JUNGSAEMMOOL Beauty Co., Ltd., được biết đến rộng rãi với tên gọi JUNGSAEMMOOL, là một thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp chuyên nghiệp của Hàn Quốc, bắt nguồn từ triết lý và kỹ thuật của nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng Jung Saem Mool. Thương hiệu này nổi bật với cam kết theo đuổi thẩm mỹ K-beauty mang phong cách tự nhiên, nhấn mạnh vào làn da trong suốt và rạng rỡ, lớp nền tinh tế, cùng nguyên tắc rằng mỹ phẩm nên tôn lên những nét đặc trưng vốn có của mỗi cá nhân thay vì chỉ chạy theo các xu hướng nhất thời.1

Hồ sơ doanh nghiệp cho thấy JUNGSAEMMOOL Beauty Co., Ltd. được thành lập vào ngày 11 tháng 11 năm 2014, trong khi thương hiệu mỹ phẩm do nghệ sĩ dẫn dắt chính thức ra mắt vào năm 2015.2

JUNGSAEMMOOL không được hình thành như một nhãn hiệu mỹ phẩm thương mại thông thường, mà phát triển trực tiếp từ sự nghiệp và triết lý nghệ thuật của Jung Saem Mool, một trong những nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp hàng đầu tại Hàn Quốc.

Jung bắt đầu sự nghiệp vào năm 1991 và dành thập niên 1990 và 2000 để làm việc với nhiều người nổi tiếng danh tiếng của Hàn Quốc. Bà trở thành cái tên gắn liền với các phong cách trang điểm có sức ảnh hưởng lớn, đặc biệt là kiểu trang điểm “trong suốt” hoặc tự nhiên, góp phần định hình thẩm mỹ làm đẹp hiện đại của Hàn Quốc.1 Hồ sơ năng lực của bà bao gồm các tác phẩm với những nhân vật nổi bật như Song Hye-kyo, Kim Tae-hee, Lee Hyori, BoA, Kim Hee-sun và Jeon Ji-hyun. Các tiểu sử chính thức cũng ghi nhận đóng góp nghệ thuật trang điểm của bà cho các nhóm nhạc và nghệ sĩ K-pop như KARA, miss A và vận động viên trượt băng nghệ thuật Kim Yuna.1

Năm 2005, bà thành lập Học viện JUNG SAEM MOOL Academy, mở rộng tầm ảnh hưởng từ ứng dụng chuyên môn sang giáo dục và phát triển kỹ thuật.1 Nền tảng này là trung tâm của bản sắc thương hiệu, vì các sản phẩm của JUNGSAEMMOOL được thiết kế để chuyển hóa nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp thành các công thức dễ tiếp cận đối với người tiêu dùng hàng ngày.

JUNGSAEMMOOL định vị mình là một thương hiệu mỹ phẩm của nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp, tận tâm với việc khám phá vẻ đẹp tự nhiên. Thay vì xem trang điểm là công cụ để biến đổi hoàn toàn ngoại hình, thương hiệu tập trung vào việc xác định và nhấn mạnh những điểm mạnh sẵn có của mỗi cá nhân. Triết lý này được gói gọn trong khái niệm “Youtiful”, một từ ghép giữa “you” (bạn) và “beautiful” (đẹp), biểu thị việc khám phá ra vẻ đẹp độc đáo riêng của chính mình.1

Nguyên tắc cốt lõi là trang điểm nên bộc lộ vẻ đẹp thay vì đơn thuần che đi những khuyết điểm. Cách tiếp cận này thể hiện qua các đặc điểm thị giác riêng biệt:

• Làn da giữ được kết cấu tự nhiên
• Độ bóng được kiểm soát
• Các sản phẩm nền mỏng, nhiều lớp
• Màu sắc được đặt ở vị trí chiến lược
• Chiều sâu tự nhiên trông như thật
• Tỷ lệ khuôn mặt cân đối
• Cá nhân hóa dựa trên các đặc điểm riêng thay vì tuân theo xu hướng chung

Do đó, JUNGSAEMMOOL hoạt động ít giống một công ty mỹ phẩm chạy theo xu hướng và giống như một phần mở rộng của hệ thống kỹ thuật của một nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp hơn.

Một yếu tố định nghĩa thương hiệu là hệ thống KEY7, bao gồm bảy nguyên tắc rút ra từ kinh nghiệm chuyên môn và kỹ thuật nghệ thuật của Jung Saem Mool.1

Dày & Mỏng

Nguyên tắc này liên quan đến việc thao túng cấu trúc và chiều sâu cảm nhận của khuôn mặt thông qua các độ dày khác nhau của việc áp dụng sản phẩm. Mục tiêu không chỉ là độ phủ cao hơn mà là việc sử dụng chiến lược các lớp mỏng và dày để tăng cường kiến trúc khuôn mặt.

Ấm & Lạnh

Các tông màu ấm và lạnh được sử dụng để ảnh hưởng đến nhận thức về khối lượng khuôn mặt và sự trẻ trung. Điều này phản ánh hiểu biết chuyên môn rằng nhiệt độ màu sắc có thể thay đổi cách nhìn nhận bề mặt và các đường nét lùi xa hay nhô ra.

Ẩm & Khô

Khái niệm này giải quyết sự tương tác giữa các kết cấu ẩm ướt, rực rỡ và các lớp hoàn thiện mờ, khô. JUNGSAEMMOOL sử dụng sự tương phản này cả về mặt thẩm mỹ lẫn chức năng, chẳng hạn như cân bằng giữa làn da tỏa sáng với các vùng mờ được kiểm soát.

Mất & Tìm

Việc xác định chọn lọc được sử dụng để làm mềm hoặc nhấn mạnh các đặc điểm cụ thể. Thay vì phác thảo mọi đặc điểm đều như nhau, một số khu vực được làm nổi bật trong khi những khu vực khác được làm mềm về mặt thị giác để tạo định nghĩa cho đôi mắt, đôi môi và đường viền.

Điểm Nhấn

Để đạt được sự cân bằng thị giác, trang điểm thiết lập một điểm nhấn cụ thể—chẳng hạn như đôi mắt, đôi môi hoặc gò má—với phần còn lại của khuôn mặt được cân bằng xung quanh nó, thay vì nhấn mạnh tất cả các đặc điểm cùng một lúc.

Đơn Giản & Phức Tạp

Nguyên tắc này quy định nơi cần đưa vào sự phức tạp. Một khu vực có thể nhận được sự chú ý chi tiết trong khi khu vực khác vẫn đơn giản, ngăn cản tổng thể trông quá rối mắt.

Cũ & Mới

Thương hiệu tích hợp các kỹ thuật làm đẹp truyền thống với các xu hướng đương đại. Mục tiêu là diễn giải lại các xu hướng hiện tại theo diện mạo và bản sắc độc đáo của từng cá nhân thay vì bác bỏ hoặc tuân theo chúng một cách mù quáng.1

JUNGSAEMMOOL chiếm một giao điểm riêng biệt trong ngành công nghiệp làm đẹp: văn hóa làm đẹp Hàn Quốc, nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp và mỹ phẩm tiêu dùng. Trong khi nhiều thương hiệu K-beauty bắt nguồn từ các thành phần cụ thể, khái niệm chăm sóc da hoặc bản sắc hình ảnh trẻ trung, JUNGSAEMMOOL bắt đầu từ câu hỏi về những gì một nghệ sĩ chuyên nghiệp cần để tối ưu hóa một khuôn mặt cụ thể.

Sự khác biệt này nhấn mạnh vào kỹ thuật bên cạnh sản phẩm. Ví dụ, một cushion nền không chỉ được trình bày như một lớp nền dạng nén mà còn là một phần của hệ thống rộng lớn hơn bao gồm chuẩn bị da, đặt sản phẩm, xếp lớp, quản lý kết cấu và cân bằng khuôn mặt. Chiều sâu kỹ thuật này giải thích tại sao bản sắc của thương hiệu vẫn gắn bó mật thiết với người sáng lập.

Các sản phẩm cung cấp của thương hiệu đã mở rộng đáng kể vượt ra ngoài khái niệm ban đầu của một thương hiệu nghệ sĩ. Các kênh bán lẻ chính thức phân loại sản phẩm vào các phân khúc sau:

Chăm sóc da

Các công thức được thiết kế để chuẩn bị và duy trì tình trạng da cần thiết cho việc áp dụng trang điểm tối ưu.

Trang điểm nền

Đây là một trong những danh mục mạnh nhất của thương hiệu, bao gồm cushion nền, kem nền dạng lỏng, phấn nền, kem che khuyết điểm, kem lót và các sản phẩm làm đều màu da. Các mặt hàng chủ chốt hiện đang được nhấn mạnh bao gồm Masterclass Radiant Cushion, Masterclass Powder Foundation và Skin Nuder Foundation.3

Trang điểm mắt

Sản phẩm nhằm mục đích xác định và định hình đôi mắt trong khi tuân thủ thẩm mỹ tinh tế, tự nhiên của thương hiệu.

Trang điểm môi

Sản phẩm màu được phát triển để bổ sung cho triết lý cân bằng khuôn mặt rộng lớn hơn của thương hiệu.

Dụng cụ & phụ kiện

Với nguồn gốc chuyên nghiệp của thương hiệu, các dụng cụ vẫn là một thành phần quan trọng trong hệ sinh thái sản phẩm.

Dòng liên quan

Trang web chính thức liệt kê thêm các dòng và khái niệm trong hệ sinh thái JUNGSAEMMOOL, bao gồm BeginS by JUNGSAEMMOOL, Salon.ZIP và KIDS.1

Trang điểm nền đóng vai trò là điểm nhập cảnh chính để hiểu thẩm mỹ của JUNGSAEMMOOL. Thương hiệu có liên kết mạnh mẽ với làn da trông rõ ràng, mỏng, có chiều sâu, rạng rỡ và tự nhiên. Khác với các phương pháp ưu tiên độ phủ tối đa, kết quả lý tưởng là một làn da được đánh bóng nhưng vẫn giữ được bằng chứng thị giác của da thật.

Triết lý này thể hiện rõ trong các sản phẩm cushion và kem nền của thương hiệu. Tại các thị trường như Thái Lan, Masterclass Radiant Cushion được xác định là sản phẩm bán chạy nhất, được tiếp thị đặc biệt nhờ độ bền lâu dài và bí quyết của nghệ sĩ chuyên nghiệp.3

JUNGSAEMMOOL là một phần không thể tách rời trong sự tiến hóa của xu hướng ưa chuộng trang điểm tự nhiên, trong suốt và trẻ trung của Hàn Quốc. Thẩm mỹ này không ngụ ý sự vắng mặt của trang điểm, mà đúng hơn là một lớp hoàn thiện được xây dựng cẩn thận trông như effortless (dễ dàng). Nghịch lý nằm ở việc đạt được một ứng dụng kỹ thuật tinh vi nhưng trông cực kỳ tự nhiên—một dấu ấn của nghệ thuật chuyên nghiệp.

Tạo ra kiểu trang điểm này thường đòi hỏi việc đặt kem nền chính xác, nhiều lớp mỏng, hiệu chỉnh màu sắc cẩn thận, làm nổi bật chiến lược, kiểm soát độ bóng, tạo khối tinh tế và các điểm nhấn được chọn lọc. Sự nghiệp của Jung Saem Mool đã đóng vai trò then chốt trong việc thiết lập cách tiếp cận này như một nền tảng của văn hóa làm đẹp Hàn Quốc, với các tác phẩm của bà trong thập niên 1990 và 2000 góp phần vào các xu hướng trang điểm quốc gia dễ nhận biết.1

Quá trình phát triển của JUNGSAEMMOOL có thể được truy vết qua một số giai đoạn chính:

• 1991–2000s: Jung Saem Mool thiết lập sự nghiệp và danh tiếng thông qua công việc trang điểm cho người nổi tiếng và chuyên nghiệp.1
• 2005: Học viện JUNG SAEM MOOL Academy được thành lập, chính thức hóa triết lý giáo dục của bà.1
• 2011: Jung tham gia vào việc ra mắt MULE, một thương hiệu mỹ phẩm liên quan đến nữ diễn viên Tang Wei, mở rộng kinh nghiệm của bà sang phát triển sản phẩm.1
• 2014: JUNGSAEMMOOL Beauty Co., Ltd. được thành lập vào ngày 11 tháng 11.2
• 2015: Thương hiệu mỹ phẩm nghệ sĩ chính thức ra mắt.1
• 2017: Cửa hàng flagship đầu tiên, JUNGSAEMMOOL PLOPS, khai trương tại khu vực Garosu-gil ở Seoul. Thương hiệu nhận Giải thưởng Lãnh đạo Thương hiệu Tốt nhất tại Korea Brand Awards.1
• 2018–2020: Quá trình mở rộng quốc tế bắt đầu thông qua thương mại điện tử và bán lẻ vật lý tại Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan và các thị trường khác.1
• 2021–2024: Sự hiện diện mở rộng khắp Trung Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Singapore và các khu vực khác thông qua cửa hàng bách hóa, cửa hàng miễn thuế và nền tảng trực tuyến.1

JUNGSAEMMOOL đã chuyển đổi từ một thương hiệu nghệ sĩ chuyên nghiệp trong nước sang một nhãn hiệu K-beauty quốc tế. Việc mở rộng được tài liệu hóa bao gồm:

• Nhật Bản: LOFT, PLAZA, @cosme, Amazon Japan, Qoo10, Rakuten và các kênh bán lẻ khác.
• Trung Quốc: Tmall, JD/Jingdong, Pinduoduo và TikTok Global.
• Đông Nam Á: Thái Lan, Singapore và Indonesia.
• Hoa Kỳ: Sự hiện diện của thương hiệu thông qua bán lẻ nước ngoài và các kênh thương mại điện tử.

Hồ sơ doanh nghiệp nêu rõ công ty xuất khẩu sang Trung Quốc và các thị trường ASEAN, đồng thời theo đuổi sự mở rộng sang Hoa Kỳ, Nhật Bản và các khu vực khác.2

Thái Lan đại diện cho một thị trường nước ngoài quan trọng đối với JUNGSAEMMOOL. Sau sự mở rộng bán lẻ vật lý ban đầu, thương hiệu đã thiết lập trang web chính thức của Thái Lan vào năm 2020. Các lần xuất hiện bán lẻ lịch sử bao gồm các địa điểm như Siam Center và Siam Paragon.3

Các danh sách cửa hàng chính thức hiện tại cho Thái Lan bao gồm:

• Siam Center
• Siam Paragon
• ICONSIAM
• Terminal 21 Asok
• Mega Bangna1

Bản sắc hình ảnh của JUNGSAEMMOOL được đặc trưng bởi sự chuyên nghiệp và tinh tế, thay vì quá dễ thương hoặc phụ thuộc vào xu hướng. Thẩm mỹ có thể được tóm tắt là nghệ thuật trang điểm Hàn Quốc chuyên nghiệp kết hợp với sự sang trọng khiêm tốn và vẻ đẹp tự nhiên.

Thương hiệu tránh định vị mình chỉ xoay quanh sự mới lạ tuổi trẻ, thay vào đó xây dựng bản sắc dựa trên chuyên môn. Việc đưa tên của người sáng lập vào tiêu đề thương hiệu truyền tải quyền uy của nghệ sĩ trang điểm đứng sau các sản phẩm, chứ không phải là một nhãn hiệu thời trang tùy tiện.

JUNGSAEMMOOL nắm giữ một vị trí độc đáo trong bối cảnh K-beauty. Mặc dù tham gia vào các xu hướng rộng lớn hơn, định vị của nó khác biệt so với các thương hiệu K-beauty điển hình theo nhiều cách:

Người sáng lập Jung Saem Mool đã nhận được nhiều giải thưởng cho công việc của bà với tư cách là một nghệ sĩ trang điểm, bao gồm các giải thưởng liên quan đến Asia Model Festival, Fashionista Awards và các tổ chức làm đẹp Hàn Quốc khác. Bản thân thương hiệu đã được trao Giải thưởng Lãnh đạo Thương hiệu Tốt nhất tại Korea Brand Awards năm 2017.1 Những công nhận này củng cố vị thế của nó như một thương hiệu làm đẹp chuyên nghiệp do nghệ sĩ dẫn dắt, chứ không phải là một công ty mỹ phẩm thị trường đại chúng.

Thực thể hoạt động là JUNGSAEMMOOL Beauty Co., Ltd. Trụ sở chính thức nằm tại Tòa nhà Doosan, 726 Eonju-ro, Gangnam-gu, Seoul, Cộng hòa Hàn Quốc.1 Công ty quản lý việc sản xuất, phân phối, xuất khẩu và bán mỹ phẩm JUNGSAEMMOOL trên cả thị trường trong nước và quốc tế.2

JUNGSAEMMOOL có ý nghĩa quan trọng trong lĩnh vực K-beauty vì nhiều lý do:

1. Nguồn gốc do nghệ sĩ sáng lập: Thương hiệu bắt nguồn trực tiếp từ sự nghiệp của một nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp, thay vì được tạo ra chỉ như một dự án thương mại.
2. Thương mại hóa kỹ thuật: Nó chuyển hóa nghệ thuật chuyên nghiệp thành các sản phẩm thân thiện với người tiêu dùng.
3. Liên kết với thẩm mỹ tự nhiên: Sự nghiệp của Jung Saem Mool có liên kết chặt chẽ với việc phổ biến trang điểm Hàn Quốc trông tự nhiên.1
4. Khung kỹ thuật: Hệ thống KEY7 cung cấp một cấu trúc rõ ràng để giải thích cách tiếp cận của thương hiệu.
5. Phạm vi toàn cầu: Từ gốc rễ Hàn Quốc, thương hiệu đã thiết lập phân phối và hiện diện bán lẻ trên khắp châu Á và các thị trường nước ngoài khác.1

Về cốt lõi, JUNGSAEMMOOL đại diện cho một triết lý nơi chuyên môn trở nên vô hình. Các sản phẩm đóng vai trò là công cụ để kiểm soát nhận thức thị giác, đảm bảo rằng kết quả cuối cùng trông tự nhiên bất chấp ứng dụng kỹ thuật tinh vi. Thương hiệu tốt nhất nên được hiểu không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất cushion hay kem nền, mà là một hệ thống mỹ phẩm toàn diện thể hiện niềm tin vào tỷ lệ, kết cấu, màu sắc, tính cá nhân và vẻ đẹp tự nhiên.1

1. JUNG SAEM MOOL｜Cosmetics
2. JUNGSAEMMOOL Beauty Co., Ltd.
3. JUNGSAEMMOOL Official Thailand Store | Professional beauty – JUNG SAEM MOOL Beauty Thailand