Nền tảng

Nguồn gốc của Pinkfong bắt đầu vào tháng 6 năm 2010, khi thực thể nay được biết đến là The Pinkfong Company được thành lập tại Hàn Quốc dưới tên gọi SmartStudy.2 Mô hình kinh doanh ban đầu của công ty tập trung vào nội dung giáo dục trẻ em và các sản phẩm kỹ thuật số, với sự nhấn mạnh đặc biệt vào ứng dụng di động.2

Được sáng lập bởi các cựu nhà phát triển trò chơi, SmartStudy áp dụng phương pháp tiếp cận ưu tiên kỹ thuật số (digital-first) đối với giáo dục trẻ em. Thay vì dựa vào sách truyền thống hoặc phát sóng truyền hình, công ty đã phát triển các bài hát ngắn, truyện kể, trò chơi và trải nghiệm học tập tương tác được tối ưu hóa cho điện thoại thông minh và nền tảng kỹ thuật số.2 Sau đó, Pinkfong nổi lên như thương hiệu trẻ em chủ lực của công ty.

Phát triển nhân vật Pinkfong

Thương hiệu được xây dựng xoay quanh Pinkfong, một nhân vật cách điệu giống cáo màu hồng gắn liền với hành tinh hư cấu Staria. Nhân vật này đóng vai trò là bản sắc hình ảnh chính cho nội dung trẻ em của công ty.3

Các video của Pinkfong thường kết hợp nhiều yếu tố riêng biệt:

• Hoạt hình tươi sáng, độ bão hòa cao
• Giai điệu đơn giản
• Lời bài hát lặp đi lặp lại
• Nhảy múa và chuyển động cơ thể
• Khái niệm giáo dục
• Chủ đề về động vật và thiên nhiên
• Số đếm, chữ cái và từ vựng
• Câu chuyện và những cuộc phiêu lưu tưởng tượng

Định dạng này chứng tỏ hiệu quả đặc biệt đối với khán giả nhỏ tuổi tiêu thụ nội dung qua thiết bị di động và YouTube.

Việc sản xuất “Baby Shark” đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho thương hiệu. Phiên bản của Pinkfong được phát hành kỹ thuật số vào năm 2015, tiếp theo là việc tải lên video “Baby Shark Dance” trên YouTube vào tháng 6 năm 2016.2 Bài hát có cấu trúc đơn giản, lặp đi lặp lại kèm theo các động tác tay, giúp trẻ nhỏ dễ dàng bắt chước.2

Mặc dù “Baby Shark” dựa trên một bài hát trại truyền thống, Pinkfong đã tạo ra một bản phối độc đáo, biên đạo múa, trình bày hình ảnh và thu âm riêng biệt.2 Sau khi giành được sự phổ biến ban đầu ở một số khu vực châu Á, bài hát đã trải qua một đợt bùng phát lan truyền khổng lồ vào năm 2018, trở thành một hiện tượng toàn cầu vượt ra khỏi phạm vi giải trí trẻ em để thâm nhập vào văn hóa đại chúng.

Hiện tượng YouTube

“Baby Shark Dance” cuối cùng đã trở thành video được xem nhiều nhất trong lịch sử YouTube, vượt qua Despacito vào tháng 11 năm 2020.2 The Pinkfong Company tiếp tục trích dẫn thành tựu này, lưu ý rằng kênh Pinkfong rộng lớn hơn đã trở thành một trong những kênh nội dung kỹ thuật số hàng đầu thế giới dành cho trẻ em.1

Thành công của bài hát đã sinh ra một nhượng quyền mở rộng bao gồm:

• Các bản phát hành âm nhạc và album
• Nội dung phát trực tuyến
• Loạt phim truyền hình và phim hoạt hình dài tập
• Đồ chơi, sách và quần áo
• Trò chơi và sản phẩm tiêu dùng được cấp phép
• Biểu diễn trực tiếp
• Công viên chủ đề và trải nghiệm theo địa điểm

Vào tháng 5 năm 2026, The Pinkfong Company thông báo rằng “Baby Shark” đã vượt qua 1 tỷ lượt phát trực tuyến trên Spotify, cho thấy tầm quan trọng đáng kể của tài sản này vượt ra ngoài các nền tảng video.1

Pinkfong hoạt động như một thương hiệu chứ không phải một thực thể doanh nghiệp. Công ty mẹ, ban đầu được biết đến với tên SmartStudy, chính thức đổi tên thành The Pinkfong Company vào tháng 1 năm 2022.1 Sự thay đổi này phản ánh một chuyển dịch chiến lược từ trọng tâm vào nội dung giáo dục trẻ em sang chiến lược giải trí gia đình rộng lớn hơn.1

Công ty hiện phát triển giải trí trên nhiều định dạng và tài sản sở hữu trí tuệ, với sứ mệnh được tuyên bố là kết nối mọi người trên toàn cầu thông qua nội dung vui vẻ và trải nghiệm giải trí.1

Pinkfong đã mở rộng thành một vũ trụ lớn hơn bao gồm nhiều nhân vật và nhượng quyền.

Pinkfong

Nhân vật chủ lực là một hình tượng giống cáo màu hồng vui vẻ, gắn liền với sự tò mò, phiêu lưu và tích cực. Pinkfong đóng vai trò là người dẫn chương trình và nhân vật trung tâm cho phần lớn âm nhạc và kể chuyện của thương hiệu.3

Baby Shark

Baby Shark có lẽ là tài sản được công nhận quốc tế nhiều nhất liên quan đến thương hiệu. Nhượng quyền này giới thiệu Baby Shark và gia đình của cậu bé, mở rộng bài đồng dao gốc thành một thế giới hư cấu rộng lớn hơn.

Wonderstar

Pinkfong Wonderstar mở rộng vũ trụ vào bối cảnh kể chuyện hoạt hình với Pinkfong và bạn bè.

Bebefinn

Bebefinn là một tài sản lớn khác được phát triển bởi The Pinkfong Company, tập trung vào một đứa trẻ nhỏ và các trải nghiệm đời thường cũng như bài hát hướng tới gia đình. Công ty coi Pinkfong, Baby Shark và Bebefinn là các thương hiệu chính của mình.1

Các tài sản khác

Danh mục hiện tại cũng bao gồm Super Rescue Team, Dinolings, SEALOOK và Kikipuppup, minh họa cho sự tiến hóa của doanh nghiệp từ một nhân vật duy nhất thành một danh mục đa dạng các tài sản sở hữu trí tuệ.3

Nội dung của Pinkfong hoạt động tại giao điểm giữa giáo dục và giải trí, thường được mô tả là “edutainment” (giải trí mang tính giáo dục). Thay vì sử dụng các định dạng lớp học truyền thống, các khái niệm giáo dục được lồng ghép vào âm nhạc, chuyển động và kể chuyện.

Các chủ đề phổ biến bao gồm:

• Bảng chữ cái và ngữ âm
• Số đếm và cách đếm
• Màu sắc và hình dạng
• Động vật và khủng long
• Thiên nhiên và phương tiện giao thông
• Thói quen hàng ngày và vệ sinh cá nhân
• Kỹ năng xã hội và mối quan hệ gia đình
• Tiếng Anh cơ bản và từ vựng
• Khái niệm đồng dao truyền thống

Các ứng dụng di động của công ty được thiết kế để kết hợp hát, chơi và học. Theo The Pinkfong Company, loạt ứng dụng của họ đã đạt vị trí số một trong bảng xếp hạng doanh thu tại 112 quốc gia.1

YouTube đóng vai trò trung tâm trong quá trình mở rộng toàn cầu của Pinkfong. Công ty sử dụng nền tảng này như một kênh phân phối chính chứ không chỉ đơn thuần là nơi quảng cáo. Kênh Pinkfong lưu trữ hàng nghìn bài hát và câu chuyện, bao gồm đồng dao, bài hát gốc, video nhảy múa, nội dung giáo dục, câu chuyện nhân vật, tổng hợp, đặc biệt dịp lễ và tài liệu học ngôn ngữ.1

Mô hình phân phối ưu tiên kỹ thuật số này cho phép Pinkfong tiếp cận khán giả quốc tế mà không cần thiết lập phân phối truyền hình truyền thống ở từng thị trường trước đó.

Sau thành công trực tuyến, Pinkfong đã mở rộng sang giải trí màn ảnh truyền thống. Một ví dụ điển hình là Baby Shark’s Big Show!, một loạt phim hoạt hình truyền hình được phát triển hợp tác với Nickelodeon Animation. Công ty cũng đã sản xuất nội dung điện ảnh dài tập và các chương trình hoạt hình khác.1

Sự mở rộng này đại diện cho một sự tiến hóa trong mô hình kinh doanh, coi các nhân vật là tài sản giải trí IP có khả năng hỗ trợ nhiều định dạng chứ không chỉ là chủ đề của các bài đồng dao trên YouTube.

Âm nhạc tạo nên nền tảng của thương hiệu Pinkfong. Các bài hát thường được thiết kế xung quanh những đặc điểm cụ thể:

• Sự lặp lại: Lời và giai điệu được cố tình làm cho dễ nhớ.
• Chuyển động: Nhiều bài hát kết hợp cử chỉ tay hoặc điệu nhảy.
• Định dạng ngắn: Các bản nhạc được thiết kế để tiêu thụ nhanh và phát lại nhiều lần.
• Từ vựng đơn giản: Ngôn ngữ dễ tiếp cận đối với trẻ em độ tuổi mẫu giáo.
• Bản sắc hình ảnh mạnh mẽ: Hoạt hình củng cố nội dung lời bài hát.

Công thức này góp phần vào tính dễ nhớ của các bài hát như “Baby Shark”. Thương hiệu cũng đã phát hành nhiều album và bản nhạc bao gồm các chủ đề như động vật, khủng long, ngày lễ, phương tiện giao thông và các chủ đề giáo dục.

Pinkfong đã phát triển một doanh nghiệp cấp phép và hàng hóa đáng kể. Các tài sản sở hữu trí tuệ đã được chuyển thể thành các sản phẩm bao gồm thú nhồi bông, búp bê, mô hình, sách, quần áo, đồ chơi giáo dục, trò chơi, sản phẩm thực phẩm và đồ uống, phụ kiện trẻ em và sản phẩm âm thanh.1

Điều này tạo ra một hệ sinh thái nhượng quyền truyền thông nơi nội dung dẫn đến nhân vật, sự tham gia của khán giả, cấp phép, hàng hóa, trải nghiệm và tạo thêm nội dung mới. Mặc dù tương tự với các chiến lược được sử dụng bởi các công ty giải trí trẻ em lớn, sự tăng trưởng của Pinkfong được thúc đẩy rõ rệt bởi video trực tuyến.

Công ty tổ chức các buổi biểu diễn trực tiếp và sự kiện gia đình kết hợp âm nhạc, nhảy múa, nhân vật, kể chuyện và sự tham gia của khán giả. Doanh nghiệp sự kiện trực tiếp dao động từ các vở nhạc kịch đến các hoạt động kích hoạt tại trung tâm mua sắm và các địa điểm vật lý khác.1 Những sự kiện này cung cấp cơ hội cho trẻ em tương tác với các nhân vật mà chúng ban đầu gặp gỡ thông qua các nền tảng kỹ thuật số.

Mặc dù có nguồn gốc từ Hàn Quốc, nội dung của Pinkfong được thiết kế cho khán giả quốc tế. Chiến lược của thương hiệu dựa vào các chủ đề phổ quát, giai điệu đơn giản, kể chuyện bằng hình ảnh, sự lặp lại, dịch thuật, bản địa hóa, nội dung đa ngôn ngữ và phân phối kỹ thuật số.1

Do đó, Pinkfong đã đạt được sự công nhận tại các thị trường nằm rất xa Hàn Quốc. Hoạt động và đối tác của công ty trải rộng khắp các thị trường quốc tế, và công ty xác định mình là một công ty giải trí gia đình toàn cầu.1

Sự phát triển của Pinkfong có thể được phân loại thành một số giai đoạn:

Việc đổi tên năm 2022 đánh dấu sự chuyển đổi chiến lược từ một công ty chủ yếu gắn liền với giáo dục trẻ em sang một công ty giải trí gia đình và IP toàn cầu.1

Ý nghĩa văn hóa của Pinkfong nằm ở việc chứng minh cách nội dung trẻ em có thể đạt được vị thế văn hóa đại chúng toàn cầu thông qua các nền tảng kỹ thuật số. “Baby Shark” đã giành được sự công nhận trong số thanh thiếu niên, người lớn, người nổi tiếng, người hâm mộ thể thao và các gia đình trên toàn thế giới, mở rộng vượt xa đối tượng nhân khẩu học mục tiêu.

Biên đạo múa của bài hát khuyến khích sự tham gia tích cực thay vì chỉ xem thụ động, tạo ra một hình thức truyền thông trẻ em mang tính tham gia nơi người xem trở thành người biểu diễn.

Một số yếu tố giải thích cho thành công của Pinkfong:

Chiến lược ưu tiên kỹ thuật số

Doanh nghiệp được phát triển trong thời kỳ trỗi dậy của điện thoại thông minh, ứng dụng và YouTube, thay vì hoàn toàn dựa vào truyền hình trẻ em truyền thống.

Bài hát cực kỳ đơn giản

Âm nhạc được thiết kế để trẻ nhỏ rất dễ ghi nhớ và lặp lại.

Thương hiệu hình ảnh mạnh mẽ

Nhân vật màu hồng đặc trưng và hoạt hình tươi sáng làm cho các video dễ nhận biết ngay lập tức.

Bản địa hóa

Các khái niệm cốt lõi như động vật, gia đình, số đếm, màu sắc, nhảy múa và đồng dao dễ dàng chuyển đổi giữa các nền văn hóa.

Xem lại nhiều lần

Trẻ em mẫu giáo thường xuyên xem lại cùng một nội dung; các video ngắn, lặp đi lặp lại của Pinkfong phù hợp với hành vi này.

Nhân vật là tài sản sở hữu trí tuệ

Các nhân vật được tái sử dụng trong video, truyền hình, ứng dụng, sách, đồ chơi, sự kiện trực tiếp và cấp phép.

“Baby Shark” như một cửa ngõ

Sự phổ biến phi thường của “Baby Shark” đã giới thiệu hàng triệu gia đình với hệ sinh thái Pinkfong rộng lớn hơn.

Pinkfong hiện được hiểu là một nhượng quyền giải trí trẻ em toàn cầu chứ không đơn thuần là một kênh YouTube. Hệ sinh thái của nó bao gồm âm nhạc, YouTube, ứng dụng, hoạt hình, truyền hình, phim điện ảnh, sách, đồ chơi, hàng hóa, cấp phép, sự kiện trực tiếp và trải nghiệm gia đình.1

The Pinkfong Company mô tả rõ ràng doanh nghiệp của mình trải dài từ các chương trình hoạt hình gốc, chuyến lưu diễn trực tiếp, trò chơi tương tác, hàng hóa và các định dạng khác.1. Điều này đặt Pinkfong trong một xu hướng rộng lớn hơn của giải trí trẻ em, nơi các nhân vật khởi nguồn từ video kỹ thuật số phát triển thành các nhượng quyền đa phương tiện toàn cầu.

Di sản của Pinkfong gắn liền chặt chẽ với “Baby Shark”, một trong những bài hát trẻ em và video internet thành công nhất từng được sản xuất. Tuy nhiên, thương hiệu đã phát triển vượt ra ngoài tài sản đơn lẻ này thành một danh mục ngày càng tăng của các nhân vật và tài sản giải trí, mở rộng từ ứng dụng giáo dục sang một doanh nghiệp giải trí gia đình toàn cầu.

Tính đến năm 2026, hệ sinh thái bao gồm Pinkfong, Baby Shark, Bebefinn và nhiều IP khác, với nội dung được phân phối thông qua video, âm nhạc, ứng dụng, truyền hình, phim điện ảnh, giải trí trực tiếp và sản phẩm tiêu dùng.1 Pinkfong đứng vững như một thương hiệu giải trí trẻ em toàn cầu có nguồn gốc từ Hàn Quốc, mà sự trỗi dậy của nó minh họa cho sức mạnh của việc kết hợp âm nhạc, hoạt hình, nội dung giáo dục, IP nhân vật và phân phối kỹ thuật số.

1. The Pinkfong Company, Inc.
2. Pinkfong
3. Global kids’ content with Pinkfong, Baby Shark, and …