Gaosu ra đời với định vị là thương hiệu đồ lót mang lại sự thoải mái và giá cả phải chăng cho phụ nữ Trung Quốc. Doanh nghiệp chú trọng nghiên cứu đặc điểm hình thể phụ nữ nhằm phát triển các dòng sản phẩm phù hợp với nhiều độ tuổi và vóc dáng khác nhau.

Thương hiệu đã mở rộng nhanh chóng thông qua chiến lược bán lẻ đa kênh trên toàn quốc, bao gồm:

• Cửa hàng nhượng quyền
• Trung tâm thương mại
• Sàn giao dịch thương mại điện tử
• Thương mại xã hội
• Bán lẻ dựa trên hội viên

Theo thông tin từ doanh nghiệp, Gaosu đã phát triển thành một trong những chuỗi bán lẻ nội y nội địa có quy mô lớn tại Trung Quốc, sở hữu hàng nghìn điểm bán và hàng triệu hội viên đăng ký.

Gaosu đề cao khái niệm “định hình thoải mái” (塑适), kết hợp giữa khả năng nâng đỡ cơ thể và sự dễ chịu trong sinh hoạt thường ngày.

Sứ mệnh được công bố của thương hiệu là:

Giúp phụ nữ đạt được sự tự tin về cơ thể khỏe mạnh hơn thông qua các sản phẩm nội y thoải mái.

Tầm nhìn dài hạn của công ty là giúp phụ nữ Trung Quốc ở nhiều phân khúc đều có thể tiếp cận được các sản phẩm đồ lót vừa vặn đúng chuẩn.

Danh mục sản phẩm của Gaosu bao gồm:

Dành cho nữ

• Áo ngực không gọng
• Áo ngực có gọng
• Áo ngực đẩy ngực
• Áo ngực thể thao
• Áo ngực không đường may
• Quần lót
• Đồ định hình
• Áo hai dây
• Áo ba lỗ
• Đồ ngủ
• Bộ đồ ngủ
• Đồ mặc nhà
• Đồ lót giữ nhiệt
• Quần legging
• Tất

Dành cho nam

• Đồ lót
• Đồ mặc nhà
• Áo thun
• Quần áo giữ nhiệt
• Tất

Dành cho trẻ em

• Đồ lót
• Đồ mặc nhà
• Quần áo giữ nhiệt
• Áo thun

Ngoài ra, công ty cũng phân phối các bộ sưu tập theo mùa và các sản phẩm chăm sóc cơ thể thông qua mạng lưới bán lẻ của mình.

Gaosu vận hành hệ thống phân phối qua các kênh:

• Cửa hàng chính hãng
• Cửa hàng nhượng quyền
• Trung tâm thương mại
• Thương mại điện tử
• Thương mại xã hội

Các nguồn tin trong ngành ghi nhận thương hiệu đã mở rộng lên mức khoảng 3.000 cửa hàng bán lẻ trên khắp Trung Quốc, đi kèm với chương trình hội viên khách hàng quy mô lớn.

Công ty khẳng định việc đầu tư liên tục vào các lĩnh vực:

• Nghiên cứu hình thể phụ nữ
• Thiết kế sản phẩm theo nguyên lý công thái học
• Đổi mới chất liệu vải
• Kỹ thuật tạo cảm giác thoải mái
• Công nghệ định hình

Doanh nghiệp cũng đã công bố các hợp tác liên quan đến tiện ích mặc và đổi mới dệt may, bao gồm việc thành lập phòng thí nghiệm chung chuyên về công nghệ cảm nhận cơ thể cùng các đối tác nghiên cứu tại Shenzhen.

Tại Trung Quốc, Gaosu được biết đến với việc sử dụng người nổi tiếng và đại sứ thể thao trong các chiến dịch quảng bá.

Các gương mặt đại diện từng hợp tác bao gồm:

• Diễn viên Zhang Jiani (2021)
• Nhà vô địch trượt patin thế giới Guo Dan (2022)
• Cựu vận động viên bóng chuyền Zhao Ruirui (2024)
• Diễn viên Guan Xiaotong (được công bố năm 2025)

Thương hiệu đã nhận được nhiều giải thưởng trong ngành tại Trung Quốc, bao gồm:

• Giải thưởng Chuỗi bán lẻ hàng đầu thường niên SIUF
• Giải thưởng Đổi mới ngành công nghiệp đồ lót Trung Quốc
• Danh hiệu “Thương hiệu có tầm ảnh hưởng nhất”
• Lọt vào danh sách các thương hiệu tiêu dùng mới nổi

Các giải thưởng này chủ yếu do các tổ chức trong ngành thời trang và nội y tại Trung Quốc trao tặng.

Gaosu áp dụng mô hình tích hợp dọc bao gồm:

• Thiết kế sản phẩm
• Điều phối sản xuất
• Quản lý thương hiệu
• Vận hành bán lẻ
• Phát triển nhượng quyền
• Bán hàng thương mại điện tử

Công ty định vị mình là một thương hiệu phong cách sống nội địa tăng trưởng nhanh thay vì một nhãn hàng xa xỉ.

Gaosu nhắm đến phân khúc trung cấp với các yếu tố trọng tâm:

• Giá cả phải chăng
• Sự thoải mái hàng ngày
• Kiểu dáng hiện đại
• Kích cỡ đa dạng
• Khả năng định hình chức năng
• Độ phủ sóng rộng khắp toàn quốc

Nhóm khách hàng mục tiêu chính là những phụ nữ tìm kiếm đồ lót mặc hàng ngày thoải mái thay vì các sản phẩm nội y thời trang cao cấp.

Gaosu (GOSO/香蜜闺秀) là thương hiệu nội y Trung Quốc có tốc độ tăng trưởng nhanh kể từ giữa thập niên 2010. Tập trung vào các sản phẩm đồ lót và đồ định hình giá hợp lý, chú trọng sự thoải mái, thương hiệu kết hợp giữa nghiên cứu sản phẩm, mở rộng mạng lưới bán lẻ và tiếp thị bằng người nổi tiếng để phục vụ thị trường tiêu dùng rộng lớn tại Trung Quốc. Gaosu cung cấp danh mục đa dạng gồm nội y và trang phục phong cách sống thông qua hàng nghìn cửa hàng và các kênh trực tuyến, với trọng tâm là thiết kế công thái học và mức giá dễ tiếp cận.