Lotto duy trì trụ sở chính tại Trevignano, gần Treviso, nằm trong cùng khu vực sản xuất giày dép của Ý nơi công ty được thành lập ban đầu.2

Lotto được thành lập vào năm 1973 bởi ba anh em Giovanni, Alberto và Sergio Caberlotto tại Montebelluna, một vùng đất nổi tiếng với ngành công nghiệp sản xuất giày. Gia đình này đã có kinh nghiệm trước đó trong ngành thông qua doanh nghiệp giày trượt tuyết Caber.3

Trọng tâm sản phẩm ban đầu của công ty là giày tennis. Quyết định chiến lược này trùng khớp với thời kỳ thương mại hóa môn tennis trong Kỷ nguyên Mở (Open Era), tạo ra những cơ hội mới để các vận động viên chuyên nghiệp và các thương hiệu hình thành quan hệ đối tác thương mại.4 Sau đó, Lotto mở rộng danh mục sản phẩm sang bóng rổ, bóng chuyền, điền kinh, bóng đá, trang phục thể thao và giày casual, tiến hóa từ một nhà sản xuất chuyên biệt thành một thương hiệu đồ thể thao toàn diện.5

Tài sản dễ nhận biết nhất của thương hiệu là logo hình thoi kép (doppia losanga). Khái niệm ban đầu mô tả hai sân thể thao chồng lên nhau: một sân tennis và một sân bóng đá. Cách bố trí hình học cũng tạo thành các hình chữ “L” cách điệu, liên kết trực tiếp biểu tượng với cái tên Lotto. Thiết kế này truyền tải di sản kép của tennis và bóng đá vốn định hình nên thương hiệu. Mặc dù logo đã trải qua nhiều lần chỉnh sửa qua các thập kỷ, khái niệm hình thoi kép vẫn là trung tâm của bản sắc thị giác của Lotto.

Trong thập kỷ đầu tiên, Lotto tập trung chủ yếu vào thị trường tennis tại Ý. Công ty xây dựng danh tiếng về giày kỹ thuật và thiết lập mối quan hệ với các tay vợt nổi bật, bao gồm ngôi sao người Úc John Newcombe, nhà vô địch đơn Grand Slam tám lần.6 Phát triển sản phẩm trong giai đoạn này nhấn mạnh vào đệm giảm xóc và đổi mới vật liệu, thúc đẩy bởi phản hồi trực tiếp từ các vận động viên. Đến cuối những năm 1970, Lotto đã trở thành một cái tên đáng kể trong lĩnh vực giày tennis.

Những năm 1980 đánh dấu bước ngoặt quan trọng khi Lotto bắt đầu sản xuất giày đá bóng và đầu tư mạnh mẽ vào tài trợ. Các quan hệ đối tác cấp cao bao gồm những nhân vật như Dino Zoff và Ruud Gullit.7 Thương hiệu đạt được độ phủ sóng lớn trong FIFA World Cup 1982, nơi đội trưởng và thủ môn người Ý Dino Zoff dẫn dắt đội tuyển giành chức vô địch khi đang hợp tác với Lotto.

Đồng thời, công ty tiếp tục hoạt động tennis với các tay vợt như José Luis Clerc, Thomas Muster và Alberto Mancini, đồng thời mở rộng sang điền kinh và bóng rổ.8 Về mặt quốc tế, Lotto tăng tốc phát triển trong thập kỷ này, cuối cùng vươn tới hơn 60 quốc gia.9

Những năm 1990 là một trong những giai đoạn ảnh hưởng nhất của Lotto trong lĩnh vực bóng đá. Thương hiệu cung cấp trang phục cho các câu lạc bộ lớn và đội tuyển quốc gia, bao gồm AC Milan, Napoli và đội tuyển Hà Lan, chuyển từ tài trợ cá nhân sang bóng đá câu lạc bộ elite. Kỷ nguyên này mang lại sự hiện diện quốc tế đáng kể cho logo hình thoi kép.

Tennis vẫn giữ vai trò quan trọng không kém. Năm 1995, Thomas Muster giành chức vô địch Pháp Mở rộng (French Open) khi mang giày Lotto, củng cố uy tín của thương hiệu trong môn thể thao này bên cạnh các ngôi sao như Martina Navratilova.10

Vào tháng 6 năm 1999, sau một thời gian gặp khó khăn, Lotto được mua lại thông qua thương vụ quản lý mua lại (management buyout) bởi một nhóm doanh nhân từ ngành hàng thể thao Ý do Andrea Tomat dẫn đầu. Thực thể này được đổi tên thành Lotto Sport Italia S.p.A. Dưới sự quản lý mới, công ty tái tập trung vào bóng đá, tennis, phân phối quốc tế, nghiên cứu sản phẩm và đổi mới kỹ thuật. Tái cấu trúc này bao gồm việc phát triển khung hậu cần quốc tế và tận dụng sản xuất ở nước ngoài, biến Lotto thành một thương hiệu thể thao định hướng toàn cầu hơn.11

Những năm 2000 mang lại những cột mốc quan trọng cho Lotto trong bóng đá. Năm 2002, đội trưởng người Brazil Cafu giành FIFA World Cup khi sử dụng sản phẩm Lotto.12 Bốn năm sau, Ý giành chức vô địch FIFA World Cup 2006 tại Đức; trận chung kết ở Berlin có sự góp mặt của nhiều cầu thủ gắn liền với thương hiệu.

Zhero Gravity

Xung quanh thời điểm World Cup 2006, Lotto giới thiệu mẫu Zhero Gravity, một đôi giày đá bóng nổi bật với cấu trúc không dây buộc. Được công ty mô tả là sản phẩm tiên phong trong công nghệ giày không dây, nó minh chứng cho sự sẵn sàng thử nghiệm cấu trúc giày của Lotto bất chấp các liên kết di sản mạnh mẽ.

Bóng đá hiện là danh mục được quốc tế công nhận nhiều nhất của Lotto. Các mối liên kết lịch sử đáng chú ý với cầu thủ bao gồm Dino Zoff, Ruud Gullit, Cafu, Luca Toni và Carlo Ancelotti. Các quan hệ đối tác với câu lạc bộ và đội tuyển từng bao gồm AC Milan, Juventus, Napoli, Chievo, Real Zaragoza và đội tuyển Hà Lan, định vị Lotto như một lựa chọn thay thế chuyên biệt cho các tập đoàn đồ thể thao đa quốc gia lớn hơn.13

Ngày nay, Lotto tuyên bố rằng họ cung cấp trang phục cho hơn 15 câu lạc bộ bóng đá trên toàn thế giới và hỗ trợ hơn 200 cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp.

Khác với các thương hiệu tham gia tennis sau khi đã khẳng định vị thế ở lĩnh vực khác, Lotto khởi nguồn là một nhà sản xuất giày tennis, điều này trao cho môn thể thao này một vai trò nền tảng trong bản sắc của công ty.14 Các đối tác lịch sử bao gồm John Newcombe, Martina Navratilova, Thomas Muster, José Luis Clerc và Alberto Mancini. Trong kỷ nguyên hiện đại, công ty báo cáo rằng hơn 200 tay vợt chuyên nghiệp từ hơn 50 quốc gia đại diện cho Lotto trong các giải đấu trẻ và chuyên nghiệp.15

Mặc dù bóng đá và tennis chiếm ưu thế trong hình ảnh thương hiệu, Lotto vẫn duy trì một danh mục thể thao đa dạng:

• Điền kinh: Hợp tác với các vận động viên ưu tú như Said Aouita và Alessandro Andrei, người đã giành huy chương vàng Olympic nội dung ném tạ tại Los Angeles 1984.16
• Bóng rổ: Cung cấp sản phẩm lịch sử và tài trợ cho các đội bóng và nhân vật nổi tiếng của Ý.
• Bóng chuyền: Giày và trang phục là một phần trong quá trình mở rộng sớm của thương hiệu ra ngoài tennis.
• Padel: Phản ánh sự tăng trưởng quốc tế của môn thể thao này, padel hiện được nhấn mạnh trong danh mục sản phẩm đương đại của Lotto.

Các sản phẩm hiện tại của Lotto trải dài từ đồ thể thao hiệu suất cao đến các sản phẩm phong cách sống:

Giày dép

• Giày đá bóng và giày tập luyện
• Giày tennis
• Giày chạy bộ và giày điền kinh
• Giày padel
• Sneaker phong cách sống (lifestyle)

Trang phục

• Áo đấu bóng đá và áo tập luyện
• Áo khoác, quần short và bộ đồ thể thao (tracksuits)
• Trang phục tennis
• Quần áo thường ngày

Phụ kiện

• Túi thể thao, tất và các phụ kiện thể thao đa dạng

Lotto Leggenda là một thương hiệu con tái hiện các thiết kế giày lịch sử, áp dụng các xử lý đương đại lên các mẫu cổ điển.17 Dòng sản phẩm này kết nối đồ thể thao di sản với thời trang phong cách sống hiện đại, phục vụ những người tiêu dùng coi trọng thẩm mỹ retro và hoài niệm bên cạnh lịch sử hiệu suất.

Lotto xác định bối cảnh thương hiệu của mình qua ba trụ cột: nguồn gốc và truyền thống thiết kế Ý; di sản kéo dài hơn 50 năm; và hiệu suất kỹ thuật dành cho vận động viên.18 Điều này tạo ra một định vị tập trung vào di sản thể thao Ý kết hợp với thiết kế độc đáo.

Ngôn ngữ thiết kế chịu ảnh hưởng nặng nề từ nguồn gốc Ý, kết hợp các màu sắc thể thao rực rỡ, đồ họa hình học và các tham chiếu retro. Dòng sản phẩm Lotto Leggenda đặc biệt quan trọng đối với bản sắc thời trang đương đại của thương hiệu, diễn giải lại các thiết kế lưu trữ cho trang phục hàng ngày.19

Đổi mới luôn là một chủ đề xuyên suốt, từ giày tennis kỹ thuật trong những năm 1970 đến giày đá bóng không dây Zhero Gravity trong những năm 2000.20 Gần đây, công ty đã khám phá các sáng kiến bền vững, chẳng hạn như đôi sneaker OOH! được sản xuất tại châu Âu sử dụng vật liệu Ý và các thành phần tái chế, bao gồm đế làm từ bóng tennis và padel đã qua sử dụng.21

Giữa năm 2020 và 2025, Lotto tiếp tục hoạt động trong cả lĩnh vực thể thao chuyên nghiệp và phong cách sống, làm việc với hơn 15 câu lạc bộ bóng đá và 200 cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong tennis với hơn 200 tay vợt, mở rộng sang padel và phát triển định vị phong cách sống.

Kỷ niệm 50 năm

Năm 2023, Lotto kỷ niệm 50 năm thành lập với các đợt phát hành phiên bản giới hạn bao gồm Stadio Gold, Stadio Icon, Zhero Gravity Origins và Autograph 50 Years, mỗi sản phẩm tham chiếu đến các thời kỳ khác nhau trong lịch sử thương hiệu.

Lotto chiếm một chỗ đứng riêng biệt trong ngành công nghiệp đồ thể thao toàn cầu. Mặc dù không thống trị thương mại như Nike hay Adidas, thương hiệu khai thác lợi thế từ di sản lâu đời và mối liên hệ sâu sắc với văn hóa bóng đá và tennis của Ý. Bản sắc cạnh tranh của hãng dựa vào việc cung cấp di sản Ý, chuyên môn kỹ thuật và một lựa chọn thay thế khác biệt so với các ông lớn thị trường đại chúng, hoạt động như một thương hiệu thể thao chuyên biệt đã được khẳng định với tầm nhìn quốc tế chứ không chỉ đơn thuần là một nhãn hàng thời trang.

Lotto đại diện cho một chương quan trọng trong lịch sử giày thể thao của Ý. Xuất thân từ khu vực Montebelluna, thương hiệu đã tận dụng các mối quan hệ đối tác với vận động viên, tài trợ bóng đá, đổi mới kỹ thuật và xây dựng thương hiệu thị giác mạnh mẽ để cạnh tranh quốc tế. Quỹ đạo của Lotto minh họa cách một công ty chuyên biệt của Ý có thể đạt được sự công nhận toàn cầu thông qua chuyên môn tập trung và thiết kế.

Lotto là một thương hiệu đồ thể thao và giày dép của Ý được thành lập vào năm 1973 bởi anh em nhà Caberlotto tại Montebelluna, vùng Veneto. Ban đầu chuyên về giày tennis, công ty đã mở rộng sang bóng rổ, bóng chuyền, điền kinh và cuối cùng là bóng đá, với bóng đá và tennis trở thành những môn thể thao định hình thương hiệu. Thông qua các mối quan hệ đối tác với những vận động viên như John Newcombe, Dino Zoff, Ruud Gullit, Martina Navratilova, Thomas Muster và Cafu, cũng như các câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia bao gồm AC Milan và Hà Lan, Lotto đã phát triển danh tiếng quốc tế. Logo hình thoi kép biểu tượng của hãng tượng trưng cho các sân tennis và bóng đá chồng chéo và đại diện cho di sản thể thao của công ty. Ngày nay, Lotto kết hợp thiết kế và di sản Ý với hiệu suất kỹ thuật, đồng thời mở rộng sang phong cách sống, giày retro, padel và thời trang đương đại. Sức mạnh lịch sử của thương hiệu nằm ở di sản thể thao chân thực, đã phát triển giày thể thao từ năm 1973 và làm việc trực tiếp với các vận động viên ưu tú trong nhiều thập kỷ.

1. Our Story – The History of Lotto – Lotto Sport
2. Lotto Sport Italia
3. LOTTO – Museo del Marchio Italiano
4. La Storia di Lotto, dalla Fondazione ad Oggi
5. Lotto Sport Italia
6. Lotto Sport Italia – Wikidata
7. Privacy Policy of www.lotto.it
8. LOTTO SPORT ITALIA S.P.A. – LEI: 815600182F82976EDC51
9. Brightstar Lottery ha firmato un accordo per continuare la gestione del Lotto in Italia per altri nove anni
10. Gara Lotto, IGT si aggiudica la concessione fino al 2034
11. WHP Global And Lotto Sport Italia Partner to Ignite the Future of the Lotto Brand Around the World
12. Lotto Sport Italia Spa
13. Risorsa non trovata
14. Our Story – Lotto’s Legacy of Joy in Sport – Lotto Sports India
15. Worn by Icons, Made for You: Lotto’s Legacy of Legends – Lotto Sports India
16. LOTTO LEGGENDA
17. About Us – Lotto Sports
18. Lotto Sports brand History | Lotto brand history
19. Lotto Sport Italia History
20. Lotto Sport Italia | Scarpe e Abbigliamento Sportivo
21. WHP Global And Lotto Sport Italia Partner to Ignite the Future of the Lotto Brand Around the World – WHP Global