Những tài liệu công khai sớm nhất về Lembiof có thể truy nguyên từ năm 2013. Vào thời điểm đó, thương hiệu mang tên tiếng Trung là “乐倍肤” và sở hữu định vị khác biệt rõ rệt so với cơ cấu sản phẩm hiện nay.

Năm 2013, chuyên trang thời trang của Ifeng đã đăng tải bài phỏng vấn độc quyền với Bruce, cố vấn cấp cao của Lembiof. Truyền thông khi đó mô tả đây là một thương hiệu dưỡng da nam, đặc biệt nhấn mạnh vào khái niệm “dưỡng da không dầu cho nam giới”. Nhắm đến nhu cầu kiểm soát bã nhờn, se khít lỗ chân lông và cảm giác thoáng mát của làn da nam, thương hiệu đã tung ra thị trường các dòng sản phẩm với công thức không chứa dầu 1.

Theo tư liệu công bố thời kỳ này, hệ thống sản phẩm dưỡng da không dầu của Lembiof được chia thành ba bộ sưu tập C, D và K, tương ứng với các chức năng:

• Kiểm soát dầu
• Cấp ẩm
• Làm sáng da

Triết lý mà thương hiệu theo đuổi lúc bấy giờ là “tự nhiên, tươi mới, khỏe khoắn, lành tính” cùng phong cách chăm sóc da tối giản dành cho phái mạnh 1. Như vậy, xét về mặt lịch sử, Lembiof chắc chắn đã trải qua một giai đoạn hoạt động với tư cách là thương hiệu chuyên biệt cho nam giới.

Đặc điểm nhận diện rõ nét nhất của Lembiof trong giai đoạn đầu chính là định hướng “dưỡng da không dầu cho nam giới”. Trong cuộc phỏng vấn năm 2013, đại diện thương hiệu nhận định làn da nam giới thường gặp tình trạng tiết dầu nhiều hơn, lớp sừng dày hơn và lỗ chân lông to hơn, do đó “không dầu” được chọn làm kim chỉ nam cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm 1.

Thông điệp cốt lõi của Lembiof khi ấy có thể tóm tắt như sau:

Thoáng mát, tự nhiên, khỏe khoắn, lành tính và chú trọng chăm sóc lâu dài thay vì chạy theo hiệu quả tức thời.

Cần lưu ý rằng đây là tuyên ngôn về triết lý sản phẩm của chính thương hiệu tại thời điểm đó, chứ không nên được hiểu là kết luận về hiệu quả lâm sàng đã được bên thứ ba kiểm chứng độc lập.

Chính định hướng này đã tạo nên sự khác biệt cho Lembiof so với nhiều sản phẩm dưỡng da nam đương thời vốn thường lấy mùi hương nam tính, khả năng tẩy rửa mạnh hoặc tác dụng “thần tốc” làm điểm bán hàng chủ đạo.

Một điểm đáng chú ý trong quá trình phát triển của Lembiof là sự thiếu vắng các tài liệu chính thức liên tục. Hiện tại, không tìm thấy bất kỳ niên biểu thương hiệu chính thức nào đủ độ tin cậy để xác minh toàn bộ quá trình thay đổi về cơ cấu công ty, đội ngũ quản lý hay chiến lược thương hiệu kể từ năm 2013.

Tuy nhiên, dữ liệu thương mại điện tử những năm gần đây cho thấy cái tên Lembiof/乐倍肤 vẫn tiếp tục được sử dụng cho một dải sản phẩm làm đẹp rất rộng. Ví dụ, trên nền tảng JD.com, thương hiệu LEMBIOF xuất hiện trong các nhóm hàng:

• Lông mi giả
• Lông mi giả tự dính/miễn keo
• Keo dán mi dạng băng
• Sản phẩm che khuyết điểm
• Son bóng
• Kem chống nắng
• Dụng cụ nâng mũi

Do đó, Lembiof ngày nay phù hợp hơn với mô tả là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tổng hợp, thay vì chỉ đơn thuần là nhãn hàng dưỡng da nam.

Lông mi giả

Đây là một trong những dòng sản phẩm dễ dàng tìm thấy nhất của LEMBIOF trên môi trường trực tuyến hiện nay. Trang thương hiệu và trang chi tiết sản phẩm trên JD.com liệt kê nhiều chủng loại bao gồm:

• Lông mi giả tự dính
• Lông mi giả miễn keo
• Lông mi giả tái sử dụng
• Sản phẩm thiết kế hít nam châm/miễn keo
• Lông mi giả nguyên băng
• Keo dán mi dạng băng

Một số sản phẩm được gắn nhãn “mẫu mới 2025” và xuất hiện dưới nhiều tên gọi phong cách như “kiểu tự nhiên”, “Barbie tự nhiên”, “ánh trăng trắng”, “nhóm nhạc nữ Hàn Quốc”, “hoa hướng dương” hay “kiểu dày đậm”. Từ cách đặt tên sản phẩm, có thể thấy định vị mỹ phẩm hiện tại của Lembiof đang hướng mạnh đến đối tượng tiêu dùng trẻ, xu hướng trang điểm nhanh và thẩm mỹ thịnh hành trên mạng xã hội.

Trang điểm

Lembiof cũng hiện diện trong phân khúc trang điểm màu. Dữ liệu thương mại điện tử công khai ghi nhận sự tồn tại của các sản phẩm như son bóng đổi màu/tinh dầu dưỡng môi và bút che khuyết điểm làm sáng da.

Ngoài ra, một số trang sản phẩm còn mô tả công dụng che phủ vết thâm mụn và tàn nhang của các dòng che khuyết điểm mang thương hiệu Lembiof. Theo thông tin từ một trang thương mại điện tử xuyên biên giới, sản phẩm che khuyết điểm Lembiof này có xuất xứ từ Trung Quốc và đơn vị sản xuất được niêm yết là Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd. 2.

Tuy nhiên, cần nhấn mạnh rằng nhà sản xuất của một sản phẩm đơn lẻ không đồng nghĩa với công ty mẹ sở hữu toàn bộ thương hiệu Lembiof. Hiện chưa có đủ bằng chứng công khai để khẳng định Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd. chính là chủ sở hữu thương hiệu này.

Chống nắng và chăm sóc cơ thể

Dữ liệu thương mại điện tử hiện tại cũng cho thấy sự xuất hiện của các sản phẩm chống nắng dưới tên LEMBIOF. Trên JD.com có hiển thị dòng sản phẩm “LEMBIOF Haitun Baba kem chống nắng/xịt chống nắng cho trẻ em” với các dung tích 50ml, 100ml, 200ml, 300ml, được quảng bá với các từ khóa dành cho trẻ em, trẻ sơ sinh và người lớn.

Điều cần đặc biệt lưu ý ở đây là “Haitun Baba” (海龟老爸) thoạt nhìn giống như tên một dòng sản phẩm hoặc thuật ngữ tiếp thị, và không thể chỉ dựa vào tiêu đề hàng hóa để kết luận rằng Lembiof có quan hệ sở hữu với một thương hiệu độc lập mang tên “Haitun Baba”. Các trang thương mại điện tử công khai không cung cấp đủ thông tin để xác minh mối liên hệ doanh nghiệp giữa hai thực thể này.

Các sản phẩm làm đẹp khác

Phạm vi sản phẩm của Lembiof còn bao gồm một số dụng cụ làm đẹp khá ngách. Chẳng hạn, trên JD.com có thể tìm thấy các sản phẩm kẹp định hình mũi nhiệt dẻo/dụng cụ chỉnh hình mũi. Bên cạnh đó, dữ liệu từ các nền tảng thương mại điện tử bên thứ ba còn cho thấy cửa hàng chính hãng Lembiof/乐倍肤 từng kinh doanh các mặt hàng chăm sóc cá nhân như xịt tinh dầu dưỡng tóc, kem tẩy lông vùng môi và sản phẩm che khuyết điểm. Điều này càng củng cố nhận định rằng Lembiof hiện tại đã vượt xa khỏi định vị dưỡng da nam ban đầu.

Khi sắp xếp các tài liệu công khai về Lembiof theo trình tự thời gian, có thể quan sát được một sự biến chuyển rõ rệt:

Giai đoạn 1: Dưỡng da nam

Khoảng năm 2013

Lembiof / 乐倍肤
↓
Dưỡng da nam
↓
Dưỡng da không dầu
↓
Kiểm soát dầu, cấp ẩm, làm sáng da

Đây là giai đoạn có bằng chứng lịch sử rõ ràng nhất 1.

Giai đoạn 2: Mỹ phẩm tổng hợp

Từ giai đoạn sau đến nay

Danh mục sản phẩm bắt đầu xuất hiện thêm:

Trang điểm
+
Lông mi giả
+
Che khuyết điểm
+
Trang điểm môi
+
Chống nắng
+
Chăm sóc cơ thể
+
Dụng cụ làm đẹp

Vì vậy, Lembiof ngày nay mang dáng dấp của một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân đa ngành hàng.

Dựa trên cơ cấu hàng hóa hiện có, Lembiof thể hiện một số đặc trưng nổi bật:

Tính chất thương mại điện tử đậm nét

Nơi dễ dàng tiếp cận thông tin về Lembiof nhất hiện nay là các sàn thương mại điện tử Trung Quốc, chứ không phải website chính thức của thương hiệu, truyền thông quốc tế hay các tạp chí chuyên ngành làm đẹp truyền thống. Điều này cho thấy mức độ hiện diện của thương hiệu phụ thuộc phần lớn vào:

• Tìm kiếm trên sàn thương mại điện tử
• Từ khóa sản phẩm
• Hệ thống gợi ý của nền tảng
• Doanh số từng món hàng riêng lẻ

Thay vì dựa vào hệ thống bán lẻ ngoại tuyến quy mô lớn hay chiến lược xây dựng thương hiệu theo mô hình tập đoàn mỹ phẩm quốc tế.

Tốc độ cập nhật sản phẩm nhanh

Việc xuất hiện các tên gọi như “mẫu mới 2025” trong nhóm hàng lông mi giả, cùng vô số phân loại phong cách như kiểu tự nhiên, kiểu nhóm nhạc nữ, kiểu hoa hướng dương, phản ánh cơ cấu sản phẩm mang đặc trưng của thị trường mỹ phẩm thương mại điện tử nhịp độ cao và dẫn dắt bởi xu hướng.

Chiến lược giá và sản phẩm thiên về đại chúng

Xét từ cơ cấu hàng hóa công khai, Lembiof không mang đặc điểm của một thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ, cũng không thể hiện định vị chuyên nghiệp phân khúc spa hay thẩm mỹ viện cao cấp. Thương hiệu này tiệm cận hơn với phân khúc:

Mỹ phẩm bình dân + Sản phẩm bán chạy trên sàn + Sản phẩm làm đẹp chức năng.

Thương hiệu thường được viết là:

LEMBIOF

Tên tiếng Trung:

乐倍肤

Truyền thông giai đoạn đầu sử dụng song song “乐倍肤” và “Lembiof”, qua đó xác nhận cả hai thuộc cùng một hệ thống tên gọi thương hiệu 1. Tuy nhiên, trong các tài liệu công khai không tìm thấy giải thích chính thức đáng tin cậy nào về cách cấu tạo từ hay ý nghĩa cụ thể của tên tiếng Anh “Lembiof”. Do đó, các tài liệu bách khoa không nên tự suy diễn về nguồn gốc từ vựng của tên gọi này.

Đây là một trong những khía cạnh thiếu minh bạch nhất trong hồ sơ thông tin về Lembiof. Có thể xác nhận rằng các trang sản phẩm khác nhau sẽ hiển thị các đơn vị sản xuất cụ thể khác nhau. Ví dụ, tài liệu về một sản phẩm che khuyết điểm Lembiof cho thấy nhà sản xuất là:

Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd.

Tức:

Công ty TNHH Mỹ phẩm Yiwu Xunyou 2.

Nhưng tài liệu công khai hiện tại chưa đủ để chứng minh đẳng thức:

Lembiof = Yiwu Xunyou Cosmetics Co., Ltd.

Cách diễn đạt chính xác hơn nên là:

Ít nhất một phần sản phẩm Lembiof do Công ty TNHH Mỹ phẩm Yiwu Xunyou sản xuất.

Sự phân biệt này đặc biệt quan trọng khi nghiên cứu các thương hiệu thương mại điện tử Trung Quốc, bởi lẽ một thương hiệu hoàn toàn có thể vận hành theo mô hình OEM/ODM, nhượng quyền thương hiệu hoặc sử dụng nhiều nhà cung ứng khác nhau.

Qua tìm kiếm công khai, hiện chưa phát hiện website thương hiệu độc lập nào có thể xác nhận chắc chắn thuộc về Lembiof/乐倍肤. Nguồn thông tin hiện có chủ yếu đến từ:

• Các sàn thương mại điện tử Trung Quốc
• Trang chi tiết sản phẩm trên sàn
• Bài báo truyền thông năm 2013
• Các trang web tổng hợp sản phẩm bên thứ ba

Do đó, so với các tập đoàn mỹ phẩm quốc tế sở hữu lượng lớn dữ liệu doanh nghiệp công khai như L’Oréal hay Estée Lauder Companies, thông tin doanh nghiệp về Lembiof khiêm tốn hơn rất nhiều. Hiện cũng chưa có đủ tài liệu để chứng minh đây là một thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu với mạng lưới phân phối quốc tế quy mô lớn.

Từ góc độ nghiên cứu thương hiệu, Lembiof là một trường hợp thú vị trong làng mỹ phẩm thương mại điện tử Trung Quốc. Điểm đặc sắc nhất của thương hiệu này không nằm ở một sản phẩm ngôi sao đơn lẻ, mà ở chỗ:

Sự duy trì liên tục của tên gọi thương hiệu đi kèm với sự mở rộng mạnh mẽ về danh mục sản phẩm.

Nếu như buổi đầu Lembiof xây dựng nhận diện thông qua dưỡng da không dầu cho nam, thì ngày nay người tiêu dùng lại dễ dàng bắt gặp thương hiệu này trong các gian hàng lông mi giả, trang điểm, chống nắng và vô số sản phẩm làm đẹp khác trên sàn thương mại điện tử.

Vì vậy, việc gói gọn Lembiof trong định nghĩa:

“Một thương hiệu dưỡng da nam”

đã không còn chính xác. Định nghĩa phù hợp hơn ở thời điểm hiện tại là:

Lembiof (乐倍肤) là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân khởi nguồn từ thị trường Trung Quốc, với hồ sơ công khai có từ ít nhất năm 2013. Ban đầu thương hiệu định vị chủ yếu ở phân khúc dưỡng da không dầu cho nam, sau đó mở rộng danh mục sang trang điểm, lông mi giả, chống nắng, chăm sóc cơ thể và dụng cụ làm đẹp, hiện phân phối chủ yếu qua kênh thương mại điện tử Trung Quốc.

Năm 2013
Lembiof / 乐倍肤 xuất hiện trên truyền thông với tư cách thương hiệu dưỡng da nam, tập trung quảng bá dòng sản phẩm dưỡng da không dầu với ba bộ sưu tập C, D, K 1.

Những năm tiếp theo
Tài liệu phát triển thương hiệu có thể kiểm chứng công khai giảm sút rõ rệt; thiếu vắng hồ sơ liên tục về các thay đổi trong cơ cấu công ty, quản lý và danh mục sản phẩm.

Những năm gần đây
Lembiof tái xuất rõ nét trên các sàn thương mại điện tử Trung Quốc với hình thái mỹ phẩm đa ngành hàng, bao gồm lông mi giả, che khuyết điểm, trang điểm môi, chống nắng và dụng cụ làm đẹp.

Giai đoạn quanh năm 2025–2026
Trên các nền tảng xuất hiện lông mi giả Lembiof gắn nhãn “mẫu mới 2025” cùng nhiều quy cách sản phẩm chống nắng khác nhau, cho thấy thương hiệu vẫn đang duy trì hoạt động kinh doanh.

Những thông tin đáng tin cậy nhất có thể xác nhận hiện nay chủ yếu đến từ các bài báo truyền thông năm 2013 và hồ sơ sản phẩm trên sàn thương mại điện tử những năm gần đây. Đối với các dữ liệu như người sáng lập, công ty mẹ, vốn điều lệ, trụ sở chính, quyền sở hữu thương hiệu, doanh thu hàng năm hay thị phần toàn cầu, hiện chưa tìm thấy đủ bằng chứng công khai đáng tin cậy, do đó những nội dung này không được đưa vào bài viết như các “sự thật bách khoa”. Đây cũng là lý do bài viết này giữ thái độ thận trọng cao hơn so với các bản giới thiệu thương hiệu thông thường.

1. 专访乐倍肤Lembiof资深顾问Bruce先生|Bruce|Lembiof_凤凰时尚
2. Lembiof Small Gold Tube Tattoo Concealer – Powerful Cover for Acne & Spots