Incellerm (thường được viết hoa toàn bộ là INCELLDERM) là một thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp của Hàn Quốc, có mối liên hệ chặt chẽ với tập đoàn RIMAN. Thương hiệu này định vị trong thị trường K-beauty với trọng tâm vào việc cấp ẩm chuyên sâu, phục hồi hàng rào bảo vệ da, tăng độ sáng bóng, cải thiện độ đàn hồi và các giải pháp chống lão hóa. Danh mục sản phẩm của Incellerm đã mở rộng vượt ra ngoài phạm vi chăm sóc da cơ bản để bao gồm cả trang điểm và các danh mục chăm sóc cá nhân khác.

• Thương hiệu: Incellerm / INCELLDERM
• Quốc gia xuất xứ: Hàn Quốc
• Công ty mẹ/Đối tác: RIMAN
• Ngành nghề: Mỹ phẩm, chăm sóc da và làm đẹp
• Định vị thị trường: K-beauty / Chăm sóc da cao cấp
• Danh mục chính: Sản phẩm dưỡng da, sữa rửa mặt, tinh chất (serum), ampoule, kem dưỡng ẩm, sản phẩm chống nắng và trang điểm.1

Triết lý của Incellerm xoay quanh việc tạo dựng một “nghi thức chăm sóc da” (skin ritual) thay vì chỉ giới thiệu các sản phẩm riêng lẻ như những phương pháp điều trị độc lập. Hệ thống bán lẻ hiện tại của RIMAN nhóm các sản phẩm thành từng quy trình cụ thể như làm sạch, dưỡng ẩm, sử dụng tinh chất/nước cân bằng, ampoule và các bộ kit nghi thức chuyên biệt.2

Một phần quan trọng để hiểu về Incellerm là mối liên kết của nó với RIMAN.

RIMAN tiếp thị Incellerm như một trong những dòng mỹ phẩm Hàn Quốc chủ lực. Các cửa hàng trực tuyến của RIMAN/Incellerm hiện nay liệt kê các bộ sưu tập dành riêng cho Incellerm EX, sản phẩm dưỡng da, bộ kit nghi thức và bộ sưu tập trang điểm.

Do đó, thương hiệu này nên được hiểu không chỉ đơn thuần là một nhãn hiệu mỹ phẩm độc lập, mà là một thương hiệu làm đẹp cốt lõi nằm trong hệ sinh thái rộng lớn hơn của RIMAN.

Mô hình kinh doanh của RIMAN từ trước đến nay cũng kết hợp phương thức bán hàng trực tiếp thông qua các đại diện độc lập, giúp Incellerm tiếp cận người tiêu dùng thông qua sự kết hợp giữa bán hàng trực tiếp và bán lẻ trực tuyến.

Danh mục đầu tư của thương hiệu khá đa dạng, không chỉ giới hạn ở một loại kem chủ lực duy nhất.

Các bộ sưu tập hiện tại bao gồm:

• Sữa rửa mặt và tẩy tế bào chết
• Nước cân bằng (toner) và essence
• Tinh chất (Serum)
• Ampoule
• Kem dưỡng ẩm và kem dưỡng
• Sản phẩm chống nắng
• Bộ kit nghi thức chăm sóc da
• Trang điểm
• Sản phẩm chăm sóc cơ thể và tóc thông qua hệ sinh thái RIMAN rộng lớn hơn

Một ví dụ điển hình hiện nay là INCELLDERM ICD Expert Experience Kit, gói sản phẩm gồm bảy món, bao gồm dầu tẩy trang, sữa rửa mặt dạng gel, sương mù dầu, gel cân bằng, booster da liễu, serum da liễu và kem da liễu. Điều này minh họa cho sự nhấn mạnh của thương hiệu vào quy trình chăm sóc da nhiều bước.3

Một trong những chủ đề lặp lại của Incellerm là sự kết hợp giữa cấp ẩm + độ sáng bóng + khả năng phục hồi của da.

Ví dụ, sản phẩm Two Phase Oil Mist hiện tại được quảng bá dựa trên việc duy trì sự cân bằng giữa dầu và độ ẩm, đồng thời đạt được làn da căng mọng và rạng rỡ. Sản phẩm này sử dụng khái niệm thành phần gọi là GIANT BYoungPool, cùng với nước biển dung nham từ đảo Jeju.

Kem dưỡng da Dermatology Cream của thương hiệu cũng tương tự nhấn mạnh vào:

• Cấp ẩm
• Độ đàn hồi
• Độ sáng bóng
• Nuôi dưỡng da
• Hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
• Định vị chống lão hóa

Ở cấp độ tổng quát, giá trị cốt lõi của Incellerm có thể được tóm tắt là: Công nghệ chăm sóc da Hàn Quốc + Cấp ẩm chuyên sâu + Thành phần thảo dược/truyền thống + Nghi thức chăm sóc da có cấu trúc.

Một trong những yếu tố độc đáo nhất trong hoạt động tiếp thị của Incellerm là việc sử dụng BYoungPool / Byoungpool, một thành phần thực vật liên quan đến chiết xuất từ rau má (Centella asiatica).

Các tài liệu mới hơn của Incellerm mô tả GIANT BYoungPool là một thành phần được phát triển thông qua quá trình nuôi trồng và thu mua bởi công ty, bao gồm cả việc canh tác tại trang trại của họ ở Gimcheon. Thương hiệu kết hợp thành phần này với nguồn nước từ môi trường núi lửa của đảo Jeju trong một số công thức.

Câu chuyện về thành phần này rất quan trọng vì nó phân biệt Incellerm khỏi định vị “K-beauty” chung chung. Công ty cố gắng liên kết các công thức của mình với tài nguyên thiên nhiên, kỹ thuật nuôi trồng và phát triển thành phần độc quyền của Hàn Quốc.

Một số sản phẩm gắn liền với thương hiệu bao gồm:

Incellerm Dermatology Cream
Một loại kem dưỡng ẩm mang tính biểu tượng, định vị xung quanh khả năng cấp ẩm, độ đàn hồi, độ sáng bóng và chăm sóc da chống lão hóa.

Two Phase Oil Mist
Sương xịt mặt hai pha được thiết kế để kết hợp dầu và độ ẩm nhằm cung cấp nước và tạo độ glow cho da.

Moisture Cleansing Oil
Dầu tẩy trang được thiết kế để loại bỏ lớp trang điểm, kem chống nắng và các tạp chất gốc dầu trong khi vẫn duy trì độ ẩm cho da. Một công thức hiện tại quảng cáo chứa 75% dầu tự nhiên.

Dòng Radiansome 100
Một dòng sản phẩm chuyên biệt xuất hiện trong danh mục hiện tại của thương hiệu, bao gồm các sản phẩm Microfluidizer như essence/concentrate và kem dưỡng.

Vieton / Sản phẩm trang điểm
Thương hiệu cũng đã mở rộng sang lĩnh vực mỹ phẩm màu, bao gồm son môi, cushion và các sản phẩm đa năng dạng thỏi.

Một thuật ngữ lặp lại khác trong kiến trúc sản phẩm của Incellerm là Microfluidizer.

Các sản phẩm như dòng Radiansome 100 Microfluidizer sử dụng thuật ngữ này như một phần của định vị về công nghệ/giải phóng hoạt chất. Các danh mục bán lẻ hiện tại liệt kê các sản phẩm concentrate, essence và kem Microfluidizer.

Về mặt tiếp thị thực tế, công nghệ này được trình bày như một phần trong nỗ lực của Incellerm nhằm tách biệt mình khỏi các loại mỹ phẩm dưỡng ẩm thông thường bằng cách nhấn mạnh vào công nghệ công thức và khả năng vận chuyển hoạt chất.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa các tuyên bố tiếp thị và bằng chứng lâm sàng độc lập. Mô tả sản phẩm trên các trang thương mại điện tử không tương đương với bằng chứng được bình duyệt chứng minh rằng toàn bộ thương hiệu hoặc mọi sản phẩm đều mang lại kết quả vượt trội.

Incellerm chiếm một vị trí thú vị trong thị trường làm đẹp.

Nó kết hợp nhiều ý tưởng:

K-beauty
Thương hiệu nhấn mạnh vào công thức, thành phần và văn hóa chăm sóc da Hàn Quốc.

Chăm sóc da cao cấp
Nhiều sản phẩm của thương hiệu có mức giá cao hơn đáng kể so với mỹ phẩm Hàn Quốc đại chúng, đặc biệt là các bộ kit nghi thức lớn và các liệu pháp chuyên biệt.

Chăm sóc da theo nghi thức
Thay vì chỉ bán riêng lẻ sữa rửa mặt, serum và kem dưỡng ẩm, thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng tuân theo một quy trình hoàn chỉnh.

Kể chuyện về thành phần
BYoungPool, tài nguyên từ đảo Jeju và các thành phần thảo dược đóng vai trò quan trọng trong hoạt động xây dựng thương hiệu.

Hệ sinh thái bán hàng trực tiếp
Mối liên hệ với RIMAN có nghĩa là thương hiệu này từ trước đến nay được phân phối thông qua mạng lưới bán hàng trực tiếp/đại diện bên cạnh thương mại điện tử.

Mặc dù xuất xứ từ Hàn Quốc, Incellerm được bán trên thị trường quốc tế.

Các cửa hàng trực tuyến hiện tại hoạt động cụ thể cho các thị trường bao gồm Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh, trong khi các bằng chứng khác cho thấy sản phẩm Incellerm đã thâm nhập vào các thị trường như Việt Nam.

Chiến lược quốc tế do đó rộng lớn hơn so với việc chỉ đơn thuần xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc thông qua các nhà bán lẻ truyền thống.

Thương hiệu dường như đã phát triển từ một dòng mỹ phẩm Hàn Quốc tập trung chủ yếu vào chăm sóc da trở thành một hệ sinh thái làm đẹp rộng lớn hơn.

Danh mục hiện tại bao gồm:

Chăm sóc da cốt lõi → Chăm sóc da chuyên biệt → Bộ kit nghi thức → Trang điểm → Các sản phẩm làm đẹp/chăm sóc cá nhân rộng hơn của RIMAN.

Sự mở rộng này có ý nghĩa quan trọng vì nó cho phép RIMAN bán một quy trình làm đẹp hoàn chỉnh thay vì phụ thuộc vào một hoặc hai sản phẩm chủ lực.

Nếu phải tóm tắt sự khác biệt của thương hiệu trong vài điểm:

1. Nguồn gốc Hàn Quốc và định vị K-beauty.
2. Nhấn mạnh mạnh mẽ vào cấp ẩm và độ sáng bóng.
3. Câu chuyện về thành phần độc quyền của RIMAN.
4. BYoungPool như một câu chuyện thành phần đặc biệt.
5. Nghi thức chăm sóc da đa bước.
6. Hiện diện ở phân khúc cao cấp thay vì đại chúng và sở hữu mạng lưới khách hàng/đại diện rộng lớn. Một số sản phẩm cũng được tiếp thị kèm theo các tuyên bố thử nghiệm lâm sàng hoặc da liễu.
7. Phân phối qua bán hàng trực tiếp/đại diện.
8. Mở rộng từ chăm sóc da sang trang điểm và các sản phẩm làm đẹp rộng hơn.

Incellerm (INCELLDERM) là một thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp Hàn Quốc liên kết với RIMAN. Được thành lập như một dòng sản phẩm chăm sóc da tập trung vào K-beauty, thương hiệu này chuyên về các sản phẩm dưỡng ẩm, làm sáng, phục hồi hàng rào bảo vệ da và chống lão hóa, đồng thời đã phát triển một danh mục bao gồm sữa rửa mặt, toner, essence, serum, ampoule, kem, sản phẩm chống nắng, bộ kit chăm sóc da và trang điểm.

Bản sắc của thương hiệu gắn liền mật thiết với các thành phần và khái niệm công thức Hàn Quốc, bao gồm BYoungPool, tài nguyên từ đảo Jeju và các câu chuyện độc quyền về công nghệ/công thức. Triết lý sản phẩm nhấn mạnh vào các nghi thức chăm sóc da hoàn chỉnh thay vì các sản phẩm riêng lẻ, với việc RIMAN hiện đang cung cấp các bộ kit nghi thức và bộ sưu tập Incellerm dành riêng.

Incellerm hoạt động trong phân khúc K-beauty cao cấp và đã mở rộng quốc tế thông qua hệ sinh thái thương mại và bán hàng trực tiếp của RIMAN. Danh mục sản phẩm hiện đại ngày càng mở rộng vượt ra ngoài chăm sóc da truyền thống sang trang điểm và các danh mục làm đẹp khác.

1. RIMAN Incellerm Korean Skincare Products – Incellderm Canada
2. Incellerm Skin Care Routine Finder – Find the Right Products for your skin type – InCellDerm by RIMAN
3. Expert RIMAN Ritual Experience Kit | Trial Sample Pack | Incellerm – InCellDerm by RIMAN