CHILL COCKTAIL là một thương hiệu cocktail uống liền (ready-to-drink – RTD) thuộc sở hữu và phát triển bởi Goody Group, một công ty đồ uống tại Việt Nam. Thương hiệu này tập trung vào các sản phẩm cocktail đóng chai và đóng lon, kết hợp các nền rượu mạnh như vodka, rum và sake với hương vị trái cây cùng các thành phần khác. CHILL COCKTAIL được định vị chủ yếu hướng tới người tiêu dùng trẻ tuổi, nhấn mạnh vào sự tiện lợi, hương sắc đa dạng, bao bì thời trang và trải nghiệm xã hội thoải mái.

Thương hiệu chính thức ra mắt thị trường Việt Nam vào ngày 16 tháng 3 năm 2022. Tại thời điểm ra mắt, Goody Group mô tả đây là sản phẩm cocktail đóng chai đầu tiên được sản xuất tại Việt Nam, nhằm tái tạo trải nghiệm cocktail do bartender pha chế dưới dạng thức uống tiện lợi. Các phương tiện truyền thông Việt Nam đương thời đưa tin rằng sản phẩm được phát triển để phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng trong nước, đồng thời đáp ứng xu hướng gia tăng độ phổ biến của các loại đồ uống có cồn phong cách cocktail trong nhóm khách hàng trẻ 1.

CHILL COCKTAIL được phát triển bởi Goody Group, một công ty đồ uống Việt Nam được thành lập năm 2019. Danh mục sản phẩm của Goody Group còn bao gồm các thương hiệu khác như Star Kombucha, MaMaPop và Cela. Công ty tự mô tả mình là một doanh nghiệp đồ uống tập trung vào đổi mới sáng tạo và phát triển các sản phẩm đồ uống hiện đại cho cả thị trường nội địa lẫn quốc tế 2.

Thương hiệu chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào ngày 16 tháng 3 năm 2022. Danh mục ban đầu gồm hai dòng sản phẩm chính: CHILL COCKTAIL Original, chứa nồng độ cồn 4% (ABV), và CHILL COCKTAIL Light, chứa nồng độ cồn 3% ABV. Dòng sản phẩm khởi đầu có sáu hương vị trái cây, bao gồm đào, hoa hồng và vải, dâu tây, việt quất, chanh và nho 3.

Sự kiện ra mắt đánh dấu nỗ lực đưa cocktail tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng bên ngoài các quán bar, câu lạc bộ và nhà hàng truyền thống. Thay vì yêu cầu người mua phải sắm nguyên liệu riêng hoặc nhờ bartender pha chế, CHILL COCKTAIL được tiếp thị như một sản phẩm có thể thưởng thức trực tiếp từ chai hoặc lon. Hoạt động marketing giai đoạn đầu đặc biệt nhắm đến nhóm người tiêu dùng trẻ, hiện đại và quan tâm đến phong cách sống 4.

Cái tên “CHILL COCKTAIL” kết hợp khái niệm cocktail với thuật ngữ đương đại “chill”, ám chỉ sự thư giãn, tận hưởng và bầu không khí xã hội thân mật.

Các thông tin truyền thông chính thức của thương hiệu mô tả CHILL COCKTAIL là sự kết hợp giữa trái cây, thảo mộc và rượu mạnh, nhằm mang lại trải nghiệm cocktail mượt mà, sảng khoái và dễ tiếp cận. Định vị rộng hơn của thương hiệu xoay quanh việc cho phép người tiêu dùng chọn thức uống phù hợp với “vibe” hoặc cá tính riêng của họ.

Goody Group hiện mô tả CHILL COCKTAIL là thương hiệu đại diện cho “tiếng nói của giới trẻ”, với danh mục đồ uống Chill đặc trưng bởi hương vị ngọt ngào, mềm mại, sảng khoái và hàm lượng cồn tương đối nhẹ.

Cách định vị này đặt thương hiệu gần với phân khúc đồ uống có cồn uống liền hiện đại hơn là văn hóa cocktail cao cấp truyền thống. Trọng tâm nằm ở khả năng tiếp cận, tính di động, sự đa dạng về hương vị và các dịp giao lưu xã hội, thay vì kỹ thuật pha chế chuyên nghiệp.

Danh mục sản phẩm của CHILL COCKTAIL đã mở rộng vượt ra ngoài hai dòng ban đầu. Trang web chính thức hiện trình bày ba dòng sản phẩm chính là Original, Light và Sakura, trong khi các hồ sơ doanh nghiệp và mạng xã hội của thương hiệu cũng xác nhận sự tồn tại của dòng Strong 5.

CHILL COCKTAIL Original

CHILL COCKTAIL Original là dòng cocktail đóng chai của thương hiệu. Sản phẩm có nồng độ cồn 4% ABV và được đóng gói trong chai dung tích 275 ml. Thông tin sản phẩm chính thức hiện liệt kê các hương vị:

• Chill Peach
• Chill Lychee
• Chill Strawberry
• Chill Blueberry
• Chill Grape
• Chill Orange

Dòng sản phẩm này kết hợp hương vị trái cây với các nền rượu mạnh như vodka hoặc rum. Ví dụ, thương hiệu mô tả sản phẩm vị đào là sự kết hợp giữa vodka và đào, trong khi sản phẩm vị việt quất sử dụng nền vodka.

Dòng Original được định vị là phiên bản tinh tế và thiên về bao bì chai của thương hiệu, với công ty mô tả thiết kế bao bì là phong cách và độc đáo.

CHILL COCKTAIL Light

CHILL COCKTAIL Light là dòng có nồng độ cồn thấp hơn, chứa 3% ABV. Sản phẩm được đóng gói trong lon dung tích 320 ml và được định vị quanh trải nghiệm uống nhẹ nhàng, casual hơn 6.

Thay vì chỉ đơn thuần sao chép dòng Original, dòng Light đã phát triển bản sắc hương vị riêng. Phần hỏi đáp (FAQ) chính thức hiện liệt kê sáu biến thể Light:

• Chill Lushie
• Chill Slay
• Chill Mlem
• Chill Vibe
• Chill Crush
• Chill Flex

Thông tin truyền thông của thương hiệu trình bày sáu loại này như những tính cách hoặc tâm trạng khác nhau, củng cố bản sắc hướng đến giới trẻ.

CHILL COCKTAIL Sakura

CHILL COCKTAIL Sakura là dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ Nhật Bản, xây dựng xung quanh sake và hương vị trái cây. Sản phẩm được đóng gói trong lon dung tích 250 ml với hàm lượng cồn khoảng 3% ABV.

Thông tin chính thức hiện tại liệt kê:

• Chill Sakura Lychee Sake
• Chill Sakura Orange Yuzu Sake
• Chill Sakura Watermelon Sake

Dòng sản phẩm sử dụng hình ảnh và liên tưởng hương vị của hoa anh đào Nhật Bản, được tiếp thị như một lựa chọn nhẹ nhàng và tinh tế hơn trong danh mục CHILL COCKTAIL. Thương hiệu mô tả đây là sự khám phá hương vị Nhật Bản và “Taste of Japan”.

CHILL COCKTAIL Strong

CHILL COCKTAIL Strong được giới thiệu như một phần mở rộng mạnh mẽ và quyết đoán hơn của thương hiệu. Hồ sơ LinkedIn của CHILL COCKTAIL mô tả Strong là dòng mới hơn với nồng độ cồn cao hơn, được thiết kế xung quanh hương vị đậm đà và cá tính riêng biệt.

Dòng Strong đã bao gồm các sản phẩm kết hợp nhiều loại rượu mạnh và hương vị trái cây khác nhau. Ví dụ, khái niệm Strong Mix từng nổi bật với vị bưởi kết hợp vodka và vị chanh kết hợp tequila 78.

Do các trang thông tin tiêu dùng chính thức hiện tại của thương hiệu không cung cấp thông số gộp cho mọi biến thể Strong, tỷ lệ cồn và hương vị cụ thể có thể thay đổi tùy theo sản phẩm và cần được kiểm tra trên bao bì hoặc danh sách sản phẩm hiện hành.

CHILL COCKTAIL mô tả đồ uống của mình là kết quả của việc kết hợp rượu mạnh, trái cây và thành phần thực vật để tạo ra cocktail uống liền. Tùy thuộc vào sản phẩm, nền rượu có thể bao gồm vodka, rum hoặc sake.

Khái niệm cơ bản tương tự như các sản phẩm cocktail RTD khác: người tiêu dùng nhận được một loại đồ uống đã pha trộn sẵn thay vì rượu, nước giải khát và nguyên liệu trang trí riêng lẻ. Điều này loại bỏ nhu cầu về bình lắc, dụng cụ đo lường hoặc bartender, cho phép sản phẩm được thưởng thức ngay sau khi mở nắp.

Sự tiện lợi này là một trong những điểm khác biệt chính giữa CHILL COCKTAIL và các loại cocktail truyền thống phục vụ tại quán bar. Tại lễ ra mắt năm 2022, công ty đặc biệt định vị sản phẩm như một cách để có trải nghiệm giống cocktail mà không cần đến quán bar hay nhờ bartender pha chế.

Bao bì là một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu của CHILL COCKTAIL. Danh mục sản phẩm sử dụng các lon và chai có màu sắc rực rỡ, với màu sắc và xử lý hình ảnh khác nhau tương ứng với từng hương vị và dòng sản phẩm.

Dòng Original sử dụng chai 275 ml, trong khi Light được đóng gói trong lon 320 ml và Sakura trong lon 250 ml. Các định dạng khác nhau cho phép thương hiệu phân biệt giữa các khái niệm sản phẩm trong khi vẫn duy trì bản sắc tổng thể dễ nhận biết.

Ngôn ngữ hình ảnh được thiết kế chủ đích để trông trẻ trung và đầy màu sắc. Thay vì áp dụng bản sắc trực quan trang trọng thường gắn liền với rượu mạnh cao cấp, CHILL COCKTAIL sử dụng kiểu chữ đương đại, mã màu và hình ảnh phong cách sống để truyền tải sự dễ tiếp cận và cá tính.

CHILL COCKTAIL trước đây tập trung vào người tiêu dùng trẻ Việt Nam, đặc biệt là những người quan tâm đến các dịp giao lưu xã hội, lối sống hiện đại và đồ uống có cồn hương vị.

Tại thời điểm ra mắt, Goody Group xác định rõ nhóm người tiêu dùng trẻ, hiện đại và quan tâm đến phong cách là đối tượng chính, với sự chú ý đặc biệt dành cho phụ nữ hiện đại. Các bài viết trong ngành đương thời cũng đặc trưng hóa sản phẩm là một loại đồ uống có cồn hương vị nồng độ thấp nhắm đến người tiêu dùng trẻ.

Việc mở rộng danh mục sản phẩm sau này đã làm phong phú thêm định vị của thương hiệu. Dòng Light và Sakura giữ mức cồn tương đối dễ chịu, trong khi Strong cung cấp lựa chọn cho những người tìm kiếm trải nghiệm cồn mạnh mẽ hơn. Điều này giúp danh mục bao phủ phạm vi rộng hơn về sở thích hương vị và dịp uống.

Ý tưởng marketing cốt lõi đằng sau CHILL COCKTAIL là khái niệm “chill”—tận hưởng khoảnh khắc, giao lưu với bạn bè và chọn thức uống phù hợp với tâm trạng.

Thương hiệu đã sử dụng các khẩu hiệu và cụm từ như “Let’s Chill” và “Chuẩn gu đúng điệu”, tạm dịch là “thưởng thức theo cách của bạn” và “hương vị chuẩn, phong cách đúng”. Trang web chính thức mời gọi người tiêu dùng chọn một “vibe” tương ứng với bầu không khí hoặc cá tính ưa thích của họ.

Định vị này phân biệt CHILL COCKTAIL với các thương hiệu rượu mạnh truyền thống. Thay vì trình bày rượu chủ yếu qua di sản, tay nghề thủ công hay sự xa xỉ, thương hiệu đặt trọng tâm lớn hơn vào văn hóa giới trẻ, biểu đạt bản thân, hương vị và trải nghiệm xã hội.

Tại lễ ra mắt năm 2022, nữ diễn viên Việt Nam Katleen Phan Võ đã được chọn làm gương mặt đại diện cho thương hiệu.

CHILL COCKTAIL được phân phối qua sự kết hợp giữa siêu thị, cửa hàng tiện lợi và kênh trực tuyến tại Việt Nam.

Trang web chính thức của thương hiệu liệt kê các kênh bán lẻ lớn bao gồm Emart, Co.opmart, WinMart, MM Mega Market, Co.opXtra, Lotte Mart, Big C, Bách Hóa Xanh và Ân Nam Gourmet, cũng như các chuỗi cửa hàng tiện lợi như Circle K, GS25, FamilyMart, Ministop và Cheers.

Thương hiệu cũng đã sử dụng các nền tảng thương mại điện tử.

Goody Group tuyên bố rằng các thương hiệu đồ uống của công ty được phân phối qua các đại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà hàng, khách sạn và kênh thương mại điện tử, với thị trường mở rộng ra ngoài Việt Nam.

CHILL COCKTAIL là một thương hiệu của Công ty Cổ phần Goody Group (Goody Group), có trụ sở chính tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Trang web chính thức của Goody Group xác định công ty là một doanh nghiệp đồ uống tập trung vào đổi mới và liệt kê CHILL COCKTAIL trong số các thương hiệu chính. Công ty cũng sở hữu hoặc vận hành các thương hiệu đồ uống bao gồm Star Kombucha, MaMaPop và Cela.

Thông tin liên hệ chính thức hiện tại của công ty ghi địa chỉ trụ sở chính tại 139 Pasteur, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

CHILL COCKTAIL gia nhập thị trường Việt Nam vào thời điểm các loại đồ uống có cồn uống liền ngày càng trở nên phổ biến trong giới trẻ. Đề xuất giá trị của thương hiệu là cung cấp đồ uống phong cách cocktail dưới dạng đóng gói, có thể mua và thưởng thức mà không cần chuẩn bị chuyên sâu.

Tuyên bố của công ty rằng CHILL COCKTAIL là loại cocktail đóng chai đầu tiên được sản xuất tại Việt Nam được lặp lại rộng rãi trong các phương tiện truyền thông và tài liệu ngành tại Việt Nam. Tuyên bố này nên được hiểu là một khẳng định về định vị thương hiệu/sản phẩm hơn là một sự thật lịch sử được xác minh độc lập về mọi loại cocktail đóng chai có thể có tại Việt Nam.

Sự phát triển của thương hiệu từ hai dòng ban đầu năm 2022 sang danh mục rộng hơn bao gồm Original, Light, Sakura và Strong minh họa cho nỗ lực bao quát nhiều hồ sơ hương vị và dịp tiêu dùng khác nhau trong phân khúc cocktail RTD.

Ở cấp độ khái niệm, CHILL COCKTAIL có thể được tóm tắt qua năm đặc điểm:

1. Sự tiện lợi — trải nghiệm cocktail mà không cần bartender hay pha chế.
2. Đa dạng hương vị — các kết hợp trái cây nổi bật nhằm làm cho đồ uống có cồn trở nên dễ tiếp cận.
3. Định vị nồng độ cồn từ thấp đến trung bình — đặc biệt thông qua các dòng Light và Sakura 3%.
4. Văn hóa giới trẻ — truyền thông tập trung vào lối sống, cá tính, giao lưu xã hội và “vibes” cá nhân.
5. Biểu đạt trực quan — chai và lon màu sắc rực rỡ, biến đồ uống thành một phần của trải nghiệm xã hội.

Tầm quan trọng của CHILL COCKTAIL nằm ít ở văn hóa cocktail truyền thống và nhiều hơn ở sự phát triển của phân khúc đồ uống uống liền hiện đại tại Việt Nam.

Việc ra mắt thương hiệu đã chứng minh cách một sản phẩm bar quen thuộc có thể được chuyển đổi thành đồ uống đóng gói đại chúng. Bằng cách kết hợp các hương vị trái cây dễ nhận biết, mức cồn tương đối thấp, bao bì di động và thương hiệu hướng đến giới trẻ, công ty đã tìm cách hạ thấp rào cản giữa cocktail truyền thống và các dịp tiêu dùng hàng ngày.

Thương hiệu sau đó đã mở rộng danh mục để bao gồm các sản phẩm lấy cảm hứng từ những tính cách uống và tham chiếu văn hóa khác nhau, bao gồm dòng Sakura lấy cảm hứng từ Nhật Bản và dòng Strong mạnh mẽ hơn.

Tính đến năm 2026, CHILL COCKTAIL vẫn là một phần trong danh mục đồ uống của Goody Group. Goody Group hiện mô tả đây là một thương hiệu hướng đến giới trẻ, cung cấp đa dạng các loại đồ uống Chill đặc trưng bởi hương vị mượt mà, sảng khoái và hàm lượng cồn nhẹ.

Trang web chính thức của CHILL COCKTAIL tiếp tục trình bày Original, Light và Sakura làm các dòng sản phẩm chính hướng đến người tiêu dùng, trong khi các hồ sơ công ty xác định Strong là một dòng sản phẩm bổ sung.

Nói ngắn gọn, CHILL COCKTAIL là một thương hiệu cocktail RTD Việt Nam được xây dựng dựa trên ý tưởng biến những ly cocktail trái cây đầy màu sắc trở nên tiện lợi và dễ tiếp cận đối với thế hệ trẻ. Ra mắt bởi Goody Group vào năm 2022, thương hiệu đã phát triển từ danh mục hai dòng ban đầu thành một loạt sản phẩm rộng hơn bao gồm cocktail nhẹ, sản phẩm Original đóng chai, cocktail sake lấy cảm hứng từ Nhật Bản và các biến thể mạnh mẽ hơn. Bản sắc của thương hiệu gắn liền với các khái niệm thư giãn, biểu đạt bản thân, giao lưu xã hội và văn hóa giới trẻ Việt Nam hiện đại.

Nguồn chính thức

• 9

1. Chill Cocktail
2. Ra mắt sản phẩm cocktail đóng chai đầu tiên tại Việt Nam Chill Cocktail
3. Ra mắt sản phẩm cocktail đóng chai đầu tiên tại Việt Nam
4. Goody Group new Chill Cocktail targets young consumers – Mini Me Insights
5. Chill Cocktail – Cocktail pha sẵn dành cho giới trẻ Việt Nam
6. Câu hỏi thường gặp – Chill Cocktail
7. Thử ngay Chill Cocktail Strong Mix vị bưởi vodka và chanh tequila cực chất
8. Thử ngay Chill Cocktail Strong Mix vị bưởi vodka và chanh tequila mới lạ
9. Chill Cocktail official website