GUBONCHO (tiếng Hàn: 구본초, tiếng Trung: 九本草) là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da cao cấp của Hàn Quốc. Thương hiệu này được xây dựng dựa trên ý tưởng kết hợp giữa y học cổ truyền, thẩm mỹ Hàn Quốc với công thức và thiết kế mỹ phẩm hiện đại. Guboncho tự định vị là thương hiệu mỹ phẩm thảo dược phương Đông tập trung vào việc giải quyết các vấn đề về da khác nhau 1.

Khái niệm của Guboncho ra đời từ nỗ lực diễn giải lại văn hóa truyền thống Hàn Quốc thông qua mỹ phẩm. Theo mô tả thương hiệu của công ty tại Hàn Quốc, Guboncho được tạo ra bởi các chuyên gia trong lĩnh vực nội dung/công thức mỹ phẩm, tiếp thị và thiết kế. Mục tiêu đặt ra không chỉ đơn thuần là sản xuất mỹ phẩm mang diện mạo Hàn Quốc, mà còn là việc lồng ghép các yếu tố văn hóa Hàn Quốc vào thành phần, bao bì và thiết kế vật lý của sản phẩm 2.

Một trong những tư tưởng cốt lõi đằng sau Guboncho là khái niệm truyền thống 의식주 (Y-Thực-Trụ):

• 衣 (Ui) — Mặc: Các loại vải dệt và hoa văn truyền thống Hàn Quốc lấy cảm hứng cho bao bì.
• 食 (Sik) — Ăn: Các nguyên liệu thảo mộc truyền thống lấy cảm hứng cho công thức sản phẩm.
• 住 (Ju) — Ở: Hình dạng cong của kiến trúc truyền thống Hàn Quốc, đặc biệt là ngói mái nhà Hanok, lấy cảm hứng cho thiết kế hộp đựng sản phẩm.

Điều này khiến Guboncho có sự khác biệt nhất định so với các thương hiệu “K-beauty” thông thường: Di sản văn hóa Hàn Quốc được tích hợp trực tiếp vào bản thân sản phẩm chứ không chỉ dừng lại ở hình ảnh quảng cáo.

Thương hiệu được viết bằng tiếng Hàn là 구본초 (Guboncho) và bằng chữ Hán là 九本草.

Các ký tự chữ Hán có thể được hiểu theo nghĩa đen là:

• 九 (Cửu/jiǔ) — số chín
• 本 (Bản/běn) — gốc rễ/nguồn gốc
• 草 (Thảo/cǎo) — cỏ/thảo mộc

Một ấn phẩm đăng ký nhãn hiệu tại Hàn Quốc cũng ghi nhận dấu hiệu GUBONCHO / 九本草 và liên kết nó với các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da.

Tài liệu của thương hiệu kết nối tên gọi và triết lý với chín thành phần thảo dược truyền thống, biến “chín loại thảo mộc” thành một phần quan trọng trong bản sắc của Guboncho.

Guboncho định vị mình xung quanh sự kết hợp giữa truyền thống, tay nghề thủ công và công nghệ mỹ phẩm hiện đại.

Triết lý của thương hiệu có thể được tóm tắt như sau:

Kiến thức thảo dược truyền thống Hàn Quốc, được diễn giải lại thông qua quy trình chăm sóc da đương đại.

Thương hiệu tuyên bố tìm cách giải quyết các mối lo ngại cơ bản về da thay vì chỉ cung cấp lớp trang điểm thẩm mỹ. Tài liệu quốc tế mô tả Guboncho là một thương hiệu chăm sóc da cao cấp kết hợp các thành phần có nguồn gốc tự nhiên với công nghệ khoa học hiện đại để thúc đẩy sức sống và độ rạng rỡ của làn da 3.

Công ty Hàn Quốc đứng sau thương hiệu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của công thức và hiệu suất sản phẩm bên cạnh thiết kế, lập luận rằng bao bì lấy cảm hứng từ Hàn Quốc hấp dẫn nên đi kèm với kết cấu, khả năng ứng dụng và chức năng phù hợp.

Các thành phần thảo dược đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của Guboncho.

Thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh nhân sâm, mô tả đây là một trong những thành phần chính trong số các nguyên liệu thảo dược truyền thống. Tài liệu tiếng Hàn mô tả triết lý phối hợp cẩn thận các thành phần thảo dược như nhân sâm và cô đặc chúng thông qua các kỹ thuật chế biến/lên men truyền thống.

Điều này đưa Guboncho vào phạm vi rộng hơn của truyền thống mỹ phẩm hanbang (한방) của Hàn Quốc: chăm sóc da lấy cảm hứng từ y học cổ truyền Hàn Quốc.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ ràng định vị này với điều trị y tế. Guboncho là một thương hiệu mỹ phẩm/chăm sóc da, không phải là một công ty điều trị y tế.

Guboncho hiện cung cấp một loạt các sản phẩm chăm sóc da khá đa dạng. Các cửa hàng chính thức liệt kê sản phẩm thuộc nhiều danh mục 4.

Kem dưỡng

Trong số các sản phẩm được biết đến nhiều hơn có Kem dưỡng ban ngày Guboncho Premium Gold và Kem dưỡng phục hồi ban đêm Premium Gold, bao gồm các phiên bản kích thước lớn 80 g/120 g và các định dạng nhỏ hơn.

Serum và tinh chất

Thương hiệu bán các sản phẩm như:

• Serum Rạng rỡ Premium Gold
• Ampoule Ban Đêm Nâng Cao
• Chương trình Chăm sóc Đặc biệt Ampoule Premium Gold 28 Ngày
• Ampoule Matrixcell

Những sản phẩm này đại diện cho khía cạnh chuyên sâu/cao cấp hơn trong danh mục chăm sóc da của Guboncho.

Sữa rửa mặt

Danh mục sản phẩm cũng bao gồm các sản phẩm làm sạch như sữa rửa mặt bong bóng oxy và sữa rửa mặt nấm truffle đen.

Mặt nạ

Cửa hàng tại Hàn Quốc liệt kê một số sản phẩm mặt nạ, bao gồm Mặt nạ Phục hồi Baby Face và Mặt nạ Luminous Black Water 4.

Chống nắng và trang điểm

Guboncho đã mở rộng vượt ra ngoài chăm sóc da cơ bản sang các sản phẩm bao gồm:

• Kem chống nắng Aqua Dual
• Kem EE
• Sản phẩm CC cushion
• Các sản phẩm liên quan đến màu da/trang điểm khác

Premium Gold là một trong những dòng sản phẩm nổi bật nhất gắn liền với danh mục đầu tư hiện đại của Guboncho.

Các sản phẩm mang tên Premium Gold bao gồm kem, ampoule, serum, mặt nạ, sữa rửa mặt và sản phẩm chống nắng. Dòng này được định vị hướng tới chăm sóc da chuyên sâu và cao cấp thay vì mỹ phẩm hàng ngày phổ thông.

Một sản phẩm đáng chú ý là Chương trình Chăm sóc Đặc biệt Ampoule Premium Gold 28 Ngày, được trình bày như một chương trình chăm sóc da chuyên sâu thay vì một loại huyết thanh đơn lẻ thông thường.

Thiết kế đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với Guboncho.

Thay vì đơn giản đặt các họa tiết Hàn Quốc lên chai mỹ phẩm thông thường, thương hiệu cho biết họ đã tìm cách chuyển dịch các yếu tố văn hóa Hàn Quốc vào hình thức vật lý và cấu trúc bao bì.

Ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu lấy cảm hứng từ:

• Vải dệt truyền thống Hàn Quốc
• Hoa văn Hanbok
• Đường cong kiến trúc truyền thống
• Ngói mái nhà Hanok
• Họa tiết trang trí Hàn Quốc
• Thẩm mỹ quà tặng cao cấp

Mô tả của công ty tại Hàn Quốc cho biết một số bao bì sử dụng vải và hoa văn kiểu truyền thống, trong khi hình dạng của một số hộp đựng được phát triển qua nhiều lần chỉnh sửa để tái tạo các đường cong và tỷ lệ liên quan đến kiến trúc Hàn Quốc.

Điều này mang lại cho Guboncho một bản sắc thị giác gần gũi hơn với mỹ phẩm di sản cao cấp Hàn Quốc so với các thương hiệu K-beauty tối giản đương đại.

Có một số phức tạp liên quan đến các thực thể doanh nghiệp gắn liền với Guboncho trong tài liệu công khai.

Một bài thuyết trình của công ty Hàn Quốc xác định MIENCOSMETIC (미앤코스메틱) và liệt kê Guboncho trong số các dự án/thương hiệu của họ. Nguồn đó mô tả Guboncho là một thương hiệu mỹ phẩm cơ bản chuyên nghiệp được phát triển bởi các chuyên gia về công thức, tiếp thị và thiết kế.

Riêng biệt, một danh sách hội chợ thương mại quốc tế xác định EKCOSMETIC Co., Ltd. là công ty liên kết với GUBONCHO cho cuộc triển lãm đó và cung cấp trang web Guboncho của Hàn Quốc làm trang web thương hiệu của họ.

Vì các nguồn này đề cập đến các thực thể doanh nghiệp khác nhau tại các thời điểm khác nhau trong lịch sử thương hiệu, nên sẽ gây hiểu lầm nếu chỉ khẳng định rằng một công ty là “chủ sở hữu/nhà sản xuất” duy nhất mà không có tài liệu doanh nghiệp bổ sung.

Guboncho không bị giới hạn ở thị trường nội địa Hàn Quốc.

Cửa hàng chính thức của thương hiệu liệt kê các địa điểm bán hàng tại Hàn Quốc, Hồng Kông, Ma Cao, Canada và Đài Loan, trong khi một trang web chính thức riêng biệt bằng tiếng Trung phục vụ thị trường hướng tới Trung Quốc 5.

Các địa điểm được liệt kê tại Hàn Quốc bao gồm:

• Seoul
• Busan
• Jeju
• Guboncho Hongdae tại Seoul

Địa điểm Hongdae đặc biệt đáng chú ý vì thương hiệu duy trì một cửa hàng Guboncho chuyên dụng tại 10 Hongik-ro, Mapo-gu, Seoul.

Guboncho chiếm giữ một vị trí độc đáo trong thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc.

Thay vì cạnh tranh chủ yếu dựa trên các sản phẩm K-beauty rẻ tiền và thịnh hành, định vị của thương hiệu nhấn mạnh vào:

Di sản Hàn Quốc → Thảo dược truyền thống → Công thức cao cấp → Bao bì sang trọng → Chăm sóc da chuyên sâu.

Nói cách khác, nó có thể được mô tả là một thương hiệu K-beauty cao cấp hướng tới di sản.

Lãnh thổ khái niệm gần nhất của nó là phân khúc mỹ phẩm hanbang của Hàn Quốc, mặc dù Guboncho khác biệt mạnh mẽ thông qua việc nhấn mạnh vào thiết kế văn hóa Hàn Quốc và khái niệm “chín loại thảo mộc”.

1. Di sản Hàn Quốc là trung tâm của thương hiệu

Văn hóa Hàn Quốc không chỉ đơn thuần được sử dụng như một chủ đề tiếp thị. Công ty kết nối rõ ràng trang phục, ẩm thực/thảo mộc và nhà ở truyền thống với triết lý bao bì và công thức của mình.

2. Khái niệm chín loại thảo mộc

Bản sắc 九本草 / chín loại thảo mộc là nền tảng cho tên thương hiệu và triết lý sản phẩm.

3. Chăm sóc da lấy cảm hứng từ Hanbang

Guboncho đặt các loại thảo mộc y học truyền thống Hàn Quốc—đặc biệt là nhân sâm—ở trung tâm câu chuyện thương hiệu.

4. Trình bày sang trọng

Bao bì, hình thức sản phẩm và giá cả được định vị cao hơn đáng kể so với chăm sóc da Hàn Quốc phổ thông.

5. Di sản + Hiện đại

Thương hiệu mô tả rõ ràng mình đang diễn giải lại các thành phần truyền thống Hàn Quốc thông qua cảm quan hiện đại và công nghệ mỹ phẩm.

1. GUBONCHO – Guboncho Official Online Store.
2. GUBONCHO Korea
3. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
4. gubonocho skincare – Guboncho Official Online Store.
5. GUBONCHO CHINA