CryingCenter được thành lập tại Quảng Châu vào năm 2017 bởi một nhóm các nhà thiết kế trẻ. Thay vì tập trung quyền lực sáng tạo vào một giám đốc nghệ thuật cố định, công ty áp dụng mô hình đặc biệt nơi các nhà thiết kế khác nhau luân phiên dẫn dắt từng mùa cụ thể. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng mỗi bộ sưu tập có thể khác biệt đáng kể so với bộ sưu tập trước đó nhưng vẫn giữ vững bản sắc chung của CryingCenter. Hệ thống luân chuyển thiết kế coi mỗi mùa như một cuộc thử nghiệm sáng tạo mới, mang lại cho người tiêu dùng cảm giác khám phá thay vì giới hạn thương hiệu trong một thẩm mỹ hẹp.

Sự tăng trưởng của thương hiệu gắn liền chặt chẽ với người tiêu dùng trẻ tại Trung Quốc, với các nguồn tin thứ cấp báo cáo rằng họ đã tích lũy hàng triệu người theo dõi trong những năm đầu hoạt động.1 Vào đầu thập niên 2020, thương hiệu đã mở rộng hệ thống bán lẻ vật lý ra ngoài phạm vi Quảng Châu, bao gồm các cửa hàng tại Bắc Kinh và Thành Đô.1

Tên tiếng Trung “哭喊中心” dịch thô sang tiếng Việt là “Trung tâm Khóc và Hét”. Cái tên này mang tính cảm xúc có chủ đích; thay vì xem nỗi buồn, sự thất vọng hoặc lo âu là những cảm xúc cần che giấu, CryingCenter đưa việc biểu đạt cảm xúc vào bản sắc văn hóa của mình. Trong bối cảnh này, hành động “khóc” biểu thị việc trao quyền cho giới trẻ để thể hiện bản thân một cách chân thực.1

Triết lý cốt lõi của thương hiệu được tóm tắt qua cụm từ “昂贵与便宜等价”, nghĩa là “đắt và rẻ là tương đương”. Khái niệm này khẳng định rằng giá trị thiết kế không nhất thiết phải đi kèm với mức giá cao. CryingCenter hướng tới việc cung cấp các sản phẩm mang tính thiết kế, có điểm nhấn thị giác độc đáo ở mức giá dễ tiếp cận, cho phép người tiêu dùng trẻ tham gia vào thế giới thời trang mà không gặp phải rào cản tài chính thường thấy ở các nhãn hiệu thiết kế độc lập.1 Sự kết hợp giữa thiết kế và khả năng chi trả vẫn là yếu tố trung tâm tạo nên sức hấp dẫn của thương hiệu.

CryingCenter tránh tuân thủ một phong cách thị giác cứng nhắc duy nhất. Các bộ sưu tập thường xuyên dao động giữa streetwear, thời trang thường ngày, trang phục lấy cảm hứng từ thể thao, ảnh hưởng Y2K, áo thun in hình, thẩm mỹ cổ điển, phom dáng unisex, đồ họa vui nhộn, họa tiết thử nghiệm và phong cách ngoài trời. Các mô tả trong ngành đặc trưng thương hiệu này là thoải mái, đô thị, thể thao, tươi sáng, unisex và dễ tiếp cận, ghi nhận ngôn ngữ thiết kế cố tình không bị ràng buộc.2 Sự đa dạng này là kết quả trực tiếp của hệ thống luân chuyển nhà thiết kế, vốn coi sự thay đổi chính là một thành phần cơ bản của bản sắc thương hiệu.

Logo 3C

Logo “3C” là một trong những yếu tố dễ nhận biết nhất của thương hiệu. Đại diện cho “CHINA Crying Center”, dấu hiệu này xuất hiện trên quần áo, đồ họa, bao bì và các tài liệu khác.1 Ngoài chức năng nhận diện, logo thường xuyên được biến đổi và diễn giải lại, hoạt động như một yếu tố thiết kế đồ họa độc lập.

Màu sắc

Thương hiệu ưu tiên các phối màu táo bạo, tương phản cao và giàu năng lượng thị giác hơn là các thẩm mỹ xa xỉ truyền thống. Chiến lược giao tiếp thị giác này được thiết kế để gợi lên phản ứng cảm xúc ngay lập tức và đóng vai trò như một chữ ký trong môi trường mạng xã hội.

Nhân vật Tearer

Vào năm thứ tư, CryingCenter đã giới thiệu một nhân vật nguyên bản có tên là “Tearer” (泪仔), dựa trên hình ảnh nước mắt, trở thành một phần không thể thiếu trong hệ thống thị giác của thương hiệu.1 Một nhân vật thứ hai, “泪仔女孩”, xuất hiện sau đó vào năm 2023. Cả hai đều xuất hiện trên quần áo, sticker và các tài liệu quảng cáo, củng cố ý tưởng rằng cảm xúc có thể vui vẻ, thời trang và giàu tính biểu cảm chứ không chỉ đơn thuần là tiêu cực.

Mặc dù chủ yếu được biết đến với trang phục, CryingCenter vận hành một hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn. Các danh mục hiện tại bao gồm áo thun, áo dài tay, hoodie, sweatshirt, áo khoác, đồ dệt kim, quần, trang phục thể thao, túi xách, ba lô, mũ, phụ kiện nhỏ và các sản phẩm phong cách sống. Các danh sách khu vực, chẳng hạn như dành cho Đài Loan, liệt kê thêm túi Boston, túi đeo chéo, hộp đựng tai nghe và móc khóa bên cạnh quần áo.3 Độ rộng này định vị CryingCenter như một thương hiệu thời trang và phong cách sống toàn diện thay vì chỉ là một nhãn hiệu streetwear truyền thống.

Vị thế văn hóa của CryingCenter liên kết sâu sắc với đời sống cảm xúc hàng ngày của giới trẻ. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo sản phẩm truyền thống, thương hiệu phát triển nội dung xoay quanh lối sống, sự hài hước, trang phục, cảm xúc và tương tác xã hội của giới trẻ. Các phân tích về chiến lược mạng xã hội của thương hiệu ghi nhận sự tập trung vào cuộc sống hằng ngày và sở thích của đối tượng khán giả thay vì chỉ nêu bật đặc điểm sản phẩm. Cách tiếp cận này cho phép thương hiệu bán một thái độ văn hóa song hành cùng trang phục, truyền tải thông điệp rằng bạn có thể cảm xúc, phi truyền thống hoặc thất vọng và vẫn thuộc về cộng đồng. Thái độ này giúp bản sắc thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi các sản phẩm vật lý.

Các dự án hợp tác và sự kiện đóng vai trò then chốt trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng văn hóa của thương hiệu. Các đối tác bao gồm Hope Water (好望水), KUMOKUMO, FIRST, HBDBURGER và Nestlé China. Những dự án này cho phép CryingCenter áp dụng ngôn ngữ thị giác của mình vào nhiều bối cảnh khác nhau—bao gồm ẩm thực, giải trí và văn hóa giới trẻ—thay vì giới hạn nó trong quảng cáo thời trang. Ngoài ra, các hoạt động ngoại tuyến quy tụ những cá nhân có cùng sở thích, củng cố vị thế của thương hiệu như một cộng đồng cũng như một nhãn hiệu quần áo.

CryingCenter chiếm một vị trí độc đáo trong thị trường thời trang, nằm giữa các thương hiệu thiết kế độc lập, streetwear Trung Quốc, thời trang giới trẻ và các nhãn hiệu phong cách sống dễ tiếp cận. Đề xuất cạnh tranh của thương hiệu kết hợp thiết kế đặc trưng, giá cả phải chăng, bản sắc cảm xúc và sự biến đổi không ngừng. Trong khi thời trang thiết kế truyền thống thường nhấn mạnh sự độc quyền và fast fashion ưu tiên tính dễ tiếp cận hơn là sự nguyên bản, CryingCenter cầu nối giữa hai mô hình này bằng cách làm cho thời trang trở nên có ý nghĩa về mặt văn hóa và được thiết kế kỹ lưỡng, đồng thời vẫn dễ dàng tiếp cận đối với người tiêu dùng trẻ.1

Điểm khác biệt chính

• Nhà thiết kế luân phiên: Việc luân chuyển theo mùa ngăn chặn sự lặp lại thị giác và giới thiệu các góc nhìn sáng tạo đa dạng.
• Cảm xúc là Thương hiệu: Khái niệm “khóc” cung cấp nền tảng cho giao tiếp và ngôn ngữ thị giác.
• Định vị Thiết kế Giá rẻ: Nhấn mạnh rằng thiết kế tốt không nhất thiết phải đắt đỏ, thu hút nhân khẩu học trẻ hơn.
• Biểu tượng Thị giác Mạnh mẽ: Logo 3C, hình ảnh nước mắt và các nhân vật Tearer kết nối các bộ sưu tập dường như rời rạc.
• Xu hướng Unisex: Sản phẩm và kiểu dáng làm mờ ranh giới giới tính truyền thống, hỗ trợ đối tượng khán giả rộng lớn hơn.2
• Tập trung vào Cộng đồng: Nội dung xã hội và các hoạt động ngoại tuyến tạo ra một môi trường xung quanh thương hiệu thay vì chỉ xem các tương tác là quảng cáo.

Mặc dù bắt nguồn từ Quảng Châu, ảnh hưởng của CryingCenter đã lan rộng ra ngoài Trung Quốc đại lục. Thương hiệu đã xuất hiện trong các bối cảnh thời trang quốc tế như Pitti Immagine Uomo, nơi nó được trình bày dưới chương trình China Wave. Hồ sơ triển lãm của thương hiệu mô tả đây là một cộng đồng thiết kế và thể thao tập trung vào mối quan hệ giữa linh hồn/thể xác và nước mắt/mồ hôi.2 Khả năng hiển thị trên các nền tảng bán lẻ và thời trang hướng tới thị trường nước ngoài càng gợi ý về một lượng khán giả châu Á và quốc tế đang mở rộng.

Bản sắc của CryingCenter tiếp tục tiến hóa. Các liên kết ban đầu tập trung vào streetwear giới trẻ Trung Quốc, áo thun in hình, thời trang thiết kế giá rẻ và biểu đạt cảm xúc. Các mô tả gần đây nhấn mạnh vào thể thao, ảnh hưởng ngoài trời, phong cách sống, cộng đồng và thời trang quốc tế. Các bài viết đã ghi nhận mối quan hệ ngày càng tăng với ngôn ngữ thị giác leo núi và ngoài trời, trong khi hồ sơ Pitti của thương hiệu làm nổi bật các kết nối giữa thể thao, cơ thể, mồ hôi và cảm xúc.2 Lộ trình này chỉ ra sự chuyển dịch từ một nhãn hiệu streetwear thuần túy sang một thương hiệu thiết kế và phong cách sống giới trẻ rộng lớn hơn.

CryingCenter đại diện cho một bước phát triển quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang đương đại của Trung Quốc: sự trỗi dậy của các thương hiệu xây dựng bản sắc xoay quanh văn hóa giới trẻ địa phương và biểu đạt cảm xúc thay vì bắt chước các mô hình streetwear phương Tây. Việc sử dụng hình ảnh “khóc” đặc biệt đáng chú ý; trong một nền văn hóa mà cảm xúc tiêu cực có thể bị kìm nén theo truyền thống, thương hiệu tái định khung việc khóc như một khía cạnh lễ hội và chính đáng của tuổi trẻ. Thông điệp cốt lõi—rằng cảm xúc không phải là sự yếu đuối và biểu đạt có thể thời trang—thống nhất tên gọi, nhân vật, đồ họa và sự hiện diện trên mạng xã hội của thương hiệu.

1. 哭喊中心CryingCenter品牌资料_视觉_推广_消费者
2. CRYING CENTER-CHINA WAVE
3. CryingCenter แบรนด์ที่เชื่อว่าอย่ากลัวที่จะร้องไห้ เพราะยังไงเราก็เท่ที่สุด | Biztory EP.45 – Capital Listen