Thương hiệu này nổi tiếng quốc tế nhờ sản phẩm trà sữa Thái (cha yen) và công thức pha trộn trà màu đỏ cam đặc trưng. Mặc dù các hoạt động kinh doanh gia đình bắt nguồn từ khu phố người Hoa ở Bangkok vào những năm 1920, nhưng ChaTraMue chính thức đánh dấu sự thành lập thương hiệu vào năm 1945.

Hiện nay, ChaTraMue không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất trà đóng gói mà còn vận hành hệ thống cửa hàng trà, cung cấp nguyên liệu cho ngành đồ uống và tráng miệng, đồng thời mở rộng mạng lưới thông qua các đối tác nhượng quyền và phân phối quốc tế. Công ty định hướng sứ mệnh mang hương vị và văn hóa trà Thái Lan đến với người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Các tài liệu chính thức hiện tại xác nhận rằng Cha Thai International Co., Ltd. là công ty đứng sau hoạt động sản xuất trà, với nhà máy hiện đại được thành lập tại Chiang Rai vào năm 1989 1.

Trong tiếng Thái:

• ชา (cha) = trà
• ตรา (tra) = nhãn hiệu, biểu tượng
• มือ (mue) = bàn tay

Do đó, tên gọi có thể hiểu nôm na là “Nhãn hiệu trà với biểu tượng bàn tay”. Hình ảnh bàn tay đã trở thành một trong những nhận diện trực quan dễ nhớ nhất của thương hiệu, gần như đồng nghĩa với bản thân trà Thái.

Điều thú vị là bản thân ChaTraMue không bắt đầu từ năm 1945. Lịch sử kinh doanh trà của gia đình này có từ sớm hơn.

Năm 1920: Di cư sang Thái Lan

Theo lịch sử chính thức của công ty, tổ tiên của gia đình có một người con trai tên là Sa Pae, anh/em thứ ba trong nhóm anh chị em di cư từ Chaozhou, Trung Quốc đến Thái Lan vào khoảng năm 1920 2. Nền tảng gốc gác Hoa-Việt-Thái này rất quan trọng vì hoạt động kinh doanh ban đầu dựa trên truyền thống buôn bán trà Trung Hoa lâu đời.

Năm 1925: Lim Meng Kee

Vào năm 1925, Sa Pae đã thành lập một cửa hàng trà Trung Hoa có tên Lim Meng Kee trên đường Chalermburi, Yaowarat Road, thuộc khu phố người Hoa ở Bangkok. Cửa hàng nhập khẩu trà từ Trung Quốc và bán các loại như ô long, trà xanh và các giống trà Trung Hoa khác. Đây là nền tảng cho doanh nghiệp trà của gia đình.

Có một điểm cần phân biệt rõ ràng:

1925: Khởi đầu kinh doanh trà của gia đình.
1945: Khởi đầu chính thức của thương hiệu ChaTraMue.

Thế chiến II là một bước ngoặt quan trọng. Cửa hàng Lim Meng Kee ban đầu bị hư hại do bom đạn trong thời kỳ chiến tranh. Sau đó, doanh nghiệp chuyển đến Soi Padungdao ở Yaowarat, tiếp tục bán trà Trung Hoa 3. Trong giai đoạn này, doanh nghiệp cũng bắt đầu nhập khẩu trà đen (red tea). Sự thay đổi nhỏ này về sau lại cực kỳ quan trọng, bởi khí hậu và văn hóa uống nước của Thái Lan khác biệt so với văn hóa trà nóng truyền thống của Trung Quốc. Gia đình đã điều chỉnh cách pha chế để phù hợp với thị hiếu địa phương.

Vào năm 1945, doanh nghiệp bắt đầu sử dụng trà đen để tạo ra các loại đồ uống phù hợp với người tiêu dùng Thái Lan, đặc biệt là:

• Trà sữa Thái
• Trà đen Thái
• Các biến thể trà đá

Công ty coi năm 1945 là năm thành lập chính thức của ChaTraMue 4. Đây được xem là khoảnh khắc quan trọng nhất trong lịch sử công ty. Thay vì chỉ nhập khẩu trà Trung Quốc, doanh nghiệp bắt đầu phát triển sản phẩm thích nghi riêng với khẩu vị, khí hậu và thói quen uống nước của người Thái. Điều này dần tiến hóa thành thứ mà ngày nay thế giới gọi là trà đá Thái Lan.

Câu chuyện của ChaTraMue gắn liền với sự phát triển của ngành công nghiệp trà hiện đại tại Thái Lan. Lá trà ở Thái Lan ban đầu được dùng cho các mục đích như gói thực phẩm truyền thống. Theo thời gian, sản xuất địa phương và tập quán uống trà phát triển, đặc biệt là ở miền Bắc Thái Lan 5.

Một nhân vật quan trọng trong giai đoạn này là Ông Ting, người quản lý cửa hàng trà và trở thành một trong những người tiên phong trong sản xuất trà Thái. Khoảng từ 1945–1965, ông đã thiết lập một nhà máy trà trên đồi Wawee, huyện Mae Suai, tỉnh Chiang Rai. Nhà máy này có tên là Cha Hom Factory (Nhà máy trà thơm). Một chi tiết đáng nhớ trong lịch sử công ty là máy móc chế biến trà nặng nề phải được vận chuyển lên núi với sự giúp đỡ của voi 6. Giai đoạn này đánh dấu sự chuyển đổi từ việc chỉ nhập khẩu sang phát triển chuỗi cung ứng trà nội địa tích hợp hơn.

Nhà máy trên đồi Wawee cuối cùng gặp khó khăn trong vận hành do vấn đề giao thông và quản lý. Thay vì từ bỏ sản xuất trà nội địa, doanh nghiệp đã thay đổi cách tiếp cận bằng cách xây dựng mối quan hệ và mạng lưới thu mua với các nông dân trồng trà địa phương. Điều này kết nối thương hiệu trực tiếp hơn với các vùng trồng trà phía Bắc Thái Lan, khiến khu vực Chiang Rai trở thành địa điểm then chốt trong câu chuyện sản xuất của ChaTraMue.

Một cột mốc hiện đại quan trọng xảy ra vào năm 1989. Thế hệ hiện tại của doanh nghiệp đã thành lập một cơ sở mới tại huyện Wiang Pa Pao, tỉnh Chiang Rai, mang tên Siam Tea Factory. Công ty tuyên bố rằng hoạt động này hiện được đăng ký dưới tên Cha Thai International Co., Ltd. 7. Đây là bước đi quan trọng trong việc biến ChaTraMue từ một cửa hàng trà gia đình truyền thống thành một nhà sản xuất trà hiện đại.

Sản phẩm mạnh mẽ nhất gắn liền với ChaTraMue là Original Thai Tea (Trà Thái Nguyên Bản). Đây là cơ sở cho trải nghiệm trà đá Thái quen thuộc:
Trà đậm + Đường ngọt + Sữa/Sữa đặc + Đá

Đồ uống thu được thường:

• Có màu cam đỏ
• Thơm nồng
• Ngọt
• Béo ngậy khi thêm sữa
• Vị trà đậm đà
• Được thiết kế tối ưu cho dạng đồ uống lạnh

Tài liệu sản phẩm của ChaTraMue mô tả loại trà chủ lực được làm từ lá trà Thái được chọn lọc kỹ lưỡng để tạo hồ sơ hương vị đặc trưng 8. Chính vì vậy, ChaTraMue thường được xem là đồng nghĩa với trà Thái.

Một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của trà sữa Thái là màu cam. Tuy nhiên, màu sắc này không đơn thuần là màu tự nhiên của trà đen thông thường. Hỗn hợp trà Thái và phương pháp pha chế truyền thống tạo ra một tinh chất trà đậm đặc, sau đó kết hợp với sữa và/hoặc sữa đặc. Các hỗn hợp trà Thái thương mại cũng có thể sử dụng nguyên liệu nhằm tạo ra ngoại hình và hương vị đặc trưng. Danh tính lịch sử của ChaTraMue được xây dựng xoay quanh phong cách trà đỏ/cam Thái Lan cụ thể. Nhận diện trực quan độc đáo này trở nên cực kỳ giá trị cho thương hiệu: ngay cả từ xa, một ly trà màu cam cũng có thể báo hiệu ngay lập tức “trà Thái”.

Mặc dù trà sữa Thái là sản phẩm chủ lực, ChaTraMue đã phát triển một danh mục trà rộng lớn hơn nhiều. Catalog sản phẩm chính thức bao gồm:

Trà

• Trà cổ điển
• Trà đỏ Thái
• Trà xanh
• Trà ô long
• Trà cao cấp
• Trà hoa
• Trà hoa hồng
• Trà thảo mộc
• Trà hòa tan

Đồ uống/Sản phẩm khác

• Cà phê
• Ca cao
• Mật ong
• Túi lọc trà
• Sản phẩm trà tiện lợi/hòa tan
• Hàng hóa chính hãng

Công ty cũng định vị các loại trà khô của mình là nguyên liệu cho đồ uống, tráng miệng và các ứng dụng thực phẩm khác.

Một số sản phẩm liên quan chặt chẽ nhất với thương hiệu bao gồm:

Original Thai Tea

Hỗn hợp trà đỏ/cam cổ điển và có lẽ là sản phẩm ChaTraMue dễ nhận biết nhất. Nó có thể dùng để pha:

• Trà đá Thái
• Trà đen Thái
• Trà sữa Thái
• Trà chanh
• Các đồ uống từ trà khác

Thai Green Tea

ChaTraMue cũng sản xuất trà xanh Thái, bao gồm các hỗn hợp dự kiến dùng kèm với sữa.

Rose Tea

Công ty sản xuất trà kết hợp hương vị/mùi thơm của hoa hồng, mở rộng thương hiệu vượt ra ngoài trà Thái truyền thống.

Oolong Tea

Ô long là một phần trong mối liên hệ lịch sử của công ty với trà Trung Hoa và vẫn nằm trong danh mục hiện đại.

Instant Tea

ChaTraMue đã mở rộng sang các định dạng hòa tan tiện lợi, bao gồm các sản phẩm trà hương vị mới hơn. Catalog chính thức hiện tại liệt kê các danh mục từ trà cổ điển và trà hoa đến trà cao cấp, thảo mộc và hòa tan 9.

Một sự tiến hóa quan trọng là sự phát triển của các cửa hàng bán lẻ ChaTraMue. Thay vì chỉ bán lá trà và trà đóng gói, thương hiệu ngày càng trở thành nơi khách hàng có thể mua đồ uống pha sẵn. Thực đơn bao gồm các biến thể như:

• Trà sữa Thái
• Trà đen Thái
• Trà xanh sữa
• Latte trà Thái
• Trà sữa hoa hồng
• Các đồ uống khác dựa trên trà
• Tráng miệng và kem

Công ty mô tả thực đơn của mình là kết hợp trà với các nguyên liệu Thái Lan để tạo ra hồ sơ hương vị ChaTraMue độc đáo. Điều này đã biến đổi thương hiệu từ một nhà sản xuất trà thành một thương hiệu đồ uống tiêu dùng dễ nhận biết.

Thương hiệu của ChaTraMue có khả năng nhận diện bất thường. Bao bì truyền thống nổi bật với:

• Màu đỏ
• Màu trắng
• Biểu tượng bàn tay/chỉ tay
• Phông chữ tiếng Thái và tiếng Anh
• Phong cách trực quan kiểu cũ/truyền thống

Nhận diện trực quan truyền tải nhiều yếu tố cùng lúc: Di sản Thái Lan + Độ tin cậy + Truyền thống + Sự quen thuộc.

Biểu tượng bàn tay đặc biệt mạnh mẽ vì nó hoạt động gần như một ngôn ngữ logo riêng. Bạn có thể thấy biểu tượng bàn tay trên hộp thiếc, túi trà, cửa hàng đồ uống, cốc, biển hiệu và hàng hóa. Kết quả là bao bì ChaTraMue đã trở thành một phần dễ nhận biết của văn hóa trực quan Thái Lan.

Một khía cạnh thú vị của ChaTraMue là bao bì của họ không cố gắng trông giống một thương hiệu trà đặc sản hiện đại điển hình. Thay vào đó, công ty duy trì một thẩm mỹ di sản một cách có chủ ý. Bao bì kiểu cũ giúp truyền tải thông điệp: “Đây là trà Thái Lan gốc/truyền thống.” Điều này đặc biệt hiệu quả khi sản phẩm được bán ở nước ngoài. Đối với khách hàng quốc tế, gói hàng ngay lập tức trông có vẻ Thái Lan, truyền thống, chân thực và lâu đời. Nói cách khác, bao bì tự nó hoạt động như một hiện vật văn hóa.

ChaTraMue nhấn mạnh vào chất lượng và tính nhất quán trong sản xuất. Tài liệu chính thức nêu rõ rằng các nhà máy của họ hoạt động theo các tiêu chuẩn bao gồm GMP Codex và chứng nhận Halal. Công ty cho biết các tiêu chuẩn này nhằm cung cấp chất lượng nhất quán và sự tự tin cho người tiêu dùng 10. Điều này đặc biệt quan trọng vì ChaTraMue không chỉ đơn thuần là một chuỗi nhà hàng; một phần đáng kể trong kinh doanh của họ là sản xuất và phân phối sản phẩm trà, nghĩa là tính nhất quán giữa các sản phẩm đóng gói và cửa hàng đồ uống là yếu tố then chốt.

Miền Bắc Thái Lan—đặc biệt là Chiang Rai—là trung tâm của bản sắc trà ChaTraMue. Lịch sử công ty mô tả sự phát triển của sản xuất trà trong khu vực và việc thành lập Siam Tea Factory ở Wiang Pa Pao. Điều này mang lại cho ChaTraMue một bản sắc địa lý thú vị:

• Bangkok: Nguồn gốc thương mại/bán lẻ
• Chiang Rai: Vùng đất trồng và sản xuất trà
  Sự kết hợp này rất quan trọng đối với câu chuyện thương hiệu.

ChaTraMue tốt nhất nên được hiểu là một doanh nghiệp trà gia đình Thái Lan đã phát triển thành một thương hiệu tiêu dùng tích hợp dọc. Các hoạt động của họ bao gồm:

Sản xuất

Sản xuất hỗn hợp trà và các sản phẩm liên quan đến trà khác.

Hàng đóng gói

Bán trà cho người tiêu dùng pha tại nhà.

Bán lẻ đồ uống

Bán đồ uống pha sẵn thông qua các cửa hàng ChaTraMue.

Phân phối

Cung cấp sản phẩm thông qua các nhà phân phối và đối tác quốc tế.

Sự kiện và phục vụ ăn uống

Công ty cũng cung cấp dịch vụ catering đồ uống và kem cho các sự kiện doanh nghiệp, tiệc tùng, đám cưới, cuộc họp và các dịp khác 11.

Mở rộng quốc tế

Thương hiệu sử dụng các đối tác quốc tế và thỏa thuận nhượng quyền/phân phối để thâm nhập thị trường nước ngoài.

ChaTraMue đã mở rộng đáng kể bên ngoài Thái Lan. Thông tin nhà phân phối chính thức liệt kê các thị trường khắp Đông Nam Á, Đông Á, Bắc Mỹ và Châu Âu. Trong số các quốc gia được liệt kê trong mạng lưới phân phối quốc tế của họ có Campuchia, Hàn Quốc, Singapore, Nhật Bản, Việt Nam, Hoa Kỳ, Canada và Hà Lan, cùng nhiều nước khác 12.

Vào năm 2025, công ty cho biết họ đang xuất khẩu sang 21 quốc gia và có 114 chi nhánh quốc tế tại 11 thị trường, với mục tiêu đạt 130 điểm bán hàng ở nước ngoài vào cuối năm đó 13. Một nghiên cứu tình huống kinh doanh sau đó vào năm 2026 báo cáo 225 điểm bán hàng tại Thái Lan và 130 điểm bán hàng ở nước ngoài tính đến tháng 12 năm 2025 14. Vì vậy, thương hiệu đã chuyển từ một sản phẩm nội địa Thái Lan chủ yếu sang trở thành một thương hiệu đồ uống quốc tế ngày càng dễ nhận biết.

Chiến lược nước ngoài của ChaTraMue không đơn giản là “mở cửa hàng ở mọi nơi”. Công ty nhấn mạnh việc làm việc với các đối tác địa phương ở thị trường nước ngoài vì các nhà điều hành địa phương hiểu rõ từng thị trường riêng lẻ. Điều này đặc biệt hữu ích cho một sản phẩm mang tính văn hóa cụ thể như trà Thái. Ví dụ, một đối tác nhượng quyền quốc tế có thể điều chỉnh mức độ ngọt, cách trình bày menu, vị trí cửa hàng, marketing, quy định địa phương và giáo dục người tiêu dùng, trong khi vẫn bảo tồn thương hiệu ChaTraMue và nền tảng trà.

Có lẽ khía cạnh thú vị nhất của ChaTraMue là nó đã trở thành hơn cả một công ty trà. Nó đã trở nên gắn liền với bản sắc văn hóa Thái Lan. Bản thân trà Thái hiện nay được công nhận rộng rãi trên quốc tế, và ChaTraMue là một trong những thương hiệu liên quan mạnh mẽ nhất với hiện tượng đó. Thương hiệu thực sự bán ba thứ cùng một lúc:

1. Trà: Sản phẩm vật lý.
2. Hương vị Thái: Trải nghiệm trà đá ngọt ngào, thơm béo đặc trưng.
3. Bản sắc Thái: Liên kết trực quan và văn hóa với Thái Lan.
   Yếu tố thứ ba đặc biệt quan trọng đối với thành công quốc tế của họ.

Có nhiều lý do cho khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ bất thường:

• Di sản: Doanh nghiệp có thể truy ngược lịch sử trà gia đình đến 1925, trong khi thương hiệu ChaTraMue tự thân có từ 1945.
• Hương vị đặc trưng: Trà của họ gắn liền với hương vị trà sữa Thái đặc trưng.
• Màu sắc đặc trưng: Đồ uống màu cam đỏ dễ dàng nhận biết.
• Logo đặc trưng: Biểu tượng bàn tay cực kỳ đáng nhớ.
• Định vị giá cả: ChaTraMue từ lâu đã định vị trà của mình như một sản phẩm hàng ngày dễ tiếp cận hơn là trà siêu cao cấp.
• Hiển diện bán lẻ: Thương hiệu đã phát triển một mạng lưới cửa hàng đồ uống rộng lớn ở Thái Lan.
• Khả năng xuất khẩu: Trà đóng gói cho phép người tiêu dùng bên ngoài Thái Lan tái tạo trà Thái tại nhà.

Sẽ là sai lầm nếu nói rằng ChaTraMue phát minh ra tất cả trà Thái. Trà Thái phát triển thông qua văn hóa ẩm thực và đồ uống Thái Lan rộng lớn hơn, và trà đã được tiêu thụ ở Thái Lan qua nhiều thế hệ. Tuy nhiên, ChaTraMue đóng vai trò lớn trong việc chuẩn hóa, thương mại hóa và xây dựng thương hiệu một phong cách trà Thái cụ thể. Hỗn hợp trà đỏ của họ trở nên gắn liền chặt chẽ với đồ uống mà người tiêu dùng quốc tế hiện nay gọi là Thai iced tea (Trà đá Thái). Ý nghĩa lịch sử của ChaTraMue không chỉ đơn thuần là bán trà; nó đã giúp biến trà Thái thành một danh mục thương mại dễ nhận biết.

Năm 2025 đánh dấu 80 năm kể từ khi thương hiệu ChaTraMue chính thức thành lập vào năm 1945. Lễ kỷ niệm được tổ chức công khai tại Thái Lan, bao gồm một Liên hoan Original Thai Tea Festival tại CentralWorld ở Bangkok vào tháng 9 năm 2025. Sự kiện làm nổi bật lịch sử tám thập kỷ của công ty và kết hợp các triển lãm lịch sử với đồ uống mới, món tráng miệng và các hợp tác 15. Dịp kỷ niệm cũng được sử dụng như một cơ hội để định vị ChaTraMue cho giai đoạn tăng trưởng quốc tế tiếp theo.

ChaTraMue cũng bắt đầu nhìn xa hơn hình ảnh truyền thống của mình. Vào năm 2025, công ty ra mắt CTM, viết tắt của “Captivating Tea Muse.” Khác với bản sắc ChaTraMue truyền thống, CTM được định vị xung quanh khái niệm trà đặc sản đương đại hơn và thử nghiệm vượt ra ngoài các danh mục trà Thái, trà sữa và trà truyền thống cổ điển. Điều này minh họa một thách thức chiến lược quan trọng: Làm thế nào để bảo tồn một thương hiệu 80 tuổi trong khi vẫn thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi? Câu trả lời của ChaTraMue dường như là giữ nguyên thương hiệu di sản trong khi tạo ra các khái niệm bổ sung xung quanh nó.

Nguyên tắc chỉ đạo được tuyên bố của công ty về cơ bản là sự trung thực và tận tâm với chất lượng. Lịch sử chính thức nhấn mạnh vào lá trà được chọn lọc cẩn thận, quy trình sản xuất độc đáo, tiêu chuẩn nhà máy, tính nhất quán, giá cả hợp lý và duy trì hương vị chân thực của trà Thái. Công ty cũng khẳng định sứ mệnh giúp trà Thái giành được sự công nhận trên khắp thế giới.

• 1920: Gốc rễ Hoa-Thái của gia đình bắt đầu với cuộc di cư từ Chaozhou, Trung Quốc, đến Thái Lan.
• 1925: Sa Pae thành lập cửa hàng trà Trung Hoa Lim Meng Kee ở Yaowarat, Bangkok.
• Thế chiến II: Cửa hàng ban đầu bị hư hại do bom và di chuyển trong nội bộ Yaowarat. Trà đỏ được giới thiệu vào doanh nghiệp.
• 1945: ChaTraMue chính thức được thành lập. Doanh nghiệp phát triển các hỗn hợp trà đỏ cho trà sữa Thái và trà đá Thái.
• 1945–1965: Nhà máy Cha Hom được thành lập trên đồi Wawee ở Chiang Rai, giúp phát triển sản xuất trà Thái.
• 1965–1989: Công ty chuyển sang mối quan hệ với những người trồng trà địa phương sau khi nhà máy Wawee trở nên bất tiện để vận hành.
• 1989: Siam Tea Factory được thành lập ở Wiang Pa Pao, Chiang Rai; nó trở nên gắn liền với Cha Thai International Co., Ltd. 16.
• Những năm 2000–2010: ChaTraMue ngày càng phát triển mạng lưới cửa hàng đồ uống dễ nhận biết và mở rộng các sản phẩm đóng gói.
• Những năm 2020: Thương hiệu đẩy nhanh mở rộng quốc tế, phát triển bán lẻ và đổi mới sản phẩm.
• 2025: ChaTraMue kỷ niệm 80 năm, mở rộng ra nước ngoài và ra mắt khái niệm CTM 17.
• 2026: Thương hiệu tiếp tục mở rộng quốc tế; một nghiên cứu tình huống ngành năm 2026 báo cáo 225 điểm bán hàng Thái Lan và 130 điểm bán hàng nước ngoài vào cuối năm 2025.

ChaTraMue chiếm giữ một vị trí bất thường. Nó đồng thời là:

• Nhà sản xuất trà: Sản xuất và đóng gói trà.
• Nhà bán lẻ đồ uống: Bán đồ uống pha sẵn.
• Thương hiệu văn hóa Thái Lan: Đại diện cho một khía cạnh dễ nhận biết của văn hóa ẩm thực Thái.
• Thương hiệu thực phẩm đóng gói: Bán sản phẩm trà mà người tiêu dùng có thể mang về nhà.
• Thương hiệu nhượng quyền/phân phối quốc tế: Mang trà Thái đến thị trường nước ngoài.

Sự kết hợp này mang lại cho nó khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn nhiều so với một nhà sản xuất trà điển hình.

Cần phân biệt giữa trà Thái (một danh mục đồ uống) và ChaTraMue (một thương hiệu thương mại cụ thể). Tương tự như cà phê ≠ Starbucks hoặc sô cô la ≠ Hershey’s, thì trà Thái ≠ ChaTraMue. Tuy nhiên, ChaTraMue đã trở nên gắn liền mạnh mẽ với trà Thái đến nỗi hai khái niệm có thể cảm giác gần như hoán đổi được cho nhau đối với người tiêu dùng, đặc biệt là bên ngoài Thái Lan.

Thành tựu lớn nhất của ChaTraMue có thể không phải là một sản phẩm cụ thể. Đó là sự biến đổi của một đồ uống truyền thống/địa phương thành một sản phẩm văn hóa dễ nhận biết trên quốc tế. Một khách hàng ở Bangkok có thể mua một ly từ quầy kiosk trung tâm thương mại. Một du khách có thể mua một hộp làm quà lưu niệm. Một nhà hàng Thái ở nước ngoài có thể sử dụng trà ChaTraMue để pha trà đá Thái. Người tiêu dùng có thể mua trà trực tuyến và tự làm tại nhà. Vì vậy, thương hiệu tạo ra nhiều lớp tương tác với văn hóa Thái Lan: Uống → Mua → Mang về → Tự làm → Nhận ra Thái Lan thông qua nó. Đó là thương hiệu văn hóa mạnh mẽ.

ChaTraMue (tiếng Thái: ชาตรามือ) là một thương hiệu trà và nhà sản xuất trà có nguồn gốc từ Bangkok, Thái Lan. Doanh nghiệp gia đình của nó truy ngược nguồn gốc đến năm 1925, khi Sa Pae thành lập cửa hàng trà Trung Hoa Lim Meng Kee ở quận Yaowarat, Bangkok. Thương hiệu ChaTraMue chính thức được thành lập vào năm 1945, sau khi công ty phát triển các hỗn hợp trà đỏ phù hợp với khí hậu nhiệt đới của Thái Lan và sở thích địa phương đối với trà đá.

Thương hiệu sau đó đã phát triển sản xuất trà ở Chiang Rai, bao gồm Nhà máy Cha Hom lịch sử và sau đó là Siam Tea Factory được thành lập ở Wiang Pa Pao vào năm 1989. Cơ sở sau này trở nên gắn liền với Cha Thai International Co., Ltd..

Sản phẩm nổi tiếng nhất của ChaTraMue là trà Thái, thường được phục vụ dưới dạng trà đá Thái hoặc trà sữa Thái. Công ty cũng sản xuất trà xanh, ô long, hoa hồng, hoa, thảo mộc và trà hòa tan, cũng như cà phê, ca cao, mật ong và các sản phẩm liên quan. Nó vận hành các cửa hàng đồ uống và phân phối sản phẩm của mình trên quốc tế.

Thương hiệu đặc biệt dễ nhận biết nhờ bao bì đỏ-trắng và biểu tượng bàn tay/ngón cái giơ lên và đã trở nên gắn liền mạnh mẽ với văn hóa trà Thái. Tính đến cuối năm 2025, một nghiên cứu tình huống ngành báo cáo khoảng 225 điểm bán hàng tại Thái Lan và 130 ở nước ngoài, minh họa cho sự biến đổi của ChaTraMue từ một doanh nghiệp trà gia đình truyền thống thành một thương hiệu đồ uống quốc tế.

1. ChaTraMue | Original Thai Tea Since 1945
2. ChaTraMue
3. Thai Tea Giant ChaTraMue Eyes Global Expansion Despite Economic Headwinds
4. ChaTraMue: Maintaining Competitiveness Through Brand Collaboration
5. ChaTraMue Original Thai Tea Festival
6. Thai Tea Giant ChaTraMue Launches CTM for New Consumer Segments
7. จาก “ชาตรามือ” ถึง “CTM” เจาะลึกตำนาน 80 ปี กับทายาทรุ่น 3 “พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช” สู่ก้าวใหม่แบบ Beyond Limit…
8. ครั้งแรกในกรุงเทพ “ชาตรามือ” ส่งโมเดล DRIVE THRU บุกรามคำแหง ชูเมนูเครื่องดื่ม-ติ่มซำ ตอบโจทย์คนเมือง – Brand Buffet
9. Our Heritage – Chatramue London United Kingdom
10. ชาตรามือ’ แบรนด์ชา 3 พันล้าน 8 ทศวรรษคู่ไทย ขอไปต่อสู่ Global Brand ดันเมนู ‘ชาไทย’ ให้ทั่วโลกรู้จัก
11. History of ChaTraMue Brand by Punchaya Tragulpeangit on Prezi
12. CHATRAMUE BRAND NUMBER ONE BRAND SINCE 1945 Trademark of SIAM FB PRODUCTS CO., LTD. – Registration Number 4813451…
13. About Us | ChaTraMue
14. Home | ChaTraMue
15. ติดต่อเรา
16. Distributor of Chatramue
17. ChaTraMue – OCalpha