Cần phân biệt rõ hai mốc thời gian quan trọng trong lịch sử thương hiệu: dòng sản phẩm mang tên Dabao ra đời từ năm 1985, trong khi pháp nhân Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. được thành lập vào năm 1999 sau quá trình tái cơ cấu từ tiền thân là Xưởng Tam Lộ Bắc Kinh (北京市三露厂).2

Giai đoạn khởi nguồn: 1985

Lịch sử của Dabao bắt đầu từ năm 1985, khi đơn vị tiền thân là Xưởng Tam Lộ Bắc Kinh tiến hành nghiên cứu và sản xuất mỹ phẩm. Tên gọi ban đầu của xưởng gắn liền với ba dòng sản phẩm đầu tay gồm dung dịch trị mụn, dung dịch làm trắng da và dung dịch tẩy lông. Về sau, danh mục sản phẩm của Dabao đã được mở rộng đáng kể.

Trong những năm đầu hoạt động, doanh nghiệp tập trung sản xuất các loại mỹ phẩm thiết thực, giá cả hợp lý dành cho người tiêu dùng phổ thông thay vì định vị theo hướng xa xỉ. Chiến lược này đã đặt nền móng cho hình ảnh thương hiệu gần gũi và dễ tiếp cận.

Đến cuối thập niên 1980, Dabao đã phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm chuyên biệt như kem dưỡng vùng mắt, kem trị nám, kem giảm bọng mắt, sản phẩm kích thích mọc tóc và các loại mỹ phẩm đặc dụng khác.3

Kỷ nguyên SOD: Thập niên 1990

Bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử Dabao diễn ra vào năm 1990 với sự ra đời của dòng sản phẩm SOD.

SOD là viết tắt của superoxide dismutase, một loại enzyme đóng vai trò then chốt trong hệ thống phòng vệ chống oxy hóa của cơ thể. Dabao đã tiên phong đưa thành phần này vào mỹ phẩm và biến nó thành yếu tố cốt lõi trong bản sắc thương hiệu.

Sản phẩm nổi tiếng nhất trong dòng này là SOD Honey (SOD Mật). Mặc dù có từ “mật” trong tên gọi, đây không phải là mật ong thực phẩm mà là thuật ngữ chỉ kết cấu dạng sữa dưỡng ẩm đặc trưng của mỹ phẩm.

Sự thành công của dòng SOD đã đưa Dabao từ một nhà sản xuất mỹ phẩm nội địa thông thường vươn lên trở thành thương hiệu chăm sóc da quốc gia được đông đảo công chúng biết đến.

1993: Kem ngày và Kem đêm

Năm 1993, Dabao giới thiệu bộ đôi Kem ngày Beauty và Kem đêm Beauty với bao bì mang tính nhận diện cao. Cùng với SOD Honey, đây trở thành những sản phẩm biểu tượng của hãng.

Theo tài liệu lịch sử của doanh nghiệp, doanh số tiêu thụ của các sản phẩm này trong giai đoạn đó đạt khoảng 14 triệu lọ mỗi năm, phản ánh mức độ thâm nhập sâu rộng vào thị trường đại chúng tại Trung Quốc.

Mở rộng danh mục trong thập niên 1990 và đầu 2000

Không chỉ dừng lại ở các loại kem dưỡng da mặt cơ bản, Dabao còn mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác bao gồm:

• Chăm sóc da mặt
• Chăm sóc cơ thể
• Chăm sóc tóc
• Sản phẩm trang điểm
• Nước hoa
• Mỹ phẩm đặc dụng

Có thời điểm, công ty công bố danh mục sản phẩm bao gồm 5 nhóm ngành hàng chính với hơn 100 mã sản phẩm.13

Các cột mốc phát triển sản phẩm đáng chú ý bao gồm:

1994 — Dòng sản phẩm MT
Dabao ra mắt các sản phẩm ứng dụng metallothionein (MT) làm thành phần mỹ phẩm, thể hiện nỗ lực đưa các nghiên cứu về hoạt chất mới vào sản phẩm đại chúng.4

1996 — Sản phẩm tắm và chăm sóc tóc từ nhân sâm
Thương hiệu tung ra thị trường dầu gội nhân sâm và các sản phẩm tắm chiết xuất nhân sâm, duy trì chiến lược sử dụng các nguyên liệu truyền thống quen thuộc.5

2000 — Kem dưỡng da tay và chân
Dabao mở rộng sang mảng chăm sóc cơ thể với các sản phẩm dưỡng da tay và chân chuyên biệt.6

2001 — Kem chống nắng vật lý
Công ty giới thiệu sản phẩm kem chống nắng dựa trên công nghệ lọc tia UV vật lý thay vì hóa học.7

2002 — Sản phẩm chăm sóc tóc chuyên sâu
Danh mục chăm sóc tóc tiếp tục được bổ sung với dầu gội trị gàu và các sản phẩm dành cho tóc uốn nhuộm.8

Năm 2008 đánh dấu bước ngoặt lớn trong lịch sử sở hữu thương hiệu.

Vào tháng 7 năm 2008, Johnson & Johnson hoàn tất việc mua lại Dabao, chính thức đưa thương hiệu này vào hệ sinh thái toàn cầu của tập đoàn.9

Điều này tạo nên một đặc điểm nhận diện kép:

Dabao là thương hiệu có nguồn gốc Trung Quốc nhưng thuộc sở hữu của một tập đoàn đa quốc gia Mỹ.

Bản sắc và di sản thương hiệu vẫn mang đậm chất Trung Hoa, trong khi quyền sở hữu đã chuyển sang Johnson & Johnson từ năm 2008. Do đó, cách mô tả chính xác nhất là thương hiệu chăm sóc da nguồn gốc Trung Quốc thuộc sở hữu của Johnson & Johnson, thay vì gọi đơn thuần là công ty độc lập Trung Quốc hay thương hiệu Mỹ.

Xuyên suốt lịch sử, Dabao luôn kiên định với phân khúc chăm sóc da đại chúng, giá cả phải chăng.

Triết lý của hãng đối lập hoàn toàn với các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp. Thay vì nhấn mạnh vào:

• Bao bì sang trọng,
• Cửa hàng độc quyền,
• Người nổi tiếng đại diện,
• Thành phần đắt đỏ,
• Hay hình ảnh thời thượng,

Dabao xây dựng uy tín dựa trên:

• Giá cả hợp lý
• Tính thiết thực
• Chăm sóc da cơ bản
• Kênh phân phối rộng khắp
• Sự quen thuộc
• Hiệu quả so với chi phí

Các tài liệu mô tả doanh nghiệp trong quá khứ đều nhấn mạnh sự kết hợp giữa chất lượng tốt, chủng loại đa dạng và giá thành thấp, hướng tới phục vụ người tiêu dùng bình dân.10

Định vị này giúp Dabao đạt được mức độ nhận diện cực kỳ cao trong tâm trí người tiêu dùng đại chúng và trở thành biểu tượng của dòng mỹ phẩm “quốc dân” tại Trung Quốc.

Tầm quan trọng của Dabao vượt xa phạm vi của một sản phẩm tiêu dùng thông thường.

Đối với nhiều thế hệ người tiêu dùng Trung Quốc, đặc biệt là những ai trưởng thành trong thập niên 1980, 1990 và đầu 2000, Dabao đại diện cho giai đoạn chuyển mình của thị trường tiêu dùng nội địa – từ chỗ khan hiếm lựa chọn mỹ phẩm sang một ngành công nghiệp làm đẹp hiện đại và đa dạng.

Sản phẩm của hãng có những đặc điểm:

• Giá thành phù hợp với thu nhập hộ gia đình bình thường;
• Phân phối qua các kênh bán lẻ truyền thống;
• Công dụng đơn giản, dễ hiểu;
• Quen thuộc với nhiều thế hệ.

Nhờ đó, thương hiệu khơi gợi mạnh mẽ cảm giác hoài niệm.

Câu khẩu hiệu quảng cáo “大宝天天见” (Dabao, gặp nhau mỗi ngày) đã đi sâu vào tiềm thức công chúng. Thông điệp này truyền tải sự gần gũi và hiện diện thường trực trong đời sống thay vì vẻ hào nhoáng hay khát vọng xa vời.

Đây chính là tài sản thương hiệu vô giá: Dabao gắn liền với nhịp sống thường nhật của người dân Trung Quốc.

SOD Honey (SOD Mật)

Đây là sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của Dabao.

Mặc dù tên tiếng Anh là “SOD Honey”, bản chất đây là sản phẩm dưỡng ẩm da. Tên gọi bắt nguồn từ thành phần công nghệ SOD chứ không liên quan đến mật ong thực phẩm.

Sản phẩm nổi tiếng nhờ:

• Giá rẻ;
• Khả năng dưỡng ẩm tốt;
• Dễ sử dụng;
• Phân phối rộng rãi;
• Phù hợp chăm sóc da hàng ngày.

Sự phổ biến của SOD Honey lớn đến mức tên sản phẩm gần như đồng nghĩa với chính thương hiệu Dabao.

Kem ngày Beauty

Ra mắt trong thập niên 1990, Kem ngày Beauty là một sản phẩm kinh điển khác.

Sản phẩm thể hiện rõ nét triết lý của hãng: chăm sóc da đơn giản mỗi ngày với mức giá ai cũng có thể chi trả.

Kem đêm Beauty

Kem đêm Beauty là mảnh ghép hoàn hảo bổ trợ cho Kem ngày, trở thành sản phẩm bán chạy dài hạn.

Bộ ba Kem ngày, Kem đêm và SOD Honey tạo nên trụ cột vững chắc cho bản sắc sản phẩm cổ điển của Dabao.11

Chăm sóc tóc

Dabao cũng phát triển các dòng dầu gội và sản phẩm chăm sóc tóc, nổi bật là dầu gội nhân sâm và sau này là các sản phẩm trị gàu.12

Trong lịch sử, danh mục của Dabao bao phủ 5 nhóm chính:

1. Chăm sóc da
2. Chăm sóc tóc
3. Trang điểm và làm đẹp
4. Nước hoa
5. Mỹ phẩm đặc dụng

Tổng số lượng sản phẩm từng được công bố lên tới hơn 100 mã hàng.13

Tuy nhiên, trên thực tế, hình ảnh công chúng của Dabao luôn gắn liền chặt chẽ với dưỡng ẩm và chăm sóc da cơ bản hơn là trang điểm màu hay nước hoa cao cấp.

Nhận diện thị giác của Dabao đã trải qua nhiều lần thay đổi.

Năm 2014, thương hiệu thực hiện đợt cải tổ bao bì quy mô lớn, áp dụng ngôn ngữ thiết kế hiện đại hơn nhưng vẫn cố gắng lưu giữ nét quen thuộc của các sản phẩm kinh điển. Bao bì mới cũng hướng tới sự tối giản và thân thiện với môi trường.14

Sự kiện này phản ánh thách thức cốt lõi trong quản trị thương hiệu:

Làm thế nào để hiện đại hóa một thương hiệu đại chúng giàu tính hoài niệm mà không đánh mất sự quen thuộc vốn là tài sản quý giá nhất?

Dabao buộc phải cân bằng giữa hình ảnh lịch sử và kỳ vọng của thế hệ người tiêu dùng trẻ – những người đang tiếp cận ngày càng nhiều thương hiệu quốc tế, startup mỹ phẩm nội địa mới, cũng như làn sóng K-beauty, J-beauty và mỹ phẩm cao cấp.

Dabao chiếm một vị thế độc đáo trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Trung Quốc.

Đây không đơn thuần là một thương hiệu nội địa lâu đời. Tầm quan trọng của Dabao nằm ở việc tham gia kiến tạo văn hóa chăm sóc da đại chúng hiện đại tại Trung Quốc.

Trước khi thị trường mỹ phẩm bùng nổ như hiện nay, lựa chọn dành cho người tiêu dùng rất hạn chế. Dabao là một trong những thương hiệu tiên phong biến mỹ phẩm đóng gói sẵn thành mặt hàng tiêu dùng thiết yếu trong mỗi gia đình.

Do đó, Dabao thường được xếp vào thế hệ “thương hiệu quốc dân” (国货) đạt độ phủ sóng rộng khắp trước khi làn sóng mỹ phẩm nội địa mới trỗi dậy.

Các dự án phát triển thương hiệu sau này cũng ghi nhận Dabao là một trong những nhãn hàng chăm sóc da mặt có độ nhận diện cao nhất, đặc biệt thâm nhập mạnh vào các thị trường cấp thấp hơn và khu vực nông thôn.15

Việc thuộc sở hữu của Johnson & Johnson có ý nghĩa đặc biệt vì Dabao là ví dụ điển hình cho mô hình thương hiệu tiêu dùng nội địa Trung Quốc gia nhập tập đoàn đa quốc gia toàn cầu.

Thương vụ sáp nhập mang lại cho Dabao quyền tiếp cận nguồn lực, công nghệ, năng lực quản trị và hệ thống phân phối của một tập đoàn chăm sóc sức khỏe tiêu dùng quốc tế hùng mạnh.

Đồng thời, tài sản thương hiệu cốt lõi của Dabao vẫn bám rễ sâu vào chuỗi giá trị:

Trung Quốc → Giá cả phải chăng → Sự quen thuộc → Chăm sóc da thường nhật → Hoài niệm.

Di sản này khó có thể sao chép nhân tạo, và đó là lý do thương hiệu vẫn giữ được sức sống riêng biệt ngay cả khi đã thay đổi chủ sở hữu.

Sự thành công của Dabao trong lịch sử đến từ tổng hòa nhiều yếu tố:

1. Chiến lược giá bình dân

Sản phẩm được thiết kế để vừa túi tiền của người tiêu dùng phổ thông thay vì chỉ nhắm đến nhóm khách hàng thượng lưu.

2. Thông điệp sản phẩm đơn giản

Người dùng không cần kiến thức chuyên sâu về dưỡng da. Kem dưỡng ẩm chỉ đơn thuần là dưỡng ẩm, kem ngày chỉ là kem ngày.

3. Hệ thống phân phối

Độ phủ sóng rộng khắp trên toàn lãnh thổ Trung Quốc đã củng cố sự quen thuộc của thương hiệu.

4. Tính liên tục của sản phẩm

Các sản phẩm như SOD Honey giữ nguyên nhận diện qua nhiều năm, tạo nên sự kết nối xuyên thế hệ.

5. Quảng cáo hiệu quả

Phong cách quảng cáo mộc mạc, dễ nhớ thay vì phô trương hay quá nhiều khát vọng.

6. Thời điểm vàng

Dabao xuất hiện đúng giai đoạn then chốt trong quá trình phát triển kinh tế và tiêu dùng của Trung Quốc, tăng trưởng song hành cùng sự mở rộng của thị trường hộ gia đình.

Nếu mô tả Dabao bằng thuật ngữ xây dựng thương hiệu hiện đại, bảng thuộc tính sẽ như sau:

Vùng cảm xúc cốt lõi của thương hiệu có thể tóm gọn là: “Sự chăm sóc thường nhật quen thuộc, hợp túi tiền và đáng tin cậy.”

Ý nghĩa của Dabao ngày nay đã khác biệt so với thời kỳ đỉnh cao.

Thị trường chăm sóc da Trung Quốc đã trở nên tinh vi và phức tạp hơn rất nhiều. Người tiêu dùng có hàng trăm lựa chọn từ cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế, bao gồm mỹ phẩm cao cấp, dược mỹ phẩm, thương hiệu tập trung vào hoạt chất (ingredient-focused) và các công ty mỹ phẩm Trung Quốc thế hệ mới.

Do đó, Dabao không còn đại diện cho toàn bộ thị trường chăm sóc da Trung Quốc.

Thay vào đó, tài sản mạnh nhất của hãng hiện tại là:

• Di sản lịch sử
• Độ nhận diện thương hiệu
• Các sản phẩm kinh điển
• Mức giá bình dân
• Sự quen thuộc trong văn hóa Trung Hoa
• Giá trị hoài niệm

Thương hiệu cũng nỗ lực hiện đại hóa nhận diện và cách trình bày sản phẩm nhằm thu hút khách hàng mới mà vẫn giữ chân tệp khách hàng trung thành. Một dự án phát triển thương hiệu năm 2018 đã tập trung cụ thể vào việc làm mới trải nghiệm thương hiệu và mở rộng danh mục sản phẩm trong khi vẫn bảo tồn tài sản thương hiệu sẵn có.

1985 — Dòng sản phẩm Dabao ra đời từ Xưởng Tam Lộ Bắc Kinh.16

1990 — Ra mắt dòng chăm sóc da SOD.17

1992 — Dabao được công nhận là Thương hiệu nổi tiếng Bắc Kinh.

1993 — Kem ngày Beauty và Kem đêm Beauty trở thành sản phẩm chủ lực.

1994 — Giới thiệu dòng sản phẩm MT.

1996 — Ra mắt dầu gội nhân sâm và sản phẩm tắm.

1999 — Thành lập Beijing Dabao Cosmetics Co., Ltd. thông qua tái cơ cấu doanh nghiệp tiền thân.

2001 — Ra mắt kem chống nắng vật lý.

2002 — Bổ sung sản phẩm chăm sóc tóc mới bao gồm dầu gội trị gàu.

2008 — Dabao chính thức thuộc sở hữu của Johnson & Johnson.

2014 — Cải tổ bao bì toàn diện.

2018 — Nỗ lực làm mới và hiện đại hóa thương hiệu.

1. Dabao是什么牌子_大宝品牌是什么档次？-百强排行网
2. 大宝化妆品
3. 大宝海淘商城入口_Dabao是什么牌子
4. How to write Dabao’s brand introduction? – WebNovel
5. Dabao – WebNovel
6. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
7. Is Dabao a Chinese brand? – WebNovel
8. Dabao – WebNovel
9. Dabao brand – WebNovel
10. 大宝Dabao-妙百科-全球商业展示平台
11. Refreshing China’s Iconic Skincare Brand | CBi China Bridge
12. Johnson & Johnson said to take over Dabao
13. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
14. dabao大宝品牌资料介绍_大宝怎么样 – 品牌之家
15. 大宝官网
16. 大宝品牌介绍_大宝是哪个公司品牌？-百强排行网
17. Dabao:大寶系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的 -百科知識中文網