Verites là một thương hiệu nước hoa và làm đẹp của Việt Nam, được xây dựng dựa trên ý tưởng sử dụng mùi hương như một hình thức biểu đạt bản thân. Thay vì định vị nước hoa đơn thuần là phụ kiện xa xỉ, Verites trình bày mùi hương như một thứ gì đó mang tính cá nhân: cách để bộc lộ tính cách, ký ức, cảm xúc và danh tính.

Triết lý thương hiệu chính thức của Verites có thể được tóm tắt qua câu nói “The Art of Truth” (Nghệ thuật của Sự thật) – với ý niệm rằng một loại nước hoa không nên biến bạn thành người khác, mà phải khơi dậy những điều vốn đã thuộc về bạn.1

International Minh Viet JSC xác nhận Verites là một trong các thương hiệu làm đẹp của mình và mô tả đây là thương hiệu nước hoa lấy cảm hứng từ sự thanh lịch của Pháp. IMV là một công ty phân phối tại Việt Nam, được thành lập vào năm 1996.

Verites nổi lên như một thương hiệu nước hoa nội địa của Việt Nam vào khoảng năm 2022. Theo tài khoản LinkedIn liên quan đến ban quản lý thương hiệu, đội ngũ bắt đầu hành trình vào năm 2022 với mục tiêu tạo ra trải nghiệm nước hoa mới cho thị trường Việt Nam.2

Cùng nguồn tin này cho biết, trong hai năm đầu tiên, Verites đã phát triển hơn 15 loại nước hoa và khoảng 40 mã sản phẩm (SKU), với hơn 80.000 chai được bán ra tại thời điểm bài đăng năm 2024. Những con số này là thông tin do phía công ty cung cấp, chưa được kiểm toán độc lập.

Thương hiệu được sáng lập dưới trướng International Minh Viet JSC, nơi mô tả Verites là thương hiệu nước hoa có xuất xứ từ Việt Nam.2

Khác với một nhà nước hoa nhập khẩu từ Pháp, Verites được hiểu rõ hơn là một thương hiệu Việt Nam tận dụng chuyên môn sâu rộng từ ngành công nghiệp nước hoa Pháp/quốc tế.

Tên gọi Verites gắn liền với từ tiếng Pháp vérité, nghĩa là sự thật. Khái niệm này đóng vai trò trung tâm đối với thương hiệu.

Verites cho rằng nước hoa không nên chủ yếu xoay quanh:

• Địa vị xã hội của người đeo;
• Chai nước hoa trông đắt tiền;
• Việc giả vờ là một người khác.

Thay vào đó, thương hiệu lập luận rằng bản thân mùi hương – cùng những cảm xúc và ký ức nó gợi lên – nên thuộc về người đeo. Triết lý chính thức mô tả nước hoa như tấm gương phản chiếu con người thực sự của họ: về cơ bản là “phiên bản chân thực nhất của chính bạn”. Điều này tạo nên một định vị đặc biệt: Nước hoa như phương tiện biểu đạt bản thân thay vì biểu tượng địa vị.

Phong cách này đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng trẻ tuổi tại Việt Nam và xu hướng sử dụng nước hoa hằng ngày.

Về mặt hình ảnh, Verites thiên về thẩm mỹ tối giản và đương đại. Triết lý thiết kế đặt giá trị vào mùi hương nhiều hơn là những tín hiệu xa xỉ không cần thiết.

Một hồ sơ sáng tạo độc lập mô tả công việc cho Verites cũng đặc trưng hóa thương hiệu như một nhãn hiệu nước hoa Việt Nam sử dụng thiết kế tối giản và nhấn mạnh vào trải nghiệm khứu giác.

Điều này giúp Verites chiếm lĩnh vị trí nằm giữa phân khúc nước hoa đại chúng và nước hoa cao cấp/ngách. Thay vì cạnh tranh thuần túy bằng uy tín xa xỉ, thương hiệu cố gắng khiến nước hoa trở nên gần gũi và phù hợp với việc sử dụng thường xuyên hơn.

Một khía cạnh quan trọng trong sự phát triển của Verites là mối quan hệ với DSM-Firmenich, một trong những công ty hương liệu và tạo hương lớn nhất thế giới.

International Minh Viet cho biết Verites đã làm việc với nhà tạo hương Pháp để phát triển các mùi hương của mình, trong khi tài liệu của Verites mô tả sự hợp tác với DSM-Firmenich – đơn vị có hơn 150 năm kinh nghiệm trong ngành nước hoa.

Yếu tố này giải thích mô hình kinh doanh của thương hiệu. Dù có gốc gác và bản sắc Việt Nam, không có nghĩa mọi khía cạnh sáng tạo nước hoa đều được thực hiện độc lập tại Việt Nam. Verites kết hợp:

• Hiểu biết về người tiêu dùng Việt Nam;
• Xây dựng thương hiệu và kể chuyện địa phương;
• Chuyên môn nước hoa quốc tế;
• Mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Danh mục sản phẩm của Verites đã phát triển thành nhiều bộ sưu tập riêng biệt.

1. Signature

Signature là một trong những bộ sưu tập nước hoa chủ lực của thương hiệu.

Bộ sưu tập bao gồm các mùi hương như:

• Siren
• Savage Trail
• Joie de Vivre
• Secretly Sexy
• De Club

Bộ sưu tập này được thiết kế xoay quanh các tính cách và tâm trạng cá nhân thay vì một câu chuyện địa lý bao quát duy nhất. Cửa hàng chính thức hiện liệt kê cả nước hoa nam và nữ trong bộ sưu tập.3

2. The White Space

The White Space là dòng nước hoa lớn khác của Verites, hiện diện với các mã sản phẩm W01, W02, W03, W04α và W05β.

Cách đặt tên này củng cố khía cạnh tối giản của Verites: thay vì đặt tên mô tả phức tạp cho mỗi loại nước hoa, bộ sưu tập sử dụng hệ thống khái niệm đơn giản hơn.

3. The City of Love

The City of Love có thể coi là một trong những khái niệm thương hiệu đặc sắc nhất của Verites.

Thay vì xem nước hoa chỉ là tập hợp các mùi hương khác nhau, Verites kết nối chúng với các địa điểm và trải nghiệm cảm xúc tại Việt Nam. Khái niệm này xoay quanh ba thành phố:

• Đà Lạt – gắn liền với sự chữa lành và tìm thấy bình yên.
• Sài Gòn – gắn liền với đam mê, năng lượng và khám phá bản thân.
• Hà Nội – gắn liền với lãng mạn sâu lắng, nhẹ nhàng và tinh tế hơn.

Verites đã biến khái niệm này thành một không gian trưng bày nước hoa vật lý, cho phép khách tham quan trải nghiệm mùi hương qua các môi trường, âm thanh và câu chuyện khác nhau.

Đây là bước tiến quan trọng trong bản sắc thương hiệu, đưa Verites từ chỗ bán nước hoa sang tạo ra những câu chuyện xung quanh nước hoa.

4. An Epilogue in Scents

An Epilogue in Scents là một bộ sưu tập khác trong danh mục của Verites.

Năm 2025, Verites đã giới thiệu sáu loại nước hoa từ bộ sưu tập này và tuyên bố rằng chúng được tạo ra với sự hợp tác của DSM-Firmenich.

Tiêu đề An Epilogue in Scents (Lời kết bằng hương thơm) phù hợp với triết lý rộng lớn hơn của thương hiệu về việc sử dụng nước hoa như cách để lưu giữ hoặc sống lại những trải nghiệm.

Verites cũng đã mở rộng phạm vi ngoài nước hoa truyền thống (eau de parfum).

Cửa hàng chính thức hiện nay bao gồm sữa tắm tạo hương, trong đó có Skinship Collection, với các mùi hương như:

• Softly Yours
• Barely Sweet
• Stay Close Skin

Thương hiệu cũng giới thiệu Signature Collection sữa tắm tạo hương vào năm 2025. Điều này cho thấy sự chuyển dịch từ một nhãn hiệu nước hoa thuần túy sang một thương hiệu chăm sóc cá nhân hướng tới mùi hương rộng lớn hơn.

Verites dường như tập trung đặc biệt vào người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam.

Định vị này phù hợp với những người:

• Muốn đeo nước hoa thường xuyên chứ không chỉ trong dịp đặc biệt;
• Quan tâm đến việc khám phá bản sắc mùi hương của riêng mình;
• Muốn thứ gì đó độc đáo hơn so với nước hoa đại chúng chung chung;
• Thích nước hoa cao cấp nhưng không muốn trả mức giá của các nhà mốt xa xỉ;
• Đánh giá cao thẩm mỹ và nghệ thuật kể chuyện;
• Xem nước hoa là một phần của phong cách cá nhân hàng ngày.

IMV cụ thể mô tả Verites được tạo ra để mang các sản phẩm nước hoa được phát triển kỹ lưỡng đến với giới trẻ Việt Nam.

Verites chiếm một phân khúc tương đối dễ tiếp cận trong thị trường nước hoa.

Ví dụ, cửa hàng chính thức hiện liệt kê một số chai 10 ml trong khoảng vài trăm nghìn VND, trong khi nhiều sản phẩm 50 ml có giá vài trăm nghìn VND tùy thuộc vào bộ sưu tập và chương trình khuyến mãi.

Điều này đặt đề xuất giá trị của thương hiệu gần với:
Nước hoa cao cấp/dễ tiếp cận (Accessible Premium)

Hơn là:
Nhà nước hoa xa xỉ truyền thống.

Chiến lược này quan trọng vì nó giúp việc thử nghiệm trở nên dễ dàng hơn. Khách hàng có thể thử các chai nhỏ hoặc nhiều mùi hương khác nhau mà không cần cam kết chi phí lớn như nước hoa designer truyền thống.

Một đặc điểm thú vị của Verites là sự nhấn mạnh vào tiếp thị trải nghiệm.

Sự kiện The City of Love Perfume Showcase, ví dụ, được thiết kế xoay quanh ba thành phố Việt Nam và kết hợp:

• Mùi hương;
• Âm thanh;
• Môi trường trực quan;
• Kể chuyện;
• Trải nghiệm cảm xúc.

Sự kiện này được trình bày rõ ràng như một hành trình khám phá tình yêu và chính mình.

Điều này nhất quán với sự tiến hóa rộng lớn hơn của thương hiệu. Thay vì nói: “Loại nước hoa này có mùi giống X”, Verites ngày càng hỏi: “Câu chuyện, địa điểm, cảm xúc hay phiên bản nào của bạn mà mùi hương này đại diện?”

Có bốn yếu tố tạo nên sự khác biệt quan trọng cho Verites.

1. Bản sắc Việt Nam

Verites không đơn thuần là một nhãn hiệu nước hoa Pháp nhập khẩu. Nó được tạo ra tại Việt Nam và vận hành dưới International Minh Viet JSC.2

2. Chuyên môn nước hoa quốc tế

Sự hợp tác với DSM-Firmenich mang lại cho thương hiệu quyền truy cập vào hệ sinh thái phát triển nước hoa quốc tế lâu đời.

3. Tính dễ tiếp cận

Giá cả và định dạng chai nhỏ giúp việc thử nghiệm nước hoa trở nên dễ dàng hơn so với nhiều nhà nước hoa xa xỉ.

4. Nghệ thuật kể chuyện

Verites không xem mùi hương thuần túy là sản phẩm làm đẹp chức năng. Các bộ sưu tập như The City of Love biến nước hoa thành những câu chuyện về thành phố, mối quan hệ, ký ức và bản sắc.

Công ty được giới thiệu trên trang web của Verites là Công ty Cổ phần Quốc tế Minh Việt (International Minh Viet JSC).

Trang web Verites liệt kê địa chỉ công ty tại Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh, và xác định IMV bên cạnh thương hiệu Verites.

IMV tự mô tả là đối tác phân phối chiến lược kết nối các thương hiệu quốc tế với người tiêu dùng Việt Nam, và liệt kê Verites trong số các thương hiệu làm đẹp của mình.

Về mặt cấu trúc, Verites có thể được hiểu là một thương hiệu trong hệ sinh thái IMV rộng lớn hơn, chứ không phải một tập đoàn nước hoa đa quốc gia độc lập.

• 2022: Hành trình của Verites bắt đầu với tư cách là thương hiệu nước hoa nội địa Việt Nam.2
• 2023: Thương hiệu phát triển bản sắc trực quan và định vị xoay quanh nước hoa và thiết kế tối giản.
• 2024: The City of Love trở thành nền tảng thương hiệu chính, kết nối nước hoa với Đà Lạt, Sài Gòn và Hà Nội.
• 2024: Báo cáo từ phía công ty cho biết Verites đã vượt quá 80.000 chai được bán ra và phát triển hơn 15 loại nước hoa/khoảng 40 SKU.
• 2025: Verites mở rộng danh mục với các bộ sưu tập và sản phẩm bao gồm An Epilogue in Scents và sữa tắm tạo hương.
• Hiện tại: Cửa hàng chính thức chứa các bộ sưu tập nước hoa cũng như sản phẩm chăm sóc cơ thể, với Verites tiếp tục định vị xung quanh mùi hương, bản sắc và nghệ thuật kể chuyện.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, Verites thú vị vì nó không cố gắng bắt chước hoàn toàn mô hình kinh doanh nước hoa xa xỉ truyền thống.

Đề xuất của thương hiệu gần với:
Thương hiệu Việt Nam + Bí quyết nước hoa quốc tế + Giá cả dễ tiếp cận + Thiết kế tối giản + Kể chuyện cảm xúc.

Ý tưởng quan trọng nhất đằng sau thương hiệu là sự chân thực. “Verites” được xây dựng dựa trên niềm tin rằng nước hoa nên tiết lộ điều gì đó về người đeo thay vì chỉ đơn thuần báo hiệu sự giàu có hoặc địa vị.

Nền tảng thương hiệu mạnh mẽ nhất cho đến nay dường như là The City of Love, vì nó chứng minh cách Verites có thể kết nối nước hoa với các địa điểm và trải nghiệm cụ thể của Việt Nam thay vì chỉ dựa vào hình ảnh truyền thống của ngành nước hoa châu Âu.

Tóm lại, Verites có thể được xem như một phần của phong trào nước hoa nội địa Việt Nam đang trỗi dậy: một thương hiệu nước hoa trẻ, định hướng kỹ thuật số, nỗ lực làm cho nước hoa tinh tế trở nên dễ tiếp cận hơn trong khi mang đến cho nó một câu chuyện mang tính cá nhân – và ngày càng đậm chất Việt.

1. Verites | The Art of Truth
2. Signature – Verites
3. VERITES