Hồ sơ nhãn hiệu khả dụng qua cơ sở dữ liệu sở hữu trí tuệ Việt Nam xác định Đỗ Thị Mỹ Thanh là chủ văn bằng bảo hộ, với hàng hóa được liệt kê trong Nhóm 03 (mỹ phẩm) và Nhóm 30 (bột gạo, bột mì, bột nếp, bột ngô).2

Tên thương hiệu OBAXUA gắn liền mật thiết với cụm từ “Ông Bà Xưa”, mang nghĩa ám chỉ ông bà hoặc những người thuộc thế hệ trước.

Đây là yếu tố trung tâm trong câu chuyện thương hiệu của OBAXUA. Thay vì giới thiệu các thành phần thực vật như một phát minh mới, OBAXUA định vị chúng như những nguyên liệu quen thuộc mà người Việt đã sử dụng trong thói quen chăm sóc bản thân hàng ngày.

Thông điệp của thương hiệu nhấn mạnh vào các giá trị:

• Kiến thức làm đẹp truyền thống Việt Nam
• Nguyên liệu đơn giản
• Chất liệu có nguồn gốc thực vật hoặc tự nhiên
• Chăm sóc da bình dân, dễ tiếp cận
• Mặt nạ bột dạng tự pha (DIY)
• Đưa các tập quán truyền thống vào sản phẩm tiêu dùng hiện đại

Trong các hoạt động truyền thông gần đây, OBAXUA mô tả cách họ lấy những nguyên liệu quen thuộc như đậu đỏ, trà xanh và cam thảo vốn gắn liền với thế hệ ông bà, và trình bày chúng dưới dạng đóng gói sạch sẽ, chuẩn hóa và tiện lợi hơn.3

Điều này tạo ra định vị cho OBAXUA có thể tóm tắt là: kiến thức làm đẹp truyền thống Việt Nam + nguyên liệu thực vật giá rẻ + bao bì hiện đại/phân phối thương mại điện tử.

Các thông tin công khai hiện có không cung cấp chi tiết cụ thể về ngày thành lập chính xác, tiểu sử nhà sáng lập, doanh thu, số lượng nhân viên hay quy mô nhà máy của OBAXUA.

Một cột mốc pháp lý quan trọng là đơn đăng ký nhãn hiệu OBAXUA nộp ngày 3 tháng 12 năm 2021. Hồ sơ cho biết giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu được cấp theo quyết định ngày 7 tháng 3 năm 2024, với thời hạn bảo hộ 10 năm kể từ ngày nộp đơn, có thể gia hạn.

Đến giữa thập niên 2020, OBAXUA đã xây dựng được sự hiện diện đáng kể trên kênh bán lẻ trực tuyến. Các danh sách sản phẩm trên website chính thức và sàn thương mại điện tử cho thấy phạm vi đa dạng các loại bột và sản phẩm chăm sóc da. Sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng mua sắm trực tuyến ghi nhận lượng người theo dõi lên tới hàng trăm nghìn và doanh số bán hàng lớn ở nhiều sản phẩm riêng lẻ.

Điều này cho thấy thương mại điện tử đóng vai trò then chốt trong chiến lược phân phối của thương hiệu.

OBAXUA nổi tiếng nhất với các sản phẩm chăm sóc da dạng bột.

Danh mục sản phẩm bao gồm cả các loại bột nguyên chất và các loại bột pha trộn.

Bột dưỡng da mặt và toàn thân

Ví dụ bao gồm:

• Bột đậu đỏ
• Bột trà xanh
• Bột cam thảo
• Bột cám gạo/bột gạo sữa
• Bột lá tía tô
• Bột diếp cá
• Bột yến mạch
• Bột nghệ
• Bột tảo xoắn/các loại bột liên quan đến tảo
• Nhiều sự kết hợp khác nhau giữa các thành phần trên

Các danh sách sản phẩm cho thấy nhiều quy cách đóng gói khác nhau, khoảng 75 g, 100 g, 225–250 g, 500 g và 1 kg, tùy thuộc vào từng loại sản phẩm.

Mặt nạ bột

Mặt nạ dạng bột dường như là một trong những danh mục sản phẩm cốt lõi của thương hiệu.

Ví dụ, OBAXUA bán các bộ sản phẩm kết hợp:

• Trà xanh + đậu đỏ
• Cam thảo + đậu đỏ
• Cám gạo
• Đậu đỏ + sữa bột
• Yến mạch
• Hỗn hợp cà phê/cám gạo

Các danh mục bán lẻ liệt kê hàng chục sản phẩm OBAXUA, trong đó mặt nạ bột chiếm tỷ lệ lớn trong tổng thể danh mục.

Phụ kiện

Thương hiệu cũng bán các vật dụng hỗ trợ như cọ thoa mặt nạ, củng cố tính chất DIY/chăm sóc da tại nhà của các sản phẩm.

Đặc điểm nổi bật của OBAXUA là nhiều sản phẩm là bột đơn thành phần hoặc các hỗn hợp thành phần tương đối đơn giản, thay vì các công thức mỹ phẩm phức tạp nhiều bước.

Ví dụ, người tiêu dùng có thể mua riêng lẻ các loại bột:

trà xanh → đậu đỏ → cam thảo → cám gạo → nghệ

và sau đó sử dụng riêng từng loại hoặc pha trộn chúng theo routine chăm sóc da ưa thích.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu phù hợp đặc biệt với văn hóa “ủ bột” trong chăm sóc da tại Việt Nam, nơi các nguyên liệu thực vật dạng bột được trộn với nước hoặc chất lỏng phù hợp khác rồi đắp lên da.

OBAXUA chiếm giữ một vị trí thú vị trong thị trường làm đẹp Việt Nam.

Thương hiệu không định vị giống như các hãng mỹ phẩm cao cấp cạnh tranh bằng huyết thanh tinh tế, hoạt chất lâm sàng hay bao bì sang trọng.

Thay vào đó, định vị của OBAXUA gần với:

Làm đẹp tự nhiên, lấy cảm hứng từ truyền thống, giá cả phải chăng và dễ tiếp cận.

Các yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất của thương hiệu bao gồm:

1. Cảm hứng truyền thống — Khái niệm “Ông Bà Xưa” mang lại cho thương hiệu bản sắc văn hóa Việt Nam rõ nét.
2. Nguyên liệu thực vật — Danh mục sản phẩm xoay quanh các vật liệu có nguồn gốc từ thực vật và thực phẩm dễ nhận biết.
3. Giá thấp — Các sản phẩm bột đơn lẻ thường được định vị là sản phẩm tiêu dùng hàng ngày với mức giá hợp lý.
4. Sự đa dạng sản phẩm — Người tiêu dùng có thể lựa chọn từng nguyên liệu riêng lẻ hoặc các bộ kết hợp.
5. Chăm sóc da DIY — Khách hàng tham gia vào quá trình chuẩn bị và áp dụng sản phẩm.
6. Khả năng tiếp cận qua thương mại điện tử — Sản phẩm hiện diện rộng rãi trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam.

Website chính thức và các danh sách trên sàn thương mại điện tử củng cố định vị tự nhiên, dễ tiếp cận này.4

Sản phẩm OBAXUA có thể tìm thấy qua nhiều kênh trực tuyến tại Việt Nam.

Thương hiệu có website chính thức và các gian hàng riêng trên các sàn thương mại điện tử. Các danh sách trên sàn cho thấy lượng khách hàng đông đảo, với gian hàng chính Obaxua Việt Nam báo cáo hàng trăm nghìn người theo dõi và các sản phẩm riêng lẻ đạt doanh số báo cáo từ vài chục đến hàng trăm nghìn lượt bán.

Các nhà bán lẻ mỹ phẩm độc lập của Việt Nam cũng cung cấp danh mục lớn các sản phẩm OBAXUA. Một nhà bán lẻ hiện đang liệt kê hàng chục sản phẩm trong các nhóm chăm sóc da mặt, chăm sóc cơ thể, chăm sóc tóc/da đầu và các danh mục làm đẹp khác.5

Do đó, hệ thống phân phối của thương hiệu có vẻ ưu tiên kỹ thuật số, đặc biệt trong hệ sinh thái thương mại xã hội và sàn thương mại điện tử tại Việt Nam.

Dựa trên danh mục sản phẩm và mức giá, OBAXUA dường như nhắm chủ yếu đến những người tiêu dùng:

• Ưu tiên các sản phẩm chăm sóc da giá rẻ
• Quan tâm đến thành phần tự nhiên hoặc thực vật
• Thích các quy trình làm đẹp thủ công (DIY)
• Sử dụng mặt nạ bột cho da mặt hoặc cơ thể
• Quen thuộc với các phương pháp làm đẹp truyền thống Việt Nam
• Mua sắm qua các nền tảng thương mại điện tử
• Muốn thử nghiệm với các nguyên liệu riêng biệt

Thương hiệu đặc biệt phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi tại Việt Nam, những người khám phá sản phẩm chăm sóc da thông qua nội dung làm đẹp, đánh giá và tìm kiếm trên các nền tảng mua sắm trực tuyến.

Bản sắc của OBAXUA có thể được hiểu qua ba ý tưởng chính:

1. “Ông Bà Xưa”

Chính tên gọi kết nối thương hiệu với thế hệ trước và kiến thức truyền thống.

Điều này tạo ra chiều sâu cảm xúc vượt ra ngoài việc chỉ nói về “mỹ phẩm tự nhiên”.

2. Nguyên liệu quen thuộc

Thay vì các thành phần ngoại nhập lạ lẫm, OBAXUA thường xuyên sử dụng những nguyên liệu mà người tiêu dùng Việt Nam đã nhận biết từ ẩm thực, bài thuốc dân gian hoặc tập quán gia đình.

Ví dụ bao gồm:

đậu đỏ
trà xanh
cam thảo
cám gạo
tía tô
diếp cá
nghệ

3. Khả năng tiếp cận hiện đại

Thương hiệu biến các khái niệm truyền thống/tự nhiên này thành sản phẩm tiêu dùng đóng gói, bán qua các kênh thương mại điện tử hiện đại.

Đây thực chất là cây cầu văn hóa của thương hiệu:

kiến thức truyền thống → sản phẩm đóng gói → thị trường làm đẹp trực tuyến.

Hồ sơ nhãn hiệu công khai cung cấp một cột mốc pháp lý cụ thể.

Hồ sơ xác định:

• Nhãn hiệu: OBAXUA
• Số đơn: 4-2021-47988
• Ngày nộp đơn: 3 tháng 12 năm 2021
• Số bằng: 4-0482131-000
• Chủ bằng: Đỗ Thị Mỹ Thanh
• Nhóm hàng hóa/dịch vụ: 03 và 30
• Ngày quyết định cấp bằng: 7 tháng 3 năm 2024

Hàng hóa Nhóm 03 được liệt kê bao gồm mỹ phẩm, trong khi Nhóm 30 bao gồm nhiều loại bột/thực phẩm.

OBAXUA dường như đã đạt được độ phủ sóng đáng kể trong thị trường làm đẹp trực tuyến tại Việt Nam.

Ví dụ, các danh sách trên sàn thương mại điện tử cho thấy:

• Hàng trăm nghìn người theo dõi trên các gian hàng lớn
• Sản phẩm riêng lẻ có doanh số báo cáo từ vài chục đến hàng trăm nghìn lượt
• Đánh giá khách hàng hiển thị cao trên nhiều danh sách

Những con số này nên được hiểu là dữ liệu do sàn thương mại điện tử báo cáo, không phải dữ liệu bán hàng đã kiểm toán độc lập của công ty.

Các danh mục bên thứ ba cũng cho thấy danh mục sản phẩm đa dạng, với một trang liệt kê hơn 70 sản phẩm dưới tên OBAXUA.

OBAXUA là thương hiệu làm đẹp tự nhiên của Việt Nam, lấy cảm hứng từ các phương pháp chăm sóc bản thân truyền thống và những nguyên liệu thực vật quen thuộc gắn liền với thế hệ trước. Tên gọi gợi nhớ đến “Ông Bà Xưa”, tức là cách làm đẹp của ông bà, trong khi danh mục sản phẩm hiện đại hóa ý tưởng này thông qua các loại bột đóng gói và sản phẩm chăm sóc da làm từ đậu đỏ, trà xanh, cám gạo, cam thảo, tía tô, diếp cá và nghệ. Thương hiệu tập trung vào làm đẹp DIY tự nhiên, giá cả phải chăng và đã xây dựng sự hiện diện đáng kể thông qua các sàn thương mại điện tử Việt Nam.

OBAXUA là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Việt Nam, chuyên về bột thực vật tự nhiên, mặt nạ dạng bột và các sản phẩm chăm sóc da liên quan. Bản sắc thương hiệu bắt nguồn từ cụm từ tiếng Việt “Ông Bà Xưa”, ám chỉ các thực hành và kiến thức truyền thống được truyền lại từ thế hệ trước. Danh mục sản phẩm bao gồm các loại bột làm từ nguyên liệu như đậu đỏ, trà xanh, cám gạo, cam thảo, tía tô, diếp cá, nghệ và yến mạch. OBAXUA phân phối sản phẩm chủ yếu qua website và các sàn thương mại điện tử Việt Nam. Nhãn hiệu của thương hiệu được nộp đơn năm 2021 và đăng ký năm 2024 cho các sản phẩm mỹ phẩm và bột.

1. OBAXUA – Bột thiên nhiên theo kinh nghiệm dân gian Ông Bà Xưa
2. Mẫu Giấy Chứng Nhận Đăng ký nhãn hiệu OBAXUA
3. Obaxua Việt Nam, Ho Chi Minh City (2026
4. OBAXUA (có tất cả 76 sản phẩm) | OBAXUA online tại TheFaceHolic.com
5. Mặt nạ thương hiệu OBAXUA | Mặt nạ thương hiệu OBAXUA online tại TheFaceHolic.com