Dinto là thương hiệu làm đẹp của Hàn Quốc, nổi tiếng với việc kết hợp trang điểm K-beauty cùng triết học, văn học cổ điển, nghệ thuật kể chuyện và thẩm mỹ tối giản tinh tế. Thay vì chỉ định vị dựa trên các xu hướng hoặc sự bảo trợ từ người nổi tiếng, Dinto xây dựng bản sắc thương hiệu xoay quanh khái niệm “vẻ đẹp có chiều sâu và câu chuyện”.1

Các sản phẩm của Dinto đặc biệt gắn liền với son tint, son môi, má hồng, phấn mắt, cushion và các sản phẩm nền, trong khi các bộ sưu tập thường lấy cảm hứng từ các nhà văn, triết gia, tác phẩm văn học và nhân vật hư cấu.2

Thông tin cơ bản

Pháp nhân doanh nghiệp của Dinto, Trendmaker Co., Ltd., được thành lập vào năm 2020, tiếp theo là sự ra mắt của thương hiệu Dinto vào năm 2021.

Lịch sử của Dinto còn khá trẻ nhưng đã phát triển nhanh chóng, đặc biệt tại Nhật Bản và các thị trường châu Á khác.

Năm 2020 — Thành lập công ty

Trendmaker Co., Ltd. được thành lập tại Hàn Quốc vào tháng 3 năm 2020. Công ty sau đó đã phát triển Dinto như thương hiệu làm đẹp chủ lực của mình.

Năm 2021 — Ra mắt Dinto

Dinto chính thức ra mắt vào năm 2021 với The Writers Collection. Sau đó, thương hiệu giới thiệu các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các nhân vật và tác phẩm liên quan đến văn học và triết học, bao gồm Dante và Wooncho. Công ty cũng nhận được chứng nhận doanh nghiệp mạo hiểm.

Năm 2022 — Mở rộng sang Nhật Bản

Dinto gia nhập hệ thống cửa hàng Isetan tại Nhật Bản vào tháng 2 năm 2022 và tham gia sàn thương mại điện tử trực tuyến của Olive Young tại Hàn Quốc vào cuối năm đó. Thương hiệu cũng xuất hiện trên Qoo10 Nhật Bản và ra mắt Marcus Aurelius Collection.

Năm 2023 — Mở rộng bán lẻ tại Nhật Bản

Thương hiệu mở rộng sang kênh bán lẻ ngoại tuyến (offline) tại Nhật Bản, ban đầu đạt khoảng 1.000 cửa hàng lớn trên toàn quốc, sau đó mở rộng lên khoảng 5.000 cửa hàng vào cuối năm. Dinto cũng ra mắt Brontë Collection.

Năm 2024 — Tăng trưởng quốc tế

Dinto tiếp tục mở rộng sự hiện diện tại Nhật Bản thông qua một pop-up tại @cosme TOKYO, cũng như trên Amazon Nhật Bản và Rakuten. Các bộ sưu tập mới được giới thiệu bao gồm Peter & Wendy, Le Chabotte và Madame Butterfly.

Năm 2025 — Phân phối toàn cầu rộng rãi hơn

Trong năm 2025, Dinto giới thiệu thương hiệu phụ PRELUDE Dinto thông qua hệ thống Daiso, tham gia Amazon US và TikTok Shop, mở rộng sự hiện diện ngoại tuyến tại Olive Young lên khoảng 1.000 cửa hàng, và tiếp tục ra mắt các bộ sưu tập theo chủ đề văn học. Công ty cũng báo cáo nhận được Giải thưởng Xuất khẩu (Export Tower Award) trị giá 5 triệu USD.

Ý tưởng trung tâm đằng sau Dinto mang tính văn học độc đáo đối với một công ty mỹ phẩm.

Triết lý chính thức của thương hiệu được tóm tắt là:

“Vẻ đẹp có chiều sâu & Câu chuyện.”

Dinto mô tả bản thân là một thương hiệu lấy câu chuyện làm trọng tâm, kết nối triết học, tư duy và thẩm mỹ. Thay vì coi trang điểm đơn thuần là một sản phẩm chức năng, thương hiệu cố gắng gán cho mỗi bộ sưu tập một câu chuyện hoặc chủ đề trí tuệ ngầm.

Điều này tạo ra ba trụ cột quan trọng:

• Câu chuyện (Narrative) — Sản phẩm và bộ sưu tập được kết nối với văn học, nhân vật, nhân vật lịch sử hoặc những câu chuyện.
• Sự thanh lịch trí tuệ (Intellectual elegance) — Dinto ưa chuộng hình ảnh tinh tế, khiêm tốn thay vì branding làm đẹp quá thương mại hoặc hào nhoáng.
• Vẻ đẹp vượt thời gian (Timeless beauty) — Thương hiệu thường xuyên tham khảo văn học cổ điển và các nhân vật lịch sử thay vì chỉ dựa vào các xu hướng làm đẹp ngắn hạn.

Việc xây dựng thương hiệu của công ty sử dụng các thuật ngữ “Narrative Beauty”, “Meaningful Aesthetics” và “Intellectual Grace”.

Đây có lẽ là đặc điểm phân biệt nhất của Dinto.

Nhiều thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc tự phân biệt bằng thành phần, công nghệ, bao bì, đại sứ thương hiệu là người nổi tiếng hoặc các xu hướng trang điểm cụ thể. Dinto thay vào đó biến văn học và triết học thành một phần kiến trúc của chính sản phẩm.

Ví dụ, các bộ sưu tập của hãng đã tham chiếu đến:

• Dante
• Marcus Aurelius
• Emily Brontë / thế giới văn học Brontë
• Peter & Wendy
• Alice
• Madame Butterfly
• Bạch Tuyết (Snow White)
• Các câu chuyện cổ tích và văn học khác

Công ty cho biết những câu chuyện này không chỉ là các chủ đề trang trí. Chúng nhằm truyền tải những thái độ, cảm xúc và ý tưởng cụ thể về vẻ đẹp và cuộc sống.

Cách tiếp cận này mang lại cho Dinto bản sắc “mỹ phẩm văn học” độc đáo.

Dinto hoạt động chủ yếu như một thương hiệu trang điểm, với danh mục sản phẩm hiện tại được chia rộng thành các hạng mục Môi, Mắt và Mặt.

Sản phẩm môi

Trang điểm môi là hạng mục mạnh mẽ và dễ nhận biết nhất của Dinto.

Các sản phẩm bao gồm:

• Blur-Glowy Lip Tint
• Blur-Jelly Plumping Lip Tint
• Blurring Lip Veil
• Plumping Lip Glace
• Frozen Lip Jelly
• Overload Lip Glaze
• Các sản phẩm tint và gloss khác

Trang web Hàn Quốc hiện liệt kê Blur-Glowy Lip Tint với hàng chục màu sắc, trong khi cửa hàng quốc tế cũng nhấn mạnh một số sản phẩm môi mới này.

Sản phẩm môi của Dinto thường được thiết kế xoay quanh sở thích của người Hàn Quốc về màu sắc nhẹ nhàng, đường viền mờ, kỹ thuật layer và lớp finish bóng hoặc semi-matte thoải mái.

Trang điểm mặt

Dòng sản phẩm cho mặt của Dinto bao gồm:

• Cushion
• Má hồng
• Kem hiệu chỉnh màu da (Color correctors)
• Sản phẩm tạo khối (Contour)
• Các sản phẩm nền khác

Ví dụ, danh mục Hàn Quốc hiện tại bao gồm Blur Finish Cushion, All That Moments Blusher, và các sản phẩm từ những bộ sưu tập mới hơn.

Trang điểm mắt

Thương hiệu cũng bán:

• Phấn mắt
• Highlighter
• Các bộ sản phẩm dành cho mắt

Danh mục hiện tại, ví dụ, bao gồm bộ Blur Finish Eyeshadow & Highlighter.

Dinto tổ chức các sản phẩm thành các bộ sưu tập có tên riêng thay vì trình bày chúng như các SKU không liên quan.

Một số bộ sưu tập đáng chú ý bao gồm:

• The Writers Collection
• Dante Collection
• Wooncho Collection
• Marcus Aurelius Collection
• Brontë Collection
• Peter & Wendy Collection
• Le Chabotte Collection
• Madame Butterfly Collection
• Alice Collection
• Snow White Collection
• Gumiho Collection
• Simbelina Collection

Các chủ đề cho thấy cách Dinto dần mở rộng từ việc tham chiếu các nhà văn và triết gia sang cổ tích, văn học, thần thoại và các tường thuật văn hóa rộng lớn hơn.

Dinto định vị rõ ràng mình là một thương hiệu làm đẹp có đạo đức.

Theo thông tin chính thức của công ty, thương hiệu được chứng nhận PETA Vegan, không tiến hành thử nghiệm trên động vật và không sử dụng thành phần có nguồn gốc từ động vật.3

Công ty cũng tuyên bố sử dụng:

• Giấy chứng nhận FSC
• Mực in từ đậu nành
• Các thực hành bao bì thân thiện với môi trường
• Các dự án quyên góp ongoing

Do đó, chế độ ăn chay và sản xuất có đạo đức không chỉ là những tuyên bố phụ trong marketing của Dinto; chúng là một phần của bản sắc chính thức của thương hiệu.

Về mặt hình ảnh, Dinto nằm ở đâu đó giữa phong cách tối giản K-beauty và thiết kế biên tập văn học cổ điển.

Branding của hãng thường nhấn mạnh:

Văn học cổ điển + màu sắc trầm + kiểu chữ thanh lịch + bao bì khiêm tốn + tham chiếu trí tuệ.

Điều này khiến Dinto trông khá khác biệt so với các thương hiệu K-beauty trẻ trung, sặc sỡ vốn tập trung nhiều vào các nhân vật dễ thương hoặc bao bì bão hòa cao.

Ấn tượng tổng thể gần giống với một thương hiệu làm đẹp lấy cảm hứng từ thư viện, sách nghệ thuật hoặc tiểu thuyết cổ điển hơn là một nhãn hiệu mỹ phẩm chạy theo xu hướng thông thường.

Định vị của Dinto khiến nó đặc biệt hấp dẫn đối với những người tiêu dùng muốn trang điểm mang lại cảm giác:

• Tinh tế
• Tối giản
• Nữ tính mà không quá dễ thương
• Mang tính văn học hoặc nghệ thuật
• Thanh lịch thay vì hào nhoáng
• Thuần chay và không thử nghiệm trên động vật
• Kết nối với một câu chuyện hoặc khái niệm rộng lớn hơn

Thương hiệu cũng phù hợp với những người tiêu dùng yêu thích K-beauty nhưng muốn tìm kiếm thứ gì đó ngách và mang tính biên tập hơn.

Dinto chiếm giữ một vùng đất trung gian thú vị trong thị trường làm đẹp Hàn Quốc.

Đây là một thương hiệu K-beauty, nhưng sự khác biệt hóa không chủ yếu dựa trên văn hóa người nổi tiếng Hàn Quốc hay các xu hướng trang điểm thay đổi nhanh chóng. Thay vào đó, nó sử dụng kể chuyện trí tuệ và văn hóa như một lợi thế cạnh tranh.

Một cách hữu ích để suy nghĩ về định vị của nó là:

Công thức và thẩm mỹ K-beauty + Branding văn học + Định vị thuần chay/đạo đức + Xa xỉ dễ tiếp cận.

Điều này giúp giải thích tại sao thương hiệu đã có thể mở rộng quốc tế mặc dù còn tương đối trẻ. Sự mở rộng tại Nhật Bản nói chung là đáng kể, với phân phối chuyển từ các kênh cửa hàng bách hóa và trực tuyến sang hàng ngàn địa điểm bán lẻ ngoại tuyến.

Nhật Bản đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với sự phát triển quốc tế của Dinto.

Công ty gia nhập Isetan vào năm 2022, mở rộng sang các cửa hàng ngoại tuyến Nhật Bản vào năm 2023, và sau đó bổ sung các kênh như @cosme TOKYO, Rakuten và Amazon Japan.

Gần đây hơn, Dinto đã mở rộng dấu ấn thương mại điện tử quốc tế thông qua:

• Amazon US
• TikTok Shop
• Qoo10 Nhật Bản
• Rakuten Nhật Bản

Các liên kết mạng xã hội quốc tế chính thức của hãng cũng xác định đây là những kênh mua sắm hải ngoại chính.

Lịch sử chính thức của Dinto liệt kê một số giải thưởng và sự công nhận, bao gồm:

• Sự công nhận sản phẩm tại Seoul Awards
• Sự công nhận tại Glowpick Awards
• Powder Room Beauty Awards
• Sự công nhận từ truyền thông làm đẹp Nhật Bản
• Lựa chọn của quản lý (MD’s Pick) tại Olive Young
• Các chiến thắng giải thưởng làm đẹp khác trong giai đoạn 2023–2024

Công ty cho biết họ cũng được công nhận với Giải thưởng Xuất khẩu (Export Tower Award) trị giá 5 triệu USD vào năm 2025, phản ánh hoạt động kinh doanh nước ngoài ngày càng tăng.

Dinto được vận hành bởi Trendmaker Co., Ltd. (주식회사 트렌드메이커) tại Hàn Quốc. Trang web chính thức của Hàn Quốc xác định Ahn Ji-hye (안지혜) là chủ sở hữu của công ty.

Các báo cáo gần đây mô tả Ahn Ji-hye là nhà sáng lập/CEO đứng sau Dinto và quy chiến lược văn học đặc biệt của thương hiệu cho các mối quan tâm nghệ thuật và triết lý cá nhân của bà.

Văn phòng đăng ký của công ty tọa lạc tại Gasan Digital Complex, Geumcheon-gu, Seoul, Hàn Quốc.

Cách dễ nhất để tóm tắt sự khác biệt hóa của Dinto là:

Đây là lý do tại sao bản sắc thương hiệu của Dinto có thể cảm thấy mang tính “khái niệm” nhiều hơn so với một thương hiệu trang điểm Hàn Quốc trung bình.

Tính đến năm 2026, Dinto đã phát triển từ một nhãn hiệu trang điểm trẻ của Hàn Quốc thành một thương hiệu K-beauty thuần chay quốc tế với bản sắc văn học mạnh mẽ. Danh mục đầu tư của hãng đã mở rộng vượt ra khỏi các tham chiếu ban đầu về nhà văn/triết gia sang cổ tích và các tường thuật văn hóa rộng lớn hơn, trong khi phân phối của nó đã tăng đáng kể tại Hàn Quốc, Nhật Bản và thương mại điện tử nước ngoài.

Danh mục Hàn Quốc hiện tại của hãng bao gồm các sản phẩm như Blur-Glowy Lip Tint, Blur Finish Cushion, Má hồng, Bộ phấn mắt/Highlighter và Bear Gloss Lip Tint, trong khi cửa hàng quốc tế đặt trọng tâm đặc biệt vào các sản phẩm môi.

Tóm tắt

Dinto là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay của Hàn Quốc được thành lập vào năm 2021, tự phân biệt bằng cách biến văn học cổ điển, triết học và nghệ thuật kể chuyện thành một trải nghiệm K-beauty thanh lịch, lấy câu chuyện làm trọng tâm.4

1. Dinto
2. ABOUT – Dinto
3. Dinto | Vegan & Cruelty Free K-Beauty Makeup
4. dinto_cosmetic Official: TikTok, Instagram, X, Facebook