Nguồn gốc (1991–1995)

Thương hiệu Fuguiniao khởi nguồn từ năm 1991, khi các thành viên trong gia tộc Lâm tại Shishi, tỉnh Phúc Kiến bắt đầu sản xuất giày da nam dưới tên gọi Fuguiniao.

Năm 1995, Công ty TNHH Phát triển Giày Fuguiniao được thành lập nhằm mở rộng quy mô sản xuất và mạng lưới tiêu thụ toàn quốc. Doanh nghiệp tập trung vào dòng sản phẩm giày da thật hướng tới tầng lớp trung lưu đang phát triển mạnh tại thị trường Trung Quốc.

Tăng trưởng nhanh chóng (Cuối thập niên 1990 – 2012)

Trong suốt cuối thập niên 1990 và thập niên 2000, Fuguiniao trở thành một trong những thương hiệu giày da nội địa nổi tiếng nhất tại Trung Quốc.

Các cột mốc quan trọng bao gồm:

• Mở rộng từ giày nam sang giày nữ (1997)
• Thiết lập mạng lưới phân phối bán lẻ toàn quốc
• Phát triển dòng giày bán trang phục (business casual)
• Ra mắt phụ kiện da
• Mở rộng sang thời trang nam bán trang phục

Đến năm 2012, theo bản cáo bạch IPO của công ty:

• Đây là nhà sản xuất giày bán trang phục có thương hiệu lớn thứ ba tại Trung Quốc tính theo doanh thu bán lẻ.
• Xếp hạng sáu trong số các nhà sản xuất giày nam và nữ có thương hiệu tại Trung Quốc.

Fuguiniao chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông vào ngày 20 tháng 12 năm 2013 với mã cổ phiếu 1819.

Đợt chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) đã thu hút sự chú ý đáng kể từ giới đầu tư do công ty được đánh giá là một trong những thương hiệu giày da nội địa vững mạnh nhất tại Trung Quốc lúc bấy giờ 1.

Fuguiniao dần mở rộng phạm vi kinh doanh từ giày dép sang một thương hiệu phong cách sống đa dạng hơn.

Giày dép

• Giày tây da nam
• Giày bán trang phục (business casual)
• Giày da nữ
• Giày thể thao thường ngày
• Bốt
• Dép xăng đan

Quần áo

• Âu phục
• Áo sơ mi
• Áo khoác
• Quần tây
• Áo polo

Đồ da

• Thắt lưng
• Ví
• Túi xách tay
• Cặp táp
• Vali hành lý

Bên cạnh nhãn hiệu chủ lực Fuguiniao, công ty còn kinh doanh các sản phẩm dưới hai thương hiệu khác là FGN và AnyWalk.

Fuguiniao vận hành các cơ sở sản xuất quy mô lớn tại Shishi, tỉnh Phúc Kiến, một trong những trung tâm sản xuất giày dép trọng điểm của Trung Quốc.

Hoạt động kinh doanh của công ty bao trùm các khâu:

• Thiết kế sản phẩm
• Nghiên cứu và phát triển
• Sản xuất
• Xây dựng thương hiệu
• Phân phối bán buôn
• Bán lẻ

Ngoài ra, công ty cũng sản xuất giày dép cho các khách hàng nước ngoài thông qua phương thức OEM/ODM.

Fuguiniao định vị mình là thương hiệu giày công sở Trung Quốc thuộc phân khúc trung đến cận cao cấp.

Nhóm khách hàng cốt lõi bao gồm:

• Nhân viên văn phòng
• Chuyên gia kinh doanh
• Cán bộ, công chức nhà nước
• Người tiêu dùng trung niên

Thương hiệu nhấn mạnh vào các yếu tố:

• Da thật
• Phong cách doanh nhân thanh lịch
• Sự thoải mái
• Độ bền
• Kỹ thuật chế tác truyền thống

Từ cuối thập niên 1990 đến đầu thập niên 2010, Fuguiniao đã nhận được nhiều giải thưởng cấp quốc gia, bao gồm:

• Thương hiệu Nổi tiếng Trung Quốc (中国驰名商标) (1999)
• Sản phẩm Thương hiệu Hàng đầu Trung Quốc (中国名牌产品) (2002 và 2005)
• Nhiều giải thưởng Vua Giày Da Thật Trung Quốc (中国真皮鞋王) từ Hiệp hội Công nghiệp Da Trung Quốc
• Được Bộ Thương mại Trung Quốc công nhận là một trong những thương hiệu có sức cạnh tranh cao nhất cả nước.

Bất chấp những thành công trước đó, Fuguiniao đã rơi vào khủng hoảng sau năm 2013.

Các nguyên nhân chính bao gồm:

• Nhu cầu đối với giày tây da truyền thống sụt giảm
• Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu đồ thể thao và giày sneaker
• Gánh nặng nợ vay lớn
• Các khoản đầu tư ngoài ngành nghề cốt lõi
• Hiệu quả bán lẻ sa sút
• Khó khăn trong việc thích ứng với thương mại điện tử

Giao dịch cổ phiếu của công ty bị đình chỉ vào năm 2016, và tình hình tài chính tiếp tục xấu đi sau đó.

Các sự kiện then chốt trong giai đoạn này:

• 2016: Cổ phiếu bị đình chỉ giao dịch trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông.
• 2019: Kế hoạch tái cơ cấu của công ty thất bại.
• 2019: Tòa án Trung Quốc tuyên bố công ty phá sản.
• Tháng 8 năm 2019: Công ty chính thức bị hủy niêm yết khỏi Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông 2.

Mặc dù công ty niêm yết ban đầu đã ngừng hoạt động, nhãn hiệu Fuguiniao vẫn tiếp tục xuất hiện trên thị trường Trung Quốc thông qua các thực thể tái tổ chức và hợp đồng cấp phép. Các sản phẩm mang tên Fuguiniao — bao gồm giày dép, quần áo và phụ kiện — vẫn được bày bán qua nhiều kênh bán lẻ và thương mại điện tử tại Trung Quốc, tuy nhiên các đơn vị kinh doanh này hoàn toàn tách biệt với công ty từng niêm yết tại Hồng Kông trước đây 3.

Các sản phẩm điển hình của Fuguiniao có đặc điểm:

• Phần mũ giày làm từ da thật
• Kiểu dáng công sở консервативный, kín đáo
• Tông màu đen và nâu chủ đạo
• Lót giày có đệm êm chân
• Đế giày bằng cao su hoặc da
• Thiết kế trang trọng và bán trang phục

Trong những năm gần đây, dưới chiến lược tái định vị thương hiệu, hãng cũng đã giới thiệu thêm các mẫu giày sneaker thường ngày và giày phong cách sống đa dạng hơn 3.

Ở thời kỳ đỉnh cao, Fuguiniao được xem là một trong những thương hiệu giày da nội địa danh tiếng nhất Trung Quốc, góp phần phổ biến xu hướng giày da bán trang phục trong giới chuyên gia nước này. Sự suy thoái sau này của hãng thường được nhắc đến như một ví dụ điển hình về thách thức mà các nhà sản xuất giày dép truyền thống phải đối mặt trước sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu đồ thể thao, sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng và tốc độ tăng trưởng chóng mặt của kênh bán lẻ trực tuyến.

1. 富贵鸟海淘商城入口_Fuguiniao是什么牌子
2. Fuguiniao – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
3. 富贵鸟FUGUINIAO简介-富贵鸟皮鞋-十大品牌网CNPP