Lịch sử công khai của Shardor bắt đầu từ năm 2018, khi thương hiệu này cho biết họ khởi đầu với mục tiêu giúp những người đam mê cà phê cải thiện quy trình pha chế thông qua các thiết bị xay tốt hơn. Trang web hiện tại của công ty mô tả sự mở rộng sang các dòng máy xay cà phê điện, máy tạo bọt sữa và các sản phẩm liên quan đến cà phê khác. 3

Các hồ sơ sở hữu trí tuệ độc lập cung cấp thêm một mốc thời gian chi tiết. Đơn đăng ký nhãn hiệu Shardor tại Hoa Kỳ được nộp vào ngày 12 tháng 4 năm 2018 bởi Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. Giấy chứng nhận đăng ký sau đó được cấp vào ngày 27 tháng 11 năm 2018. Nhãn hiệu này bao phủ các sản phẩm như máy xay cà phê điện, máy xay sinh tố thực phẩm, máy trộn, dụng cụ đánh trứng, máy ép nước trái cây và các thiết bị nhà bếp chạy điện khác. 4

Hồ sơ đăng ký cũng ghi nhận ngày sử dụng đầu tiên là 16 tháng 3 năm 2018, khẳng định năm 2018 là một cột mốc quan trọng trong lịch sử được ghi nhận của thương hiệu.

Một điểm phân biệt quan trọng cần lưu ý là Shardor là tên thương hiệu chứ không đơn thuần là tên pháp nhân của một công ty.

Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác định Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. là chủ sở hữu/đơn xin đăng ký liên quan đến nhãn hiệu Shardor. Công ty này được mô tả trong hồ sơ là một công ty trách nhiệm hữu hạn của Trung Quốc, có địa chỉ tại Changsha, tỉnh Hồ Nam, Trung Quốc. 4

Ngoài ra, cũng có các danh sách nhà sản xuất/công ty trực tuyến dưới cái tên Changsha Shardor Electrical Appliance Technology Co., Ltd., trong đó mô tả Shardor là nhà sản xuất máy xay cà phê, máy tạo bọt sữa, máy pha cà phê nhỏ giọt, máy espresso và bình French press. Tuy nhiên, các danh sách từ bên thứ ba này không nên tự động được coi là bằng chứng xác thực rằng mọi thực thể Shardor được nhắc đến trực tuyến đều là cùng một pháp nhân với chủ sở hữu nhãn hiệu. 5

Danh mục sản phẩm của Shardor đã phát triển và thay đổi theo thời gian.

Máy xay cà phê

Máy xay cà phê hiện là nhóm sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu. Trang web chính thức mô tả cả máy xay lưỡi dao và máy xay trục nghiền (burr grinder) chạy điện, nhắm tới các phương pháp pha chế và nhu cầu người dùng khác nhau. 3

Các ví dụ bao gồm:

• Máy xay cà phê trục nghiền điện
• Máy xay trục phẳng (flat-burr)
• Máy xay lưỡi dao một chạm
• Máy xay dành cho espresso
• Máy xay đa chế độ cài đặt
• Máy xay gia dụng dung tích lớn

Các sản phẩm mới hơn có thể tích hợp các tính năng như điều khiển kỹ thuật số, nhiều mức độ xay, hệ thống chống tĩnh điện và khả năng xay trực tiếp vào tay cầm lọc (portafilter). Ví dụ, Shardor hiện đang tiếp thị một máy xay hướng tới người dùng chuyên nghiệp với trục phẳng 64 mm và 100 mức độ xay. 6

Thiết bị cà phê khác

Định vị hiện tại của công ty cũng bao gồm:

• Máy tạo bọt sữa
• Máy pha cà phê nhỏ giọt
• Thiết bị espresso
• Bình French press
• Các phụ kiện và thiết bị ngoại vi cà phê khác

Những danh mục này phù hợp với mô tả của Shardor về lịch sử phát triển sản phẩm của họ. 5

Thiết bị nhà bếp rộng hơn

Ban đầu, Shardor không giới hạn ở thiết bị cà phê.

Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ năm 2018 của họ bao phủ một phạm vi rộng hơn nhiều các sản phẩm nhà bếp chạy điện, bao gồm:

• Máy xay cà phê điện
• Dụng cụ đánh trứng điện
• Máy xay sinh tố thực phẩm
• Máy xay thực phẩm
• Máy ép trái cây
• Máy chiết xuất nước ép
• Dao điện
• Máy trộn điện
• Dụng cụ đánh trứng điện
• Thiết bị cắt/xắt/nghiền thực phẩm

Điều này cho thấy thiết bị cà phê dần trở thành một chuyên môn quan trọng trong danh mục thiết bị nhà bếp rộng lớn hơn.

Một đơn đăng ký nhãn hiệu Shardor tiếp theo được nộp vào năm 2020 cũng bao gồm các sản phẩm gia dụng như nồi nấu, cốc, dụng cụ bào, máy pha cà phê không dùng điện, bình French press, nồi cơm điện và các sản phẩm chăm sóc cá nhân/vệ sinh. 6

Ngày nay, Shardor trình bày bản thân chủ yếu xoay quanh ý tưởng làm cho cà phê xay tươi dễ tiếp cận hơn đối với người dùng gia đình thông thường.

Trang web chính thức nhấn mạnh:

• Độ đồng nhất của bột xay
• Sự dễ dàng trong sử dụng
• Tính linh hoạt trong pha chế
• Cà phê tươi
• Tinh chỉnh sản phẩm dựa trên phản hồi của người dùng
• Thiết bị cà phê cho các phong cách pha chế khác nhau

Thông điệp hiện tại của công ty tập trung nhiều hơn vào cà phê so với phạm vi sản phẩm rộng lớn tìm thấy trong các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu trước đây.

Về mặt thực tế, Shardor chiếm giữ một phân khúc nằm giữa các thiết bị cà phê gia dụng cơ bản giá rẻ và thiết bị chuyên dụng cao cấp dành cho người chơi cà phê. Dải sản phẩm của họ bao gồm các máy xay một chạm đơn giản cho đến các máy xay trục nghiền tinh vi hơn với hệ thống điều chỉnh phức tạp. Điều này khiến thương hiệu trở nên phù hợp với cả những người uống cà phê thông thường lẫn những người đam mê cà phê tại nhà.

Theo hồ sơ nhà sản xuất liên kết với Shardor, công ty duy trì đội ngũ R&D và thiết kế riêng và phát triển sản phẩm dựa trên phản hồi từ người dùng cuối. Hồ sơ này cũng tuyên bố về việc sản xuất trực tiếp từ nhà máy và các chứng nhận khác nhau cho các sản phẩm liên quan đến cà phê.

Những tuyên bố này đến từ danh sách công ty/nhà sản xuất chứ không phải báo cáo doanh nghiệp được kiểm toán độc lập, vì vậy chúng nên được hiểu là thông tin do công ty cung cấp hơn là sự thật đã được xác minh độc lập.

Shardor có lịch sử đăng ký nhãn hiệu được ghi nhận tại Hoa Kỳ.

Đăng ký đầu tiên đáng kể là:

Shardor — Số Đăng ký Hoa Kỳ 5.616.549

• Nộp đơn: 12 tháng 4 năm 2018
• Đã đăng ký: 27 tháng 11 năm 2018
• Chủ sở hữu: Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd.
• Phân loại sản phẩm: Máy móc/thiết bị chạy điện
• Bao gồm máy xay cà phê điện và nhiều thiết bị nhà bếp khác

Một đơn đăng ký thứ hai đã được nộp vào năm 2020 cho các sản phẩm gia dụng và nhà bếp bổ sung. Đơn đăng ký đó gặp phải sự từ chối do nguy cơ gây nhầm lẫn từ USPTO (Cơ quan Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ) vì có một nhãn hiệu hiện hành “SHARD” bao phủ đồ sứ.

Đây là một chi tiết thú vị vì nó cho thấy lịch sử pháp lý của cái tên Shardor phức tạp và rộng hơn so với việc chỉ đơn thuần là một thương hiệu máy xay cà phê.

Theo hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ, “Shardor” là một tên thương hiệu được sáng tạo/phong cách hóa và không có ý nghĩa ngôn ngữ nước ngoài nào được nêu rõ.

Do đó, không có bằng chứng đáng tin cậy nào cho thấy “Shardor” là một từ viết tắt hoặc một từ có ý nghĩa truyền thống đặc biệt. Các tuyên bố về một ý nghĩa ẩn hoặc nguồn gốc từ vựng giả định nên được xem xét thận trọng trừ khi được chính công ty hỗ trợ.

Sản phẩm Shardor được phân phối chủ yếu thông qua các kênh bán lẻ trực tuyến và thương mại điện tử, phù hợp với định vị thiết bị gia dụng tiêu dùng của thương hiệu.

Trang web hiện tại của công ty cung cấp bán hàng trực tiếp và tập trung mạnh mẽ vào máy xay cà phê. 7

Lịch sử thiên về thương mại điện tử cũng phù hợp với sự nhấn mạnh của công ty trong việc tiếp cận người tiêu dùng quốc tế thay vì vận hành chủ yếu như một nhà sản xuất thiết bị truyền thống có cửa hàng vật lý.

Một cách tóm tắt hữu ích về Shardor là:

Shardor là một thương hiệu thiết bị gia dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc, thành lập khoảng năm 2018, với danh mục thiết bị nhà bếp ban đầu đa dạng nhưng ngày càng phát triển chuyên môn mạnh mẽ vào thiết bị cà phê gia dụng, đặc biệt là máy xay cà phê điện.

Không nên nhầm lẫn Shardor với các nhà sản xuất thiết bị cà phê chuyên nghiệp lâu đời như Baratza, Fellow, Eureka hay Mazzer. Shardor thường nhắm vào phân khúc đại chúng/người tiêu dùng gia đình, mặc dù một số máy xay mới của họ được thiết kế với các tính năng nâng cao hơn đáng kể so với máy xay cà phê nhập môn.

Lĩnh vực mạnh nhất của Shardor dường như là thiết bị cà phê định hướng giá trị. Dải sản phẩm trải dài từ các máy xay đơn giản, giá rẻ cho đến các mẫu mã cung cấp xay trục nghiền, nhiều điều chỉnh độ xay và các tính năng nhắm tới espresso và các phương pháp pha chế khác.

Tuy nhiên, sẽ là sai lầm nếu đặc trưng hóa Shardor là tương đương phổ quát với thiết bị cà phê chuyên nghiệp cao cấp. Các mẫu mã riêng lẻ có thể khác nhau đáng kể về thiết kế trục nghiền, động cơ, cơ chế điều chỉnh, độ giữ lại bột, độ đồng nhất và chất lượng xây dựng.

Vì vậy, khi đánh giá Shardor, mẫu cụ thể thường quan trọng hơn chỉ riêng tên thương hiệu.

• 2018 — Lịch sử thương mại/nhãn hiệu được ghi nhận của Shardor bắt đầu.
• 2018 — Nhãn hiệu Shardor tại Hoa Kỳ được đăng ký cho Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd.
• Từ 2018 trở đi — Phạm vi sản phẩm bao gồm máy xay cà phê và nhiều loại thiết bị nhà bếp.
• 2020 — Đơn đăng ký nhãn hiệu Shardor bổ sung được nộp, bao phủ các sản phẩm gia dụng và nhà bếp.
• 2020 — Đơn đăng ký Hoa Kỳ bổ sung nhận được sự từ chối do nguy cơ gây nhầm lẫn liên quan đến nhãn hiệu SHARD.
• Những năm 2020 — Thương hiệu ngày càng nhấn mạnh vào thiết bị cà phê, bao gồm máy xay trục nghiền và máy tạo bọt sữa.
• 2026 — Trang web chính thức hiện tại của Shardor tập trung mạnh vào máy xay cà phê và trình bày thương hiệu như một công ty thiết bị tập trung vào cà phê.

Shardor là một thương hiệu thiết bị gia dụng có nguồn gốc từ Trung Quốc, thành lập năm 2018 và được liên kết trong hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ với Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. Công ty ban đầu sử dụng tên Shardor cho một loạt rộng các thiết bị nhà bếp chạy điện, bao gồm máy xay cà phê, máy trộn, máy xay sinh tố, máy ép nước trái cây và thiết bị chế biến thực phẩm. Theo thời gian, Shardor đã phát triển một bản sắc đặc biệt mạnh mẽ trong thiết bị cà phê gia dụng, với dòng sản phẩm hiện tại tập trung vào máy xay cà phê lưỡi dao và trục nghiền điện, cùng với máy tạo bọt sữa và các phụ kiện cà phê khác. Thương hiệu chủ yếu nhắm vào người tiêu dùng gia đình tìm kiếm thiết bị cà phê giàu tính năng và dễ tiếp cận, chiếm giữ vị thế định hướng giá trị/đại chúng hơn so với các nhà sản xuất thiết bị cà phê chuyên nghiệp lâu đời.

1. SHARDOR Trademark of Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. – Registration Number 6399842 – Serial Number…
2. SHARDOR Trademark of Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. – Registration Number 5616549 – Serial Number…
3. SHARDOR Coffee Grinders
4. SHARDOR – Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. Trademark Registration
5. China Company Overview – Changsha Shardor Electrical Appliance Technology Co., Ltd
6. Coffee Burr Grinder | 100 Settings & Die-Cast Body – Shardor
7. SHARDOR – Changsha 8-Oranges Network Technology Co., Ltd. Trademark Registration