HATELI được doanh nhân Richa Khandelwal sáng lập vào năm 2021. Bà là người có hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong các lĩnh vực thiết kế trang phục, tìm kiếm nguồn nguyên liệu, phát triển sản phẩm và bán lẻ thời trang. Thương hiệu ra đời với mục tiêu bảo tồn di sản dệt may của Ấn Độ, đồng thời đưa các sản phẩm thời trang thủ công đến gần hơn với người tiêu dùng hiện đại.

Doanh nghiệp đặc biệt chú trọng đến tính bền vững, quy trình sản xuất có đạo đức và việc hỗ trợ các nghệ nhân địa phương. Theo chia sẻ của nhà sáng lập, tầm nhìn của thương hiệu là tạo ra những trang phục mang đậm câu chuyện văn hóa, đồng thời tạo ra tác động tích cực cho cả con người lẫn môi trường.

Tên gọi “HATELI” bắt nguồn từ tiếng Hindi हथेली (Hatheli), có nghĩa là “lòng bàn tay”. Cái tên này biểu trưng cho sự khéo léo của đôi bàn tay nghệ nhân, phản ánh triết lý cốt lõi của thương hiệu: mỗi sản phẩm đều được tạo nên từ kỹ năng và tâm huyết của con người thay vì dây chuyền sản xuất công nghiệp đại trà.

HATELI cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:

• Trang phục truyền thống dành cho nữ
• Váy đầm
• Bộ suit
• Áo kurta
• Áo kiểu và áo sơ mi
• Áo sơ mi và áo kurta dành cho nam
• Áo khoác
• Trang phục trẻ em thuộc bộ sưu tập “Little Hatheli”
• Phụ kiện thủ công và sản phẩm phong cách sống

Thương hiệu hướng đến nhóm khách hàng yêu thích thời trang Ấn Độ đương đại, bền vững và được làm thủ công bởi các nghệ nhân.1

Triết lý thiết kế của HATELI xoay quanh các yếu tố:

• Thời trang bền vững
• Nguyên tắc thời trang chậm (slow fashion)
• Kỹ thuật thủ công
• Sản xuất có đạo đức
• Bảo tồn truyền thống dệt may Ấn Độ
• Phom dáng hiện đại lấy cảm hứng từ nghề thủ công truyền thống

Thương hiệu mong muốn cân bằng giữa phong cách đương đại và các kỹ thuật dệt may lâu đời của Ấn Độ, tạo ra những trang phục phù hợp để mặc hàng ngày nhưng vẫn tôn vinh được di sản văn hóa địa phương.

HATELI hợp tác chặt chẽ với các nghệ nhân Ấn Độ và ứng dụng nhiều kỹ thuật dệt nhuộm, thêu thùa truyền thống vào sản phẩm, bao gồm:

• Nhuộm cột thắt Bandhani
• Nhuộm Leheriya
• Shibori
• Batik
• In mộc bản thủ công
• In Bagru
• In Sanganeri
• In Dabu
• Nhuộm chàm Indigo
• Thêu Kantha
• Đính gương
• Gota Patti
• Thêu Dabka
• Thêu tay
• Đính cườm sequin
• Kỹ thuật Adda

Việc ứng dụng các kỹ thuật này không chỉ giúp bảo tồn nghề thủ công vùng miền mà còn góp phần tạo nên những bộ sưu tập thời trang mang hơi thở đương đại.

Bền vững là một trong những giá trị cốt lõi của HATELI. Thương hiệu thúc đẩy:

• Sản xuất thủ công
• Tìm kiếm nguồn nguyên liệu có đạo đức
• Trao quyền cho nghệ nhân
• Giảm thiểu sự phụ thuộc vào sản xuất công nghiệp
• Bảo tồn nghề thủ công truyền thống
• Thực hành thời trang có trách nhiệm

HATELI định vị đây là thương hiệu thời trang có ý thức, giúp giảm thiểu tác động đến môi trường trong khi vẫn hỗ trợ sinh kế cho các nghệ nhân lành nghề.

Một khía cạnh quan trọng trong mô hình kinh doanh của HATELI là việc hỗ trợ các nữ nghệ nhân và tạo cơ hội việc làm thông qua hoạt động sản xuất trang phục thủ công. Doanh nghiệp khẳng định rằng việc thành lập thương hiệu một phần nhằm khuyến khích sự tham gia của phụ nữ vào ngành nghề thủ công truyền thống và kiến tạo sinh kế bền vững. Nhiều vị trí then chốt trong khâu sản xuất và kiểm soát chất lượng của công ty do phụ nữ đảm nhiệm.

HATELI vận hành chủ yếu theo mô hình B2C (Doanh nghiệp đến Người tiêu dùng) và D2C (Trực tiếp đến Người tiêu dùng), phân phối sản phẩm thông qua cửa hàng trực tuyến riêng. Đây là công ty tư nhân, tập trung vào bán lẻ kỹ thuật số thay vì mở rộng hệ thống cửa hàng vật lý truyền thống.2

Richa Khandelwal là nhà sáng lập và linh hồn sáng tạo của HATELI. Trước khi ra mắt thương hiệu, bà đã tích lũy hơn 12 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế trang phục, tìm kiếm nguồn hàng, quản lý ngành hàng và bán lẻ thời trang. Tầm nhìn của bà đối với HATELI là kết nối tính bền vững, tay nghề nghệ nhân và thời trang Ấn Độ hiện đại, song song với việc thúc đẩy các hoạt động sản xuất có đạo đức.3

Sứ mệnh của HATELI bao gồm:

• Bảo tồn di sản dệt may phong phú của Ấn Độ
• Quảng bá thời trang bền vững
• Trao quyền cho nghệ nhân địa phương, đặc biệt là phụ nữ
• Sản xuất trang phục thủ công có đạo đức
• Mang đến những sản phẩm may mặc vượt thời gian cho người tiêu dùng hiện đại

Thương hiệu nhấn mạnh vào việc tạo ra các sản phẩm thời trang vừa có tính thẩm mỹ cao, vừa thể hiện trách nhiệm xã hội.

Kể từ khi ra mắt, HATELI đã được nhắc đến trên các nền tảng khởi nghiệp và kinh doanh nhờ sự tập trung vào mảng trang phục bền vững, nghề thủ công và tinh thần khởi nghiệp do phụ nữ dẫn dắt. Công ty cũng được ghi nhận là một startup thời trang D2C tiêu biểu trong việc quảng bá sản phẩm làm bằng tay và thực hành thời trang có đạo đức.

1. Hatheli | LinkedIn
2. HATIL | LinkedIn
3. Hatheli | LinkedIn