CHUCHU BABY (trước đây thường được biết đến với tên gọi ChuChuBaby / チュチュベビー) là một thương hiệu Nhật Bản chuyên về các sản phẩm chăm sóc mẹ và bé, do công ty JEX Inc. (ジェクス株式会社) điều hành. Thương hiệu này tập trung vào các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ, bà mẹ và gia đình, với lịch sử phát triển mạnh mẽ trong các lĩnh vực như bình sữa, núm ti, phụ kiện cho con bú, sản phẩm khử trùng, chăm sóc răng miệng và đồ dùng chăm sóc trẻ em nói chung. 1

Nguồn gốc của thương hiệu bắt đầu từ năm 1973, khi các sản phẩm bình sữa và núm ti đầu tiên được bán ra tại Tamba-Sasayama, Nhật Bản. Vào năm 2023, CHUCHU BABY đã kỷ niệm 50 năm thành lập. 3

Hiện nay, thương hiệu định vị mình dựa trên triết lý “家族みんなで、Happyな育児”, tạm dịch là “Nuôi dạy con hạnh phúc cho cả gia đình”. Triết lý này phản ánh sự chuyển dịch từ việc xem xét việc chăm sóc con cái chủ yếu là mối quan hệ giữa mẹ và bé sang một mô hình rộng lớn hơn, bao gồm sự tham gia của người cha, ông bà và các thành viên khác trong gia đình.

Thông tin doanh nghiệp chính thức xác nhận rằng JEX Inc. là công ty đứng sau thương hiệu CHUCHU BABY. JEX có trụ sở tại Osaka và sản xuất/phân phối các sản phẩm trải dài từ hàng hóa liên quan đến y tế, mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc trẻ em và các sản phẩm phong cách sống. 2

Giai đoạn 1973 – Những năm 1980: Khởi nguồn từ sản phẩm cho ăn

Lịch sử của CHUCHU BABY bắt đầu vào năm 1973, khi thương hiệu ra mắt các sản phẩm bình sữa và núm ti. Điều này thiết lập trọng tâm ban đầu của công ty vào việc cho trẻ sơ sinh ăn uống. 2

Trong những năm 1980, danh mục sản phẩm bắt đầu mở rộng vượt ra ngoài bình sữa và núm ti. Các bước phát triển chính bao gồm:

• 1983: Máy hút sữa và miếng lót thấm sữa.
• 1985: Xà phòng tắm cho bé.
• 1986: Sản phẩm dành cho mẹ/nursing và bông tăm.
• 1987: Sản phẩm rửa bình sữa.
• 1988: Sản phẩm làm sạch dạng bọt.
• 1989: Bông tẩy trang và các sản phẩm khác dành cho mẹ và bé.

Thương hiệu cũng nhận được nhiều giải thưởng thiết kế và sáng chế tại Nhật Bản trong giai đoạn này. Ví dụ, sản phẩm Fancy Bottle của họ đã được chọn là sản phẩm Good Design vào năm 1989, trong khi máy hút sữa của công ty nhận được giải thưởng từ Viện Sáng chế và Đổi mới Nhật Bản. 2

Giai đoạn này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của CHUCHU BABY từ một nhà sản xuất bình sữa/núm ti trở thành một thương hiệu chăm sóc mẹ và bé toàn diện hơn.

Giai đoạn những năm 1990: Mở rộng sang chăm sóc trẻ em toàn diện

Trong thập niên 1990, CHUCHU BABY đã mở rộng đáng kể phạm vi sản phẩm.

Các sản phẩm được giới thiệu trong thập kỷ này bao gồm:

• Sản phẩm giặt ủi cho bé
• Núm ti tập ăn
• Cốc uống nước cho trẻ
• Cốc trữ sữa mẹ
• Dụng cụ hút mũi cho bé
• Khăn ướt cho bé
• Máy hút sữa điện
• Sản phẩm vệ sinh bình sữa
• Túi tiệt trùng bằng lò vi sóng
• Sản phẩm dành cho mẹ
• Sản phẩm chăm sóc trẻ em

Công ty cũng tiếp tục nhận được nhiều ghi nhận về sáng chế và thiết kế cho các sản phẩm khác nhau. 2

Một xu hướng nổi bật là sự chú trọng ngày càng tăng vào việc giải quyết các vấn đề cụ thể mà phụ huynh gặp phải, thay vì chỉ đơn thuần sản xuất các vật dụng thiết yếu cơ bản cho trẻ sơ sinh. Ví dụ, thương hiệu đã giới thiệu các sản phẩm được thiết kế cho:

• Vệ sinh bình sữa,
• Nuôi con bằng sữa mẹ,
• Bảo quản sữa,
• Phát triển kỹ năng ăn uống của trẻ,
• Vệ sinh cá nhân,
• Chăm sóc sau sinh, và
• Chăm sóc da cho bé.

Những nỗ lực này giúp xây dựng kiến trúc sản phẩm đa dạng đặc trưng cho CHUCHU BABY ngày nay.

Giai đoạn những năm 2000: Trở thành thương hiệu chăm sóc trẻ em rộng lớn hơn

Trong những năm 2000, CHUCHU BABY tiếp tục đa dạng hóa danh mục sản phẩm.

Phạm vi sản phẩm mở rộng sang các lĩnh vực như:

• Nước giặt/bột giặt cho bé
• Dầu gội và sữa tắm cho bé
• Sản phẩm chống nắng/UV
• Sản phẩm đuổi côn trùng
• Son dưỡng môi cho bé
• Phụ kiện cho ăn
• Sản phẩm chăm sóc răng miệng
• Sản phẩm tiệt trùng
• Thiết bị hỗ trợ cho con bú
• Sản phẩm ăn dặm/lưu trữ thực phẩm

Hồ sơ lịch sử chính thức liệt kê nhiều đợt ra mắt sản phẩm trong suốt thập kỷ, minh họa cho sự phát triển của thương hiệu từ một công ty tập trung vào việc cho ăn trở thành một thương hiệu chăm sóc trẻ em toàn diện. 2

Giai đoạn những năm 2010: Công nghệ, chăm sóc răng miệng và phát triển thương hiệu

Thập niên 2010 chứng kiến sự phát triển hơn nữa về công nghệ sản phẩm và bản sắc thương hiệu.

Trong số các sản phẩm và sáng kiến notable có:

• Bình sữa PPSU cổ rộng
• Núm ti silicone
• Ngậm nướu dạ quang ban đêm
• Son dưỡng môi cho bé
• Sản phẩm làm mát
• Sản phẩm chăm sóc răng miệng L8020
• Sản phẩm chống mút ngón tay cái
• Sản phẩm chăm sóc trẻ em
• Miếng lót thấm sữa
• Sản phẩm đuổi côn trùng cho bé
• Sản phẩm tập ăn và phát triển răng miệng

Thương hiệu cũng trải qua những thay đổi về nhận diện trực quan. Theo thông tin lịch sử của thương hiệu, thiết kế nhãn hiệu ChuChuBaby đã được cập nhật trong những năm 2010. 2

Một bước phát triển chiến lược quan trọng là sự tăng trưởng của mảng chăm sóc răng miệng. CHUCHU BABY hiện đang tiếp thị các sản phẩm dựa trên vi khuẩn axit lactic L8020 cũng như các loại ngậm nướu chuyên biệt và sản phẩm phát triển răng miệng. 2

Giai đoạn những năm 2020: Từ “ChuChuBaby” hướng tới “ChuChu”

Thương hiệu hiện đại ngày càng trình bày mình đơn giản là ChuChu thay vì nhấn mạnh vào danh tính cũ “ChuChuBaby”.

Công ty mô tả thương hiệu có 50 năm lịch sử và cho biết danh tính “チュチュベビー” trước đây đã tiến hóa thành thương hiệu ChuChu hiện tại. 3

Sự tái định hướng này gắn liền chặt chẽ với triết lý hiện tại của thương hiệu:

“家族みんなで、Happyな育児。”

Trong tiếng Anh, điều này có thể hiểu là “Nuôi dạy con hạnh phúc cho cả gia đình.” Ý tưởng là việc chăm sóc con cái không nên chỉ liên quan đến mẹ và bé, mà còn bao gồm cả người cha, ông bà và gia đình rộng lớn hơn.

Ngày nay, CHUCHU BABY chia sản phẩm của mình thành nhiều hạng mục chính.

1. Cho ăn và nuôi con bằng sữa mẹ

Đây vẫn là một trong những lĩnh vực quan trọng nhất của thương hiệu.

Sản phẩm bao gồm:

• Bình sữa trẻ em
• Núm ti
• Bình sữa cổ rộng
• Bình sữa kiểu mảnh
• Phụ kiện cho ăn
• Bàn chải rửa bình sữa
• Phụ kiện nuôi con bằng sữa mẹ
• Miếng lót thấm sữa

Danh mục sản phẩm chính thức tiếp tục đặt bình sữa và núm ti ở trung tâm của danh mục. 2

Một trong những hướng đi sản phẩm hiện tại của thương hiệu là dòng Bình sữa cổ rộng Multi-Fit, được thiết kế để sử dụng xuyên suốt các giai đoạn khác nhau của thời thơ ấu. Công ty cũng đã phát hành các thiết kế đặc biệt, bao gồm phiên bản hợp tác/thiết kế Rilakkuma. 2

2. Tiệt trùng và làm sạch

CHUCHU BABY cũng sản xuất các sản phẩm được thiết kế để duy trì vệ sinh trong việc cho trẻ ăn.

Hạng mục này bao gồm:

• Chất tẩy rửa bình sữa
• Sản phẩm rửa rau/thực phẩm
• Sản phẩm tiệt trùng
• Phụ kiện rửa bình sữa
• Sản phẩm dùng để tiệt trùng bình sữa, núm ti, ngậm nướu và dụng cụ ăn uống

Một sản phẩm hiện tại được thương hiệu nhấn mạnh là ChuChu Tsukeru Dake, một sản phẩm tiệt trùng dành cho bình sữa, núm ti, ngậm nướu và bát đĩa. 2

3. Ăn dặm và phát triển kỹ năng ăn uống

Khi trẻ chuyển từ sữa sang thức ăn đặc, CHUCHU BABY cung cấp các sản phẩm cho giai đoạn ăn dặm.

Các sản phẩm này bao gồm:

• Yếm ăn dặm
• Hộp đựng thực phẩm
• Sản phẩm tập ăn
• Sản phẩm phát triển kỹ năng ăn uống

Hạng mục này phản ánh nỗ lực của CHUCHU BABY trong việc bao quát nhiều giai đoạn của tuổi thơ sớm, thay vì chỉ tập trung vào việc cho trẻ sơ sinh ăn. 2

4. Ngậm nướu và chăm sóc răng miệng

Chăm sóc răng miệng là một trong những lĩnh vực độc đáo nhất trong danh mục sản phẩm hiện đại của CHUCHU BABY.

Công ty bán:

• Ngậm nướu (pacifiers)
• Sản phẩm bàn chải/gel đánh răng
• Sản phẩm chứa vi khuẩn axit lactic L8020
• Viên ngậm chăm sóc răng miệng
• Sản phẩm tập ăn phát triển kỹ năng nhai

2

Dòng Dentistar

Một trong những dòng ngậm nướu nổi bật của CHUCHU BABY là Dentistar.

Thương hiệu tiếp thị Dentistar như một loại ngậm nướu được thiết kế để giảm áp lực lên răng cửa và hàm trên so với các hình dạng ngậm nướu truyền thống. Các sản phẩm được định vị xoay quanh việc hỗ trợ phát triển răng miệng tự nhiên và thở bằng mũi. 2

Vào năm 2026, CHUCHU BABY đã công bố dòng Dentistar được làm mới, bao gồm các phiên bản phát sáng trong bóng tối và các thiết kế mới. 2

5. Dòng chăm sóc răng miệng L8020

Một phần độc đáo khác của thương hiệu là dòng sản phẩm vi khuẩn axit lactic L8020.

Các sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Dung dịch nhỏ miệng L8020
• Gel kem đánh răng dược liệu L8020
• Viên nén L8020

Công ty tuyên bố rằng các sản phẩm này sử dụng vi khuẩn axit lactic L8020, ban đầu được phân lập từ môi trường miệng không có tiền sử sâu răng, kết hợp trong một số sản phẩm với các thành phần như xylitol và fluoride. 2

Các sản phẩm được thiết kế cho nhiều độ tuổi khác nhau, từ trẻ bắt đầu chăm sóc răng miệng đến trẻ lớn hơn và người lớn.

6. Chăm sóc trẻ em

CHUCHU BABY cũng bán các sản phẩm bao phủ chăm sóc trẻ em nói chung, bao gồm:

• Sản phẩm chăm sóc da
• Sản phẩm chăm sóc sức khỏe
• Sản phẩm làm mát
• Sản phẩm tắm gội
• Sản phẩm giặt ủi
• Sản phẩm vệ sinh

Danh mục chính thức hiện tại nhóm cụ thể các sản phẩm này dưới hạng mục Baby Care. 2

7. Sản phẩm cho mẹ

Mặc dù thương hiệu gắn liền mạnh mẽ với trẻ em, CHUCHU BABY cũng phát triển các sản phẩm dành cho bà mẹ.

Cấu trúc thương hiệu hiện tại bao gồm hạng mục Mama Goods, trong khi danh mục sản phẩm lịch sử của họ bao gồm:

• Máy hút sữa
• Miếng lót thấm sữa
• Sản phẩm hỗ trợ cho mẹ
• Sản phẩm chăm sóc ngực
• Sản phẩm sau sinh

Điều này phù hợp với định vị rộng lớn hơn của CHUCHU BABY xoay quanh hành trình nuôi dạy con cái trọn vẹn, chứ không chỉ riêng trẻ sơ sinh. 2

Định vị hiện đại của CHUCHU BABY có thể được tóm tắt xung quanh ba ý tưởng chính.

1. Nuôi dạy con hướng tới gia đình

Thay vì định vị việc chăm sóc con cái hoàn toàn xung quanh người mẹ, CHUCHU BABY nhấn mạnh rõ ràng vào sự tham gia của gia đình.

Công ty mô tả triết lý của mình là vượt ra khỏi mô hình truyền thống “mẹ và bé” để hướng tới “nuôi dạy con toàn diện cho cả gia đình.” 2

2. Giải pháp thực tiễn cho phụ huynh

Phần lớn hoạt động phát triển sản phẩm của CHUCHU BABY trong lịch sử tập trung vào việc giải quyết các vấn đề thực tế trong chăm sóc trẻ em: cho ăn, làm sạch, tiệt trùng, nuôi con bằng sữa mẹ, chăm sóc răng miệng, tắm rửa và vệ sinh.

Điều này thể hiện rõ qua phạm vi rộng lớn của các sản phẩm được ra mắt trong suốt lịch sử của thương hiệu. 2

3. Hỗ trợ các giai đoạn khác nhau của thời thơ ấu

Thay vì giới hạn mình vào các sản phẩm cho trẻ sơ sinh, CHUCHU BABY bao quát nhiều giai đoạn:

Mang thai → Nuôi con bằng sữa mẹ → Trẻ sơ sinh → Cho ăn bằng bình → Ăn dặm → Phát triển răng miệng → Chăm sóc trẻ mới biết đi.

Điều này mang lại cho thương hiệu một định vị tương đối rộng lớn về vòng đời mẹ và con.

Về mặt lịch sử, ChuChuBaby đã sử dụng một chú chim cánh cụt con như một biểu tượng trực quan quan trọng.

Theo thông tin thương hiệu của CHUCHU BABY tại Hồng Kông, chim cánh cụt được chọn vì chúng gắn liền với mối liên kết bền chặt giữa cha mẹ và gia đình. Do đó, chú chim cánh cụt con đại diện cho sự nhấn mạnh của thương hiệu vào mối quan hệ giữa cha mẹ và con cái cũng như những sợi dây liên kết trong gia đình. 2

Nhận diện trực quan của thương hiệu đã phát triển theo thời gian, bao gồm sự chuyển đổi sang tên tiếng Anh “ChuChuBaby” và sau đó là danh tính rộng lớn hơn ChuChu. 2

CHUCHU BABY là một thương hiệu của JEX Inc. (ジェクス株式会社), một nhà sản xuất và tiếp thị của Nhật Bản.

Hoạt động kinh doanh của JEX mở rộng vượt ra ngoài các sản phẩm cho bé, bao gồm các lĩnh vực như:

• Sản phẩm liên quan đến y tế
• Thuốc gần thuốc (quasi-drugs)
• Mỹ phẩm
• Sản phẩm chăm sóc trẻ em
• Sản phẩm phong cách sống

Công ty được thành lập vào tháng 12 năm 1960 và có trụ sở tại Osaka, Nhật Bản. 2

Về mặt cấu trúc:

JEX Inc. → CHUCHU BABY / ChuChuBaby → Sản phẩm cho bé, mẹ và gia đình

Dòng thời gian rút gọn như sau:

• 1973 — CHUCHU BABY bắt đầu với bình sữa và núm ti.
• 1983 — Ra mắt máy hút sữa và miếng lót thấm sữa.
• 1987 — Ra mắt sản phẩm rửa bình sữa.
• 1989 — Fancy Bottle nhận được công nhận Good Design của Nhật Bản.
• 1990 — Ra mắt núm ti tập ăn và cốc uống nước cho trẻ.
• 1993 — Ra mắt cốc trữ sữa mẹ và sản phẩm tập ăn.
• 1994 — Ra mắt dụng cụ hút mũi và khăn ướt cho bé.
• 1996 — Ra mắt máy hút sữa điện.
• 1997 — Tiếp tục nhận được các giải thưởng thiết kế và sáng chế.
• Những năm 2000 — Mở rộng sang nước giặt cho bé, chăm sóc da, bảo vệ UV, bảo vệ khỏi côn trùng và các sản phẩm chăm sóc trẻ em khác.
• 2010 — Ra mắt bình sữa PPSU cổ rộng.
• 2014 — Phát triển sản phẩm chăm sóc răng miệng L8020 và các sản phẩm chăm sóc răng miệng khác.
• 2015–2018 — Thêm các sản phẩm chăm sóc trẻ em, nuôi con bằng sữa mẹ và ngậm nướu.
• 2023 — CHUCHU BABY kỷ niệm 50 năm.
• 2025 — Giới thiệu bình sữa Multi-Fit mới và sản phẩm miếng lót thấm sữa.
• 2026 — Giới thiệu ngậm nướu Dentistar được cập nhật và các thiết kế mới. 2

Từ góc độ chiến lược thương hiệu, CHUCHU BABY có thể được đặc trưng là một chuyên gia Nhật Bản trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh và gia đình với di sản mạnh mẽ trong việc cho ăn.

Bản sắc cạnh tranh của thương hiệu được xây dựng xung quanh:

• 🇯🇵 Di sản Nhật Bản
• 🍼 Chuyên môn về cho ăn
• 👶 Chăm sóc trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi
• 🦷 Chuyên môn về chăm sóc răng miệng
• 🧼 Vệ sinh và tiệt trùng
• 🤱 Hỗ trợ cho mẹ và nuôi con bằng sữa mẹ
• 👨‍👩‍👧‍👦 Nuôi dạy con hướng tới gia đình
• 🔬 Phát triển sản phẩm và thiết kế chức năng

Thay vì là một thương hiệu thời trang/phong cách sống thuần túy, lịch sử của CHUCHU BABY cho thấy sự nhấn mạnh mạnh mẽ hơn vào các sản phẩm chăm sóc trẻ em chức năng và giải quyết vấn đề.

Một điểm gây nhầm lẫn tiềm tàng là cách đặt tên.

ChuChuBaby là tên cũ và vẫn được công nhận rộng rãi, đặc biệt là ở các thị trường quốc tế. Tuy nhiên, danh tính chính thức hiện tại của thương hiệu Nhật Bản ngày càng đơn giản hóa thành ChuChu.

Trang web của công ty nêu rõ rằng thương hiệu với 50 năm lịch sử dưới tên “ChuChu Baby” đã tiến hóa thành “ChuChu.” 3

Do đó, những tên này thường đề cập đến cùng một gia đình thương hiệu:

ChuChuBaby → ChuChu

chứ không phải hai công ty hoàn toàn không liên quan.

Mặc dù CHUCHU BABY là một thương hiệu Nhật Bản, các sản phẩm của nó cũng được phân phối bên ngoài Nhật Bản. Ví dụ, trang web dành cho người Việt Nam của ChuChuBaby mô tả ChuChuBaby là một thương hiệu Nhật Bản thuộc sở hữu của JEX và trình bày các danh mục sản phẩm bao gồm bình sữa, núm ti, sản phẩm cho mẹ, sản phẩm cho bé và sản phẩm làm sạch. 4

Việc đặt tên và phân phối quốc tế do đó có thể khác biệt so với cách trình bày nội địa tại Nhật Bản.

1. ChuChu公式サイト – 「家族みんなで、Happyな育児」哺乳びんをはじめ、除菌消毒、乳酸菌のオーラルケア、赤ちゃんとママのケア商品など提供する育児ブランドです。
2. ChuChu official website
3. 關於 ChuChu | 日本 ChuChuBaby 母嬰用品｜香港及澳門網站
4. ChuChuBaby – Japan