UNLEASHIA (tiếng Hàn: 언리시아) là thương hiệu làm đẹp và mỹ phẩm của Hàn Quốc, được biết đến đặc biệt với các sản phẩm trang điểm nhũ kim tuyến, màu sắc biểu cảm, định vị thuần chay và thẩm mỹ lấy cảm hứng từ lễ hội. Thương hiệu tự mô tả là một “thương hiệu làm đẹp thuần chay mang thái độ lễ hội” (Festival-Attitude), xây dựng dựa trên ý tưởng biến những khoảnh khắc bình thường thành cơ hội để thể hiện bản thân và ăn mừng.

Dòng sản phẩm nổi tiếng nhất của UNLEASHIA là Glitterpedia, bộ sưu tập các sản phẩm mắt chứa nhũ và ánh kim đã giúp định hình bản sắc thị giác của thương hiệu. Theo thời gian, danh mục sản phẩm đã mở rộng vượt ra ngoài phạm vi nhũ kim tuyến sang trang điểm mắt, son môi, trang điểm nền và chăm sóc da.

Theo trang web chính thức, công ty hoạt động dưới pháp nhân Rare Atelier Co., Ltd. do CEO Eunyoung Choi dẫn dắt, với địa chỉ kinh doanh tại Seoul 1.

Tên UNLEASHIA là sự kết hợp giữa hai từ tiếng Anh “Unleash” (giải phóng/khơi nguồn) và “Utopia” (vùng đất hứa/địa đàng).

Theo thương hiệu, “Unleash” tượng trưng cho việc giải phóng hoặc khơi dậy cảm xúc và phản ứng, trong khi “Utopia” đại diện cho trạng thái lý tưởng hoặc hoàn hảo. Kết hợp lại, Unleashia thể hiện một không gian nơi mọi người có thể thoát khỏi những kỳ vọng thông thường và giải phóng cá tính cũng như sức hút riêng của mình 2.

Nói cách khác, cái tên phản ánh đề xuất trung tâm của thương hiệu:

Vẻ đẹp là thứ để thể hiện, chứ không phải để tuân theo.

Triết lý này giúp lý giải tại sao UNLEASHIA đặt trọng tâm lớn vào nhũ kim tuyến, màu sắc, sự thử nghiệm và phong cách trang điểm phá cách.

UNLEASHIA định vị mình đối lập với quan niệm rằng chỉ có một định nghĩa chuẩn mực duy nhất về vẻ đẹp. Triết lý chính thức của thương hiệu có thể được chia thành ba trụ cột:

1. Sự hài lòng từ bên trong

UNLEASHIA khuyến khích người tiêu dùng theo đuổi sở thích cá nhân thay vì chỉ đơn thuần chạy theo các tiêu chuẩn sắc đẹp áp đặt bởi xã hội hay người khác. Thương hiệu mô tả điều này là hỗ trợ những người theo đuổi vẻ đẹp riêng của họ thay vì bị gò bó bởi các chuẩn mực sắc đẹp được định nghĩa từ bên ngoài 2.

2. Chủ nghĩa cá nhân toàn cầu hóa (Glocal Individualism)

Thương hiệu cũng đón nhận khái niệm “Chủ nghĩa cá nhân toàn cầu hóa”. Thay vì coi vẻ đẹp là một tiêu chuẩn phổ quát duy nhất, UNLEASHIA nhấn mạnh vào sự đa dạng và biểu đạt cá nhân trong một nền văn hóa làm đẹp kết nối toàn cầu 2. Điều này đặc biệt rõ ràng trong triết lý trang điểm của hãng: nhũ kim tuyến không nhất thiết phải dành riêng cho tiệc tùng, biểu diễn hay dịp đặc biệt, mà có thể trở thành một phần của phong cách hàng ngày.

3. Văn hóa “Setting”

UNLEASHIA khuyến khích người tiêu dùng tận hưởng hiện tại thông qua lớp trang điểm độc đáo. Khái niệm này liên kết với hình ảnh lễ hội lặp đi lặp lại của thương hiệu: cuộc sống hàng ngày có thể được xem như một điều đáng để ăn mừng. Trang web chính thức tóm tắt khái niệm này bằng cụm từ “Be Dazzle in Unleashia!” và mô tả các sản phẩm của họ mang lại thái độ lễ hội vào cuộc sống đời thường 2.

Về mặt thị giác, UNLEASHIA gắn liền mạnh mẽ với:

• ✨ Nhũ kim tuyến (Glitter)
• 🌈 Hiệu ứng holographic và đa chiều
• 💎 Kết cấu phản quang
• 🎨 Biểu đạt màu sắc mạnh mẽ
• 🪩 Thẩm mỹ lễ hội và tiệc tùng
• 🦢 Hình ảnh mơ màng/giấc mộng fantasy
• 💖 Nữ tính vui tươi
• 🌱 Làm đẹp thuần chay và thân thiện với môi trường

Kết quả là một bản sắc thương hiệu nằm ở đâu đó giữa K-beauty, trang điểm biên tập, trang điểm lễ hội và mỹ phẩm đeo được hàng ngày. Thay vì coi lấp lánh là một hiệu ứng ngách, UNLEASHIA đã biến nó thành một trong những thành phần trung tâm của ngôn ngữ thương hiệu.

Ngôn ngữ thiết kế của UNLEASHIA thường kết hợp:

• Màu pastel nhẹ nhàng
• Bề mặt kim loại
• Tính iridescence (ánh cầu vồng)
• Nhũ kim tuyến
• Hình ảnh lấy cảm hứng từ fantasy
• Kiểu chữ nữ tính
• Yếu tố tương lai
• Bao bì nhiều màu sắc

Bản sắc thị giác phản ánh triết lý công thức: ánh sáng, sự phản chiếu, màu sắc và sự biến đổi. Khái niệm này ít hướng tới việc đạt được một ngoại hình “hoàn hảo” duy nhất mà thiên về thay đổi hiệu ứng thị giác của lớp trang điểm tùy theo tâm trạng.

Glitterpedia có thể được coi là dòng sản phẩm gắn liền nhất với UNLEASHIA. Tên gọi kết hợp giữa “glitter” (nhũ) và “encyclopedia” (bách khoa toàn thư), gợi ý một bộ sưu tập hoặc “thư viện” toàn diện về các hiệu ứng nhũ.

Dòng sản phẩm này bao gồm các bảng phấn mắt chứa nhũ với nhiều tổ hợp khác nhau của ánh kim, lấp lánh, hiệu ứng holographic và kết cấu phản quang. Trang web chính thức hiện xác nhận Glitterpedia là một trong những sản phẩm bán chạy nhất của hãng 23.

Glitterpedia đóng vai trò quan trọng vì nó minh họa cách tiếp cận cơ bản của UNLEASHIA đối với trang điểm: trang điểm không chỉ đơn thuần là sửa chữa hoặc che phủ khuôn mặt; nó có thể là một phương tiện nghệ thuật. Do đó, dòng sản phẩm này trở nên đặc biệt dễ nhận biết trong số những người tiêu dùng quan tâm đến nhũ kim tuyến Hàn Quốc và trang điểm mắt biểu cảm.

Mặc dù UNLEASHIA được biết đến nhiều nhất với nhũ kim tuyến, thương hiệu đã phát triển thành một công ty mỹ phẩm rộng hơn. Danh mục sản phẩm chính thức được chia thành các nhóm lớn:

Trang điểm mắt

Đây là một trong những lĩnh vực mạnh nhất về mặt lịch sử của UNLEASHIA. Các sản phẩm bao gồm:

• Bảng phấn mắt nhũ
• Gel nhũ
• Sáp nhũ dạng thỏi
• Bảng phấn mắt tổng hợp
• Kẻ mắt
• Sản phẩm chân mày
• Mascara

Glitterpedia vẫn là cái tên dễ nhận biết nhất trong danh mục này 23.

Son môi

UNLEASHIA cũng sản xuất:

• Son tint
• Son bóng
• Son dưỡng
• Son velvet tint
• Sản phẩm môi chứa nhũ/ánh kim

Các sản phẩm môi của thương hiệu nhìn chung tiếp tục nhấn mạnh vào độ bóng, màu sắc và hiệu ứng đa chiều 2.

Trang điểm mặt

Danh mục trang điểm mặt đã mở rộng sang các sản phẩm như:

• Cushion nền
• Má hồng
• Tạo khối/Hightlight
• Sản phẩm làm sáng da
• Sản phẩm hoàn thiện da

Ví dụ, danh mục hiện tại bao gồm Babe Skin Baby Blue Cushion, Satin Wear Healthy-Green Cushion, và Dou Dou Waffle Blush 2.

Chăm sóc da

UNLEASHIA cũng đã bước vào lĩnh vực chăm sóc da, với danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm như sữa rửa mặt và mặt nạ ngủ 2. Điều này cho thấy công ty không còn đơn thuần là một “thương hiệu trang điểm nhũ”, mà đã phát triển thành một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da K-beauty rộng hơn.

Tính bền vững và phúc lợi động vật là những phần quan trọng trong bản sắc tuyên bố của UNLEASHIA. Công ty cho biết họ:

• Không tiến hành thử nghiệm trên động vật.
• Không sử dụng thành phần có nguồn gốc từ động vật.
• Được đăng ký với PETA.
• Phát triển các sản phẩm thuần chay.
• Sử dụng nhũ kim tuyến phân hủy sinh học.
• Hướng tới việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường 2.

Sứ mệnh chính thức của thương hiệu liệt kê lộ trình:
Không tàn bạo với động vật → Thuần chay → Vô hại → Nhũ phân hủy sinh học → Bao bì thân thiện môi trường → Hoàn toàn Eco
như một phần của các mục tiêu đạo đức và môi trường dài hạn 2.

Điều này đặc biệt đáng chú ý vì nhũ kim tuyến truyền thống thường liên quan đến các lo ngại về môi trường, đặc biệt là nhũ nhựa tổng hợp. UNLEASHIA cụ thể nhấn mạnh vào việc phát triển và sử dụng nhũ kim tuyến phân hủy sinh học như một phần của chiến lược bền vững 2.

Một trong những cách dễ nhất để hiểu UNLEASHIA là thông qua khái niệm lễ hội. Trang web tiếng Hàn của thương hiệu mô tả đây là một thương hiệu làm đẹp thuần chay với “Thái độ Lễ hội”, về cơ bản khuyến khích mọi người trải nghiệm cuộc sống hàng ngày như thể đó là một bữa tiệc nhỏ 2.

Điều này giải thích tại sao nhũ kim tuyến lại trung tâm với thương hiệu. Đối với UNLEASHIA, nhũ không nhất thiết là:

“Trang điểm cho một sự kiện đặc biệt.”

Thay vào đó, nó có thể có nghĩa là:

“Một cách để làm cho một khoảnh khắc bình thường trở nên đặc biệt.”

Sự khác biệt này mang lại cho thương hiệu một bản sắc cảm xúc dễ nhận biết, vượt ra ngoài việc chỉ bán mỹ phẩm màu sắc.

Thông tin doanh nghiệp chính thức của UNLEASHIA xác định Rare Atelier Co., Ltd. là công ty đứng sau thương hiệu và Eunyoung Choi là CEO 2. Công ty có trụ sở tại Seoul, Hàn Quốc. UNLEASHIA cũng liên kết với các thương hiệu chị em khác, bao gồm MINEST (chuyên trang điểm mắt) và reduire (chuyên chăm sóc da).

Một số sản phẩm/dòng sản phẩm chính:
| Sản phẩm | Danh mục | Ý nghĩa |
| — | — | — |
| Glitterpedia Eye Palette | Mắt | Dòng sản phẩm chủ đạo/nổi tiếng nhất |
| Get Loose Glitter Gel | Nhũ mặt/cơ thể | Thể hiện mạnh mẽ bản sắc nhũ của thương hiệu |
| Babe Skin Baby Blue Cushion | Nền | Mở rộng danh mục trang điểm nền |
| Dou Dou Waffle Blush | Má hồng | Danh mục màu mặt |
| Non Sticky Dazzle Tint | Môi | Son môi nhũ/ánh kim |
| Sunset Dazzle Gloss Balm | Môi | Son bóng/ánh kim |
| Shaper Defining Eyebrow Pencil | Chân mày | Mở rộng trang điểm hàng ngày |
| Glacier Vegan Lip Balm | Dưỡng môi | Danh mục dưỡng môi thuần chay |

UNLEASHIA đã phát triển cơ sở khách hàng quốc tế song song với thị trường Hàn Quốc. Sản phẩm được phân phối thông qua các nhà bán lẻ làm đẹp quốc tế, và thương hiệu đã phát triển hoạt động thương mại điện tử và xây dựng thương hiệu bằng tiếng Anh. Các danh sách bán lẻ công cộng mô tả UNLEASHIA là một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc và xác định các sản phẩm như Glitterpedia và Get Loose Glitter Gel là những sản phẩm dễ nhận biết 3.

Sức hấp dẫn quốc tế của thương hiệu gắn liền mật thiết với tính chất thị giác của sản phẩm: nhũ kim tuyến, hiệu ứng holographic và trang điểm màu sắc rất phù hợp với văn hóa làm đẹp thúc đẩy bởi mạng xã hội.

Trong bối cảnh K-beauty rộng lớn hơn, UNLEASHIA chiếm một vị trí khá khác biệt. Phần lớn làm đẹp Hàn Quốc trong quá khứ thường gắn liền quốc tế với:

• Da trông tự nhiên
• Làn da căng bóng (dewy)
• Màu sắc nhẹ nhàng
• Trang điểm tối giản
• “Glass skin” (da thủy tinh)
• Thẩm mỹ trẻ trung và kín đáo

UNLEASHIA chọn một con đường khác. Nó giữ lại sự nhấn mạnh của mỹ phẩm Hàn Quốc vào công thức, khả năng đeo được và kết cấu đổi mới, nhưng kết hợp những đặc điểm đó với nhũ kim tuyến, hiệu ứng holographic, màu sắc và thẩm mỹ biên tập/lễ hội. Theo nghĩa đó, UNLEASHIA có thể được xem là một phần của khía cạnh biểu cảm hơn trong K-beauty đương đại.

UNLEASHIA là một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc có trụ sở tại Seoul, được xây dựng xung quanh cá tính, nhũ kim tuyến, màu sắc và sự thể hiện bản thân. Tên thương hiệu kết hợp Unleash và Utopia, phản ánh tầm nhìn tạo ra một không gian nơi mọi người có thể giải phóng cá tính. Thương hiệu trở nên đặc biệt được công nhận nhờ dòng Glitterpedia và kể từ đó đã mở rộng sang các sản phẩm môi, mặt và chăm sóc da. Họ trình bày mình là một thương hiệu làm đẹp thuần chay và không thử nghiệm trên động vật mang “Thái độ Lễ hội”, với nhũ phân hủy sinh học và bao bì thân thiện với môi trường tạo thành một phần của các mục tiêu bền vững 2.

Cốt lõi, UNLEASHIA không chỉ bán trang điểm nhũ. Đề xuất thương hiệu trung tâm của họ là vẻ đẹp hàng ngày có thể vui tươi, biểu cảm và cá nhân—và không cần phải chờ đợi một dịp đặc biệt để tỏa sáng.

1. UNLEASHIA
2. About Us – Unleashia
3. UNLEASHIA – Glitterpedia Eye Palette – 9 Types