ISOV (tiếng Hàn: 아이소브) là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da chuyên nghiệp của Hàn Quốc, chuyên về cosmesotherapy (liệu pháp mỹ phẩm), chăm sóc da thẩm mỹ chuyên nghiệp và các sản phẩm chăm sóc tại nhà. Thương hiệu này được vận hành bởi ISOV Co., Ltd., có trụ sở chính tại quận Gwangjin, Seoul. ISOV định vị mình xoay quanh việc phát triển các sản phẩm chăm sóc da hiệu suất cao dựa trên nghiên cứu khoa học, ứng dụng thẩm mỹ chuyên nghiệp, chiết xuất thực vật tự nhiên và các công nghệ độc quyền.

Công ty bắt nguồn từ SOREX, được thành lập vào năm 2000 sau khi những người sáng lập bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực phân phối mỹ phẩm từ năm 1992. Bản thân thương hiệu mỹ phẩm ISOV ra mắt vào năm 2006. Theo thời gian, công ty đã mở rộng từ thiết bị làm đẹp và sản phẩm chăm sóc da sang mảng kinh doanh mỹ phẩm chuyên nghiệp và cosmesotherapy chuyên sâu hơn.

ISOV mô tả bản thân là một thương hiệu cosmesotherapy được tạo ra để xây dựng sự tự tin cho người tiêu dùng và thúc đẩy làn da khỏe mạnh hơn thông qua các sản phẩm chuyên nghiệp hiệu quả cao, dựa trên thành phần an toàn và chiết xuất thực vật tự nhiên.

Nguồn gốc: SOREX

Lịch sử của ISOV bắt đầu trước khi thương hiệu này tồn tại.

Theo công ty, các hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực phân phối mỹ phẩm bắt đầu từ năm 1992. Vào năm 2000, SOREX được thành lập. Các hoạt động ban đầu bao gồm sản xuất thiết bị chăm sóc da và phát triển Liệu pháp Đá (Stone Therapy). Kinh nghiệm này đã giúp công ty tiếp xúc với các doanh nghiệp làm đẹp chuyên nghiệp và góp phần thiết lập hiểu biết của họ về thị trường chăm sóc da thẩm mỹ.

Năm 2006: Sự ra đời của ISOV

Thương hiệu ISOV được ra mắt vào năm 2006, ban đầu dựa trên kinh nghiệm của SOREX trong lĩnh vực thiết bị làm đẹp chuyên nghiệp và chăm sóc da. Sau đó, công ty mở rộng sang các sản phẩm mỹ phẩm chuyên nghiệp và chăm sóc tại nhà.

Giai đoạn 2007–2019: Mở rộng quốc tế

Trong giai đoạn tiếp theo, ISOV đã mở rộng sản phẩm và hoạt động kinh doanh quốc tế. Công ty báo cáo đã ký kết các hợp đồng xuất khẩu liên quan đến các thị trường bao gồm Trung Quốc, Nga và Việt Nam, đồng thời phát triển các sản phẩm chăm sóc tại nhà mới.

Giai đoạn 2020–2022: Mở rộng R&D

Một giai đoạn quan trọng trong sự phát triển của công ty diễn ra từ năm 2020 đến 2022.

ISOV báo cáo rằng họ đã:

• Thành lập trung tâm Nghiên cứu và Phát triển (R&D).
• Xây dựng tòa nhà ISOV.
• Thiết lập trung tâm logistics.
• Làm mới danh mục sản phẩm.
• Phát triển Công nghệ Ethosome.
• Mở rộng các hợp đồng xuất khẩu quốc tế.
• Đăng ký pháp nhân doanh nghiệp với tên SOREX ISOV Co., Ltd.

Năm 2023: Phát triển công nghệ và sản phẩm

Vào năm 2023, ISOV đã trình bày công nghệ Ethosome tại Hiệp hội Phẫu thuật Thẩm mỹ & Laser Hàn Quốc và ra mắt bảy sản phẩm HD Serum. Công ty cũng báo cáo các hợp đồng xuất khẩu bao phủ tổng cộng 24 quốc gia.

Giai đoạn 2024–2025: Mở rộng toàn cầu

Các hoạt động được báo cáo của ISOV trong giai đoạn 2024–2025 bao gồm:

• Ra mắt hai sản phẩm EXO LLT PRO SOLUTION.
• Ra mắt 10 sản phẩm chuyên nghiệp.
• Đạt được các hợp đồng xuất khẩu liên quan đến 30 quốc gia 1.
• Ra mắt thương hiệu thứ hai, DEIG.
• Được công nhận là Hi-Seoul Company.
• Tiếp tục mở rộng như một công ty mỹ phẩm quốc tế.

Triết lý của ISOV được xây dựng xung quanh bốn khái niệm đại diện cho các chữ cái trong tên gọi của thương hiệu:

I — Innovation (Đổi mới)

ISOV tuyên bố tìm cách đổi mới liên tục để khám phá các giải pháp mà làn da thực sự cần.

S — Skin (Làn da)

Công ty đặt bản thân làn da vào trung tâm của phương pháp tiếp cận, nhấn mạnh vào sức khỏe và tình trạng tự nhiên của da.

O — Origin (Nguồn gốc)

“Origin” thể hiện ý định của công ty trong việc tiếp cận vẻ đẹp từ nguyên nhân gốc rễ của các vấn đề về da.

V — Value (Giá trị)

“Value” thể hiện ý tưởng vượt ra ngoài bản thân làn da và đóng góp giá trị vào cuộc sống hàng ngày của người dùng.

Điều này mang lại cho thương hiệu cấu trúc khái niệm:

Innovation → Skin → Origin → Value

Tầm nhìn hiện tại của công ty được thể hiện qua:

“LISTEN TO YOUR SKIN MESSAGE, SCIENTIFIC SOLUTIONS FOR EVERY CONCERN”
(Hãy lắng nghe thông điệp từ làn da của bạn, giải pháp khoa học cho mọi vấn đề)

ISOV liên kết tầm nhìn này với cosmesotherapy—phương pháp kết hợp chăm sóc da mỹ phẩm với các giải pháp chuyên nghiệp, định hướng khoa học cho các vấn đề da khác nhau.

Về mặt thực tế, thương hiệu cố gắng chiếm giữ vị trí giữa chăm sóc da tiêu dùng thông thường và chăm sóc da thẩm mỹ chuyên nghiệp.

Cosmesotherapy là thuật ngữ ISOV sử dụng để mô tả khái niệm thương hiệu tổng thể của mình.

Thay vì chỉ định vị là một công ty chăm sóc da truyền thống, ISOV tập trung vào các sản phẩm được thiết kế cho cả mục đích sử dụng thẩm mỹ chuyên nghiệp và chăm sóc da tại nhà. Danh mục sản phẩm của hãng bao gồm các giải pháp nhắm vào các vấn đề như dưỡng ẩm, sắc tố, mụn trứng cá, kết cấu da, lão hóa, tẩy tế bào chết và điều hòa da.

Triết lý phát triển sản phẩm của công ty nhấn mạnh vào việc kết hợp các công thức mỹ phẩm với các công nghệ và khái niệm điều trị chuyên nghiệp.

R&D là một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu của ISOV.

Công ty mô tả quy trình phát triển sản phẩm bao gồm:

1. Lập kế hoạch sản phẩm — xác định nhu cầu của khách hàng và chăm sóc da.
2. Phát triển nguyên mẫu — phát triển công thức và mẫu thử.
3. Kiểm tra nguyên mẫu — kiểm tra sản phẩm trên các loại da khác nhau.
4. Thiết kế bao bì.
5. Sản xuất.
6. Tiếp thị và bán hàng thông qua các đối tác.

ISOV cũng đã nêu bật việc phát triển Công nghệ Ethosome và trình bày công nghệ này trong cộng đồng chuyên gia phẫu thuật thẩm mỹ và y học laser tại Hàn Quốc.

ISOV đã phát triển một danh mục sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp và tiêu dùng khá đa dạng.

Các tài liệu thương hiệu trước đây của công ty chia sản phẩm thành các hạng mục bao gồm:

• Giải pháp chăm sóc da y tế
• Dung dịch lột tẩy (Peeling)
• Bộ kit nồng độ cao
• Sản phẩm chuyên nghiệp
• Sản phẩm chăm sóc tại nhà

Danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm và chương trình liên quan đến các lĩnh vực như:

• Dưỡng ẩm da
• Làm sáng da
• Chống lão hóa
• Chăm sóc mụn
• Tẩy tế bào chết
• Làm dịu da
• Kết cấu da
• Điều trị da chuyên nghiệp
• Ampoule và Serum
• Skin booster
• Chăm sóc da tại nhà

Nền tảng sản phẩm quốc tế hiện tại, ví dụ, giới thiệu các sản phẩm như DERMA MATRIX PLLA Skin Booster, SALICULE Active Powder, Glacier Clay Enzyme Powder Wash, và EXO LLT PRO AC FILLS SOLUTION.

Công ty cũng báo cáo có hơn 100 sản phẩm trong các danh mục chuyên nghiệp và chăm sóc tại nhà.

Một trong những đặc điểm nổi bật của ISOV là sự nhấn mạnh vào sử dụng chuyên nghiệp.

Thay vì chỉ bán qua các kênh bán lẻ thông thường, ISOV phát triển các sản phẩm dành cho:

• Phòng khám thẩm mỹ
• Môi trường chăm sóc da liên quan đến da liễu
• Salon làm đẹp
• Spa
• Chuyên gia thẩm mỹ (Esthetician)
• Trung tâm điều trị thẩm mỹ

Dòng sản phẩm chuyên nghiệp của thương hiệu bao gồm các sản phẩm cô đặc, hệ thống lột tẩy, ampoule, bộ kit và các sản phẩm khác dự định tích hợp vào các chương trình chăm sóc da chuyên nghiệp.

Sự định vị chuyên nghiệp này đặc biệt rõ ràng tại thị trường Việt Nam, nơi thương hiệu tiếp thị cả sản phẩm spa chuyên nghiệp và sản phẩm chăm sóc cá nhân/tại nhà 2.

Mặc dù ISOV có bản sắc chuyên nghiệp mạnh mẽ, công ty cũng phát triển các sản phẩm dành cho người tiêu dùng cá nhân.

Các ví dụ có sẵn tại thị trường Việt Nam bao gồm:

• Perfect Magic BB Cream
• Centella O2 Serum
• 3D & Collagen Toner
• UV Block SPF 50
• Centella O2 TC Cream
• Collagen Face Fit
• Meso Stem C Cream
• Nhiều sản phẩm chăm sóc mụn, làm sáng và xử lý sắc tố khác

Điều này tạo ra một mô hình hai cấp độ:

Điều trị chuyên nghiệp → Sản phẩm ISOV chuyên nghiệp → Duy trì tại nhà

Mối quan hệ này là cốt lõi cách thương hiệu phân biệt mình với các thương hiệu K-beauty thuần túy đại chúng.

ISOV tuyên bố tập trung vào các thành phần an toàn, chiết xuất thực vật tự nhiên và công thức chuyên nghiệp hiệu quả cao. Công ty cũng nhấn mạnh vào các công nghệ được cấp bằng sáng chế và năng lực R&D nội bộ.

Một công nghệ cụ thể được công ty xác định là Công nghệ Ethosome, mà ISOV cho biết đã phát triển trong giai đoạn R&D 2020–2022 và sau đó trình bày tại Hiệp hội Phẫu thuật Thẩm mỹ & Laser Hàn Quốc vào năm 2023.

Danh mục sản phẩm hiện tại cũng cho thấy xu hướng của thương hiệu hướng tới các khái niệm thẩm mỹ chuyên nghiệp mới hơn, bao gồm skin booster PLLA, sản phẩm dựa trên spicule và các giải pháp chuyên nghiệp liên quan đến exosome.

Quan trọng là, các tuyên bố về từng sản phẩm riêng lẻ nên được đánh giá tách biệt khỏi định vị thương hiệu tổng thể; sự tồn tại của một công nghệ hoặc thành phần trong sản phẩm không tự nó chứng minh hiệu quả điều trị y tế.

ISOV đã theo đuổi sự mở rộng quốc tế kể từ cuối những năm 2000.

Lịch sử chính thức của công ty ghi nhận các mối quan hệ xuất khẩu liên quan đến:

• Trung Quốc
• Nga
• Việt Nam

và sau đó báo cáo các hợp đồng xuất khẩu liên quan đến 14, 19, 24 và cuối cùng là 30 quốc gia ở các giai đoạn khác nhau 1.

Công ty mô tả các đối tác toàn cầu trải dài khắp Châu Á, Châu Âu và Châu Mỹ, và trang web của họ liệt kê các chứng nhận/đăng ký quốc tế bao gồm NMPA, EAC và CPNP.

Tình trạng pháp lý chính xác của từng sản phẩm có thể thay đổi tùy theo quốc gia, do đó, các đăng ký cụ thể theo quốc gia không nên tự động được hiểu là phê duyệt cho mọi sản phẩm ISOV ở mọi thị trường.

Việt Nam là một trong những thị trường quốc tế được nhắc đến cụ thể trong lịch sử doanh nghiệp của ISOV. Công ty báo cáo đã ký các hợp đồng xuất khẩu liên quan đến Việt Nam trong giai đoạn mở rộng 2007–2019.

Có một trang web ISOV Sorex Vietnam hướng tới thị trường Việt Nam, giới thiệu ISOV là thương hiệu chăm sóc da chuyên nghiệp và tại nhà từ Hàn Quốc. Trang web này quảng bá các danh mục riêng biệt cho sử dụng spa chuyên nghiệp và chăm sóc cá nhân 2.

Trang web tiếng Việt mô tả ISOV bắt nguồn từ tổ chức Sorex và nhấn mạnh sự tập trung của công ty vào nhu cầu khách hàng, chất lượng sản phẩm và chăm sóc da chuyên nghiệp 3.

Công ty đứng sau thương hiệu là ISOV Co., Ltd.

Theo trang web chính thức:

• CEO: Lee Dong-cheol
• Số đăng ký kinh doanh: 641-81-01662
• Trụ sở chính: Tòa nhà ISOV, số 5-gil 10 Guuigangbyeon-ro, Gwangjin-gu, Seoul, Hàn Quốc
• Thành lập: Năm 2000, ban đầu liên quan đến SOREX
• Thương hiệu ISOV: Ra mắt năm 2006

Một cách hữu ích để hiểu ISOV là đặt nó trong ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc như một thương hiệu chăm sóc da chuyên nghiệp/thẩm mỹ chứ không phải là một thương hiệu K-beauty đại chúng điển hình.

Định vị của hãng có thể được tóm tắt là:

Chăm sóc da Hàn Quốc + Thẩm mỹ chuyên nghiệp + R&D + Cosmesotherapy + Chăm sóc tại nhà

Điều này khiến ISOV đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp làm đẹp chuyên nghiệp muốn kết nối các liệu trình phòng khám/spa với quy trình chăm sóc da tại nhà.

Dựa trên lịch sử và định vị đã được ghi nhận của công ty, các đặc điểm đáng chú ý của ISOV bao gồm:

• Lịch sử hoạt động lâu dài: Nền tảng công ty bắt nguồn từ năm 2000.
• Định hướng chuyên nghiệp: Tập trung đáng kể vào spa, thẩm mỹ và chăm sóc da chuyên nghiệp.
• Danh mục đa dạng: Sản phẩm chuyên nghiệp và tiêu dùng giải quyết nhiều vấn đề da.
• Nhấn mạnh R&D: Hoạt động R&D chuyên dụng và phát triển công nghệ độc quyền.
• Mở rộng quốc tế: Hoạt động xuất khẩu được ghi nhận tại nhiều quốc gia.
• Mô hình từ chuyên nghiệp đến tại nhà: Sản phẩm có thể được định vị xoay quanh cả điều trị và duy trì.
• Xuất xứ Hàn Quốc: Thương hiệu được phát triển và vận hành tại Hàn Quốc.

ISOV là một thương hiệu chăm sóc da chuyên nghiệp và cosmesotherapy của Hàn Quốc, tiến hóa từ SOREX, kết hợp nghiên cứu phát triển mỹ phẩm, điều trị thẩm mỹ chuyên nghiệp và chăm sóc da tại nhà để cung cấp các giải pháp định hướng khoa học cho các vấn đề da khác nhau.

1. ISOV Co., Ltd
2. ISOV – ISOV Sorex Việt Nam Official
3. Cửa hàng – ISOV Sorex Việt Nam Official