Forencos

Tổng quan

FORENCOS (tiếng Hàn: 포렌코즈; thường được viết cách điệu là FORENCOS) là một thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp đến từ Hàn Quốc, được thành lập vào năm 1988. Công ty chuyên nghiên cứu, phát triển và kinh doanh các sản phẩm trang điểm cùng chăm sóc da, trong đó nổi bật nhất là dòng son tint, đặc biệt là các sản phẩm tint “xăm” có độ bền màu cao. Từ một doanh nghiệp mỹ phẩm lâu đời tại nội địa, FORENCOS đã chuyển mình mạnh mẽ để trở thành thương hiệu K-beauty có chỗ đứng trên thị trường quốc tế.1

Lĩnh vực	Thông tin
Thương hiệu	FORENCOS
Tên tiếng Hàn	포렌코즈
Ngành nghề	Mỹ phẩm / Làm đẹp
Quốc gia xuất xứ	Hàn Quốc
Năm thành lập	1988
Công ty	FORENCOS Co., Ltd. (㈜포렌코즈)
CEO / Người đại diện	CHUN HEE, JUNG (정춘희)
Trụ sở chính	Pangyo-ro, Bundang-gu, Seongnam, Gyeonggi-do, Hàn Quốc
Danh mục chính	Son môi, mắt, nền, chống nắng, chăm sóc da
Nổi tiếng nhất	Son tint bền màu / tattoo tint
Phạm vi quốc tế	Xuất khẩu tới hơn 30 quốc gia theo công bố của hãng
Triết lý thương hiệu hiện tại	“FOR YOU, FOREVER”
Website	forencos.com

Trụ sở chính của công ty đặt tại 186 Pangyo-ro, Bundang-gu, Seongnam-si, Gyeonggi-do, với người đại diện pháp luật là CHUNHEEJUNG. Theo thông cáo doanh nghiệp năm 2024, ngày thành lập chính thức của công ty là 17 tháng 1 năm 1988.

Lịch sử hình thành và phát triển

Giai đoạn khởi đầu năm 1988

Lịch sử của FORENCOS bắt nguồn từ năm 1988, khi thương hiệu ra đời dưới tên gọi “For Environmental Cosmetics”. Tên gọi ban đầu này phản ánh định hướng phát triển mỹ phẩm gắn liền với yếu tố môi trường. Trải qua hơn ba thập kỷ, công ty đã xây dựng bản sắc riêng dựa trên nền tảng am hiểu về chăm sóc da, công nghệ mỹ phẩm và triết lý vẻ đẹp bền vững.2

Trong lịch sử doanh nghiệp hiện nay, giai đoạn này được xem là khởi điểm cho di sản “Since 1988” của thương hiệu. Đáng chú ý, FORENCOS có tuổi đời lớn hơn đáng kể so với nhiều thương hiệu mỹ phẩm indie Hàn Quốc chỉ thực sự bùng nổ trong làn sóng K-beauty thập niên 2010.

Kỷ nguyên bán lẻ truyền thống tại Hàn Quốc

Trước khi mở rộng mạnh mẽ trên nền tảng số, FORENCOS đã có vị thế vững chắc tại kênh phân phối mỹ phẩm ở các trung tâm thương mại Hàn Quốc. Tài liệu doanh nghiệp cho thấy sản phẩm của hãng từng được bày bán tại các hệ thống lớn như Lotte Department Store, Shinsegae Department Store và Hyundai Department Store. Một hồ sơ doanh nghiệp từ Nhật Bản cũng ghi nhận thương hiệu đã vận hành trực tiếp tại các trung tâm thương mại này trong hơn 24 năm.3

Thực tế này cho thấy FORENCOS không phải là một startup K-beauty thuần túy sinh ra từ mạng xã hội hay kênh online. Thương hiệu đã có bề dày hàng chục năm trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc trước khi tạo nên cú hích tăng trưởng ở giai đoạn sau.

Bước chuyển mình trong thập niên 2010

FORENCOS đã trải qua quá trình lột xác quan trọng vào cuối thập niên 2010.

Theo tài liệu từ công ty và đối tác, năm 2018 đánh dấu bước ngoặt lớn khi các sản phẩm son tint của hãng bắt đầu thu hút sự chú ý rộng rãi. Tại Hàn Quốc, thương hiệu dần gắn liền với những biệt danh như “Bậc thầy son tint” hay “Son tint quốc dân”.4

Sức hút này chủ yếu đến từ dòng son tint phong cách xăm, với các ưu điểm:

Độ bền màu cao
Khả năng lên màu chuẩn
Chống trôi tốt
Cảm giác dễ chịu khi thoa
Bảng màu đa dạng
Bao bì độc đáo

Mạng xã hội cũng đóng vai trò then chốt trong sự hồi sinh này. Một báo cáo kinh doanh năm 2020 tại Hàn Quốc mô tả FORENCOS là thương hiệu kỳ cựu từ năm 1988 đã tái xuất thành công trên nền tảng trực tuyến nhờ dòng son tint xăm, sau khi người tiêu dùng lan tỏa khả năng bám màu vượt trội của sản phẩm qua mạng xã hội.5

Đây được xem như chương thứ hai đầy thú vị trong hành trình của hãng: một thương hiệu mỹ phẩm truyền thống Hàn Quốc thích nghi thành công với kỷ nguyên thương mại điện tử và mạng xã hội.

Triết lý thương hiệu

FORENCOS hiện sử dụng khẩu hiệu:

“FOR YOU, FOREVER”

Công ty giải thích ý nghĩa tên thương hiệu qua ba thành tố:

FOR — Sự chân thành với người tiêu dùng và giá trị bền lâu
EN — Sự kết nối giữa thẩm mỹ, cảm xúc và trải nghiệm
COS — Tinh hoa của mỹ phẩm và vẻ đẹp

Thông điệp cốt lõi là vẻ đẹp không nên chỉ dừng lại ở hiệu ứng thị giác nhất thời, mà cần lưu giữ dấu ấn và tiếp tục được yêu mến.6

Định vị hiện tại của hãng kết hợp hài hòa giữa vẻ đẹp, công nghệ, trải nghiệm giác quan và tính bền vững.

Thương hiệu khẳng định mục tiêu kiến tạo vẻ đẹp bền vững, song hành cùng vẻ đẹp của làn da và vẻ đẹp bền vững của hành tinh.

Khái niệm thương hiệu

Xuyên suốt lịch sử, bản sắc của FORENCOS được xây dựng dựa trên nhiều khái niệm cốt lõi.

Vẻ đẹp vĩnh cửu

Thương hiệu chú trọng ứng dụng công nghệ kết hợp cùng thành phần thiên nhiên nhằm duy trì diện mạo tươi trẻ và khỏe khoắn.7

Xu hướng trong xu hướng

FORENCOS định vị mình là thương hiệu làm đẹp đương đại, luôn bắt nhịp với những biến chuyển của xu hướng thay vì bó hẹp trong khuôn mẫu mỹ phẩm truyền thống.8

Đơn giản là tốt nhất

Dù sở hữu các sản phẩm trang trí cầu kỳ, thương hiệu vẫn đề cao thiết kế tối giản, tập trung vào công năng nhằm mang lại sự thoải mái và tiện dụng cho người dùng.9

Trải nghiệm truyền cảm hứng

Khái niệm này là sự tổng hòa của:

Thành phần thiên nhiên
Kỹ thuật phối màu tinh tế
Bảng màu phong phú
Kết cấu dễ chịu
Trải nghiệm giác quan

Trọng tâm nằm ở việc biến quá trình trang điểm trở thành một phần giá trị của sản phẩm.10

Tất cả trong FORENCOS

Thể hiện cam kết cung cấp trọn bộ giải pháp làm đẹp phục vụ mọi bước trong quy trình hàng ngày, từ chăm sóc da cơ bản, trang điểm nền đến trang điểm điểm nhấn.11

Danh mục sản phẩm

FORENCOS chủ yếu là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm và làm đẹp, bên cạnh đó còn có các dòng chăm sóc da.

Cửa hàng chính thức hiện phân loại sản phẩm theo các nhóm:

SON MÔI (LIP)
MẮT (EYE)
NỀN (BASE)
CHỐNG NẮNG (SUN CARE)
CHĂM SÓC DA (SKIN CARE)
MINI
BỘ SẢN PHẨM (SET)
Các bộ sưu tập theo mùa hoặc chương trình khuyến mãi12

Trang điểm môi

Son môi là danh mục gắn liền nhất với tên tuổi FORENCOS.

Cửa hàng tại Hàn Quốc hiện đang đẩy mạnh các dòng:

Sok Tattoo Tint (속타투틴트)
Tattoo Clair Velvet Tint (끌레르벨벳틴트)
Các dòng tint khác
Son tint phiên bản mini13

Khái niệm tattoo tint của thương hiệu dựa trên cơ chế tạo lớp màu nhuộm bám chặt trên môi trong thời gian dài.

Sản phẩm biểu tượng: Tattoo Tint

Dòng sản phẩm Tattoo Tint được xem là tuyến sản phẩm quan trọng bậc nhất trong lịch sử hiện đại của FORENCOS.

Sự phổ biến của dòng sản phẩm này đã củng cố danh tiếng của thương hiệu như một chuyên gia về son môi bền màu. Tài liệu ngành thường nhắc đến FORENCOS với danh xưng “bậc thầy son tint” hay “son tint quốc dân” nhờ thành công này.14

Sau đó, Tattoo Clair Velvet Tint tiếp tục trở thành sản phẩm biểu tượng của hãng.

Một hồ sơ ra mắt tại Nhật Bản năm 2023 ghi nhận sản phẩm này đạt mức doanh số đặc biệt ấn tượng tại Hàn Quốc, đồng thời dòng tint của thương hiệu đã gắn chặt với hình ảnh “son tint quốc dân”.15

Ý nghĩa của dòng sản phẩm này không chỉ nằm ở việc bán son tint, mà chính màu môi bền lâu đã trở thành danh mục giúp người tiêu dùng nhận diện và thấu hiểu thương hiệu.

Triết lý màu sắc

Một đặc điểm phân biệt khác của FORENCOS là sự chú trọng vào độ đa dạng của màu sắc.

Hồ sơ thương hiệu tại Nhật Bản nhấn mạnh khả năng phát triển dải màu rộng, ghi nhận 41 màu tint, cùng nhiều tông màu phấn má, phấn mắt và sản phẩm nhũ.16

Điều này phù hợp với triết lý coi việc phát triển màu sắc là lĩnh vực chuyên môn cốt lõi.

Thay vì chỉ tập trung vào vài tông màu phổ biến, FORENCOS cung cấp bảng màu tương đối rộng nhằm đáp ứng đa dạng phong cách trang điểm và sở thích cá nhân.

Bao bì và bản sắc hình ảnh

Bản sắc hình ảnh của FORENCOS gắn liền với thẩm mỹ nữ tính, lãng mạn và họa tiết hoa cỏ.

Hồ sơ thị trường Nhật Bản mô tả thương hiệu qua khái niệm “Mỹ phẩm Hoa nở” (Blossom Cosmetics), với họa tiết lấy cảm hứng từ hoa và bao bì mang nét lãng mạn.17

Điều này tạo nên sự tương phản rõ rệt so với một số thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc theo đuổi phong cách tối giản.

Nhìn chung, FORENCOS kết hợp:

Công năng K-beauty + Thiết kế thị giác lãng mạn + Mỹ phẩm trang điểm đậm màu.

Phong cách thẩm mỹ này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm như son tint, phấn má và trang điểm mắt.

Đối tượng khách hàng mục tiêu

Về mặt lịch sử, FORENCOS thu hút mạnh mẽ phụ nữ trẻ và nhóm tiêu dùng thế hệ MZ, đặc biệt qua các sản phẩm tint. Tài liệu ngành tại Hàn Quốc và Nhật Bản đều gắn liền sự hồi sinh của thương hiệu với nhóm nhân khẩu học này.18

Tuy nhiên, định vị hiện tại của công ty đã mở rộng hơn.

Triết lý doanh nghiệp đề cập đến vẻ đẹp ở nhiều giai đoạn cuộc sống—phân tích nét riêng biệt của độ tuổi 20, 30, 40 và 50—thay vì giới hạn khái niệm đẹp trong tuổi trẻ.19

Do đó, thị trường mục tiêu thực tế gồm hai tầng:

Nhóm cốt lõi trong quá khứ:
Người tiêu dùng trẻ, nhạy bén với xu hướng, quan tâm đến mỹ phẩm trang điểm, đặc biệt là son môi.

Định vị hiện tại:
Nhóm khách hàng rộng hơn, quan tâm đến trang điểm, chăm sóc da, chất lượng, thẩm mỹ và vẻ đẹp bền vững.

Mở rộng quốc tế

FORENCOS ngày càng chú trọng thị trường quốc tế.

Website chính thức của công ty xác nhận thương hiệu đã mở rộng tới hơn 30 quốc gia.20

Nhật Bản là một trong những thị trường quốc tế quan trọng nhất trong giai đoạn gần đây.

Năm 2024, FORENCOS ký kết hợp tác cùng AnyMind Group để mở rộng thương mại điện tử tại Nhật, bao gồm bán hàng trực tuyến, marketing, logistics và influencer marketing.21

Đến năm 2025, AnyMind báo cáo doanh số thương mại điện tử tại Nhật của FORENCOS đã tăng gấp 2,3 lần nhờ chiến lược EC dựa trên dữ liệu và influencer marketing.22

Thị trường Nhật Bản

FORENCOS có bước mở rộng đặc biệt rõ nét tại Nhật Bản.

Kênh phân phối tại Nhật bao gồm các sàn thương mại điện tử lớn và chuỗi bán lẻ mỹ phẩm/tạp hóa. Hồ sơ nhà phân phối liệt kê các kênh như Qoo10, Rakuten và PayPay, cùng cửa hàng vật lý gồm Loft, Tokyu Hands, Ainz & Tulpe và Don Quijote.23

Thương hiệu cũng điều chỉnh sản phẩm và chiến lược marketing riêng cho thị trường Nhật, bao gồm hợp tác cùng beauty influencer bản địa.

Đây là minh chứng cho chiến lược quốc tế hóa của FORENCOS: thay vì chỉ xuất khẩu sản phẩm Hàn Quốc, hãng tận dụng thương mại điện tử địa phương, influencer marketing và chiến dịch thiết kế riêng cho từng thị trường.

Thị trường Việt Nam

Việt Nam cũng nằm trong chiến lược mở rộng quốc tế của FORENCOS.

Tháng 11 năm 2024, AnyMind thông báo bắt đầu cung cấp hỗ trợ toàn diện về thương mại điện tử cho FORENCOS tại Việt Nam, bao gồm social commerce và live-commerce.24

Thông tin này đặc biệt đáng chú ý bởi Đông Nam Á đang là khu vực tiềm năng hàng đầu cho các thương hiệu K-beauty.

FORENCOS cũng bày tỏ ý định tiếp tục mở rộng vượt ra ngoài Nhật Bản và Việt Nam để tiến vào các thị trường Đông Nam Á và Ấn Độ khác.25

Phát triển bền vững

Tính bền vững ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong định vị doanh nghiệp đương đại của FORENCOS.

Công ty tuyên bố mục tiêu kiến tạo thế giới nơi vẻ đẹp làn da và vẻ đẹp môi trường bền vững cùng song hành tồn tại.26

Điều này gợi nhắc đến tên gọi gốc trong lịch sử: “For Environmental Cosmetics”, dù hoạt động thương hiệu hiện tại đã mở rộng sang vẻ đẹp bền lâu, công nghệ mỹ phẩm và trải nghiệm người dùng.27

Vì vậy, có thể xem tính bền vững là một phần trong triết lý doanh nghiệp hiện tại, thay vì định nghĩa FORENCOS đơn thuần là công ty “mỹ phẩm sinh thái”.

Bản sắc doanh nghiệp

Đơn vị vận hành là FORENCOS Co., Ltd. (㈜포렌코즈).

Theo thông tin doanh nghiệp công bố trong quá trình mở rộng quốc tế:

Công ty: FORENCOS Co., Ltd.
Thành lập: 17 tháng 1 năm 1988
CEO: CHUN HEE, JUNG
Trụ sở chính: Tòa nhà FORENCOS, 186 Pangyo-ro, Bundang-gu, Seongnam, Gyeonggi-do, Hàn Quốc28

Trang web chính thức tại Hàn Quốc hiện cũng hiển thị cùng thông tin trụ sở và người đại diện.

Đặc điểm nhận diện thương hiệu

Những đặc trưng cốt lõi làm nên sự khác biệt của FORENCOS bao gồm:

Thương hiệu K-beauty có bề dày lịch sử

FORENCOS ra đời từ năm 1988, sở hữu lịch sử lâu đời hơn hẳn so với nhiều thương hiệu mỹ phẩm indie Hàn Quốc đương đại.29

Khả năng tái định vị thành công

Bước tăng trưởng hiện đại đến sau nhiều thập kỷ kể từ ngày thành lập, đặc biệt sau khi dòng son tint bùng nổ vào khoảng năm 2018.30

Chuyên gia son tint

Dòng Tattoo Tint là trung tâm trong danh tiếng và mức độ nhận diện thương hiệu hiện đại của FORENCOS.

Năng lực phát triển màu sắc vượt trội

Thương hiệu chú trọng dải màu rộng và chuyên môn phối màu.31

Thẩm mỹ lãng mạn và hoa cỏ

Bản sắc “Mỹ phẩm Hoa nở” mang lại nét lãng mạn đặc trưng, khác biệt so với nhiều đối thủ K-beauty tối giản.32

Cầu nối giữa K-beauty truyền thống và hiện đại

FORENCOS kết hợp kinh nghiệm hàng chục năm trong ngành mỹ phẩm Hàn Quốc với thương mại điện tử, mạng xã hội và influencer marketing hiện đại.

Tầm phủ sóng toàn cầu ngày càng mở rộng

Sản phẩm của công ty hiện phân phối tại hơn 30 thị trường quốc tế, với Nhật Bản và Việt Nam là trọng tâm mở rộng gần đây.33

Vị thế trong bức tranh K-beauty

FORENCOS nắm giữ vị trí khá độc đáo trong ngành mỹ phẩm Hàn Quốc.

Thương hiệu không hoàn toàn thuộc nhóm:

Mỹ phẩm dưỡng da tối giản cực đoan
Thương hiệu thuộc tập đoàn mỹ phẩm đại chúng Hàn Quốc
Startup indie sinh ra từ mạng xã hội
Hãng mỹ phẩm xa xỉ thuần túy

Thay vào đó, FORENCOS nằm ở giao điểm giữa công ty mỹ phẩm di sản Hàn Quốc và thương hiệu trang điểm K-beauty hiện đại.

Bản sắc đương đại mạnh mẽ nhất được xây dựng dựa trên công thức:

Trang điểm bền màu + Màu sắc biểu cảm + Bao bì cuốn hút + Di sản mỹ phẩm Hàn Quốc

Lịch sử công ty cũng phản chiếu sự biến chuyển của ngành làm đẹp Hàn Quốc. FORENCOS khởi đầu trong kỷ nguyên trung tâm thương mại và bán lẻ truyền thống, sau đó gây tiếng vang qua mạng xã hội và mua sắm trực tuyến, và hiện đang đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới cùng mở rộng quốc tế dựa trên influencer marketing.34

Mốc thời gian phát triển

Năm	Cột mốc
1988	FORENCOS thành lập; tiền thân là “For Environmental Cosmetics”.35
Thập niên 1990–2000	Phát triển mảng mỹ phẩm nội địa và thiết lập hiện diện tại các trung tâm thương mại lớn.36
Thập niên 2010	Mở rộng bản sắc mỹ phẩm trang điểm và phát triển khái niệm trang điểm bền màu/tattoo.
2018	Son tint trở thành động lực tăng trưởng chính, FORENCOS giành danh tiếng “son tint quốc dân”.37
2019	Tattoo Clair Velvet Tint tạo cơn sốt tại Hàn Quốc.38
2020	Dòng tattoo tint thúc đẩy sự hồi sinh qua mạng xã hội và thương mại điện tử.39
Từ 2021	Mở rộng hiện diện tại thị trường nước ngoài, bao gồm Nhật Bản.40
2024	Bắt đầu hợp tác hỗ trợ EC và marketing tại Nhật cùng AnyMind; sau đó mở rộng hỗ trợ EC sang Việt Nam.41
2025	Ghi nhận doanh số EC tại Nhật tăng gấp 2,3 lần nhờ chiến lược mở rộng dựa trên dữ liệu.
2026	Tiếp tục định vị là thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc toàn cầu với danh mục trang điểm và chăm sóc da.

Về Forencos