Good Health mô tả bản thân là một công ty y tế hoạt động tại New Zealand, nơi các sản phẩm được phát triển xoay quanh nguyên liệu chất lượng cao, sức khỏe tự nhiên và nghiên cứu khoa học. Các sản phẩm của công ty được phân phối tại thị trường nội địa New Zealand và các thị trường quốc tế.2

Quá trình hình thành

Good Health được John Blanchard thành lập vào năm 1987. Trước khi bước chân vào ngành công nghiệp sản phẩm chăm sóc sức khỏe, ông Blanchard đã có nền tảng kiến thức sâu rộng về nông nghiệp. Sự quan tâm của ông đối với các đặc tính sức khỏe của các loại cây thảo dược và cây lấy dầu cuối cùng đã dẫn đến việc thành lập Good Health.

Ban đầu, công ty hoạt động ở quy mô khá nhỏ, nhưng danh mục sản phẩm đã mở rộng đáng kể trong những thập kỷ sau đó. Các nguồn tin bán lẻ và trong ngành hiện nay mô tả Good Health đã phát triển hơn 300–350 sản phẩm, với các công thức được nghiên cứu và phát triển tại New Zealand.3

Công ty vẫn duy trì mối liên hệ chặt chẽ với gia đình Blanchard; tài liệu riêng của Good Health và các nguồn bán lẻ tại New Zealand ghi nhận sự tham gia của con trai ông John là Dave Blanchard.

Triết lý của Good Health kết hợp giữa nguyên liệu tự nhiên với chuyên môn về nghiên cứu và phát triển công thức. Công ty nhấn mạnh rằng họ chú trọng vào chất lượng, tính xác thực và hiệu quả của nguyên liệu thay vì chỉ đơn thuần dựa vào nhãn mác “tự nhiên”.

Theo Good Health, nguyên liệu thô của họ được lựa chọn với sự ưu tiên dành cho chất lượng và nguồn cung bền vững. Khi có thể, nguyên liệu được thu mua từ các trang trại và nhà trồng trọt tại New Zealand, trong khi các vật liệu khác đến từ những nhà sản xuất quốc tế được chứng nhận. Công ty cũng tuyên bố rằng các sản phẩm của họ không biến đổi gen (GE-free).4

Một phần quan trọng trong triết lý sản xuất của công ty là tuân thủ Thực hành Sản xuất Tốt (GMP). Good Health khẳng định họ có chứng nhận GMP và sản xuất các sản phẩm theo quy trình kiểm soát chặt chẽ và yêu cầu khắt khe về chất lượng.5

Good Health đã phát triển từ một doanh nghiệp thực phẩm bổ sung tương đối nhỏ trở thành một danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe tự nhiên đa dạng. Phạm vi hiện tại bao gồm nhiều nhóm hàng lớn.6

Vitamin và khoáng chất

Công ty bán các loại thực phẩm bổ sung dinh dưỡng truyền thống chứa các thành phần như:

• Vitamin B
• Vitamin C
• Vitamin D
• Sắt
• Kẽm
• Magiê
• Canxi
• CoQ10

Magiê là một trong những nhóm sản phẩm nổi bật trong danh mục của Good Health, với các sản phẩm có sẵn dưới nhiều dạng bào chế và mục đích sử dụng khác nhau.7

Thực phẩm bổ sung thảo dược

Các sản phẩm thảo dược đóng vai trò quan trọng trong di sản của Good Health. Danh mục sản phẩm bao gồm các mặt hàng dựa trên các thành phần như:

• Nghệ
• Lá ô liu
• Bạch quả (Ginkgo)
• Kế sữa (Milk thistle)
• Nam việt quất (Cranberry)
• Việt quất đen (Bilberry)
• Cúc tím (Echinacea) và các thành phần thực vật truyền thống khác

Điều này phản ánh mối liên hệ ban đầu của công ty với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe từ thảo mộc và thực vật.

Hỗ trợ miễn dịch

Viralex® là một trong những dòng sản phẩm dễ nhận biết nhất của Good Health. Công ty định vị Viralex là dòng sản phẩm hỗ trợ miễn dịch dành cho cả người lớn và trẻ em, với các sản phẩm tích hợp các thành phần như lá ô liu và EpiCor®.

Danh mục này bao gồm các sản phẩm như Viralex Everyday Immune Support, Viralex Attack và Viralex Kids Immune Chews.

Sức khỏe tiêu hóa

Good Health có một nhóm sản phẩm Tiêu hóa & Thanh lọc (Digestion & Detox) đáng kể, bao phủ các vấn đề về ruột, đại tràng và hỗ trợ tiêu hóa. Nhóm này bao gồm các sản phẩm prebiotic, probiotic và postbiotic bên cạnh các công thức thảo dược truyền thống.

Sản phẩm cho khớp và vận động

Công ty cũng phát triển các sản phẩm nhắm vào sức khỏe cơ xương khớp. Ví dụ bao gồm các công thức chứa glucosamine, nghệ, vẹm xanh New Zealand và UC-II®.

Việc sử dụng các nguyên liệu biển từ New Zealand đặc biệt phù hợp với định vị thương hiệu của Good Health xung quanh các nguồn tài nguyên thiên nhiên địa phương.

Làm đẹp và lão hóa lành mạnh

Gần đây, Good Health đã mở rộng ra ngoài phạm vi vitamin và thảo dược truyền thống sang các sản phẩm làm đẹp từ bên trong và chống lão hóa.

Danh mục làm đẹp tập trung vào các lĩnh vực như da, tóc và móng, trong khi dòng sản phẩm chống lão hóa giải quyết các vấn đề bao gồm năng lượng, chức năng não bộ, khớp, xương và cơ bắp.8

Sức khỏe phụ nữ và nam giới

Good Health cũng có các dòng sản phẩm chuyên biệt cho từng giai đoạn và nhu cầu khác nhau của sức khỏe người trưởng thành.

Các sản phẩm Sức khỏe Phụ nữ giải quyết các vấn đề như cân bằng nội tiết tố, kinh nguyệt, mãn kinh và sức khỏe xương, trong khi dòng Sức khỏe Nam giới được định vị xoay quanh sinh lực, năng lượng, sức bền và sức khỏe sinh sản.

Sản phẩm cho trẻ em

Công ty có các sản phẩm được bào chế đặc biệt cho trẻ em, bao gồm các sản phẩm hỗ trợ miễn dịch như Viralex Kids và các sản phẩm dinh dưỡng liên quan đến sữa, sữa non và các thành phần khác.

Good Health tự giới thiệu mình là một công ty kết hợp kiến thức chăm sóc sức khỏe tự nhiên truyền thống với nghiên cứu khoa học đương đại.

Công ty cho biết họ giám sát các nghiên cứu khoa học quốc tế và phát triển các công thức sử dụng chuyên môn kỹ thuật và nghiên cứu. Một mô tả từ nhà bán lẻ cũng báo cáo rằng Good Health có các đội ngũ nghiên cứu kỹ thuật và y học tự nhiên (naturopathic) tham gia vào quá trình phát triển công thức.

Điều này tạo cho thương hiệu một vị thế nằm giữa y học thảo dược truyền thống và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng hiện đại: nguyên liệu tự nhiên là trung tâm của bản sắc, nhưng công ty nhấn mạnh vào công thức, kiểm soát sản xuất và nghiên cứu thay vì chỉ trình bày sản phẩm của mình như những bài thuốc truyền thống đơn thuần.

Kiểm soát chất lượng là một phần quan trọng trong định vị doanh nghiệp của Good Health.

Công ty tuyên bố rằng các sản phẩm của họ được sản xuất theo tiêu chuẩn GMP, nghĩa là quá trình sản xuất được thực hiện dưới các quy trình được kiểm soát nhằm duy trì sự nhất quán và chất lượng.

Good Health cũng nhấn mạnh vào:

• Độ tinh khiết của nguyên liệu
• Nguồn cung bền vững
• Nguyên liệu không biến đổi gen (GE-free)
• Tính xác thực của sản phẩm
• Công thức dựa trên nghiên cứu
• Sản xuất có kiểm soát
• Phát triển sản phẩm tại New Zealand

Nguồn gốc New Zealand của công ty là một phần quan trọng trong xây dựng thương hiệu, và Good Health được liệt kê trong chương trình nguồn gốc quốc gia FernMark của New Zealand. Hồ sơ FernMark mô tả công ty là một thương hiệu New Zealand có khả năng nghiên cứu và phát triển, sản xuất và bán hàng cùng với hệ thống phân phối quốc tế.

Một trong những điểm khác biệt mạnh mẽ nhất của Good Health là bản sắc New Zealand.

Thương hiệu được thành lập và phát triển tại New Zealand, với các công thức được nghiên cứu tại Auckland. Công ty cũng tận dụng các nguyên liệu và nguồn tài nguyên nông nghiệp có nguồn gốc từ New Zealand khi thích hợp.

Điều này đặt Good Health vào nhóm các thương hiệu wellness New Zealand sử dụng danh tiếng của đất nước về tài nguyên thiên nhiên, nông nghiệp, sữa, nguyên liệu biển và định vị môi trường sạch sẽ như một phần của câu chuyện thương hiệu quốc tế.

Mặc dù Good Health về cơ bản là một thương hiệu New Zealand, sản phẩm của họ không bị giới hạn ở thị trường nội địa.

Chương trình FernMark của New Zealand tuyên bố rằng các sản phẩm Goodhealth được bán tại 59 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong khi các nguồn khác mô tả công ty phục vụ các thị trường quốc tế.

Do đó, thương hiệu hoạt động với hai bản sắc bổ sung cho nhau:

1. Một thương hiệu wellness nội địa New Zealand với lịch sử lâu đời.
2. Một thương hiệu chăm sóc sức khỏe tự nhiên được tiếp thị quốc tế, sử dụng nguồn gốc New Zealand như một phần của sự khác biệt hóa.

Trong số các sản phẩm của Good Health, Viralex® đã trở nên đặc biệt quan trọng đối với bản sắc của công ty.

Dòng sản phẩm này được định vị xung quanh việc hỗ trợ miễn dịch và bao gồm các sản phẩm cho người lớn và trẻ em. Trang web hiện tại của Good Health mô tả Viralex là một dòng sản phẩm hỗ trợ miễn dịch hướng tới gia đình, kết hợp các loại thảo mộc truyền thống và thành phần dinh dưỡng.

Trang web NexAge mới hơn của công ty mô tả Viralex là thương hiệu sức khỏe miễn dịch số 1 tại New Zealand, mặc dù đây là tuyên bố của công ty và cần được hiểu trong bối cảnh đó chứ không phải là một bảng xếp hạng độc lập trong ngành.

Good Health đã dần dần mở rộng định vị của mình.

Bản sắc ban đầu gắn liền chặt chẽ với thực phẩm bổ sung thảo dược và sức khỏe tự nhiên, phản ánh sự quan tâm của người sáng lập John Blanchard đối với nông nghiệp và thực vật học. Theo thời gian, công ty đã mở rộng sang:

• Vitamin và khoáng chất
• Dinh dưỡng thể thao và hàng ngày
• Sức khỏe miễn dịch
• Sức khỏe đường ruột
• Sức khỏe khớp
• Sức khỏe phụ nữ
• Sức khỏe nam giới
• Sức khỏe trẻ em
• Làm đẹp
• Lão hóa lành mạnh
• Kiểm soát cân nặng

Sự phát triển này đã biến Good Health từ một công ty chuyên về thực phẩm bổ sung thảo dược thành một thương hiệu chăm sóc sức khỏe tự nhiên toàn diện.

Một diễn biến thú vị gần đây là sự xuất hiện của NexAge™, được mô tả là “chương tiếp theo từ Good Health”.

NexAge tập trung cụ thể vào tuổi thọ và khoa học sức khỏe mới nổi, xây dựng dựa trên kinh nghiệm gần bốn thập kỷ của Good Health trong lĩnh vực sản phẩm dinh dưỡng và thảo dược. Công ty cho biết Good Health đã phát triển hơn 300 sản phẩm sức khỏe và hiện đang áp dụng kinh nghiệm đó vào nghiên cứu và sản phẩm về tuổi thọ.

Điều này cho thấy một sự tiến hóa chiến lược từ việc bổ sung sức khỏe tự nhiên truyền thống sang các lĩnh vực mới hơn như lão hóa lành mạnh, tuổi thọ và sức khỏe tế bào.

Có thể định vị Good Health một cách tổng quát là:

Một công ty chăm sóc sức khỏe tự nhiên và thực phẩm bổ sung của New Zealand kết hợp nguyên liệu thực vật và dinh dưỡng, nghiên cứu khoa học, chuyên môn về công thức và nguồn gốc New Zealand.

Sự khác biệt hóa của thương hiệu đến từ nhiều yếu tố:

• Lịch sử lâu dài: Thành lập năm 1987.
• Nguồn gốc New Zealand: Được phát triển từ một công ty có trụ sở tại Auckland.
• Danh mục sản phẩm lớn: Hơn 350 sản phẩm.
• Di sản chăm sóc sức khỏe tự nhiên: Nhấn mạnh mạnh mẽ vào thảo mộc, thực vật và nguyên liệu tự nhiên.
• Định hướng khoa học: Các công thức được thông tin bởi nghiên cứu và phát triển kỹ thuật.
• Sản xuất GMP: Nhấn mạnh vào sản xuất có kiểm soát.
• Phạm vi quốc tế: Sản phẩm được bán bên ngoài New Zealand.
• Di sản gia đình/công ty: Mối liên hệ liên tục với gia đình sáng lập Blanchard.

Good Health tốt nhất nên được hiểu không phải là một công ty vitamin đơn lẻ mà là một nền tảng chăm sóc sức khỏe tự nhiên đa dạng. Danh mục sản phẩm trải dài từ vitamin và khoáng chất hàng ngày đến các công thức thảo dược chuyên biệt, men vi sinh, sản phẩm miễn dịch, công thức hỗ trợ khớp, thực phẩm bổ sung làm đẹp và sản phẩm chống lão hóa.

Câu chuyện thương hiệu trung tâm của công ty là sự kết hợp giữa thiên nhiên + New Zealand + khoa học + chất lượng. Công ty bắt đầu từ sự quan tâm của John Blanchard đối với tiềm năng sức khỏe của các nguồn tài nguyên nông nghiệp và thực vật, và sau đó phát triển thành một thương hiệu thực phẩm bổ sung đa quốc gia với hàng trăm công thức.

Website chính thức

9

1. FAQ – Goodhealth NZ | Natural Health, Herbal & Vitamin Supplements
2. Goodhealth – Goodhealth NZ | Natural Health, Herbal & Vitamin Supplements
3. Goodhealth – a great product born of New Zealand!
4. Good Health Natural Supplements & Vitamins
5. Good Health – Health 2000 – Health2000
6. Good Health – KIWIPLAZA NZ
7. Shop Good Health Supplements – Supplements.co.nz
8. Good Health Vitamins & Supplements NZ – Shop Online
9. GOOD HEALTH – LISSOM