Oniiz là thương hiệu chăm sóc cá nhân và grooming dành cho nam giới có nguồn gốc từ Hà Nội, được sáng lập bởi Công ty TNHH Deman. Thương hiệu tập trung vào các lĩnh vực vệ sinh, chăm sóc da, nước hoa và tự chăm sóc bản thân nói chung của nam giới, với định vị xoay quanh khái niệm “New Masculinity” (Nam tính mới) – một cách tiếp cận hiện đại về sự nam tính bao gồm việc tự chăm sóc, sự tự tin, cởi mở về cảm xúc, phong cách cá nhân và trách nhiệm.

Pháp nhân đứng sau thương hiệu là Công ty TNHH Deman. Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp của Deman mang số 0109087760, được cấp ngày 14 tháng 2 năm 2020. 1

Theo thông tin từ Oniiz, công ty được thành lập trước khi thương hiệu chính thức ra mắt thị trường, với thời điểm giới thiệu Oniiz là vào tháng 6 năm 2021. Thương hiệu xuất hiện trong giai đoạn mà thị trường mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới tại Việt Nam còn khá sơ khai so với mảng làm đẹp nữ giới.

Ban đầu, Oniiz tập trung mạnh mẽ vào vệ sinh vùng kín cho nam giới, đặc biệt là các sản phẩm tạo bọt. Sau đó, danh mục sản phẩm được mở rộng sang hệ sinh thái grooming toàn diện hơn cho nam giới.

Quá trình phát triển quốc tế của thương hiệu trải qua các giai đoạn:

• 2019: Đội ngũ sáng lập nhận thấy khoảng trống trong lĩnh vực grooming và chăm sóc vùng kín cho nam giới.
• 2021: Oniiz ra mắt tại Việt Nam với trọng tâm là chăm sóc vùng kín nam giới.
• 2023: Mở rộng sang chăm sóc cơ thể, chăm sóc da mặt, nước hoa và bộ quà tặng.
• 2025: Bắt đầu quá trình mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ.

Có sự khác biệt nhỏ trong cách các trang chính thức của Oniiz mô tả lịch sử ban đầu: tài liệu tiếng Việt xác nhận tháng 6 năm 2021 là thời điểm ra mắt thương hiệu, trong khi trang “About” quốc tế mới hơn truy ngược ý tưởng nền tảng về năm 2019. Điều này có thể hiểu là sự phân biệt giữa quá trình phát triển ý tưởng kinh doanh và thời điểm ra mắt thương hiệu thương mại.

Oniiz xác nhận ông Vũ Ngọc Hải là người sáng lập. Động lực của công ty không chỉ dừng lại ở việc bán mỹ phẩm nam giới mà còn hướng tới cải thiện chất lượng cuộc sống và sức khỏe cho nam giới, đồng thời thách thức những quan niệm truyền thống về cách đàn ông chăm sóc bản thân. 2

Câu chuyện của công ty cũng nhấn mạnh những khó khăn gặp phải trong thời kỳ dịch COVID-19. Theo Oniiz, startup bắt đầu với đội ngũ rất nhỏ và chịu nhiều thách thức hậu cần trong các đợt giãn cách. Những khó khăn này củng cố niềm tin rằng xây dựng giá trị cộng đồng là yếu tố quan trọng cho sự phát triển dài hạn của thương hiệu.

Ý tưởng cốt lõi của Oniiz là “New Masculinity” (Nam tính mới).

Thay vì định nghĩa nam tính chỉ qua sức mạnh thể chất, sự cứng rắn hay quyết đoán, Oniiz khắc họa hình ảnh người đàn ông hiện đại với các đặc điểm:

• Chăm sóc cơ thể và ngoại hình
• Chú trọng vệ sinh cá nhân
• Thể hiện sự nhạy cảm và cảm xúc
• Quan tâm đến người khác
• Theo đuổi sự phát triển cá nhân
• Có phong cách riêng
• Sống tự tin mà không bị ràng buộc bởi các kỳ vọng giới tính truyền thống

Oniiz tóm tắt khái niệm này qua các giá trị: tự do, trí tuệ, lòng dũng cảm và phong cách.

Điều này giúp định vị thương hiệu rộng hơn so với một công ty mỹ phẩm nam truyền thống. Oniiz không chỉ bán sản phẩm mà còn bán cả phong cách sống và thái độ đối với nam tính.

Oniiz đã phát triển từ một thương hiệu chuyên về chăm sóc vùng kín thành một nền tảng chăm sóc cá nhân toàn diện cho nam giới.

1. Vệ sinh vùng kín nam giới

Đây là một trong những danh mục định hình nên thương hiệu Oniiz. Các sản phẩm được thiết kế cho vùng da nhạy cảm/vùng kín của nam giới, nhấn mạnh vào khả năng làm sạch, sự thoải mái, tươi mát và hương thơm. Công ty mô tả các sản phẩm này sử dụng thành phần thân thiện với da và được phát triển đặc thù cho nhu cầu của nam giới.

2. Chăm sóc tắm và cơ thể

Oniiz cung cấp các sản phẩm như:

• Sữa tắm
• Sản phẩm chăm sóc cơ thể
• Sản phẩm làm sạch
• Các sản phẩm grooming hàng ngày khác
  Định vị sản phẩm nhấn mạnh vào sự sạch sẽ, thoải mái, chăm sóc da và hương thơm nam tính.

3. Chăm sóc da mặt

Thương hiệu mở rộng sang lĩnh vực skincare cho da mặt nam giới, nhằm cung cấp các sản phẩm được thiết kế riêng cho quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ.

4. Chăm sóc tóc và da đầu

Hệ sinh thái sản phẩm của Oniiz bao gồm các dòng chăm sóc tóc và da đầu cho nam giới, giúp giải quyết nhu cầu grooming ngoài phạm vi da và cơ thể.

5. Nước hoa nam

Nước hoa trở thành một phần mở rộng quan trọng. Oniiz tiếp thị nước hoa nam dựa trên tính cách, phong cách sống và sự tự tin, coi mùi hương là một phần trong tổng thể diện mạo của người đàn ông.

6. Bộ quà tặng

Oniiz cũng bán các bộ combo grooming được tuyển chọn và bộ quà tặng, biến các sản phẩm thành gói quà phù hợp cho sinh nhật, kỷ niệm và các dịp lễ khác.

Oniiz có thể được định vị tại giao điểm của ba thị trường:
Chăm sóc vùng kín nam + Grooming nam + Thương hiệu phong cách sống/bản sắc

Công ty không tự giới thiệu mình đơn thuần là nhà sản xuất sản phẩm vệ sinh. Các hoạt động truyền thông liên tục kết nối grooming với sự tự tin và lòng tự trọng. Trang web quốc tế của Oniiz ví dụ, khung cảnh tự chăm sóc bản thân như một cách để củng cố sự tự tin chứ không phải điều mâu thuẫn với nam tính.

Thương hiệu nhắm đến những người đàn ông ngày càng thoải mái với:

• Mỹ phẩm
• Skincare
• Nước hoa cá nhân
• Quy trình grooming
• Vệ sinh vùng kín
• Lối sống chú trọng ngoại hình

Một thông điệp lặp đi lặp lại của Oniiz là “Be Bold, Be Confident” (Hãy táo bạo, Hãy tự tin). Slogan phản ánh lợi ích cảm xúc mà thương hiệu mong muốn: chăm sóc cá nhân không chỉ là vấn đề vệ sinh mà còn là cách để nam giới cảm thấy thoải mái và tự tin hơn trong cuộc sống hàng ngày.

Phương trình thương hiệu được đưa ra:

Chăm sóc cá nhân → Cảm giác sạch sẽ → Cảm giác tự tin → Thể hiện bản thân tự do hơn

Oniiz tuyên bố tham vọng của mình vượt ra ngoài các sản phẩm thương mại. Công ty tự mô tả là một cộng đồng dành cho nam giới, tìm cách nâng cao nhận thức về sức khỏe thể chất và tinh thần của nam giới. Họ cũng thúc đẩy Ngày hội Nam giới Oniiz và các hoạt động khác nhằm khuyến khích đàn ông kết nối, chia sẻ trải nghiệm và phát triển lối sống lành mạnh hơn.

Các tài liệu về bền vững/cộng đồng cũng nêu rõ công ty đã tham gia các chương trình từ thiện tại Việt Nam, bao gồm một chương trình năm 2024 hỗ trợ trẻ em vùng cao.

Oniiz ban đầu xây dựng bản sắc xoay quanh thị trường Việt Nam. Công ty tự mô tả là một thương hiệu Việt được tạo ra đặc biệt cho nam giới Việt Nam.

Sau đó, thương hiệu bắt đầu hướng tới khách hàng quốc tế. Hoạt động tại Hoa Kỳ, Oniiz US, đại diện cho nỗ lực đưa khái niệm tự chăm sóc của Oniiz ra ngoài biên giới Việt Nam. Website quốc tế mô tả việc ra mắt tại Mỹ diễn ra vào năm 2025.

Định vị quốc tế của Oniiz vẫn giữ nguyên triết lý cốt lõi: grooming cho nam giới cần bình thường, dễ tiếp cận và tương thích với nam tính hiện đại.

Từ góc độ branding, bản sắc của Oniiz có thể được tóm tắt như sau:

Oniiz báo cáo mức độ thu hút người tiêu dùng đáng kể. Website tiếng Việt hiện tại tuyên bố các sản phẩm vệ sinh tạo bọt cho nam giới đã đạt 3 triệu sản phẩm bán ra, đồng thời nhấn mạnh hàng trăm nghìn đánh giá từ khách hàng. Đây là các con số do công ty tự báo cáo, không phải thống kê thị trường độc lập.

Trang web quốc tế cũng tuyên bố sản phẩm nhận được hơn 200.000 đánh giá 5 sao, trong khi trang bền vững đề cập hơn 300.000 người đánh giá tại Việt Nam. Do các con số này xuất hiện trên các trang khác nhau và có thể sử dụng định nghĩa hoặc mốc thời gian khác nhau, chúng không nên được coi là tương đương tuyệt đối.

Tài liệu chính thức của Oniiz xác nhận Công ty TNHH Deman là pháp nhân đứng sau thương hiệu. Công ty đặt trụ sở/địa chỉ tại Hanoi, Vietnam, với số đăng ký kinh doanh 0109087760. 3

Một bài viết năm 2026 của Oniiz giải thích tên gọi là sự kết hợp giữa “1”, tượng trưng cho sự dẫn đầu hoặc vị trí số một, và “Oni”, được công ty mô tả là một tham chiếu tiếng Nhật đến cậu bé/đàn ông. Biểu tượng này thể hiện khát vọng trở thành thương hiệu nam giới hàng đầu tại Việt Nam.

Cách giải thích này nên được xem là câu chuyện thương hiệu nội bộ của Oniiz, thay vì một nguồn gốc ngôn ngữ học độc lập.

Oniiz về cơ bản là một thương hiệu tự chăm sóc cho nam giới Việt Nam, khởi đầu từ vệ sinh vùng kín và mở rộng thành hệ sinh thái grooming hoàn chỉnh.

Ý tưởng lớn của thương hiệu thú vị hơn từng sản phẩm riêng lẻ: Oniiz muốn bình thường hóa việc đàn ông chăm sóc bản thân. Thay vì trình bày grooming như sự hư ảo hoặc thứ gì đó không tương thích với nam tính, công ty kết nối vệ sinh, skincare, nước hoa và tự chăm sóc với sự tự tin và định nghĩa hiện đại về thế nào là một người đàn ông. Đó là nền tảng cho định vị “New Masculinity” của họ.

1. Official Oniiz website
2. Oniiz – Men’s Grooming, Redefined
3. Oniiz – The perfect solution for men’s health and confidence – Oniiz US Store