Puderma là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp gắn liền với S-Beauty, một doanh nghiệp Việt Nam được thành lập năm 2019 dưới sự dẫn dắt của nữ doanh nhân Trần Thiên Lý. Puderma tập trung chủ yếu vào các sản phẩm chăm sóc da mặt, làm sáng da, xử lý vấn đề sắc tố, cùng với các dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể và thực phẩm bổ sung làm đẹp. Mặc dù nhắm đến người tiêu dùng Việt Nam, thương hiệu này luôn nhấn mạnh nguồn gốc sản xuất và công nghệ mỹ phẩm từ Hàn Quốc.

Dưới đây là thông tin tổng hợp về thương hiệu:

Theo hồ sơ đăng ký kinh doanh, S-Beauty là một công ty trách nhiệm hữu hạn hoạt động tại Việt Nam, với lĩnh vực kinh doanh chính bao gồm bán buôn đồ gia dụng và các sản phẩm liên quan.

Lịch sử phát triển của Puderma có mối liên hệ chặt chẽ với doanh nhân Trần Thiên Lý và công ty S-Beauty.

Theo các bài viết trên truyền thông Việt Nam, bà Trần Thiên Lý sinh ra tại Nghệ An và sang Hàn Quốc khi mới 19 tuổi. Tại đây, bà đã học tập và làm việc trong khoảng bảy năm trước khi trở về Việt Nam với mục tiêu xây dựng một doanh nghiệp làm đẹp dành riêng cho phụ nữ Việt 1.

Công ty S-Beauty được thành lập tại Việt Nam vào ngày 31 tháng 1 năm 2019. Các thông tin tuyển dụng và hồ sơ công ty xác nhận bà Trần Thiên Lý là người sáng lập/lãnh đạo, đồng thời mô tả hoạt động kinh doanh xoay quanh các sản phẩm mỹ phẩm và làm đẹp.

Sau đó, Puderma trở thành thương hiệu mỹ phẩm chủ lực của công ty. Một số nguồn tài liệu nội bộ cho biết S-Beauty đã thiết lập mối quan hệ với nhà sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc KONAD để phát triển và phân phối các sản phẩm Puderma cho thị trường Việt Nam.

Giai đoạn 2021–2022 chứng kiến sự mở rộng đáng kể của mạng lưới marketing và phân phối Puderma tại Việt Nam, với việc thúc đẩy các dòng sản phẩm chăm sóc da cũng như cung cấp chương trình đào tạo và cơ hội kinh doanh cho các spa và đại lý.

Bản sắc thương hiệu của Puderma có những điểm cần làm rõ dựa trên các nguồn thông tin khác nhau:

Các tài liệu thương mại của Puderma thường xuyên mô tả đây là một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc, với sản phẩm được sản xuất tại Hàn Quốc. Một mô tả từ năm 2025 nêu rõ các sản phẩm Puderma được sản xuất tại nhà máy đạt chuẩn CGMP ở Incheon, Hàn Quốc.

Tuy nhiên, nhiều nguồn tin Việt Nam lại xem Puderma là một thương hiệu Việt Nam do S-Beauty vận hành và phân phối, thay vì chỉ đơn thuần là một công ty mỹ phẩm Hàn Quốc. Một nguồn độc lập về chăm sóc da cũng đặc trưng Puderma là thương hiệu Việt Nam nhưng sản xuất tại Hàn Quốc, trong khi truyền thông xác định S-Beauty là nhà phân phối và bà Trần Thiên Lý là người đứng sau thương hiệu.

Vì vậy, cách diễn đạt khách quan nhất là: Puderma là thương hiệu chăm sóc da phục vụ thị trường Việt Nam, gắn liền với S-Beauty và bà Trần Thiên Lý, với các sản phẩm được quảng bá là sản xuất tại Hàn Quốc.

Puderma đã phát triển một danh mục sản phẩm chăm sóc da khá đa dạng thay vì chỉ tập trung vào một vài dòng chủ lực.

Chăm sóc da mặt

Dòng sản phẩm chăm sóc da mặt bao gồm:

• Advanced Refreshing Cleansing Foam — Sữa rửa mặt
• Advanced Refreshing Balance Toner — Nước cân bằng
• Advanced Refreshing Intensive Serum — Serum chuyên sâu
• Advanced Refreshing Deep Emulsion — Nhũ tương dưỡng ẩm
• Peeling Gel — Sản phẩm tẩy tế bào chết
• Các sản phẩm tẩy trang/làm sạch
• Kem dưỡng ẩm

Những sản phẩm này hiện đang được liệt kê qua các kênh bán hàng liên kết với Puderma/S-Beauty.

Dòng White Jade

Một trong những dòng sản phẩm được tiếp thị mạnh mẽ nhất của Puderma là White Jade, đặc biệt tập trung vào giải quyết vấn đề sắc tố, da không đều màu và trẻ hóa làn da. Bộ trị nám White Jade được giới thiệu rộng rãi trên thị trường 3.

Phạm vi sản phẩm bao gồm:

• White Jade Serum
• White Jade Emulsion
• White Jade Cream
• Bộ sản phẩm điều trị White Jade
• Collagen White Jade

Tài liệu của Puderma nhấn mạnh các thành phần như cam thảo, hoa cúc và các chiết xuất thực vật khác trong dòng skincare White Jade.

Collagen và thực phẩm bổ sung làm đẹp

Puderma cũng mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm chức năng làm đẹp. Nổi bật là sản phẩm Puderma White Jade Collagen, được quảng bá là collagen từ vảy cá. Tài liệu thương hiệu mô tả sản phẩm chứa collagen cùng với glutathione, biotin, vitamin C, chiết xuất lựu cô đặc, nhân sâm và hỗn hợp cô đặc từ trái cây và rau củ 45.

Cần lưu ý rằng các mô tả này là tuyên bố từ nhà sản xuất/nhà phân phối, chưa phải là bằng chứng khoa học độc lập về mọi tác dụng sức khỏe hay thẩm mỹ được nêu ra.

Định vị của Puderma có thể được mô tả là sự kết hợp giữa:

• Công nghệ sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc
• Thành phần thực vật/tự nhiên
• Chăm sóc da chống lão hóa
• Làm sáng da và xử lý sắc tố
• Cấp ẩm và phục hồi da
• Kênh phân phối chuyên nghiệp/spa
• Sản phẩm thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam

Thương hiệu này liên tục nhấn mạnh vào chiết xuất thực vật, vitamin, peptide, các thành phần liên quan đến axit hyaluronic và công nghệ mỹ phẩm Hàn Quốc trong các mô tả của mình 2.

Puderma định hướng chủ yếu tới phụ nữ quan tâm đến chăm sóc da chuyên nghiệp hoặc cao cấp, đặc biệt là những khách hàng lo ngại về:

• Tăng sắc tố và đốm nâu
• Da không đều màu
• Da lão hóa
• Khô ráp và thiếu ẩm
• Kết cấu da
• Làm sáng da
• Duy trì và trẻ hóa làn da nói chung

Hoạt động marketing tại Việt Nam của thương hiệu này đặc biệt nhấn mạnh các sản phẩm được thiết kế phù hợp với loại da và khí hậu của phụ nữ Việt.

Mô hình kinh doanh của Puderma vượt ra ngoài phạm vi bán lẻ mỹ phẩm thông thường. Công ty đã thúc đẩy:

• Bán trực tiếp cho người tiêu dùng
• Bán hàng online
• Hệ thống đại lý
• Hợp tác với các salon và spa làm đẹp
• Đào tạo kinh doanh
• Kênh chăm sóc da chuyên nghiệp

Website chính thức của Puderma chứa nhiều tài liệu về việc đào tạo đại lý và nhà điều hành spa, bao gồm các chương trình phát triển kinh doanh và vận hành 8.

Sản phẩm cũng được bán qua các sàn thương mại điện tử và nhà bán lẻ mỹ phẩm chuyên dụng tại Việt Nam. Ví dụ, thương hiệu duy trì sự hiện diện trên các nền tảng bán lẻ trực tuyến, nơi cửa hàng mô tả Puderma là thương hiệu dành cho phụ nữ Việt Nam và liệt kê nhiều sản phẩm chăm sóc da.

S-Beauty đóng vai trò then chốt trong việc hiểu rõ cấu trúc của Puderma.

Công ty TNHH S-Beauty được thành lập năm 2019 và đăng ký kinh doanh tại Việt Nam. Hồ sơ công ty hiện tại ghi nhận ông Đặng Đức Long là người đại diện pháp luật.

Các tài liệu cũ hơn và truyền thông xác định Trần Thiên Lý là người sáng lập/Tổng giám đốc và là người chịu trách nhiệm phát triển mảng kinh doanh Puderma.

Mối quan hệ có thể được tóm tắt theo chuỗi: Trần Thiên Lý → S-Beauty → Puderma → Thị trường chăm sóc da Việt Nam.

Cấu trúc doanh nghiệp đã có sự thay đổi khi một thực thể riêng biệt là Công ty TNHH Puderma Global được đăng ký tại Việt Nam vào tháng 3 năm 2026. Hoạt động đăng ký bao gồm bán buôn mỹ phẩm và các sản phẩm liên quan 6.

Puderma gắn liền bản sắc thương hiệu với ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc.

Mô tả hiện tại của thương hiệu/nhà phân phối cho biết sản phẩm được sản xuất tại Hàn Quốc trong một nhà máy đạt chuẩn CGMP ở Incheon, áp dụng công nghệ sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc. Triết lý công thức kết hợp chiết xuất thực vật, vitamin, peptide, các thành phần liên quan đến axit hyaluronic và các công nghệ mỹ phẩm khác.

Ngoài ra, còn có mối liên hệ lịch sử giữa S-Beauty/Puderma và KONAD, một nhà sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc được nhắc đến trong các thông tin doanh nghiệp.

Kết nối sản xuất tại Hàn Quốc là một phần quan trọng trong chiến lược định vị thương hiệu Puderma tại thị trường Việt Nam.

Hình ảnh của Puderma được xây dựng dựa trên khái niệm kết hợp công nghệ làm đẹp Hàn Quốc với nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam.

Chiến dịch marketing thường xuyên sử dụng các khái niệm:

• “Công nghệ Hàn Quốc”
• Thành phần tự nhiên/thực vật
• Chăm sóc da cao cấp
• Trẻ hóa da
• Làm sáng da
• Chống lão hóa
• Điều trị làm đẹp chuyên nghiệp

Công ty cũng sử dụng các nghệ sĩ giải trí, chuyên gia làm đẹp và người nổi tiếng Việt Nam trong các chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, tài liệu quảng bá dòng White Jade có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ biểu diễn và người nổi tiếng Việt Nam đưa ra lời chứng thực về trải nghiệm sản phẩm.

Những lời chứng thực này nên được xem là sự bảo trợ thương mại chứ không phải bằng chứng lâm sàng.

Hệ thống sản phẩm của Puderma được tổ chức như sau:

Puderma

• Advanced Refreshing
• Sữa rửa mặt
• Nước cân bằng
• Serum
• Nhũ tương
• Tẩy tế bào chết
• White Jade
• Serum
• Nhũ tương
• Kem dưỡng
• Bộ sản phẩm chăm sóc sắc tố
• Collagen
• Bio / Sản phẩm tái tạo
• Đa dạng sản phẩm cho chăm sóc da chuyên nghiệp
• Chăm sóc da chống nắng
• Kem chống nắng
• Chăm sóc cơ thể
• Sản phẩm dưỡng trắng và chăm sóc cơ thể
• Thực phẩm bổ sung làm đẹp
• Collagen và sản phẩm liên quan

Các danh sách bán lẻ cho thấy danh mục sản phẩm đã mở rộng đáng kể so với ban đầu 7.

Một phát triển gần đây đáng chú ý là việc thành lập Công ty TNHH Puderma Global vào ngày 10 tháng 3 năm 2026 tại Việt Nam. Hồ sơ công ty công khai xác nhận đây là một công ty trách nhiệm hữu hạn Việt Nam, với lĩnh vực bán buôn mỹ phẩm và ông Đặng Đức Long làm người đại diện pháp luật 6.

Điều này cho thấy tổ chức doanh nghiệp xung quanh tên tuổi Puderma vẫn đang tiếp tục phát triển bên ngoài cấu trúc ban đầu của S-Beauty.

Puderma là thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da phục vụ thị trường Việt Nam, gắn liền với doanh nhân Trần Thiên Lý và công ty S-Beauty. Được thành lập như một phần của hệ sinh thái kinh doanh làm đẹp từ khoảng năm 2019, thương hiệu này định vị dựa trên công nghệ sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc nhưng nhắm vào nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng Việt. Danh mục sản phẩm bao gồm sữa rửa mặt, toner, serum, nhũ tương, kem dưỡng, tẩy tế bào chết, sản phẩm xử lý sắc tố, kem chống nắng, chăm sóc cơ thể và collagen/thực phẩm bổ sung. Puderma phát triển không chỉ qua bán lẻ trực tiếp và thương mại điện tử mà còn qua hệ thống đại lý, salon làm đẹp và doanh nghiệp spa. Mặc dù thương hiệu thường tự mô tả là của Hàn Quốc và sản phẩm là Made in Korea, các hồ sơ doanh nghiệp và truyền thông cho thấy một cấu trúc phức tạp hơn, trong đó doanh nghiệp và doanh nhân Việt Nam đóng vai trò trung tâm trong việc phát triển và phân phối thương hiệu.

1. Puderma
2. Puderma có phải kem trộn không? Dùng Puderma có tốt không?
3. Bộ Trị Nám White Jade Pudeerma
4. Puderma White Jade Collagen
5. Collagen vảy cá Puderma là sự khác biệt vượt trội so với Collagen trên thị trường” Thầy thuốc Ths bs Nguyễn Thị Hằng…
6. 0901230802 – CÔNG TY TNHH PUDERMA GLOBAL – MaSoThue
7. Puderma (có tất cả 14 sản phẩm) | Puderma online tại TheFaceHolic.com
8. Puderma/S-Beauty retail site