Nhãn hiệu INCERUN đã được nộp đơn đăng ký tại Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2016 và chính thức được cấp văn bằng bảo hộ vào tháng 11 năm 2016. Hiện tại, quyền sở hữu nhãn hiệu này thuộc về Guangzhou Manber Apparel Co., Ltd.2

INCERUN ra đời trong bối cảnh thương mại điện tử thời trang xuyên biên giới của Trung Quốc phát triển mạnh mẽ vào thập niên 2010. Tương tự nhiều thương hiệu thời trang ưu tiên kênh trực tuyến khác, INCERUN tập trung bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng quốc tế thay vì phụ thuộc vào hệ thống cửa hàng bán lẻ truyền thống.

Thay vì tuân thủ lịch ra mắt bộ sưu tập theo mùa như các nhà mốt xa xỉ, INCERUN liên tục tung ra sản phẩm mới quanh năm. Chiến lược này giúp doanh nghiệp phản ứng nhanh nhạy trước sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng.

Theo thời gian, thương hiệu đã dần mở rộng mạng lưới phân phối toàn cầu, phục vụ khách hàng tại khu vực Bắc Mỹ, Châu Âu, Úc và nhiều thị trường quốc tế khác.

Theo công bố của doanh nghiệp, sứ mệnh của INCERUN là:

“Cung cấp các sản phẩm thời trang chất lượng cao, giá thành thấp với phong cách thiết kế độc đáo.”

Tầm nhìn mà thương hiệu hướng tới là:

“Trở thành một trong những điểm đến thời trang thương mại điện tử hàng đầu thế giới.”

Bên cạnh đó, công ty cũng đề cao các giá trị cốt lõi sau:

• Thời trang giá cả phải chăng
• Đổi mới sản phẩm liên tục
• Sự thoải mái kết hợp cùng tính thẩm mỹ độc bản
• Tích cực về hình thể và sự tự tin
• Hợp tác với các nhà thiết kế mới nổi trên toàn cầu3

INCERUN cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:

Áo

• Áo thun
• Áo sơ mi
• Áo polo
• Áo ba lỗ
• Đồ dệt kim
• Áo hoodie
• Áo nỉ
• Áo khoác
• Áo form rộng (oversized)

Quần

• Quần đùi
• Quần dài
• Quần túi hộp (cargo)
• Quần jogger
• Quần ống rộng
• Quần vải lanh
• Quần jeans

Set bộ đồng bộ

• Set hai món
• Trang phục du lịch
• Bộ đồ mặc nhà
• Set đồ mùa hè

Áo khoác ngoài

• Áo blazer
• Áo măng tô
• Áo gió
• Áo cardigan

Phụ kiện

• Mũ nón
• Thắt lưng
• Khăn quàng
• Túi xách

Ngoài các nhóm sản phẩm trên, nhãn hiệu đã đăng ký bảo hộ còn bao gồm đồ bơi, đồ lót, giày dép, tất, găng tay, mũ nón và nhiều loại trang phục khác.

INCERUN được biết đến với việc kết hợp đa dạng các luồng ảnh hưởng thời trang đương đại:

• Thời trang tối giản
• Phong cách Hàn Quốc
• Ảnh hưởng streetwear Nhật Bản
• Trang phục nghỉ dưỡng và du lịch
• Thẩm mỹ vintage
• Phom dáng suông rộng
• Phối đồ nhiều lớp (layering)
• Thời trang phi giới tính
• Chi tiết avant-garde

Nhiều bộ sưu tập của hãng thường xuyên xuất hiện các đặc điểm:

• Chất liệu vải lanh
• Form cắt oversized
• Tông màu trung tính
• Gam màu đất
• Thiết kế bất đối xứng
• Áo sơ mi mở tà
• Quần ống rộng
• Kỹ thuật may đo phóng khoáng

INCERUN không công khai chi tiết địa điểm của tất cả các cơ sở sản xuất. Giống với nhiều thương hiệu thời trang nhanh toàn cầu khác, quá trình sản xuất được cho là thực hiện thông qua các đối tác gia công, chủ yếu đặt tại Trung Quốc.

Doanh nghiệp cho biết họ làm việc cùng các buyer chuyên nghiệp và nhà thiết kế mới nổi để phát triển sản phẩm, chú trọng cân bằng giữa phong cách, sự thoải mái và mức giá hợp lý.

INCERUN áp dụng mô hình trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), tức là sản phẩm được bán chủ yếu qua kênh trực tuyến mà không thông qua các khâu trung gian bán lẻ truyền thống.

Các đặc điểm chính của mô hình này bao gồm:

• Bán lẻ thuần trực tuyến
• Giao hàng toàn cầu
• Cập nhật mẫu mới thường xuyên
• Chu kỳ sản xuất giới hạn
• Giá cả cạnh tranh
• Tiếp thị kỹ thuật số và quảng bá qua mạng xã hội

Thương hiệu chủ yếu hướng đến các nhóm đối tượng:

• Người trưởng thành trẻ tuổi
• Nam giới quan tâm đến thời trang
• Tín đồ streetwear
• Người mua sắm trang phục du lịch, nghỉ dưỡng
• Người tiêu dùng tìm kiếm trang phục hợp xu hướng với giá cả phải chăng

Mặc dù định vị là thương hiệu dành cho nam, một số mẫu mã form rộng và phom dáng suông của hãng cũng được khách hàng ưa chuộng phong cách phi giới tính lựa chọn.

INCERUN phục vụ khách hàng tại nhiều quốc gia thông qua dịch vụ vận chuyển quốc tế. Thay vì mở cửa hàng vật lý, thương hiệu dựa vào các kênh:

• Cửa hàng trực tuyến chính hãng
• Ứng dụng mua sắm trên thiết bị di động
• Các sàn thương mại điện tử quốc tế

Công ty cũng đã phát hành ứng dụng mua sắm di động riêng biệt dành cho cửa hàng trực tuyến của mình.

Những ưu điểm thường được ghi nhận ở thương hiệu bao gồm:

• Giá cả phải chăng
• Danh mục sản phẩm phong phú
• Tần suất ra mắt mẫu mới cao
• Thiết kế hiện đại, bắt kịp xu hướng
• Đa dạng các phom dáng suông và oversized
• Hỗ trợ giao hàng toàn cầu

Tương tự nhiều thương hiệu thời trang nhanh khác, INCERUN nhận được những đánh giá đa chiều từ khách hàng. Một số vấn đề từng được phản ánh bao gồm:

• Kích cỡ không đồng đều giữa các sản phẩm
• Sự chênh lệch giữa hình ảnh quảng cáo và sản phẩm thực nhận
• Thời gian giao hàng phụ thuộc vào điểm đến
• Chất lượng vải không nhất quán giữa các bộ sưu tập

Trải nghiệm thực tế của khách hàng có thể khác nhau tùy thuộc vào từng sản phẩm cụ thể và khu vực địa lý.

• Nhãn hiệu: INCERUN
• Sử dụng thương mại lần đầu: 2016
• Đăng ký tại Hoa Kỳ: 1 tháng 11 năm 2016
• Chủ sở hữu hiện tại: Guangzhou Manber Apparel Co., Ltd.

• Thời trang nhanh
• Bán lẻ trực tiếp đến người tiêu dùng
• Streetwear
• Thời trang nam đương đại
• Các thương hiệu thời trang thương mại điện tử

INCERUN là thương hiệu thời trang Trung Quốc ưu tiên kênh trực tuyến, xây dựng vị thế quốc tế nhờ các sản phẩm thời trang nam hợp xu hướng với mức giá dễ tiếp cận. Bản sắc của thương hiệu xoay quanh việc liên tục cập nhật kiểu dáng, định giá bình dân và phương thức bán hàng trực tiếp. INCERUN đặc biệt được nhận diện qua các phom dáng suông rộng, bộ sưu tập cảm hứng nghỉ dưỡng, trang phục oversized và thẩm mỹ streetwear hiện đại, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng mong muốn sở hữu phong cách thời trang đương đại mà không phải chi trả mức giá cao.

1. About Us – INCERUNMEN
2. INCERUN Trademark of GUANGZHOU MANBER APPAREL CO., LTD. – Registration Number 5072890 – Serial Number 86954004 :: Justia Trademarks
3. ‎Shop Incerunmen Store App – App Store