HASK là một thương hiệu chăm sóc tóc có nguồn gốc từ Hoa Kỳ, chuyên cung cấp các loại dầu gội, dầu xả, dầu dưỡng tóc, liệu pháp ủ sâu và các sản phẩm tập trung vào việc phục hồi hư tổn. Thương hiệu này được biết đến rộng rãi nhờ sự kết hợp giữa các công thức lấy cảm hứng từ salon với mức giá dễ tiếp cận, đồng thời chú trọng vào các thành phần dầu dưỡng nuôi tóc, tuân thủ các tiêu chuẩn làm đẹp sạch (clean beauty) và đưa ra giải pháp phù hợp cho nhiều kiểu tóc và cấu trúc tóc khác nhau. Tên gọi HASK là viết tắt của “Hair And Skin Kindness” (Tử tế với Tóc và Da), phản ánh triết lý cốt lõi về sự tử tế đối với mái tóc, con người và môi trường.1

HASK bắt đầu hoạt động từ năm 1946 với tư cách là một công ty chăm sóc tóc tập trung vào các liệu pháp phục hồi và giải pháp sức khỏe cho tóc. Qua nhiều thập kỷ, thương hiệu dần xây dựng được danh tiếng nhờ các sản phẩm dưỡng ẩm chuyên sâu, thiết kế để sửa chữa tóc hư tổn, khô ráp hoặc đã qua xử lý hóa chất.

Sau đó, HASK chuyển mình từ một công ty chăm sóc tóc truyền thống thành một nhãn hàng làm đẹp sạch hiện đại. Năm 2010, HASK được mua lại bởi Inspired Beauty Brands, đơn vị đã định hướng mở rộng và tái định vị thương hiệu sang các công thức lành tính hơn cùng hệ thống phân phối toàn cầu.1

Trong suốt những năm 2010, HASK mở rộng thị trường quốc tế và đặc biệt gây chú ý với các bộ sưu tập Exotic Oil, bao gồm các thành phần như dầu argan, dẫn xuất dừa, dầu macadamia, dầu monoi và keratin.3

Năm 2024, HASK ra mắt chiến dịch thay đổi diện mạo thương hiệu quy mô lớn trên toàn cầu, cập nhật bao bì, nhận diện hình ảnh và thông điệp xoay quanh khái niệm “Repair with Care” (Phục hồi bằng sự chăm chút). Sáng kiến này nhấn mạnh cam kết của công ty đối với làm đẹp sạch, phát triển bền vững và chăm sóc tóc hòa nhập.2

Ý nghĩa đằng sau tên gọi HASK phản ánh các giá trị cốt lõi hiện tại của công ty:1

• Tử tế với tóc: Tạo ra các công thức nhằm nuôi dưỡng, phục hồi, làm mượt và bảo vệ tóc.
• Tử tế với da: Tập trung vào việc lựa chọn thành phần dịu nhẹ và công thức thân thiện với người tiêu dùng.
• Tử tế với hành tinh: Giảm thiểu tác động môi trường thông qua cải tiến bao bì và quy trình sản xuất.

Thương hiệu định vị việc chăm sóc tóc như một hình thức tự chăm sóc bản thân, kết nối mái tóc khỏe mạnh với sự tự tin và hạnh phúc cá nhân.1

HASK cung cấp đa dạng các giải pháp chăm sóc tóc thuộc nhiều nhóm sản phẩm khác nhau.

Dầu dưỡng tóc

HASK đặc biệt được công nhận nhờ các liệu pháp dựa trên dầu, trong đó nổi bật là dòng Argan Oil phổ biến. Các lợi ích thường được quảng bá của những sản phẩm này bao gồm kiểm soát xơ rối, tăng độ bóng, làm mềm tóc khô và giúp bảo vệ sợi tóc hư tổn. Dầu argan, có nguồn gốc truyền thống từ Maroc, là một trong những thành phần đặc trưng của thương hiệu.3

Liệu pháp ủ sâu

Các sản phẩm ủ sâu nằm trong số những mặt hàng dễ nhận diện nhất của HASK. Chúng được thiết kế dành cho tóc khô, hư tổn, đã qua xử lý hóa chất hoặc chịu nhiệt cao. Việc phục hồi tóc hư tổn từ lâu đã là một phần trung tâm trong bản sắc của thương hiệu.2

Bộ sưu tập Dầu gội và Dầu xả

Thương hiệu cung cấp các bộ sưu tập nhắm đến những nhu cầu cụ thể của tóc, bao gồm:3

• Argan Oil Repairing (Phục hồi bằng dầu Argan)
• Curl Care (Chăm sóc tóc xoăn)
• Color Care (Chăm sóc tóc nhuộm)
• Keratin Protein (Protein Keratin)
• Biotin Boost (Tăng cường Biotin)
• Tea Tree Oil & Rosemary (Dầu tràm trà & Hương thảo)
• Công thức lấy cảm hứng từ Dừa và Monoi

Mỗi bộ sưu tập giải quyết các vấn đề như cấp ẩm, làm chắc khỏe, tăng độ phồng, định hình lọn tóc hoặc bảo vệ màu tóc.

HASK đã xây dựng phần lớn bản sắc hiện đại xung quanh các nguyên tắc làm đẹp sạch. Thương hiệu tuyên bố rằng nhiều sản phẩm của họ được điều chế mà không chứa sulfat, paraben, phthalate, gluten, màu nhân tạo, cồn gây khô da và SLS/SLES. Công ty cũng thúc đẩy các thực hành không thử nghiệm trên động vật và minh bạch về thành phần.1

Năm 2019, HASK chính thức hóa các tiêu chuẩn Clean Beauty và mở rộng danh sách các thành phần bị loại trừ khỏi công thức sản phẩm.1

HASK ngày càng tập trung vào trách nhiệm với môi trường. Các sáng kiến được báo cáo bao gồm việc sử dụng bao bì nhựa tái chế, tham gia vào các chương trình giáo dục về tái chế, giảm tác động môi trường trong sản xuất và áp dụng các giải pháp bao bì bền vững hơn. Công ty đã nhấn mạnh việc sử dụng chai nhựa PCR (nhựa tái chế sau tiêu dùng) 100% như một phần của nỗ lực cải tiến bao bì.1

HASK chiếm vị trí ở khoảng giữa thị trường chăm sóc tóc đại chúng và cao cấp. Chiến lược của thương hiệu dựa vào các thành phần lấy cảm hứng từ salon, mức giá phải chăng, hệ thống bán lẻ dễ tiếp cận và định vị làm đẹp sạch. Thương hiệu được bán trên phạm vi quốc tế và đã mở rộng sang nhiều thị trường toàn cầu.2

Tại Hoa Kỳ, các sản phẩm HASK có sẵn tại các nhà bán lẻ lớn và nền tảng trực tuyến, bao gồm Target, Walmart, Amazon, CVS và Walgreens.2

Thông điệp Cốt lõi

Thông điệp hiện đại của thương hiệu tập trung vào “Repair with Care”, nhấn mạnh vào việc phục hồi tóc song hành với các thói quen tự chăm sóc nhẹ nhàng và có chủ đích.2

Tính cách Thương hiệu

HASK được định vị là thương hiệu chu đáo, dễ tiếp cận, lấy cảm hứng từ thiên nhiên, hòa nhập, hướng tới sức khỏe và có ý thức về môi trường.1

Sản phẩm Chủ lực Mạnh mẽ

Các sản phẩm ủ sâu và dầu dưỡng tóc của HASK đã xây dựng được độ nhận diện thương hiệu cao.

Kể chuyện qua Thành phần

Thương hiệu tận dụng các thành phần dễ nhận biết như dầu argan, dầu dừa, keratin, biotin và chiết xuất thực vật.

Làm đẹp Sạch với Giá cả Phải chăng

HASK thu hút người tiêu dùng tìm kiếm các công thức lành tính hơn mà không cần trả mức giá của các thương hiệu xa xỉ.

Phù hợp với Nhiều Kiểu Tóc

Thương hiệu phát triển các bộ sưu tập phù hợp cho tóc thẳng, gợn sóng, xoăn, hư tổn, mỏng yếu và tóc đã nhuộm.1

HASK được vận hành bởi Inspired Beauty Brands, một công ty mỹ phẩm chuyên phát triển và tiếp thị các thương hiệu chăm sóc cá nhân.4

1. About – HASK Beauty
2. HASK Officially Launches New Look and Global Brand Refresh
3. Hask – Comercial Peruano Británica
4. Who Owns HASK Hair Products? The Parent Company – LegalClarity