Các tài liệu của công ty mô tả Mibro là một thương hiệu thiết bị đeo toàn cầu nhằm truyền cảm hứng cho lối sống năng động và lành mạnh thông qua công nghệ. 3

Mibro chủ yếu là một thương hiệu công nghệ thiết bị đeo.

Các sản phẩm của hãng kết hợp chức năng đồng hồ truyền thống với các tính năng điện tử như:

• Theo dõi thể dục
• Giám sát nhịp tim
• Đo lường liên quan đến oxy trong máu
• Theo dõi giấc ngủ
• Theo dõi hoạt động thể thao
• Tính năng GPS/định vị trên một số mẫu nhất định
• Thông báo từ điện thoại thông minh
• Gọi Bluetooth trên một số mẫu đồng hồ
• Chức năng điều khiển nhạc
• Tùy chỉnh mặt đồng hồ
• Khả năng chống nước trên một số mẫu
• Phân tích về sức khỏe và hạnh phúc

Thương hiệu mô tả sản phẩm của mình là những thiết bị kết hợp giữa công nghệ và thiết kế, cung cấp khả năng theo dõi thể dục thời gian thực và hiểu biết sâu sắc về sức khỏe. 3

Thay vì cố gắng cạnh tranh độc quyền như một nhà sản xuất đồng hồ thông minh xa xỉ, Mibro thường xây dựng bản sắc xung quanh tính năng, sử dụng ngoài trời/thể thao, phần cứng hấp dẫn và mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Đây là một khía cạnh mà Mibro có thể gây nhầm lẫn vì đôi khi nó được liên kết với các công ty công nghệ Trung Quốc khác trực tuyến.

Mibro → Zhenshi Technology

Mibro được thành lập như một thương hiệu toàn cầu bởi Zhenshi Information Technology.

Zhenshi cho biết họ được thành lập vào năm 2015 và phát triển hai thương hiệu chính:

• Mibro — thương hiệu thiết bị đeo/đồng hồ thông minh toàn cầu của họ
• 小寻 (Xiaoxun) — một thương hiệu tập trung nhiều vào thiết bị kết nối cho trẻ em

Tài liệu chính thức của công ty cho biết họ đã nhận được đầu tư từ các công ty/quỹ vốn bao gồm Xiaomi và Nokia Morningside Capital. 1

Sự khác biệt quan trọng: Mibro không phải là Amazfit

Mibro và Amazfit đôi khi bị nhầm lẫn vì cả hai đều là thương hiệu đồng hồ thông minh Trung Quốc và cả hai đều có hệ thống phân phối quốc tế mạnh mẽ.

Họ là các thương hiệu khác nhau và thuộc các công ty khác nhau.

Amazfit là thương hiệu tiêu dùng của Zepp Health Corporation. Zepp Health trước đây được biết đến với tên gọi Huami.

Mặt khác, Mibro liên quan đến Zhenshi Information Technology. 3

Vì vậy, về cơ bản:

Zhenshi Technology → Mibro

trong khi đó:

Zepp Health → Amazfit

2015 — Thành lập Zhenshi

Zhenshi Information Technology được thành lập vào năm 2015.

Công ty ban đầu phát triển công nghệ và sản phẩm trong lĩnh vực thiết bị kết nối/đồng hồ thông minh. Họ thiết lập trụ sở chính và hoạt động R&D tại Shanghai và sau đó phát triển sự hiện diện R&D tại Shenzhen. 1

2017 — Xiaoxun

Zhenshi ra mắt thương hiệu thiết bị kết nối cho trẻ em riêng, 小寻 (Xiaoxun).

Điều này mang lại cho công ty kinh nghiệm về đồng hồ trẻ em kết nối GPS và các công nghệ đeo khác trước khi Mibro trở thành thương hiệu thiết bị đeo người lớn quốc tế chủ lực. 3

2019 — R&D tại Shenzhen

Công ty thành lập trung tâm R&D tại Shenzhen, củng cố năng lực phát triển phần cứng. 3

2020 — Ra mắt Mibro

2020 là năm then chốt đối với Mibro.

Zhenshi ra mắt Mibro Air, được công ty mô tả là chiếc đồng hồ thông minh thể thao dành cho người lớn đầu tiên dưới thương hiệu toàn cầu Mibro. 3

Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình của Mibro thành một thương hiệu đồng hồ thông minh tiêu dùng quốc tế.

2022 — Tăng trưởng nhanh chóng

Mibro/Zhenshi báo cáo rằng doanh nghiệp đạt mức tăng trưởng doanh số khoảng 500% vào năm 2022. 3

2023 — Mở rộng quốc tế

Vào năm 2023, Zhenshi mở rộng kinh doanh đồng hồ thông minh trẻ em ra quốc tế và cho biết đạt mức tăng trưởng kinh doanh 100%.

Công ty cũng thành lập Phòng thí nghiệm Khoa học Thể thao, phản ánh sự nhấn mạnh ngày càng tăng của Mibro vào thuật toán thể thao và dữ liệu tập luyện. 3

Một công nghệ đáng chú ý được giới thiệu trong khoảng thời gian này là SeekBeats, một thuật toán chuyển động độc quyền do Zhenshi phát triển cho đồng hồ thông minh của họ. 3

2024 — GS Explorer

Mibro ra mắt Mibro GS Explorer, được công ty mô tả là một đột phá trong các thuật toán thể thao của mình.

Zhenshi cũng thành lập trung tâm R&D tại Chongqing. 3

Định vị thương hiệu hiện tại của Mibro về cơ bản có thể được tóm tắt là:

Công nghệ thông minh + Thể thao + Sức khỏe + Lối sống hàng ngày.

Tầm nhìn chính thức của hãng là truyền cảm hứng cho lối sống năng động và lành mạnh trên toàn cầu thông qua công nghệ đổi mới và trở thành một thương hiệu thiết bị đeo đáng tin cậy được công nhận toàn cầu. 3

Sứ mệnh được tuyên bố là tạo ra các thiết bị đeo thông minh đổi mới, chất lượng cao, trao quyền cho lối sống năng động và kết nối những người đam mê thể thao thông qua theo dõi thể dục và hiểu biết về sức khỏe. 3

Các giá trị cốt lõi được tuyên bố bao gồm:

• Khách hàng là trên hết
• Được thúc đẩy bởi đam mê
• Luôn luôn tiến hóa
• Giữ kết nối 3

Các tài liệu thương hiệu trước đây của công ty đã sử dụng khẩu hiệu “Wearables for Smart Connection.” 3

Trang web toàn cầu hiện tại của Mibro chia các sản phẩm của mình thành một số danh mục rộng.

Dòng Thể thao Chuyên nghiệp (Professional Sport Series)

Đây là những chiếc đồng hồ tiên tiến hơn nhắm tới:

• Người dùng tập thể dục nghiêm túc
• Vận động viên chạy bộ
• Người yêu thích hoạt động ngoài trời
• Người đi bộ đường dài
• Vận động viên
• Người dùng muốn dữ liệu thể thao chi tiết hơn

Đây là nơi các mẫu như dòng Mibro GS và các đồng hồ chuyên dụng ngoài trời phù hợp.

Dòng Phong cách Sống (Lifestyle Series)

Những sản phẩm này được thiết kế thiên về đồng hồ thông minh hàng ngày.

Trọng tâm là:

• Ngoại hình
• Thông báo
• Gọi điện
• Thể dục
• Theo dõi sức khỏe
• Âm nhạc
• Tiện ích hàng ngày

Mibro mô tả danh mục này nhắm đến những người kết hợp công việc, hoạt động xã hội, âm nhạc và thể thao. 3

Dòng Thiết Yếu (Essential Series)

Dòng Essential được định vị hướng tới những người dùng muốn trải nghiệm đồng hồ thông minh cơ bản mà không nhất thiết phải trả tiền cho các mẫu thể thao cao cấp hơn của công ty.

Điện thoại Đồng hồ Trẻ em

Mibro/Zhenshi cũng có kinh nghiệm về đồng hồ kết nối cho trẻ em.

Các tính năng có thể bao gồm:

• Định vị/GPS
• Gọi thoại/video
• Chức năng an toàn
• Quản lý liên hệ
• Chế độ lớp học/trường học

Đây là một phần quan trọng trong lịch sử rộng lớn hơn của Zhenshi vì công ty ban đầu đã phát triển chuyên môn đáng kể về thiết bị kết nối cho trẻ em thông qua Xiaoxun. 3

Tai nghe và phụ kiện

Mibro cũng đã mở rộng sang tai nghe và phụ kiện, mặc dù đồng hồ thông minh vẫn là cốt lõi của bản sắc quốc tế của hãng. 3

Một trong những điểm khác biệt quan trọng hơn của Mibro là Zhenshi tự trình bày mình là một công ty có năng lực phát triển phần cứng và phần mềm riêng, thay vì chỉ đơn thuần là một nhà bán lẻ đồng hồ thông minh chung chung của Trung Quốc.

Công ty cho biết họ tự thiết kế, phát triển và sản xuất phần cứng thông minh. 3

Thuật toán thể thao

Theo dõi thể thao đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu.

Zhenshi đã giới thiệu SeekBeats, thuật toán chuyển động độc quyền của mình, vào năm 2023. Công nghệ này nhằm cải thiện khả năng nhận diện bài tập/hoạt động và xử lý dữ liệu thể thao. 3

Mibro sau đó nhấn mạnh vào các thuật toán thể thao trong các sản phẩm như GS Explorer. 3

Tổ chức R&D

Trang web toàn cầu hiện tại của công ty ghi nhận:

• Hơn 300 kỹ sư R&D
• Hơn 200 bằng sáng chế
• Hơn 200 thị trường

Tài liệu doanh nghiệp cũ hơn trích dẫn hơn 200 kỹ sư, vì vậy sự gia tăng trong con số R&D được nêu dường như phản ánh sự tăng trưởng sau đó hoặc báo cáo cập nhật. 1

Mibro là một thương hiệu Trung Quốc, với Zhenshi có trụ sở tại Shanghai và sự hiện diện lớn về kinh doanh/tiếp thị tại Shenzhen.

Lịch sử và tài liệu doanh nghiệp của công ty chỉ ra rằng họ kiểm soát các phần đáng kể của quy trình phát triển sản phẩm và chuỗi cung ứng. 1

Tuy nhiên, giống như hầu hết các thiết bị điện tử tiêu dùng hiện đại, “thương hiệu Trung Quốc” không nhất thiết có nghĩa là mọi thành phần của mọi sản phẩm Mibro đều được sản xuất trong một nhà máy hoặc hoàn toàn tại Trung Quốc. Chuỗi cung ứng cho thiết bị điện tử thường liên quan đến nhiều đối tác linh kiện và sản xuất.

Mibro không chỉ dành riêng cho thị trường Trung Quốc.

Zhenshi cho biết các thương hiệu Mibro và Xiaoxun của họ phục vụ khách hàng quốc tế, với trang web Mibro hiện tại tuyên bố có mặt tại hơn 200 thị trường. Tài liệu công ty cũ hơn mô tả dịch vụ tại hơn 170 quốc gia và khu vực. 1

Do đó, Mibro đã phát triển một bản sắc đặc biệt mạnh mẽ như một thương hiệu thiết bị đeo Trung Quốc quốc tế.

Công ty cũng quảng bá sản phẩm của mình tại các sự kiện công nghệ quốc tế, bao gồm MWC Barcelona. 2

Cách dễ nhất để hiểu Mibro là đặt nó vào thị trường đồng hồ thông minh như sau:

Vị trí thú vị của Mibro là nó cố gắng cung cấp phần cứng nghiêm túc hơn và chức năng thể thao tốt hơn so với đồng hồ thông minh ngân sách chung chung, trong khi thường giữ mức giá và độ phức tạp của hệ sinh thái thấp hơn so với các sản phẩm cao cấp của Apple, Samsung và Garmin.

Định vị đó đặc biệt rõ ràng trong các sản phẩm Professional Sport của hãng.

Một số điều phân biệt Mibro khỏi hàng nghìn thương hiệu đồng hồ thông minh chung chung.

1. Đây là một thương hiệu thực sự đã được thành lập

Mibro không chỉ đơn thuần là một cái tên ngẫu nhiên gắn trên một chiếc đồng hồ thông minh ODM.

Nó thuộc về một công ty công nghệ có lịch sử từ năm 2015, nguồn lực R&D chuyên dụng, các thương hiệu riêng và hoạt động quốc tế. 3

2. Định hướng thể thao mạnh mẽ

Mibro ngày càng định vị mình xoay quanh khoa học thể thao, theo dõi tập luyện và hoạt động ngoài trời, thay vì chỉ coi theo dõi sức khỏe là một bộ sưu tập các cảm biến lạ mắt.

Việc thành lập Phòng thí nghiệm Khoa học Thể thao và phát triển các thuật toán thể thao độc quyền chứng minh cho hướng đi này. 1

3. Đề xuất giá trị

Thương hiệu thường cố gắng cung cấp cho người tiêu dùng một bộ chức năng đồng hồ thông minh khá lớn mà không đạt đến mức giá của các thương hiệu đồng hồ thể thao cao cấp.

4. Trọng tâm ngoài trời

Một số sản phẩm Mibro nhấn mạnh vào:

• Cấu trúc bền bỉ
• Chống nước
• GPS
• Thời lượng pin dài
• Thể thao ngoài trời
• Đi bộ đường dài
• Chạy bộ
• Hoạt động phiêu lưu

Điều này làm cho thương hiệu đặc biệt hấp dẫn đối với những người dùng muốn một thứ gì đó hướng tới thể dục hơn là một chiếc đồng hồ chỉ báo đơn thuần.

Đây có lẽ là phép so sánh phổ biến nhất cần tìm hiểu.

Amazfit có lợi thế là một phần của Zepp Health, mà hệ sinh thái thiết bị đeo của họ lớn hơn đáng kể và công ty cho biết đã xuất xưởng hơn 200 triệu đơn vị nói chung.

Tuy nhiên, Mibro đã xây dựng được một bản sắc riêng biệt chứ không đơn thuần là một thương hiệu phụ khác của Amazfit.

Từ góc độ thương hiệu, các điểm mạnh chính của Mibro là:

• Giá cả cạnh tranh
• Tỷ lệ phần cứng/giá tốt
• Định hướng thể thao/ngoài trời mạnh mẽ
• Phát triển sản phẩm nhanh chóng
• Tổ chức R&D chuyên dụng
• Phân phối quốc tế
• Công nghệ thể thao độc quyền đang phát triển
• Phạm vi đồng hồ rộng cho nhiều người dùng khác nhau
• Kinh nghiệm về thiết bị kết nối từ năm 2015

Công ty cũng báo cáo hỗ trợ đầu tư từ Xiaomi và Nokia Morningside Capital, điều này mang lại cho họ thêm uy tín so với các nhà sản xuất đồng hồ thông minh hoàn toàn vô danh. 3

Mibro không phải không có những hạn chế.

Hệ sinh thái nhỏ hơn

So với Apple, Samsung, Huawei hoặc Garmin, Mibro có một hệ sinh thái phần mềm nhỏ hơn nhiều.

Nếu ai đó muốn các ứng dụng bên thứ ba phong phú, thanh toán đồng hồ thông minh tinh vi, một hệ sinh thái phụ kiện khổng lồ, hoặc tích hợp sâu với một nền tảng điện thoại cụ thể, thì một thương hiệu lớn hơn có thể là lựa chọn ưu tiên.

Nhận diện thương hiệu

Mibro vẫn ít được công nhận trên toàn cầu hơn so với Apple, Samsung, Garmin, Huawei hoặc Amazfit.

Dữ liệu sức khỏe không nên được coi là dữ liệu y tế

Giống như hầu hết các đồng hồ thông minh tiêu dùng, các phép đo sức khỏe của Mibro chủ yếu dành cho mục đích chăm sóc sức khỏe và thể dục, không phải là vật thay thế cho thiết bị y tế chuyên nghiệp hoặc chẩn đoán.

Độ chín muồi của phần mềm khác nhau tùy theo mẫu

Phần cứng của Mibro có thể khá ấn tượng so với giá, nhưng trải nghiệm tổng thể—bao gồm phần mềm đồng hành, firmware và hệ sinh thái ứng dụng—có thể thay đổi đáng kể giữa các thế hệ và phân khúc sản phẩm.

Nếu phải rút gọn bản sắc thương hiệu của Mibro xuống năm từ, tôi sẽ mô tả nó là:

Phải chăng, năng động, kết nối, thể thao, Trung Quốc.

Hoạt động tiếp thị của hãng ngày càng được xây dựng xung quanh ý tưởng về một lối sống năng động, thay vì chỉ đơn thuần bán “đồng hồ thông minh rẻ tiền”.

Thông điệp hiện tại của công ty mô tả Mibro như một người bạn đồng hành đáng tin cậy giúp người dùng theo dõi các cuộc chạy bộ, bài tập, cuộc phiêu lưu và hoạt động hàng ngày trong khi vẫn duy trì kết nối. 3

Sự phát triển của Mibro có thể được chia thô sơ thành ba giai đoạn:

2015–2019 — Nền tảng công nghệ

Zhenshi phát triển công nghệ, thiết bị đeo trẻ em và năng lực R&D của mình.

↓

2020–2022 — Mibro trở thành thương hiệu đồng hồ thông minh quốc tế

Mibro Air ra mắt như đồng hồ thông minh thể thao dành cho người lớn của công ty, tiếp theo là sự mở rộng nhanh chóng và tăng trưởng doanh số.

↓

2023–2026 — Chuyên môn hóa thể thao/công nghệ

Công ty ngày càng nhấn mạnh vào khoa học thể thao, thuật toán độc quyền, đồng hồ ngoài trời, mở rộng quốc tế và danh mục thiết bị đeo đa dạng hơn. 1

Điều này quan trọng vì Mibro hiện đại không hoàn toàn giống với thương hiệu khi Mibro Air mới ra mắt. Nó đã di chuyển lên từ phân khúc đồng hồ thông minh cơ bản/giá trị sang các sản phẩm thể thao và ngoài trời chuyên biệt hơn.

Tính đến năm 2026, danh mục sản phẩm chính thức của Mibro bao gồm các loạt đồng hồ thông minh Professional Sport, Lifestyle và Essential, cùng với điện thoại đồng hồ trẻ em, tai nghe và phụ kiện. Trang web chính thức của hãng đang tích cực xuất bản các hướng dẫn mua sắm và nội dung sản phẩm năm 2026, cho thấy thương hiệu tiếp tục mở rộng sự hiện diện tiêu dùng quốc tế. 3

Chiến lược hiện tại của công ty dường như tập trung vào:

Thiết bị đeo → Thể dục → Khoa học thể thao → Hiểu biết sức khỏe → Lối sống kết nối

thay vì cố gắng trở thành một công ty điện tử đa ngành.

Mibro là một thương hiệu đồng hồ thông minh và thiết bị đeo của Trung Quốc do Zhenshi Information Technology thành lập, một công ty công nghệ được thành lập vào năm 2015. Kinh doanh đồng hồ thông minh dành cho người lớn của Mibro bắt đầu quốc tế vào năm 2020 với Mibro Air.

Ngày nay, thương hiệu này chuyên về đồng hồ thông minh, theo dõi thể dục, thiết bị đeo thể thao/ngoài trời và các thiết bị kết nối, với sự nhấn mạnh vào việc cung cấp chức năng đáng kể ở mức giá tương đối dễ tiếp cận. Công ty mẹ cho biết họ có hàng trăm kỹ sư R&D, hơn 200 bằng sáng chế và sự hiện diện tại hơn 200 thị trường. 3

Điều quan trọng nhất cần hiểu về Mibro là nó không chỉ đơn thuần là một nhãn hiệu đồng hồ thông minh chung chung. Đó là một công ty thiết bị đeo Trung Quốc đã được thành lập với tổ chức R&D riêng, các thuật toán thể thao độc quyền, phân phối quốc tế và chiến lược có chủ đích cạnh tranh trong thị trường đồng hồ thông minh từ giá trị đến trung cấp.

Nếu bạn đang đánh giá Mibro như một thương hiệu thay vì một chiếc đồng hồ cụ thể, tôi sẽ xếp nó大致như sau:

Mibro = Thương hiệu thiết bị đeo độc lập của Trung Quốc + Đề xuất giá trị mạnh mẽ + Trọng tâm thể thao/ngoài trời ngày càng nghiêm túc.

Và thách thức lớn nhất về lâu dài của nó có thể là biến phần cứng/giá trị tốt thành cùng một mức độ hệ sinh thái phần mềm, nhận diện thương hiệu và niềm tin lâu dài mà các đối thủ cạnh tranh lớn hơn đang hưởng thụ.

1. About Mibro
2. Mibro to Debut New Product at MWC Barcelona 2024
3. Mibro—Wearables for Smart Connection.