoáng, dầu hạt thầu dầu, tocopherol, tinh dầu hương thảo và chiết xuất gừng trong số các thành phần của nó.

4. Tạo kiểu tóc

Hoegoa cũng bán các sản phẩm tạo kiểu bao gồm:

• Curl Defining Cream (Kem định hình lọn tóc)
• Hair Clay (Đất sét tạo kiểu tóc)
• Sea Salt Spray (Xịt muối biển)
• Hair Helper Spray (Xịt hỗ trợ tóc)
• Mặt nạ tóc
• Các sản phẩm tạo kiểu và điều trị khác

Ví dụ, sản phẩm Sea Salt Spray được tiếp thị để tạo kết cấu, độ phồng và hấp thụ dầu, trong khi Hair Clay được định vị là sản phẩm tạo kiểu nam giới với lớp hoàn thiện mờ.4

5. Chăm sóc da đầu

Các sản phẩm hướng đến da đầu là một phần quan trọng khác trong danh mục. Chúng bao gồm xịt kích thích mọc tóc, liệu pháp da đầu và kem chống nắng tóc/da đầu.

Hồ sơ DailyMed của Hoa Kỳ cung cấp tài liệu độc lập hữu ích: HOEGOA Hair Scalp Sunscreen Mineral được liệt kê dưới tên Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. và chứa dầu khoáng, chiết xuất Laminaria digitata, chiết xuất hướng dương, glycerin và titanium dioxide trong số các thành phần được liệt kê.3

Hoegoa thường định vị bản thân xung quanh ý tưởng về chăm sóc tóc dễ tiếp cận và tiện lợi thay vì mỹ phẩm salon cao cấp.

Các cửa hàng trực tuyến của thương hiệu nhấn mạnh một số chủ đề:

Sự tiện lợi. Các sản phẩm như dầu gội nhuộm được thiết kế để đơn giản hóa các quy trình truyền thống đòi hỏi nhiều bước.

Thành phần tự nhiên/thực vật. Tiếp thị thường xuyên làm nổi bật các thành phần như hương thảo, gừng, gạo, nhân sâm, jojoba và dầu thầu dầu.

Biến đổi mái tóc. Danh mục sản phẩm tập trung nặng nề vào các kết quả trực quan như màu tóc, độ phồng, độ xoăn, độ bóng, khả năng dưỡng ẩm và ngoại hình da đầu.

Phạm vi sản phẩm rộng. Thay vì chuyên môn hóa vào một sản phẩm duy nhất, Hoegoa đã phát triển một danh mục chăm sóc tóc tương đối rộng. Cửa hàng hiện tại liệt kê hàng chục sản phẩm trải dài từ thuốc nhuộm, dầu gội, dầu dưỡng, mặt nạ, sản phẩm tạo kiểu và liệu pháp da đầu.4

Một trong những khía cạnh thú vị của Hoegoa là sự phân biệt giữa thương hiệu, bên nộp đơn đăng ký nhãn hiệu và nhà sản xuất.

Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd.

Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. là công ty liên kết trực tiếp nhất với việc sản xuất các sản phẩm mang thương hiệu Hoegoa trong các hồ sơ quản lý.

Địa chỉ được ghi nhận của công ty là:

Room 0586, Area C, 2nd Floor, No. 8 Shengtang Street, Cencun, Tianhe District, Guangzhou, Guangdong, China.

Tài liệu quản lý của Hàn Quốc liên tục xác định công ty này là nhà sản xuất cho các sản phẩm chăm sóc tóc Hoegoa.

Công ty cũng xuất hiện trong hồ sơ DailyMed của Hoa Kỳ với tư cách là nhà sản xuất/đơn vị dán nhãn.3

Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd.

Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. là bên nộp đơn ban đầu cho nhãn hiệu Hoegoa tại Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2024.

Lịch sử nhãn hiệu chỉ ra rằng dấu hiệu này sau đó đã được chuyển nhượng, với Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. trở thành chủ sở hữu đăng ký.1

Điều này có nghĩa là sẽ không chính xác nếu chỉ đơn thuần mô tả Hoegoa như một thương hiệu tiêu dùng phương Tây truyền thống với công ty sáng lập được ghi nhận rõ ràng. Các hồ sơ công khai thay vào đó gợi ý về một hệ sinh thái sản xuất mỹ phẩm và thương mại điện tử Trung Quốc đứng sau thương hiệu.

Có nhiều trang web sử dụng tên Hoegoa.

Trang web hoegoa.net tự mô tả là một cửa hàng Hoegoa và hiện đang bán nhiều loại sản phẩm chăm sóc tóc.4

Một cửa hàng khác, hoegoa.us.com, tập trung hẹp hơn nhiều vào đề xuất dầu gội nhuộm của thương hiệu và tiếp thị Hoegoa như một giải pháp cho vấn đề tóc bạc.5

Ngoài ra còn có hoegoa.store, nơi trình bày Hoegoa như một thương hiệu chăm sóc “tóc & cơ thể” rộng lớn hơn và thúc đẩy các thành phần tự nhiên cùng công thức dựa trên khoa học.6

Do các trang web này có cách trình bày và thông tin doanh nghiệp khác nhau, không nên tự động giả định rằng chúng đại diện cho một trang web doanh nghiệp chính thức thống nhất mà không cần xác minh thêm.

Mặc dù lịch sử doanh nghiệp công khai hạn chế, Hoegoa có một dấu vết quản lý đo lường được.

Hoa Kỳ

Hồ sơ DailyMed ghi nhận sản phẩm kem chống nắng tóc/da đầu Hoegoa dưới tên Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd., với mã NDC 85064-019-01 và ngày bắt đầu tiếp thị theo đơn đề nghị OTC là 29 tháng 11 năm 2025.3

Hàn Quốc

Tài liệu của Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc ghi nhận một số sản phẩm Hoegoa, bao gồm:

• Hair Growth Spray
• Hair Growth Oil
• Defining Curl Hair Cream
• Anti Hair Loss Bi Phase Essence
• Ginger Essence Oil

Những hồ sơ này xác định Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. là nhà sản xuất/đơn xin liên quan.

Điều này cung cấp bằng chứng mạnh mẽ hơn về một hoạt động sản xuất mỹ phẩm thực tế so với chỉ dựa vào các trang web bán lẻ của thương hiệu.

Nhãn hiệu từ Hoegoa đã được đăng ký tại Hoa Kỳ.

Thông tin chính:

• Nhãn hiệu: Hoegoa
• Số sê-ri: 98459749
• Số đăng ký: 7,625,850
• Ngày nộp đơn: 20 tháng 3 năm 2024
• Ngày đăng ký: 24 tháng 12 năm 2024
• Lớp: Lớp quốc tế 3
• Sản phẩm: Dầu xả, dầu gội, kem dưỡng tóc, lotion tóc, pomade, dầu dưỡng tóc và các loại mỹ phẩm liên quan
• Bên nộp đơn ban đầu: Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd.
• Chủ sở hữu sau khi chuyển nhượng: Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd.

Hồ sơ nhãn hiệu nêu rõ rằng từ “Hoegoa” không có nghĩa trong ngôn ngữ nước ngoài.1

Dựa trên các bằng chứng có sẵn, Hoegoa dường như hoạt động chủ yếu như một thương hiệu mỹ phẩm/chăm sóc tóc ưu tiên trực tuyến, được hỗ trợ bởi năng lực sản xuất và/hoặc OEM tại Trung Quốc.

Chính cửa hàng Hoegoa mô tả một doanh nghiệp cung cấp hàng tiêu dùng và sản phẩm hóa học, đồng thời đề cập rõ ràng đến dịch vụ OEM và đơn hàng số lượng lớn.4

Điều này đáng kể vì nó gợi ý rằng Hoegoa có thể không chỉ hoạt động như một thương hiệu hướng tới người tiêu dùng truyền thống mà còn nằm trong một hệ sinh thái sản xuất nhãn riêng/OEM.

Nói một cách đơn giản, cấu trúc của nó có vẻ gần gũi hơn với:

Nhà sản xuất mỹ phẩm Trung Quốc → Phát triển thương hiệu/sản phẩm Hoegoa → Phân phối thương mại điện tử/trực tuyến → Người tiêu dùng quốc tế

thay vì mô hình cổ điển của một công ty làm đẹp phương Tây lâu đời với mạng lưới bán lẻ lớn riêng.

Từ các sản phẩm và hoạt động tiếp thị, Hoegoa có thể được đặc trưng là:

Một thương hiệu chăm sóc tóc mới nổi, có trụ sở tại Trung Quốc, hướng tới quốc tế, tập trung vào việc biến đổi mái tóc một cách giá cả phải chăng và tiện lợi, đặc biệt là nhuộm tóc, chăm sóc da đầu, điều trị và tạo kiểu.

Điểm khác biệt rõ rệt nhất của thương hiệu là sự tiện lợi, đặc biệt là ở các sản phẩm như dầu gội nhuộm cố gắng kết hợp làm sạch và nhuộm màu trong một lần sử dụng.

Thương hiệu cũng sử dụng từ vựng làm đẹp sạch/thực vật, nhấn mạnh các thành phần như hương thảo, gừng, gạo, nhân sâm và dầu thực vật. Tuy nhiên, các công thức cụ thể cũng có thể chứa hóa chất mỹ phẩm thông thường, vì vậy “tự nhiên” nên được hiểu chủ yếu là một vị thế tiếp thị hơn là mô tả bao quát cho mọi công thức.5

Hoegoa hiện không có vẻ có mức độ nhận diện công chúng hoặc đưa tin độc lập từ truyền thông giống như các công ty chăm sóc tóc quốc tế lớn như L’Oréal, Wella, Schwarzkopf hay Kao.

Sự hiện diện của thương hiệu rõ nét hơn thông qua các cửa hàng thương mại điện tử, hồ sơ nhãn hiệu, danh sách sản phẩm và cơ sở dữ liệu quản lý.

Điều này làm cho Hoegoa trở thành một ví dụ thú vị về thế hệ mới của các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc phân phối kỹ thuật số: danh mục sản phẩm tương đối rộng, phân phối thương mại điện tử quốc tế, năng lực OEM/sản xuất và định vị sản phẩm trực tuyến quyết liệt.

Đồng thời, người tiêu dùng nên phân biệt giữa:

1. Các tuyên bố từ chính các trang web của Hoegoa, và
2. Thông tin có thể xác minh độc lập, chẳng hạn như đăng ký nhãn hiệu và hồ sơ quản lý.

Ví dụ, một số cửa hàng Hoegoa quảng cáo số lượng khách hàng rất lớn, số lượng đánh giá cao và thống kê hiệu quả mạnh mẽ, nhưng những con số này là do cửa hàng tự báo cáo và không nên tự động được coi là dữ liệu thị trường đã được kiểm toán độc lập.5

2024

• Đơn đăng ký nhãn hiệu Hoegoa được nộp tại Hoa Kỳ.
• Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. được liệt kê là bên nộp đơn ban đầu.
• Nhãn hiệu bao phủ một loạt các sản phẩm chăm sóc tóc và mỹ phẩm.1

Tháng 10 năm 2024

• Hoegoa xuất hiện trên Công báo của Cục Sở hữu Trí tuệ Philippines cho các sản phẩm chăm sóc tóc.2

Tháng 12 năm 2024

• Nhãn hiệu Hoegoa tại Hoa Kỳ được đăng ký.
• Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. xuất hiện với tư cách là chủ sở hữu/người đăng ký sau đó.

2025

• Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd. xuất hiện trong tài liệu đăng ký mỹ phẩm của Hàn Quốc cho nhiều sản phẩm Hoegoa.
• HOEGOA Hair Scalp Sunscreen xuất hiện trong cơ sở dữ liệu DailyMed của Hoa Kỳ.3

2026

• Các cửa hàng trực tuyến mang thương hiệu Hoegoa tiếp tục tiếp thị phạm vi mở rộng các loại thuốc nhuộm tóc, dầu gội, dầu dưỡng, sản phẩm tạo kiểu, điều trị và chăm sóc da đầu.4

Hoegoa là một thương hiệu chăm sóc tóc và mỹ phẩm Trung Quốc mới nổi, liên kết với Guangzhou Hoegoa Biotechnology Co., Ltd., nổi tiếng nhất với các sản phẩm nhuộm tóc, dầu gội, liệu pháp da đầu, dầu dưỡng và sản phẩm tạo kiểu, với sự hiện diện thương mại điện tử quốc tế ngày càng tăng và các hoạt động nhãn hiệu cũng như quản lý được ghi nhận kể từ năm 2024.1

1. HOEGOA Trademark Application of Shantou Xiyue E-commerce Co., Ltd. – Serial Number 98459749 :: Justia Trademarks
2. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
3. DailyMed – HOEGOA HAIR SCALP SUNSCREEN MINERAL- titanium dioxide liquid
4. Hoegoa | Innovative Hair Care Solutions For Perfect Hair – Hoegoa
5. Hoegoa – Natural Dye Shampoo & Advanced Hair Care
6. Hoegoa Hair Care & Scalp Treatment