Dermablock® là thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da và chống nắng đến từ Hàn Quốc, thuộc sở hữu của công ty CMS LAB Inc. (tên tiếng Hàn: ㈜씨엠에스랩). Thương hiệu này định vị mình trong lĩnh vực chăm sóc da lấy cảm hứng từ da liễu, tập trung vào khả năng bảo vệ da khỏi tia cực tím (UV) và củng cố hàng rào bảo vệ da. Dermabblock tự mô tả là một thương hiệu “Pocket Derma” (Da liễu bỏ túi), nhấn mạnh vào các sản phẩm có kích thước nhỏ gọn, tiện lợi, cho phép người dùng mang theo bên mình và thoa lại nhiều lần trong ngày. Theo tài liệu chính thức, khái niệm này được phát triển dựa trên hơn 20 năm kinh nghiệm tích lũy bởi CMS Lab thông qua các tổ chức chăm sóc da chuyên nghiệp.

Lưu ý: Có một số doanh nghiệp khác trên thế giới sử dụng tên “Dermablock”. Bài viết dưới đây chỉ đề cập cụ thể đến thương hiệu Dermablock® của Hàn Quốc do CMS LAB Inc. vận hành, không bao gồm các sản phẩm y tế hoặc công ty cùng tên khác 1.

Đại diện pháp luật của CMS LAB được xác định là ông Lee Jin-soo (이진수), với địa chỉ kinh doanh đăng ký tại quận Seocho-gu, Seoul.

Dermablock được CMS Lab giới thiệu như một thương hiệu được xây dựng từ hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực chăm sóc da. Thay vì định vị đơn thuần là một nhãn hiệu mỹ phẩm truyền thống, công ty đặt nền tảng cho Dermablock dựa trên kiến thức chăm sóc da chuyên môn và ý tưởng bảo vệ làn da trước các tác nhân gây stress từ môi trường bên ngoài.

Cái tên “Dermablock” là sự kết hợp giữa hai yếu tố “derma” (da) và “block” (chặn/bảo vệ). Theo mô tả của thương hiệu, điều này tượng trưng cho việc xây dựng một “lớp chắn” bảo vệ xung quanh da, giúp ngăn chặn các tác động tiêu cực từ môi trường.

Mô tả thương hiệu trên trang Watsons cũng giải thích tương tự về nguồn gốc cái tên và nhấn mạnh rằng Dermablock tập trung vào việc chăm sóc da sau các quy trình điều trị bị tổn thương và bảo vệ da khỏi ánh nắng mặt trời.

Triết lý cốt lõi của Dermablock có thể tóm tắt theo quy trình: Bảo vệ → Củng cố hàng rào bảo vệ da → Duy trì làn da khỏe mạnh hơn về mặt thẩm mỹ.

Trang web thương hiệu tiếng Hàn của công ty mô tả khái niệm này là làm cho da trở nên khỏe mạnh hơn bằng cách dần dần xây dựng các “lớp chắn” vững chắc chống lại các tác nhân gây stress từ bên ngoài.

Điều này tạo ra hai trọng tâm liên kết chặt chẽ trong danh mục sản phẩm:

1. Bảo vệ da khỏi nắng: Đặc biệt là khả năng chống nắng hàng ngày.
2. Chăm sóc da/Hỗ trợ hàng rào bảo vệ: Các sản phẩm dành cho da đang bị stress hoặc có vẻ ngoài suy yếu.

Do đó, Dermablock nằm ở khoảng giữa mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc đại chúng và mỹ phẩm lấy cảm hứng từ da liễu (“derma”), thay vì định vị hoàn toàn như một thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ.

Danh mục sản phẩm của Dermablock đặc biệt mạnh mẽ ở mảng chăm sóc da chống nắng.

Các sản phẩm nổi bật trên cửa hàng chính thức tại Hàn Quốc hiện nay bao gồm:

• Daily Sun Cream (Kem chống nắng hàng ngày)
• Aqua Sun Cream (Kem chống nắng Aqua)
• BB Sun Cream (Kem chống nắng BB)
• Tone-Up Sun Cream (Kem chống nắng nâng tông)
• Mild Sun Stick (Thanh lăn chống nắng dịu nhẹ)

Hầu hết các sản phẩm đều được thiết kế với dung tích nhỏ gọn, củng cố thêm khái niệm Pocket Derma của thương hiệu 6.

Nền tảng đánh giá mỹ phẩm Hàn Quốc Hwahae hiện liệt kê 27 sản phẩm Dermablock, trải dài từ kem chống nắng, phấn phủ chống nắng, thanh lăn, kem dưỡng, toner, ampoule đến các sản phẩm chăm sóc da chứa thành phần PDRN 4.

Một số ví dụ cụ thể về các sản phẩm này bao gồm:

• Sun Cream SPF50+/PA++++ – Daily
• Sun Cream SPF50+/PA++++ – Mineral
• Sun Cream SPF50+/PA++++ – Tone Up
• Sun Cream SPF50+/PA++++ – BB
• Waterproof Sun Cream (Kem chống nắng kháng nước)
• Vital Sun Ampoule SPF50+/PA++++
• All-Day Sun Fixer SPF50+/PA++++
• Airy Sun Powder SPF30/PA+++ (Phấn phủ chống nắng)
• HA Soothing Toner
• HA Gel Cream
• HA Activating Ampoule
• PDRN Collagen Cream
• PDRN Collagen Ampoule
• PDRN Aqua Peel
• PDRN O₂ Peel

Lưu ý rằng bộ sưu tập sản phẩm chính xác có thể thay đổi tùy theo thị trường và thời điểm.

Chăm sóc da chống nắng được coi là bản sắc thương mại rõ ràng nhất của Dermablock.

Trang web chính thức dán nhãn cho dòng sản phẩm chống nắng là “Daily Sun Care” và sử dụng khẩu hiệu “Block the sun by dermablock” (Ngăn chặn ánh nắng bằng Dermablock).

Dòng sản phẩm được thiết kế để đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng thay vì chỉ có một loại kem chống nắng duy nhất:

• Daily: Bảo vệ chống nắng hàng ngày thông thường.
• Aqua: Kem chống nắng thiên về cấp ẩm.
• Tone Up: Kem chống nắng có hiệu ứng làm sáng/nâng tông da.
• BB: Kem chống nắng kết hợp với khả năng che khuyết điểm cho màu da.
• Waterproof: Thiết kế để tăng cường khả năng kháng nước.
• Mineral: Sử dụng bộ lọc khoáng vật lý.
• Sun Stick: Thanh lăn tiện lợi để thoa lại.
• Sun Powder: Dạng phấn phủ tiện lợi để thoa lại.

Sự đa dạng này phù hợp với định vị của thương hiệu xoay quanh tính tiện lợi và việc thoa lại thường xuyên, thay vì xem kem chống nắng chỉ là một bước chăm sóc da thực hiện một lần mỗi ngày.

Triết lý sản phẩm của Dermablock khai thác các thành phần gắn liền với xu hướng chăm sóc da “derma” đương đại của Hàn Quốc. Mô tả công bố của thương hiệu đề cập đến các thành phần như PDRN, Panthenol và Centella asiatica (Rau má/cica) trong nhóm thành phần chăm sóc da 7.

Danh mục sản phẩm cũng chứa các dòng sản phẩm HA (dựa trên Hyaluronic Acid) và PDRN, bao gồm kem và ampoule collagen PDRN.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa định vị thương hiệu và bằng chứng y khoa: các thuật ngữ như “derma”, “PDRN”, “chăm sóc hàng rào bảo vệ da”… mô tả khái niệm mỹ phẩm và thành phần mà thương hiệu sử dụng; chúng không nên được hiểu mặc định là các sản phẩm Dermablock là phương pháp điều trị y tế.

Ví dụ minh họa: Daily Sun Cream

Một ví dụ hữu ích về phương pháp tiếp cận công thức của thương hiệu là sản phẩm Dermablock Daily Sun Cream 35 ml.

Trang sản phẩm chính thức ghi nhận sản phẩm này phù hợp với mọi loại da và hướng dẫn người dùng thoa sau bước chăm sóc da và trước khi trang điểm. Sản phẩm được sản xuất tại Hàn Quốc, với CMS Lab được liệt kê là đơn vị chịu trách nhiệm bán hàng và Kolmar Korea được chỉ định là nhà sản xuất cho riêng sản phẩm này.

Danh sách thành phần công bố bao gồm các chất lọc UV như:

• Kẽm oxit (Zinc oxide)
• Homosalate
• Ethylhexyl salicylate
• Titanium dioxide
• Diethylamino hydroxybenzoyl hexyl benzoate
• Bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine

Ngoài ra, sản phẩm còn chứa các thành phần như niacinamide, glycerin, adenosine và tocopherol.

Điều này minh họa một đặc điểm quan trọng của Dermablock: các loại kem chống nắng của họ không chỉ được quảng cáo dựa trên khả năng lọc UV, mà còn tích hợp các thành phần chăm sóc da truyền thống.

Dermablock dường như nhắm đến những người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da lấy cảm hứng từ da liễu với mức giá phải chăng và tính thực dụng cao, đặc biệt là những người coi việc chống nắng là một nhu cầu thiết yếu hàng ngày.

Nền tảng Hwahae mô tả thương hiệu này đặc biệt phù hợp với những người tiêu dùng đang tìm kiếm dịch vụ chăm sóc “derma” và bảo vệ UV với chi phí tương đối thấp, nhấn mạnh vào các sản phẩm di động có thể sử dụng hàng ngày, trước khi trang điểm và để dặm lại khi đi ra ngoài 7.

Do đó, định vị của thương hiệu rất liên quan đến:

• Những người thường xuyên sử dụng kem chống nắng.
• Người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm chống nắng nhỏ gọn/dễ dàng thoa lại.
• Người dùng mỹ phẩm Hàn Quốc quan tâm đến định vị “derma”.
• Những người muốn kem chống nắng có thêm chức năng mỹ phẩm như nâng tông hoặc che phủ kiểu BB.
• Người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da giá cả phải chăng thay vì các sản phẩm xa xỉ.

Có thể hình dung bản đồ định vị đơn giản hóa như sau:

Kem chống nắng truyền thống
→ Tập trung chủ yếu vào bảo vệ UV

Dermablock
→ Bảo vệ UV + Chăm sóc da + Tính di động + Định vị “derma”

Da liễu lâm sàng/y tế
→ Chẩn đoán và điều trị y tế thực sự

Dermablock do đó được hiểu tốt nhất là một thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da lấy cảm hứng từ các khái niệm da liễu, chứ không phải là một phòng khám da liễu hay công ty dược phẩm.

Thương hiệu này dường như áp dụng chiến lược giá dễ tiếp cận trên kênh bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng tại Hàn Quốc. Tại thời điểm thu thập dữ liệu website, một số sản phẩm kem chống nắng 35 ml được niêm yết ở mức ₩5,000 trên cửa hàng chính thức của Hàn Quốc.

Mức giá này hỗ trợ cho định vị đã tuyên bố của thương hiệu về việc cung cấp dịch vụ chăm sóc UV/derma chuyên biệt với mức giá hợp lý.

Giá cả bên ngoài Hàn Quốc, tất nhiên, có thể khác biệt đáng kể do chi phí phân phối, nhập khẩu và biên lợi nhuận của nhà bán lẻ.

Dermablock gắn liền với CMS LAB Inc., một công ty mỹ phẩm Hàn Quốc. Trang web chính thức của Dermablock liệt kê CMS Lab là công ty chịu trách nhiệm và cung cấp thông tin kinh doanh tại Seoul.

Quan trọng là, CMS LAB là chủ sở hữu thương hiệu/đơn vị chịu trách nhiệm về mỹ phẩm, nhưng không nhất thiết tự sản xuất mọi sản phẩm Dermablock. Ví dụ, danh sách sản phẩm Daily Sun Cream chính thức xác định Kolmar Korea là nhà sản xuất cho sản phẩm cụ thể đó.

Điều này khá phổ biến trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi chủ sở hữu thương hiệu có thể phát triển/quảng bá sản phẩm trong khi các nhà máy OEM/ODM chuyên biệt thực hiện sản xuất.

Có bằng chứng về hoạt động đăng ký nhãn hiệu quốc tế cho tên Dermablock.

Một đơn đăng ký nhãn hiệu cho DERMABLOCK đã được nộp bởi CMS LAB Inc. vào năm 2024, bao gồm phạm vi mỹ phẩm, sữa rửa mặt, toner, kem, serum, mặt nạ, kem chống nắng và các sản phẩm vệ sinh cá nhân không chứa thuốc liên quan 2.

Một ấn phẩm nhãn hiệu của chính phủ Indonesia cũng xác định CMS LAB Inc. là người nộp đơn cho DERMABLOCK trong Nhóm 3, bao gồm mỹ phẩm, chế phẩm chống nắng, kem dưỡng da, toner, serum và các sản phẩm liên quan 3.

Điều này cung cấp bằng chứng cho thấy Dermablock đang được định vị như một thương hiệu mỹ phẩm quốc tế, chứ không chỉ là một nhãn hiệu nội địa Hàn Quốc.

Dermablock được phân phối vượt ra ngoài cửa hàng trực tuyến nội địa của mình. Ví dụ, Watsons Malaysia có một trang thương hiệu Dermablock riêng biệt, giới thiệu các sản phẩm như gel chống nắng và thanh lăn chống nắng 5.

Thương hiệu cũng hiện diện trên các nền tảng đánh giá mỹ phẩm Hàn Quốc như Hwahae, nơi nó hiện có hàng chục sản phẩm được liệt kê và hàng trăm đánh giá từ người dùng 4.

Trang thương hiệu hiện tại của Hwahae báo cáo mức đánh giá trung bình khoảng 3.66/5 từ 418 lượt đánh giá trên 27 sản phẩm, mặc dù đây nên được coi là chỉ số đặc thù của nền tảng chứ không phải là thước đo phổ quát về chất lượng thương hiệu 7.

Các từ khóa định vị lặp lại trên Hwahae bao gồm:

• Chuyên gia Derma
• Bảo vệ cao
• Hàng rào bảo vệ da

Sự hiện diện của các loại sản phẩm khác nhau dành cho da dầu, da khô và da nhạy cảm cũng cho thấy thương hiệu đang cố gắng phục vụ một đối tượng chăm sóc da khá rộng lớn, thay vì chỉ tập trung vào một loại da duy nhất.

Những khía cạnh khác biệt nhất của Dermablock có thể kể đến:

1. Khái niệm “Pocket Derma”
Thương hiệu chủ trương nhấn mạnh vào việc chăm sóc da nhỏ gọn, di động, đặc biệt là kem chống nắng có thể mang theo và thoa lại.

2. Bản sắc mạnh mẽ về chăm sóc da chống nắng
Mặc dù Dermablock đã mở rộng sang chăm sóc da chung, kem chống nắng vẫn là trung tâm của bản sắc thương mại hiện tại.

3. Xây dựng thương hiệu lấy cảm hứng từ da liễu
Thương hiệu sử dụng ngôn ngữ “derma” và khai thác tuyên bố về hơn 20 năm kinh nghiệm chăm sóc da của CMS Lab.

4. Đa dạng định dạng kem chống nắng
Thay vì chỉ cung cấp một loại kem chống nắng chủ lực, danh mục sản phẩm bao gồm các dạng daily, aqua, tone-up, BB, waterproof, mineral, stick và powder.

5. Định vị dễ tiếp cận
Thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh vào việc cung cấp dịch vụ chăm sóc UV/derma chất lượng với mức giá hợp lý.

Dermablock là một thương hiệu chăm sóc da “Pocket Derma” của Hàn Quốc thuộc sở hữu của CMS LAB Inc., nổi tiếng nhất với các sản phẩm chăm sóc da chống nắng lấy cảm hứng từ da liễu, có tính di động, giá cả phải chăng và danh mục sản phẩm chăm sóc hàng rào bảo vệ da cùng các thành phần hoạt tính ngày càng mở rộng.

1. 더마블록
2. DERMABLOCK Trademark Application of CMS LAB Inc. – Serial Number 79402006 :: Justia Trademarks
3. DERMABLOCK Trademark Application of NexGen, Inc. – Serial Number 98277889 :: Justia Trademarks
4. All Dermablock® Products Ranked by User Reviews
5. Dermablock
6. 더마블록
7. Toàn bộ sản phẩm Dermablock® được xếp hạng theo đánh giá của người dùng