Theo công bố của chính hãng, các bậc thầy nước hoa của Guerlain đã sáng tạo ra hơn 1.100 mùi hương kể từ ngày thành lập. Tập đoàn LVMH cũng nhấn mạnh rằng maison này duy trì sản xuất tại các cơ sở riêng ở Pháp và bảo tồn nhiều nghề thủ công chuyên biệt.2

Lịch sử của Guerlain bắt đầu từ năm 1828, khi Pierre-François-Pascal Guerlain mở cửa hàng đầu tiên tại số 42 rue de Rivoli, Paris. Người sáng lập không chỉ là một thợ làm nước hoa truyền thống mà còn là một nhà hóa học, nhà phát minh và nghiên cứu. Ngay từ thuở sơ khai, ngôi nhà này đã kết hợp nước hoa với mỹ phẩm và thử nghiệm khoa học. Cửa hàng ban đầu phục vụ kem dưỡng, đồ trang điểm và nước hoa cho giới thượng lưu Paris cùng du khách quốc tế giàu có.1 Sự kết hợp giữa khoa học, xa xỉ, nghệ thuật và cá nhân hóa đã trở thành một trong những đặc tính định hình nên bản sắc của Guerlain.

Một bước ngoặt quan trọng diễn ra vào năm 1853, khi Pierre-François-Pascal Guerlain sáng chế Eau de Cologne Impériale dành tặng Hoàng hậu Eugénie, phu nhân của Napoléon III, nhân dịp hôn lễ của bà. Mùi hương được đựng trong chai trang trí cầu kỳ với họa tiết ong vàng, mang lại cho Guerlain tước hiệu danh giá: Nhà chế tác nước hoa chính thức của triều đình.1 Sự kiện này có ý nghĩa then chốt đối với bản sắc thương hiệu, bởi hình tượng con ong sau đó đã trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận diện nhất của Maison.

Chai Bee Bottle

Chai Flacon aux Abeilles (hay Bee Bottle) nổi tiếng được thiết kế riêng cho Eau de Cologne Impériale. Thiết kế lấy cảm hứng từ Đế chế Napoléon với những con ong vàng và chi tiết trang trí gợi nhắc đến cột Vendôme. Kể từ đó, Bee Bottle trở thành dấu ấn thị giác bền vững của Guerlain,1 và đến nay vẫn gắn liền với bản sắc haute-parfumerie của nhà mốt.

Guerlain đóng vai trò then chốt trong việc chuyển đổi nước hoa từ những hỗn hợp thực vật truyền thống sang nghệ thuật chế tác nước hoa hiện đại.

Jicky — 1889

Năm 1889, Aimé Guerlain sáng tạo ra Jicky. Đây được xem là kiệt tác nền tảng của Guerlain vì lần đầu tiên kết hợp nguyên liệu tự nhiên với phân tử tổng hợp trong một cấu trúc tinh tế. Hãng xác nhận Jicky là mùi hương đầu tiên trong lịch sử nhà mốt phối hợp chất liệu tổng hợp và tự nhiên, đánh dấu bước tiến lớn hướng tới ngành nước hoa hiện đại.1 Mùi hương này cũng khác thường ở chỗ dần được cả nam lẫn nữ ưa chuộng. Nói cách khác, Jicky đã thiết lập tư duy rằng nước hoa có thể mang tính trừu tượng, tinh tế, đột phá kỹ thuật và giàu biểu đạt cảm xúc.

Trong phần lớn chiều dài lịch sử, Guerlain vận hành như một triều đại sáng tạo gia đình, với năm thế hệ nhà chế tác nước hoa nối tiếp nhau định hình nên ngôi nhà này.2 Những tên tuổi quan trọng nhất bao gồm:

Pierre-François-Pascal Guerlain

Người sáng lập: Thiết lập Maison vào năm 1828 và gây dựng danh tiếng ban đầu về nước hoa cùng mỹ phẩm xa xỉ.

Aimé Guerlain

Thế hệ thứ hai / Tiên phong nước hoa hiện đại: Sáng tạo Jicky năm 1889, đưa Guerlain trở thành nhà cách tân trong lĩnh vực nước hoa hiện đại. Ông cũng tạo ra Ne m’oubliez pas năm 1870, được hãng mô tả là thỏi son dạng que đầu tiên có thiết kế nạp lại được.1

Jacques Guerlain

Bậc thầy nước hoa nghệ thuật vĩ đại: Có lẽ là nhà chế tác nước hoa lừng danh nhất trong lịch sử Guerlain. Các sáng tác tiêu biểu của ông gồm:
* L’Heure Bleue — 1912
* Mitsouko — 1919
* Shalimar — 1925

Ông cũng là người phát triển khái niệm Guerlinade, dấu ấn khứu giác đặc trưng của Guerlain.1

Jean-Paul Guerlain

Nhà chế tác nước hoa thế hệ thứ tư: Các sáng tạo lớn bao gồm:
* Vétiver — 1959
* Habit Rouge — 1965
* Chamade — 1969
* Nahéma — 1979
* Samsara — 1989
* Aqua Allegoria — 1999

Ông có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc mở rộng vốn từ vựng mùi hương dành cho nam giới, đồng thời tiếp nối di sản nước hoa nữ tính truyền thống của nhà mốt.1

Thierry Wasser

Bậc thầy nước hoa đương nhiệm: Thierry Wasser đại diện cho sự chuyển giao từ triều đại nước hoa cha truyền con nối sang mô hình lãnh đạo sáng tạo hiện đại. Ông hiện giám sát di sản mùi hương và các sáng tạo mới, được Guerlain mô tả là người thừa kế danh mục hơn 1.100 tác phẩm khứu giác.2

L’Heure Bleue do Jacques Guerlain sáng tạo năm 1912, lấy cảm hứng từ khoảnh khắc hoàng hôn – thời khắc giao thoa giữa ngày và đêm. Cấu trúc mùi hương xoay quanh các nốt hương hoa hồng, iris, violet và vanilla. Chai nước hoa mang thiết kế trái tim ngược với nút chai hình trái tim đặc trưng, được chế tác nhờ kỹ thuật tinh xảo của Baccarat.1 L’Heure Bleue minh chứng cho triết lý cốt lõi của Guerlain: nước hoa được trình bày như một tác phẩm nghệ thuật chứ không chỉ là một mùi hương dễ chịu.

Mitsouko là sáng tạo của Jacques Guerlain năm 1919. Thuộc họ mùi chypre, tên gọi lấy cảm hứng từ nhân vật người Nhật trong tiểu thuyết La Bataille của Claude Farrère. Mùi hương phản ánh sự say mê văn hóa Nhật Bản và thẩm mỹ Đông Á từng thịnh hành tại châu Âu đương thời. Guerlain coi Mitsouko là một trong những kiệt tác vĩ đại nhất của Jacques Guerlain và là mùi hương định hình bản sắc nhà mốt.1 Tầm quan trọng của Mitsouko nằm ở sự kết hợp độc đáo giữa hoa quả, rêu sồi/cấu trúc chypre, gia vị, gỗ và nốt hoa, giúp củng cố danh tiếng của Guerlain về những mùi hương phức hợp và bí ẩn.

Nếu phải chọn một mùi hương xứng đáng là biểu tượng tối thượng của Guerlain, đó hẳn là Shalimar. Được Jacques Guerlain sáng tạo năm 1925, Shalimar lấy cảm hứng từ chuyện tình của Hoàng đế Mughal Shah Jahan và Mumtaz Mahal, gắn liền với Vườn Shalimar và lăng Taj Mahal.2 Tên gọi “Shalimar” thường được liên tưởng đến hình ảnh ngôi đền/vườn tình yêu. Cấu trúc mùi hương đặc trưng bởi cam bergamot, vanilla, iris, đậu tonka, các nốt hoa và khía cạnh hổ phách/nhựa thơm. Guerlain mô tả Shalimar là mùi hương hổ phách (amber) đầu tiên, đặt nền móng cho cả một họ mùi amber trong ngành nước hoa.1

Tầm quan trọng của Shalimar

Shalimar trở thành khuôn mẫu cho dòng nước hoa amber hiện đại. Sự hòa quyện giữa nét tươi mát của cam chanh và độ ấm nồng nàn của vanilla cùng nhựa thơm đã tạo nên một phong cách ảnh hưởng đến vô số mùi hương ra đời sau này. Thiết kế chai gợi nhớ hình dáng bồn phun nước cũng rất nổi tiếng, do Raymond Guerlain sáng tạo.1

Một trong những khái niệm quan trọng nhất để thấu hiểu Guerlain là Guerlinade. Không phải là một mùi hương đơn lẻ, Guerlinade thực chất là bộ mã ADN khứu giác của nhà mốt. Hãng xác định sáu nguyên liệu biểu tượng làm nên dấu ấn này:
1. Vanilla
2. Hoa hồng
3. Cam bergamot
4. Iris
5. Đậu tonka
6. Hoa nhài

Những nguyên liệu này tạo thành vốn từ vựng nền tảng, xuất hiện với tỷ lệ và phong cách khác nhau xuyên suốt các bộ sưu tập nước hoa.1 Điều này lý giải vì sao nhiều mùi hương của Guerlain dù mang sắc thái hoàn toàn khác biệt nhưng vẫn toát lên “chất Guerlain” dễ nhận biết.

Dù nổi danh nhất về nước hoa, Guerlain luôn là một ngôi nhà làm đẹp toàn diện. Bốn lĩnh vực chuyên môn (métiers) chính hiện nay bao gồm:

1. Nước hoa

Nước hoa nghệ thuật và sáng tạo mùi hương đỉnh cao.

2. Chăm sóc da

Dưỡng da xa xỉ kết hợp khoa học mỹ phẩm với nguyên liệu thiên nhiên tuyển chọn.

3. Trang điểm

Sản phẩm nền, son môi, phấn, bronzer và các loại mỹ phẩm khác.

4. Spa / Wellness

Dịch vụ chăm sóc sắc đẹp và sức khỏe, mở rộng khái niệm làm đẹp vượt ra ngoài sản phẩm vật lý.1

Guerlain đã đổi mới lĩnh vực trang điểm trong hơn một thế kỷ. Một ví dụ lịch sử là Ne m’oubliez pas ra đời năm 1870, được hãng ghi nhận là thỏi son dạng que có thể nạp lại từ rất sớm.1 Tuy nhiên, danh tiếng trang điểm hiện đại của thương hiệu gắn liền nhất với các sản phẩm dành cho làn da.

Terracotta — 1984

Terracotta ra mắt năm 1984, được thiết kế để mang lại cho làn da vẻ rám nắng tự nhiên và nhanh chóng trở thành một trong những sản phẩm trang điểm dễ nhận diện nhất của Guerlain.1 Terracotta có ý nghĩa quan trọng vì đã phổ biến khái niệm phấn tạo khối (bronzing powder) như một nghi thức làm đẹp xa xỉ, thay vì chỉ là mỹ phẩm chức năng đơn thuần. Đến nay, đây vẫn là một trong những biểu tượng làm đẹp lớn của nhà mốt.

Một sáng tạo trang điểm huyền thoại khác là Météorites, ra mắt năm 1987. Sản phẩm gồm những viên phấn ngọc trai nhỏ nhiều màu sắc, có tác dụng hiệu chỉnh, làm sáng và tinh chỉnh bề mặt da. Cách trình bày sản phẩm gần như quan trọng ngang với công năng: những viên ngọc trai được đựng trong hộp trang trí cầu kỳ và tỏa hương violet đặc trưng.1 Météorites là minh chứng hoàn hảo cho triết lý của Guerlain: bao bì, kết cấu, mùi hương và nghi thức sử dụng đều là một phần của trải nghiệm làm đẹp.

Mảng chăm sóc da chiếm vị trí then chốt trong danh mục của Maison. Về mặt lịch sử, Guerlain đã thử nghiệm dưỡng da từ rất sớm. Năm 1904, Jacques Guerlain tạo ra Secret de Bonne Femme, được mô tả là sản phẩm dưỡng ẩm tiên phong và duy trì trên thị trường trong nhiều thập kỷ.1 Ngày nay, danh mục dưỡng da của Guerlain định vị ở phân khúc siêu xa xỉ. Các dòng sản phẩm hiện đại tiêu biểu gồm:
* Orchidée Impériale
* Abeille Royale
* Terracotta
* Nhiều bộ sưu tập chống lão hóa, cấp ẩm và điều trị chuyên sâu cao cấp

Một khái niệm đặc biệt quan trọng là việc sử dụng hoa lan và các thành phần chiết xuất từ ong, kết nối mảng dưỡng da với triết lý lớn hơn của Guerlain: tìm kiếm cảm hứng từ thiên nhiên.

Con ong có lẽ là biểu tượng dễ nhận diện nhất của Guerlain. Bắt nguồn từ chai Eau de Cologne Impériale năm 1853, hình tượng này dần vượt khỏi ý nghĩa trang trí đơn thuần. Ngày nay, con ong đại diện cho thiên nhiên, nghệ thuật thủ công, sự tái sinh, tính mong manh, di sản Pháp và cam kết bền vững của Guerlain. Bảo vệ loài ong là trụ cột trong chiến lược môi trường của thương hiệu. LVMH hiện công bố rằng Guerlain đã góp phần tái tạo quần thể 125 triệu con ong thông qua quan hệ đối tác với UNESCO.2 Đây cũng là lý do các sản phẩm như Abeille Royale có sự kết nối chặt chẽ về mặt khái niệm với bản sắc tổng thể của Maison.

Sự xa xỉ tại Guerlain không chỉ nằm ở công thức sản phẩm. Công ty đặc biệt chú trọng các nghề thủ công truyền thống của Pháp trong nhiều khâu:
* Sáng tạo nước hoa
* Trang trí chai lọ
* Sản xuất phấn
* Đóng gói bao bì
* Trang trí lụa và chỉ
* Hoàn thiện thủ công chuyên biệt
* Pha chế công thức
* Tuyển chọn nguyên liệu thô

Một số công đoạn được thực hiện bởi các nghệ nhân chuyên biệt, tiêu biểu là các Dames de Table – những người trang trí chai nước hoa bằng kỹ thuật quấn chỉ lụa, tết bện, thắt nút và các hình thức tô điểm khác.2 Bí quyết sản xuất tại Pháp của Guerlain đã được vinh danh với danh hiệu Entreprise du Patrimoine Vivant (Doanh nghiệp Di sản Sống) vào năm 2005.2

Một trong những địa điểm vật lý quan trọng bậc nhất trong lịch sử Guerlain là số 68 Avenue des Champs-Élysées, Paris. Gia đình Guerlain thiết lập địa điểm trứ danh này vào năm 1914. Tòa nhà trở thành một phần của huyền thoại thương hiệu, được hãng mô tả như một di tích lịch sử và biểu tượng cho quá trình chuyển mình từ doanh nghiệp xa xỉ Paris thành một Maison mang tầm quốc tế.1 Vượt xa khái niệm cửa hàng bán lẻ thông thường, nơi đây là hiện thân cho quan niệm về sự xa xỉ của Guerlain, hòa quyện nước hoa, kiến trúc, nghệ thuật, làm đẹp, dịch vụ và thủ công mỹ nghệ.

Guerlain sở hữu lịch sử đặc biệt lâu dài trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp chuyên nghiệp. Năm 1939, hãng mở Viện Guerlain ngay tại địa điểm Champs-Élysées. Đây được mô tả là một trong những viện làm đẹp đầu tiên trên thế giới, kết hợp khoái cảm giác quan với kỹ thuật chuyên sâu và các động tác massage/thoa đắp đặc thù.1 Tiền thân này sau đó phát triển thành mảng kinh doanh spa và wellness hiện đại. Triết lý làm đẹp của thương hiệu vì thế rộng hơn việc “mua một món mỹ phẩm”, mà tiệm cận với công thức: sản phẩm + nghi thức + chuyên môn + trải nghiệm giác quan.

Hiện nay, Guerlain thuộc sở hữu của LVMH, tập đoàn xa xỉ Pháp nắm giữ hàng loạt nhà mốt thời trang, trang sức, rượu vang, rượu mạnh và làm đẹp danh tiếng. Trong cơ cấu LVMH, Guerlain thuộc nhóm Nước hoa & Mỹ phẩm. Tập đoàn mô tả Guerlain là ngôi nhà xa xỉ Paris với gần hai thế kỷ lịch sử, nhấn mạnh hoạt động sản xuất tại Pháp, nghệ thuật thủ công và di sản nước hoa đồ sộ.2 Vị thế này mang lại cho Guerlain nguồn lực của một tập đoàn xa xỉ toàn cầu, đồng thời cho phép thương hiệu duy trì bản sắc của một Maison de beauté giàu tính lịch sử.

Bản sắc của Guerlain có thể được tóm lược qua các trụ cột lặp đi lặp lại:

Thiên nhiên

Thiên nhiên là nguồn cảm hứng trung tâm, từ hoa cỏ, vanilla đến hoa lan và loài ong.

Khoa học

Người sáng lập vốn là nhà hóa học kiêm thợ làm nước hoa, và tinh thần thử nghiệm khoa học luôn song hành cùng bản sắc nhà mốt.

Nghệ thuật

Guerlain xem nước hoa, trang điểm, bao bì và thiết kế chai lọ là những bộ môn nghệ thuật.

Thủ công mỹ nghệ

Thương hiệu đề cao kỹ thuật làm tay và bí quyết savoir-faire chuyên biệt của Pháp.

Di sản

Guerlain chủ đích bảo tồn công thức, thiết kế chai, kỹ thuật và truyền thống sáng tạo từ các thế hệ trước.

Đổi mới

Bất chấp định vị di sản, Guerlain luôn là nhà tiên phong – từ việc sử dụng chất liệu tổng hợp trong Jicky, son môi nạp lại được, phấn bronzer hiện đại cho đến công nghệ dưỡng da tiên tiến.

Sự kết hợp này chính là tinh hoa của thương hiệu: giữ gìn truyền thống nhưng không bị giam cầm trong quá khứ.

Bản sắc thị giác của Guerlain thường hòa quyện vẻ thanh lịch quý tộc Pháp, sự tinh tế Paris, chủ nghĩa lãng mạn, thiên nhiên và nghệ thuật trang trí. Các mã thị giác quen thuộc bao gồm màu vàng kim, đen, đỏ thẫm, pha lê/thủy tinh, chi tiết trang trí cầu kỳ, hình tượng ong, hoa cỏ, ruy băng, kiểu chữ tinh xảo và những chai nước hoa lộng lẫy. Nhà mốt thường tránh xu hướng tối giản cực đoan của một số thương hiệu xa xỉ đương đại, thay vào đó tôn vinh sự trang trí và nghệ thuật thủ công.

Guerlain thường được đặt cạnh Chanel, Dior, Hermès hay Cartier, nhưng bản sắc lịch sử có phần khác biệt:
* Chanel: Gắn liền mật thiết với thời trang, chủ nghĩa hiện đại và huyền thoại Chanel No. 5.
* Dior: Kết nối sâu sắc với haute couture và di sản thời trang của Christian Dior.
* Hermès: Bắt nguồn từ đồ da, di sản cưỡi ngựa và nghệ thuật thủ công.
* Guerlain: Chuyên môn lịch sử sâu sắc nhất là bản thân cái đẹp, đặc biệt là mối liên hệ giữa nước hoa, mỹ phẩm, dưỡng da, thủ công mỹ nghệ và thiên nhiên. Điều này khiến Guerlain trở thành một Maison làm đẹp có tính tích hợp hiếm thấy.

Để thấu hiểu Guerlain qua lăng kính nước hoa, cần nắm rõ các tên tuổi sau:

Những mùi hương này minh họa cách phong cách Guerlain tiến hóa theo thời gian trong khi vẫn giữ nguyên sự chú trọng vào nguyên liệu phong phú và cấu trúc độc đáo.1

Guerlain hiện đại được phân tầng thành nhiều cấp độ:

Bộ sưu tập xa xỉ phổ thông

Những mùi hương thường gặp nhất tại các cửa hàng bách hóa xa xỉ và boutique.

La Collection de L’Art & La Matière

Vũ trụ nước hoa mang tính nghệ thuật cao hơn, tập trung vào nguyên liệu và cách diễn giải sáng tạo.

Haute Parfumerie / Sáng tạo ngoại hạng

Ở cấp độ cao nhất, Guerlain sản xuất những tác phẩm cực kỳ độc quyền với nguyên liệu hiếm, cách trình bày cầu kỳ và số lượng giới hạn. Ví dụ, bộ sưu tập Les Privilèges gồm sáu mùi hương ngoại hạng dựa trên sáu nguyên liệu biểu tượng của Guerlinade.1

Sự xa xỉ kiểu Guerlain khác với việc đơn thuần tạo ra sản phẩm đắt tiền. Nó được xây dựng trên nhiều lớp lang:
1. Công thức: Nguyên liệu hiếm hoặc được tuyển chọn khắt khe.
2. Nghề thủ công: Các bậc thầy nước hoa, chuyên gia pha chế và nghệ nhân lành nghề.
3. Vật thể: Chai lọ hoặc bao bì được thiết kế như một món đồ sưu tầm.
4. Lịch sử: Sản phẩm kết nối với câu chuyện kéo dài hàng thập kỷ hoặc hàng thế kỷ.
5. Nghi thức: Việc sử dụng sản phẩm trở thành một trải nghiệm.
6. Cá nhân hóa: Trong lịch sử, Guerlain gắn liền mật thiết với dịch vụ làm đẹp may đo riêng.

Đây là lý do Guerlain được xem là một Maison xa xỉ di sản chứ không chỉ là công ty mỹ phẩm.

Triết lý bền vững đương đại của Guerlain được thể hiện qua khái niệm “In the Name of Beauty” / “Acting for Living Beauty”. Công ty nhấn mạnh việc bảo tồn đa dạng sinh học, lấy con ong làm “người gác đền” môi trường.1 Các nỗ lực bền vững tập trung vào:
* Bảo vệ loài ong
* Đa dạng sinh học
* Thu mua nguyên liệu có trách nhiệm
* Bảo tồn nguyên liệu thô tự nhiên
* Sản xuất tại Pháp
* Trao truyền nghề thủ công
* Bao bì và quy trình sản xuất trách nhiệm hơn

Điều này đặc biệt ý nghĩa vì toàn bộ bản sắc sáng tạo của Guerlain được xây dựng quanh việc chuyển hóa nguyên liệu tự nhiên thành vật phẩm xa xỉ.

Tính đến năm 2026, Guerlain tự mô tả là một Maison làm đẹp xa xỉ toàn cầu với khoảng 3.700 nhân tài trên khắp thế giới và bốn métiers chính: nước hoa, chăm sóc da, trang điểm và spa/wellness.1 Hoạt động kinh doanh trải rộng trên nhiều thị trường xa xỉ:
Haute Parfumerie → Dưỡng da xa xỉ → Trang điểm xa xỉ → Spa & Dịch vụ làm đẹp → Nghệ thuật, Văn hóa & Thủ công mỹ nghệ. Thương hiệu vừa duy trì bản sắc Pháp lịch sử, vừa vận hành như một nhãn hàng xa xỉ toàn cầu.

Nếu cô đọng gần 200 năm lịch sử Guerlain thành một vài biểu tượng, đó sẽ là:
* 🐝 Con ong: Huy hiệu tối thượng của Guerlain.
* 🧴 Chai Bee Bottle: Một trong những chai nước hoa dễ nhận diện nhất trong làng xa xỉ.
* 🌿 Guerlinade: Bộ mã ADN khứu giác của nhà mốt.
* 🌹 Shalimar: Biểu tượng nước hoa quan trọng bậc nhất.
* 🟤 Terracotta: Biểu tượng trang điểm hiện đại dễ nhận diện nhất.
* ✨ Météorites: Biểu tượng phấn trang trí và mỹ phẩm nghi thức.
* 🌸 Orchidée Impériale: Hiện thân của bản sắc dưỡng da siêu xa xỉ.
* 🍯 Abeille Royale: Bộ sưu tập dưỡng da hiện đại gắn kết chặt chẽ nhất với hình tượng con ong.

• 1828 — Pierre-François-Pascal Guerlain thành lập Maison tại Paris.
• 1853 — Sáng tạo Eau de Cologne Impériale cho Hoàng hậu Eugénie; ra mắt chai Bee Bottle.
• 1870 — Đột phá son môi Ne m’oubliez pas.
• 1889 — Aimé Guerlain sáng tạo Jicky.
• 1912 — Jacques Guerlain sáng tạo L’Heure Bleue.
• 1914 — Số 68 Champs-Élysées trở thành địa điểm trọng yếu.
• 1919 — Ra mắt Mitsouko.
• 1925 — Ra mắt Shalimar.
• 1939 — Thành lập Viện Guerlain.
• 1959 — Ra mắt Vétiver.
• 1965 — Ra mắt Habit Rouge.
• 1969 — Ra mắt Chamade.
• 1979 — Ra mắt Nahéma.
• 1984 — Ra mắt Terracotta.
• 1987 — Ra mắt Météorites.
• 1989 — Ra mắt Samsara.
• 1999 — Ra mắt Aqua Allegoria.
• 2005 — Nhận danh hiệu Doanh nghiệp Di sản Sống (Living Heritage Company) cho bí quyết thủ công.
• Hiện tại — Vận hành toàn cầu như một Maison xa xỉ thuộc LVMH, với Thierry Wasser là Bậc thầy nước hoa và danh mục trải rộng khắp nước hoa, dưỡng da, trang điểm và wellness.2

Về mặt lịch sử, Guerlain có ý nghĩa đặc biệt vì nằm ở giao điểm của ba dòng lịch sử:

Lịch sử nước hoa

Góp phần đưa ngành chế tác nước hoa tiến tới cấu trúc hiện đại qua các đột phá như Jicky, đồng thời tạo nên những cột mốc như Mitsouko và Shalimar.

Lịch sử mỹ phẩm

Phát triển các cải tiến trang điểm và dưỡng da từ rất sớm, rất lâu trước khi các tập đoàn làm đẹp hiện đại ra đời.

Lịch sử xa xỉ

Thiết lập tư duy rằng một sản phẩm làm đẹp có thể đồng thời là vật dụng chức năng, tác phẩm nghệ thuật, món đồ sưu tầm và biểu tượng địa vị. Chính sự giao thoa này đã giúp Guerlain tồn tại gần hai thế kỷ trong khi nhiều công ty nước hoa lịch sử khác đã biến mất.

Nếu Chanel đại diện cho sự xa xỉ thời trang Paris hiện đại, và Hermès đại diện cho vật liệu cùng nghệ thuật thủ công ngoại hạng, thì Guerlain có thể được xem là hiện thân của:

Nghệ thuật làm đẹp Pháp được thăng hoa thành sự xa xỉ.

Bộ mã ADN của thương hiệu bao gồm: Paris 🇫🇷, Nước hoa 🌸, Khoa học 🧪, Thiên nhiên 🌿, Con ong 🐝, Nghệ thuật 🎨, Thủ công mỹ nghệ 🪡, Di sản ⏳ và Sự gợi cảm ✨. Điều đáng chú ý là những yếu tố này không phải là khái niệm marketing mới mẻ; phần lớn đều truy nguyên được về giai đoạn sơ khai của Maison trong thế kỷ 19. Sự liên tục xuyên suốt – từ tiệm nước hoa Paris năm 1828 đến Maison xa xỉ toàn cầu thuộc LVMH năm 2026 – có lẽ chính là tài sản lớn nhất của Guerlain.1

1. La Maison Guerlain · Histoire · GUERLAIN ⋅ GUERLAIN
2. Guerlain – LVMH