Nutrabolics là một thương hiệu dinh dưỡng thể thao và thực phẩm bổ sung chế độ ăn uống của Canada, được thành lập vào năm 2002. Công ty phát triển các loại thực phẩm bổ sung hướng đến vận động viên, người tập thể hình, những người đam mê fitness và người tiêu dùng theo đuổi các mục tiêu như tăng trưởng cơ bắp, sức mạnh, phục hồi, năng lượng, sức bền và quản lý cân nặng. Nutrabolics tự mô tả mình là một công ty thực phẩm bổ sung thể thao lấy đổi mới làm trọng tâm và cho biết sản phẩm của họ được bán tại hơn 50 quốc gia. 1

* Trang “Giới thiệu” hiện tại của Nutrabolics xác nhận Jayson Wyner và một đồng sáng lập khác, trong khi nhiều nguồn lịch sử/bán lẻ xác định đồng sáng lập thứ hai đó là Aaron Hefter. 3

Thành lập — Năm 2002

Nutrabolics được thành lập vào năm 2002 tại British Columbia, Canada, xuất phát từ tầm nhìn của các doanh nhân muốn tạo ra một công ty thực phẩm bổ sung thể thao cao cấp và đổi mới hơn. Nutrabolics xác nhận Jayson Wyner là đồng sáng lập và sau này là Đồng Giám đốc điều hành (Co-CEO). 5

Theo các ghi chép về lịch sử sơ khai của công ty, những người sáng lập đã thấy cơ hội trên thị trường dinh dưỡng thể thao đối với các loại thực phẩm bổ sung chất lượng cao hơn và hướng đến hiệu suất tốt hơn. Công ty được cho là bắt đầu ở quy mô rất nhỏ trước khi mở rộng sang lĩnh vực bán lẻ thực phẩm bổ sung tại Canada.

Do đó, bản sắc ban đầu của thương hiệu gắn liền chặt chẽ với thể hình, văn hóa phòng gym và bổ sung hiệu suất, thay vì chăm sóc sức khỏe tổng quát cho người tiêu dùng.

Mở rộng quốc tế

Theo thời gian, Nutrabolics đã mở rộng ra ngoài biên giới Canada. Công ty cho biết sản phẩm của họ hiện được phân phối tại hơn 50 quốc gia, phục vụ các nhà bán lẻ, vận động viên chuyên nghiệp và người tiêu dùng fitness trên toàn thế giới. Trang thông tin về nhà phân phối của công ty liệt kê các đối tác hoặc thỏa thuận phân phối trải dài khắp Bắc Mỹ, Châu Âu, Nam và Trung Mỹ, Úc và Châu Đại Dương.

Hồ sơ LinkedIn của Nutrabolics cũng mô tả công ty có trụ sở tại Vancouver và được thành lập vào năm 2002. 2

Ý tưởng cốt lõi đằng sau Nutrabolics là đổi mới trong dinh dưỡng thể thao.

Công ty tuyên bố rằng việc theo đuổi sự đổi mới là nền tảng trong văn hóa của họ và triết lý này ảnh hưởng đến chiến lược cũng như quá trình phát triển sản phẩm. Họ định vị các sản phẩm bổ sung xoay quanh cái gọi là dinh dưỡng chính xác, với các sản phẩm được thiết kế cho những mục tiêu hiệu suất cụ thể chứ không đơn thuần là các sản phẩm dinh dưỡng chung chung. 5

Danh mục sản phẩm của công ty do đó bao gồm nhiều mục tiêu riêng biệt:

• Tăng trưởng cơ bắp
• Sức mạnh và hiệu suất
• Phục hồi
• Năng lượng và sự tập trung
• Sức bền
• Quản lý cân nặng
• Xây dựng khối lượng cơ thể (Mass building)
• Hỗ trợ dinh dưỡng tổng quát

Những mục tiêu này được phản ánh trực tiếp trong các danh mục trên trang web hiện tại của Nutrabolics.

Nutrabolics đã phát triển một danh mục tương đối rộng lớn các sản phẩm dinh dưỡng thể thao.

Danh mục hiện tại của công ty bao gồm các sản phẩm thuộc các nhóm như protein, phục hồi, tăng cân, đốt mỡ, pre-workout và các chất bổ sung hiệu suất.

1. Protein

Protein từ lâu đã là một trong những danh mục chính của Nutrabolics.

Một ví dụ nổi bật là Hydropure, mà Nutrabolics mô tả là protein whey thủy phân 100%. Công ty định vị đây là một sản phẩm protein cao cấp dành cho những người tìm kiếm nguồn protein whey đã qua xử lý kỹ lưỡng/có khả năng hấp thu nhanh.

Các sản phẩm protein/khối lượng khác bao gồm Mass Fusion và HydroMass, nhắm nhiều hơn đến người tiêu dùng tìm kiếm calo bổ sung và dinh dưỡng xây dựng khối lượng cơ thể.

2. Pre-workout

Supernova của Nutrabolics là một trong những sản phẩm hiệu suất nổi tiếng nhất của hãng.

Sản phẩm này được định vị là một loại pre-workout bùng nổ, nhắm vào năng lượng, sự tập trung và hiệu suất tập luyện. Danh mục hiện tại xếp Supernova vào số các sản phẩm chủ lực của công ty.

3. Axit amin và phục hồi

Anabolic State là một sản phẩm dễ nhận biết khác của Nutrabolics. Công ty mô tả nó là một chất xúc tác phục hồi BCAA và HICA, đặt nó vào phân khúc intra-workout/phục hồi.

Công ty cũng bán Anabolic State Elite, được định vị xoay quanh vấn đề hydrat hóa và sức mạnh.

4. Creatine

Nutrabolics bán M | Creatine, được công ty mô tả là creatine dạng micronized. Creatine chủ yếu liên quan đến việc hỗ trợ hiệu suất tập luyện cường độ cao và rèn luyện sức mạnh.

5. Sản phẩm quản lý cân nặng và sinh nhiệt

Danh mục sản phẩm cũng chứa các sản phẩm được định vị xung quanh việc quản lý cân nặng và quá trình sinh nhiệt.

Các ví dụ bao gồm:

• Thermal XTC
• Carnibolic
• Semtex
• Carnitine 1500

Danh mục Nutrabolics hiện tại mô tả Thermal XTC là một sản phẩm đốt mỡ sinh nhiệt và Carnibolic là một sản phẩm carnitine ít kích thích.

6. Vitamin và dinh dưỡng tổng quát

Nutrabolics cũng cung cấp các sản phẩm nằm ngoài phạm vi bổ sung thể hình truyền thống. Ví dụ, Vitabolic được định vị là một “siêu vitamin tăng cường năng lượng”.

Công ty cũng đã giới thiệu các sản phẩm hướng đến thực phẩm như FEED, được mô tả là thanh năng lượng thực phẩm thật giàu protein.

Một trong những điểm đặc biệt trong định vị thương hiệu của Nutrabolics là sự nhấn mạnh vào tính minh bạch của công thức.

Theo tuyên bố về chất lượng của công ty, Nutrabolics cho biết họ tránh:

• Hỗn hợp độc quyền (Proprietary blends)
• Thành phần không được tiết lộ
• Màu nhân tạo hoặc thuốc nhuộm
• Gian lận amino spiking

Họ cũng cho biết các sản phẩm của mình sử dụng liều lượng lâm sàng khi thích hợp và nguyên liệu thô được kiểm tra các đặc tính bao gồm danh tính, độ tinh khiết, sức mạnh và thành phần.

Công ty còn tuyên bố thêm rằng các sản phẩm của mình được sản xuất theo Thực hành Sản xuất Tốt (GMP) và các sản phẩm của Canada tuân thủ các yêu cầu pháp lý của Health Canada, bao gồm giấy phép Số Sản phẩm Tự nhiên (NPN) nếu áp dụng.

Có bằng chứng độc lập cho thấy các sản phẩm Nutrabolics xuất hiện trong cơ sở dữ liệu sản phẩm chăm sóc sức khỏe tự nhiên chính thức của Canada. Ví dụ, cơ sở dữ liệu của Health Canada liệt kê Nutrabolics Supernova dưới tên Nutrabolics Inc. là chủ sở hữu giấy phép, với giấy phép sản phẩm đang hoạt động.

Tính minh bạch là một thành phần chính trong thông điệp thương hiệu hiện tại của Nutrabolics.

Thay vì dựa nhiều vào các hỗn hợp độc quyền, công ty cho biết các công thức của họ dựa trên sự công bố 100%. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng có thể nhìn thấy các thành phần và số lượng của chúng trên nhãn sản phẩm thay vì chỉ được trình bày một hỗn hợp duy nhất không được tiết lộ.

Điều này đặc biệt liên quan trong ngành công nghiệp thực phẩm bổ sung thể thao, nơi người tiêu dùng thường so sánh các sản phẩm dựa trên:

• Lựa chọn thành phần
• Liều lượng
• Bằng chứng đằng sau các thành phần
• Số lượng thành phần hoạt tính
• Hàm lượng chất kích thích
• Chất lượng protein
• Tiêu chuẩn sản xuất

Nutrabolics đã xây dựng phần lớn thương hiệu của mình xoay quanh những mối quan tâm này.

Jayson Wyner

Jayson Wyner là một trong những đồng sáng lập của Nutrabolics và được công ty xác nhận là Đồng Giám đốc điều hành (Co-CEO). Tiểu sử của Nutrabolics mô tả ông là một doanh nhân ở British Columbia và là người đam mê thể hình, người đã đồng sáng lập công ty vào năm 2002. 5

Nền tảng của ông trong lĩnh vực thể hình và dinh dưỡng thể thao gắn liền mật thiết với định vị ban đầu của công ty.

Aaron Hefter

Một số nguồn lịch sử và bán lẻ xác định Aaron Hefter là đồng sáng lập khác của Nutrabolics. National Nutrition, ví dụ, mô tả Nutrabolics được thành lập vào năm 2002 bởi Jayson Wyner và Aaron Hefter. 4

Do đó, có một số điểm không nhất quán giữa các mô tả hiện tại và thứ cấp về đội ngũ sáng lập, nên cách an toàn nhất là xác định Wyner là đồng sáng lập đã được xác nhận và Hefter là đồng sáng lập được nêu tên bởi nhiều nguồn lịch sử/bán lẻ.

Nutrabolics bắt đầu như một công ty Canada nhưng đã phát triển một mạng lưới phân phối quốc tế.

Công ty hiện tuyên bố rằng sản phẩm của mình có sẵn tại hơn 50 quốc gia, và thông tin về nhà phân phối của họ liệt kê các thị trường bao gồm:

• Canada
• Vương quốc Anh
• Đức
• Tây Ban Nha
• Bồ Đào Nha
• Úc
• Brazil
• Chile
• Guatemala
• Peru
• Trinidad

Nutrabolics cho biết họ làm việc với hơn 30 đối tác phân phối quốc tế.

Sự phân phối quốc tế này là một phần quan trọng trong quá trình phát triển của thương hiệu từ một công ty thực phẩm bổ sung thể hình của Canada trở thành một thương hiệu dinh dưỡng thể thao toàn cầu.

Nutrabolics từ lâu đã định vị mình ở phía hiệu suất nghiêm túc của thị trường thực phẩm bổ sung.

Thương hiệu của họ nhấn mạnh các khái niệm như:

Đổi mới → Khoa học → Hiệu suất → Minh bạch → Kết quả

Thay vì trình bày mình chủ yếu như một thương hiệu lối sống wellness, Nutrabolics trong lịch sử đã nói chuyện trực tiếp với những người đi gym, người tập thể hình, vận động viên và người tiêu dùng quan tâm đến các mục tiêu hiệu suất vật lý có thể đo lường được.

Trang web hiện tại của họ vẫn tiếp tục tổ chức các sản phẩm xoay quanh các mục tiêu hiệu suất như tăng trưởng cơ bắp, sức mạnh/hiệu suất, năng lượng/tập trung, giảm cân và xây dựng khối lượng cơ thể.

Một số sản phẩm gắn liền nhất với Nutrabolics bao gồm:

• Hydropure — protein whey thủy phân
• Supernova — pre-workout
• Anabolic State — sản phẩm phục hồi BCAA/HICA
• Mass Fusion — mass gainer
• Thermal XTC — sản phẩm sinh nhiệt
• Carnibolic — sản phẩm tập trung vào carnitine
• M | Creatine — creatine
• Vitabolic — sản phẩm đa vitamin/hướng đến năng lượng
• Aggro — chất bổ sung hướng đến hormone/hiệu suất
• FEED — thanh năng lượng thực phẩm thật giàu protein

Những sản phẩm này minh họa cho chiều rộng của danh mục sản phẩm của công ty, từ dinh dưỡng thể thao thông thường đến các chất bổ sung hiệu suất chuyên biệt hơn.

Nutrabolics chiếm một vị trí thú vị trong thị trường dinh dưỡng thể thao của Canada.

Canada có môi trường sản phẩm chăm sóc sức khỏe tự nhiên tương đối được quản lý chặt chẽ. Do đó, Nutrabolics đã nhấn mạnh việc tuân thủ quy định của Canada, sản xuất theo GMP và các sản phẩm được chứng nhận NPN như một phần trong câu chuyện về chất lượng của họ.

Nguồn gốc Canada của công ty cũng là một phần quan trọng trong bản sắc của nó. Nó phân biệt mình với nhiều thương hiệu thể hình có trụ sở tại Hoa Kỳ bằng cách nhấn mạnh vào cội rễ Vancouver và hệ sinh thái phát triển/sản xuất của Canada.

Từ góc độ định vị thị trường, Nutrabolics có thể được mô tả rộng rãi là một thương hiệu thực phẩm bổ sung cao cấp, hướng đến hiệu suất của Canada.

Những điểm khác biệt mạnh mẽ nhất của họ là:

• Lịch sử lâu đời: thành lập năm 2002.
• Di sản Canada: được thành lập và có trụ sở tại British Columbia.
• Chuyên môn hóa dinh dưỡng thể thao: nhấn mạnh vào thể hình và hiệu suất thể thao.
• Danh mục rộng lớn: protein, pre-workouts, phục hồi, creatine, mass gainers và các sản phẩm quản lý cân nặng.
• Minh bạch công thức: công ty công khai từ chối các hỗn hợp độc quyền.
• Phân phối quốc tế: hiện diện tại hơn 50 quốc gia theo công ty.
• Thương hiệu hướng đến đổi mới: thương hiệu luôn nhấn mạnh vào phát triển sản phẩm và các công thức mới lạ.

Nutrabolics cho biết họ đã nhận được hoặc được đề cử cho một số giải thưởng trong ngành, bao gồm Breakout Brand of the Year của Bodybuilding.com và giải thưởng Product of the Year của Popeye’s Supplements vào năm 2017.

Những sự công nhận này nên được hiểu là giải thưởng từ ngành/nhà bán lẻ hơn là xác nhận khoa học độc lập. Chúng nói lên sự hiện diện trên thị trường và mức độ phổ biến của sản phẩm, nhưng không nên tự động diễn giải chúng như bằng chứng cho thấy mọi sản phẩm Nutrabolics đều vượt trội về mặt lâm sàng so với các sản phẩm cạnh tranh.

Cần phân biệt rõ giữa các tuyên bố tiếp thị của Nutrabolics và bằng chứng khoa học được thiết lập độc lập.

Công ty mô tả các sản phẩm của mình được công thức hóa khoa học, liều lượng lâm sàng và nghiên cứu kỹ lưỡng.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là mọi sản phẩm hoặc mọi thành phần đã được chứng minh độc lập trong các thử nghiệm lâm sàng để tạo ra những lợi ích cụ thể mà tiếp thị ngụ ý. Mỗi thành phần cá nhân cần được đánh giá riêng biệt dựa trên công thức, liều lượng và bằng chứng hiện có.

Tương tự, sự ủy quyền pháp lý hoặc một mã NPN chỉ ra sự tuân thủ các yêu cầu về sản phẩm chăm sóc sức khỏe tự nhiên của Canada; nó không nên được hiểu là sự chấp thuận chung rằng mọi tuyên bố tiếp thị đều đại diện cho bằng chứng lâm sàng mạnh mẽ.

Nutrabolics về cơ bản là phiên bản Canada của thương hiệu “dinh dưỡng thể thao hardcore” kinh điển.

Công ty bắt đầu vào năm 2002, phát triển từ thế giới thể hình và bán lẻ thực phẩm bổ sung, và xây dựng bản sắc của mình xung quanh việc tạo ra các chất bổ sung hiệu suất nhấn mạnh vào đổi mới, công thức minh bạch và liều lượng thành phần cao. Sau đó, công ty mở rộng ra quốc tế và hiện nay bán một loạt các sản phẩm bao gồm protein, tăng trưởng cơ bắp, pre-workout, phục hồi, creatine, mass gainers, sản phẩm giảm mỡ và dinh dưỡng tổng quát.

1. Nutrabolics
2. Nutrabolics Inc.
3. Official Nutrabolics website
4. Nutrabolics – Advanced Sports Nutrition
5. How I started Nutrabolics – Muscle Insider