COBI HOME là một khái niệm bán lẻ và thương mại được phát triển bởi COBI GROUP, tập trung vào nội thất, sản phẩm trang trí nội thất, đồ gia dụng và thiết bị cho nhà ở cũng như ngành HORECA (khách sạn, nhà hàng và quán cà phê). Công ty định vị COBI HOME không chỉ đơn thuần là một cửa hàng nội thất truyền thống mà là một trung tâm mua sắm và giải pháp toàn diện. 1

Nhãn hiệu COBI HOME đã được đăng ký tại Việt Nam bởi Công ty TNHH Quốc tế Cobi. Hồ sơ đăng ký được nộp vào ngày 10 tháng 10 năm 2018 và giấy chứng nhận nhãn hiệu được cấp vào ngày 3 tháng 2 năm 2021. Phạm vi bảo hộ bao gồm các sản phẩm thuộc Nhóm 20 như đồ nội thất làm từ gỗ và kim loại. 2

COBI HOME là một phần trong chiến lược phát triển rộng lớn hơn của COBI GROUP, một tập đoàn kinh doanh tại Việt Nam được thành lập với tầm nhìn tạo ra phong cách sống mới và cải thiện môi trường sống tại Việt Nam. Tập đoàn mô tả các mảng kinh doanh của mình bao gồm COBI HOME, COBI LOGIS, COBI ONE và COBI IN, cùng với các hoạt động khác như F&B.

Ý tưởng đằng sau COBI HOME vượt xa việc mở một cửa hàng nội thất thông thường. COBI GROUP hình dung về một trung tâm thương mại quy mô lớn, nơi khách hàng có thể tìm thấy nội thất, vật liệu trang trí nội thất, sản phẩm gia dụng và thiết bị thương mại tại cùng một địa điểm.

Theo COBI GROUP, dự án này đại diện cho khoản đầu tư gần 50 triệu USD và được thiết kế với tổng diện tích sàn khoảng 53.000 m², trở thành một trong những dự án trọng điểm của tập đoàn tại Việt Nam.

Các tài liệu công khai của công ty mô tả COBI HOME là một dự án nhằm giới thiệu những thay đổi sáng tạo đối với văn hóa nhà ở Việt Nam, với kế hoạch mở rộng từ Thành phố Hồ Chí Minh sang Hà Nội, Đà Nẵng và các thị trường lân cận ở Đông Nam Á.

Dự án trọng điểm nằm trong khu vực Khu công nghiệp Long Hậu. Các thông tin chính thức của COBI HOME mô tả cơ sở này có:

• Diện tích đất: 25.600 m²
• Tổng diện tích sàn: Khoảng 53.000 m²
• Không gian bán lẻ cao tầng: 5 tầng
• Khu vực đỗ xe: Khoảng 10.000 m²
• Tiện ích làm việc chung (co-working)
• Dịch vụ xe buýt đưa đón khách hàng 3

Vị trí này kết nối chiến lược với COBI LOGIS, mảng hậu cần của tập đoàn, giúp trung tâm bán lẻ được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng kho bãi và phân phối. COBI GROUP mô tả COBI HOME và COBI LOGIS là hai thành phần bổ trợ lẫn nhau trong hệ sinh thái thương mại rộng lớn hơn của họ.

Đặc trưng cốt lõi của COBI HOME là khái niệm giải pháp một điểm đến.

Thay vì chỉ tập trung vào nội thất gia đình, doanh nghiệp phục vụ nhiều danh mục liên quan:

• Nội thất gia đình
• Sản phẩm trang trí nội thất
• Đồ gia dụng
• Dụng cụ nhà bếp
• Thiết bị nhà hàng
• Thiết bị quán cà phê
• Vật tư khách sạn
• Nội thất văn phòng
• Vật liệu hoàn thiện nội thất
• Sản phẩm lưu trữ và sắp xếp
• Thiết bị thương mại

Mô hình dịch vụ của COBI HOME không dừng lại ở việc bán sản phẩm mà còn bao gồm tư vấn, mua sắm, giao hàng và lắp đặt. Một hồ sơ doanh nghiệp bằng tiếng Hàn Quốc về COBI GROUP mô tả công ty là trung tâm mua sắm toàn diện cho vật tư khách sạn/nhà hàng/quán cà phê và nội thất thương mại/văn phòng, với mô hình dịch vụ khép kín.

Điều này tạo ra hai phân khúc khách hàng chồng lấn cho COBI HOME: người tiêu dùng cá nhân đang trang hoàng nhà cửa và khách hàng doanh nghiệp đang thiết lập hoặc vận hành các không gian thương mại.

Hoạt động bán lẻ hiện đại của COBI HOME bao phủ phạm vi sản phẩm rất rộng. Sự hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử bao gồm nội thất như bàn ghế, sản phẩm lưu trữ, dụng cụ nhà bếp, sản phẩm vệ sinh và quản lý rác thải, phụ kiện gia đình và các sản phẩm phong cách sống khác.

Các ví dụ về danh mục hiện đang gắn liền với COBI HOME bao gồm:

Nội thất và trang trí

• Bàn ăn
• Bàn quán cà phê
• Ghế
• Ghế đẩu
• Nội thất ngoài trời
• Nội thất nhỏ gọn
• Nội thất lưu trữ
• Phụ kiện nội thất
• Sản phẩm trang trí

Sản phẩm gia dụng

• Hộp lưu trữ
• Giỏ đựng đồ
• Thùng rác
• Móc treo
• Sản phẩm vệ sinh
• Sản phẩm sắp xếp gia đình

Nhà bếp và bàn ăn

• Dụng cụ nhà bếp
• Dao nĩa, thìa
• Ly tách và bộ đồ ăn
• Thiết bị nấu nướng
• Sản phẩm bảo quản thực phẩm
• Thiết bị gia dụng nhà bếp

HORECA

HORECA là một phần quan trọng trong đề xuất giá trị của COBI HOME. Từ viết tắt này đề cập đến HOtels (Khách sạn), REStaurants (Nhà hàng) và CAfés (Quán cà phê).

Do đó, định vị của COBI HOME mở rộng sang lĩnh vực trang bị và cung ứng thương mại, bao gồm các sản phẩm dành cho nhà hàng, quán cà phê, khách sạn và các doanh nghiệp dịch vụ lưu trú khác.

COBI HOME kết hợp không gian bán lẻ/showroom vật lý với thương mại trực tuyến.

Thông tin chính thức liệt kê việc mua sắm trực tuyến thông qua website riêng cũng như các sàn thương mại điện tử bao gồm Tiki và TikTok, trong khi các cửa hàng/showroom vật lý đã hoạt động tại các địa điểm bao gồm Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Long Hậu.

Điều này tạo ra mô hình đa kênh (omnichannel):

Showroom → Khám phá sản phẩm → Mua sắm trực tuyến/ngoại tuyến → Giao hàng → Lắp đặt/Dịch vụ

Cách tiếp cận này đặc biệt hữu ích đối với các sản phẩm nội thất và trang trí nội thất vì khách hàng thường muốn xem, chạm và so sánh sản phẩm trực tiếp trước khi quyết định mua.

Định vị của COBI HOME có thể được tóm tắt như sau:

Một điểm đến toàn diện cho nội thất, sản phẩm trang trí nội thất, đồ gia dụng và thiết bị HORECA.

Thương hiệu nằm giữa nhiều danh mục bán lẻ truyền thống:

Cửa hàng nội thất
→ Nhà bán lẻ Gia đình & Phong cách sống
→ Trung tâm vật liệu nội thất
→ Nhà cung cấp HORECA
→ Đơn vị cung cấp giải pháp trang bị thương mại

Thay vì cạnh tranh solely trong một danh mục nội thất duy nhất, doanh nghiệp nỗ lực cung cấp một hệ sinh thái lớn hơn để trang bị cho nhà ở, văn phòng, quán cà phê, nhà hàng hoặc khách sạn.

COBI HOME là một trong những mảng kinh doanh cốt lõi bên trong COBI GROUP.

Cấu trúc của tập đoàn được mô tả bao gồm:

• COBI HOME — Phân phối nội thất, sản phẩm gia dụng, trang trí nội thất và HORECA
• COBI LOGIS — Hậu cần và kho vận
• COBI ONE — Phát triển bất động sản
• COBI IN — Hoạt động F&B và liên quan

Cấu trúc này có ý nghĩa chiến lược vì COBI HOME không phải là một hoạt động bán lẻ cô lập. Nó được kết nối với cơ sở hạ tầng bất động sản, hậu cần và phân phối của tập đoàn.

COBI GROUP có nguồn gốc từ kinh nghiệm kinh doanh gắn liền với Lock&Lock và ban lãnh đạo cũ của thương hiệu này. Tài liệu của COBI GROUP mô tả sự phát triển của họ dựa trên kinh nghiệm tích lũy được từ việc xây dựng Lock&Lock thành một công ty toàn cầu.

COBI HOME sau đó trở thành một phần trong nỗ lực của tập đoàn nhằm xây dựng một hệ sinh thái kinh doanh rộng lớn hơn tại Việt Nam.

Nền tảng này giải thích lý do tại sao COBI HOME từ trước đến nay luôn nhấn mạnh vào tổ chức theo phong cách Hàn Quốc, các thương hiệu quốc tế, sản phẩm nhập khẩu và cơ sở hạ tầng bán lẻ quy mô lớn, thay vì chỉ định vị là một cửa hàng nội thất địa phương.

Góc nhìn đơn giản hóa về hệ sinh thái COBI:

text
COBI GROUP
│
┌─────────────┼───────────┬─────────────┐
│ │ │ │
COBI HOME COBI LOGIS COBI ONE COBI IN
│ │ │ │
│ │ │ └─ F&B / Phân phối
│ │ └─ Bất động sản
│ └─ Hậu cần / Kho vận
│
├─ Nội thất
├─ Trang trí nội thất
├─ Đồ gia dụng
├─ Dụng cụ nhà bếp
├─ HORECA
└─ Trang bị thương mại

Ý tưởng quan trọng là COBI HOME đóng vai trò là nền tảng bán lẻ và trang bị hướng tới người tiêu dùng của tập đoàn, trong khi các doanh nghiệp COBI khác cung cấp cơ sở hạ tầng và dịch vụ bổ trợ.

Thông tin về cửa hàng của COBI HOME từng bao gồm các địa điểm tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Long Hậu.

Gần đây, mạng lưới cửa hàng vật lý đã có sự thay đổi. COBI HOME thông báo rằng địa điểm tại Cobi Tower II sẽ đóng cửa sau ngày 25 tháng 10 năm 2025, với dịch vụ khách hàng tiếp tục được cung cấp từ địa điểm Long Hậu. 4 Điều này đáng chú ý vì các bài viết cũ và trang danh bạ có thể hiển thị các địa điểm không còn hoạt động.

Danh sách các cửa hàng offline hiện hành có thể được tham khảo thêm từ thông tin chính thức của COBI HOME. 5

COBI HOME cũng hoạt động thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Việt Nam.

Công ty xác định Tiki và TikTok là các kênh bán hàng trực tuyến.

Pháp nhân liên quan đến thương hiệu là Công ty TNHH Quốc tế Cobi. Thông tin nhãn hiệu công khai xác nhận công ty này là chủ sở hữu của nhãn hiệu COBI HOME.

Địa chỉ doanh nghiệp được công bố nằm trong phức hợp Cobi Tower II tại Thành phố Hồ Chí Minh, trong khi cơ sở Long Hậu đóng vai trò là địa điểm bán lẻ/thương mại quan trọng.

COBI GROUP trình bày triết lý vận hành xoay quanh các ý tưởng như **

1. General information – Cobi Home
2. Official COBI HOME website
3. WAIT FOR THE ARRIVAL OF THE COBI HOME COMMERCIAL CENTER Cobi Home is a cherished project of the chairman of Cobi Group…
4. Cobi Home Tower II thông báo chuyển địa điểm hoạt động
5. COBI HOME offline stores