UNO được phát minh vào năm 1971 bởi Merle Robbins, một thợ cắt tóc đến từ Reading, Ohio, Hoa Kỳ.2 Robbins tạo ra trò chơi này sau khi xảy ra bất đồng với gia đình về các quy tắc của trò chơi bài truyền thống Crazy Eights. Để đơn giản hóa lối chơi, ông đã thiết kế một bộ bài mới với các lá bài hành động tiêu chuẩn hóa và quy tắc dễ hiểu.

Robbins đã đầu tư khoảng 8.000 đô la Mỹ để in 5.000 bộ bài đầu tiên, những bộ bài này được ông bán qua tiệm cắt tóc và các cửa hàng địa phương. Khi nhu cầu tăng lên, ông đã bán bản quyền trò chơi cho một nhóm nhà đầu tư do Robert Tezak dẫn đầu, người đã mở rộng sản xuất thông qua International Games.2 Năm 1992, Mattel mua lại International Games và thương hiệu UNO, góp phần biến nó thành một nhượng quyền thương mại toàn cầu.

• Tên thương hiệu: UNO
• Năm thành lập: 1971
• Người sáng lập: Merle Robbins
• Chủ sở hữu hiện tại: Mattel
• Ngành nghề: Trò chơi bàn & Trò chơi bài
• Loại sản phẩm: Trò chơi bài gia đình
• Trụ sở (của chủ sở hữu): El Segundo, California, USA
• Khả năng tiếp cận: Được bán tại hơn 80 quốc gia
• Đối tượng chính: Gia đình, trẻ em, thanh thiếu niên, người lớn, người chơi giải trí1

UNO được thiết kế cho 2–10 người chơi. Người chơi luân phiên đánh bài bằng cách khớp màu, số hoặc biểu tượng. Mục tiêu là trở thành người chơi đầu tiên bỏ hết tất cả các lá bài trên tay.

Các lá bài hành động đặc biệt bổ sung yếu tố chiến lược:

• Skip (Bỏ lượt)
• Reverse (Đảo ngược)
• Draw Two (Rút hai lá)
• Wild (Bài đổi màu tự do)
• Wild Draw Four (Bài đổi màu tự do rút bốn lá)

Khi một người chơi chỉ còn lại một lá bài duy nhất, họ phải hô to “UNO!” Nếu không làm điều này trước khi bị người chơi khác bắt lỗi, họ có thể phải chịu hình phạt theo quy tắc tiêu chuẩn.

UNO được xây dựng dựa trên các giá trị cốt lõi:

• Sự đơn giản
• Tính dễ tiếp cận
• Tương tác xã hội
• Cạnh tranh thân thiện
• Giải trí gia đình bao trùm

Khẩu hiệu và hoạt động tiếp thị nhấn mạnh rằng bất kỳ ai, bất kể ngôn ngữ hay độ tuổi, đều có thể nhanh chóng học và cùng nhau tận hưởng trò chơi.1

Qua nhiều năm, thương hiệu UNO đã mở rộng sang nhiều phiên bản chính thức, bao gồm:

• UNO Classic
• UNO Flip!
• UNO Attack! (trước đây là UNO Extreme)
• UNO All Wild
• UNO No Mercy
• UNO Teams
• UNO Show ‘Em No Mercy
• Các phiên bản du lịch
• Các phiên bản chống nước
• Giant UNO
• Các phiên bản cao cấp dành cho người sưu tập

Thương hiệu cũng sản xuất các bộ bài được cấp phép featuring các nhượng quyền giải trí phổ biến như:

• Marvel
• Disney
• Pixar
• Harry Potter
• Super Mario
• Barbie
• Minecraft
• Minions
• DC Comics
• Các đội tuyển NFL và NBA (một số khu vực chọn lọc)

Những phiên bản này thường giới thiệu các quy tắc độc đáo trong khi vẫn duy trì lối chơi cốt lõi quen thuộc.2

UNO đã mở rộng sang lĩnh vực giải trí kỹ thuật số thông qua:

• Ứng dụng di động
• Trò chơi trên máy console
• Phiên bản PC
• Chế độ nhiều người chơi trực tuyến
• Chơi đa nền tảng

Ubisoft đã phát triển các bản chuyển thể chính thức cho máy console và PC hợp tác với Mattel, kết hợp lối chơi cổ điển với chế độ nhiều người chơi trực tuyến và các chế độ trò chơi bổ sung.3

UNO đã trở thành hơn cả một trò chơi bài:

• Một món ăn tinh thần không thể thiếu trong các đêm chơi game gia đình
• Thường xuyên được chơi trong trường học và lớp học
• Phổ biến tại các bữa tiệc và buổi tụ họp xã hội
• Chủ đề lặp đi lặp lại của các meme internet và thử thách lan truyền
• Được các người nổi tiếng, người có ảnh hưởng và nhà sáng tạo nội dung livestream giới thiệu

Cụm từ “Đừng quên nói UNO!” đã trở thành một trong những yếu tố văn hóa dễ nhận biết nhất của trò chơi.

Mattel tiếp tục mở rộng thương hiệu thông qua:

• Các đợt phát hành phiên bản giới hạn
• Hợp tác thương hiệu
• Các sự kiện vô địch thế giới
• Trải nghiệm pop-up
• UNO Social Clubs, các sự kiện đêm chơi game cộng đồng được tổ chức tại nhiều thành phố trên khắp thế giới1

UNO được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu trò chơi bài thành công nhất thế giới. Theo Mattel:

• Hơn 17 bộ bài UNO được bán ra mỗi phút trên toàn cầu (được báo cáo trong chiến dịch kỷ niệm 50 năm của thương hiệu).
• Trò chơi vẫn giữ được sức hút liên tục trong hơn năm thập kỷ.1

Hơn 50 năm sau khi ra đời, UNO vẫn là một trong những thương hiệu chủ lực của Mattel bên cạnh các nhượng quyền như Barbie và Hot Wheels. Sự kết hợp giữa quy tắc dễ học, khả năng tiếp cận rộng rãi và sự đổi mới liên tục đã giúp nó duy trì vị thế qua nhiều thế hệ, khiến nó trở thành một trong những thương hiệu trò chơi bài gia đình bền vững nhất thế giới.1

1. UNO® Celebrates 50 Years of Bringing People Together
2. The History of UNO | UNO Cardgame
3. UNO