The Ordinary được DECIEM ra mắt vào năm 2016. DECIEM là một công ty mỹ phẩm Canada do Brandon Truaxe sáng lập năm 2013. Truaxe nhận thấy ngành công nghiệp chăm sóc da lúc bấy giờ phụ thuộc quá nhiều vào bao bì đắt đỏ, ngôn ngữ marketing phức tạp và mức giá bị đẩy lên cao.

Thay vì chú trọng vào bao bì sang trọng hay người nổi tiếng đại diện, The Ordinary tập trung vào:

• Các hoạt chất được chứng minh qua nghiên cứu khoa học
• Cách đặt tên sản phẩm minh bạch
• Bao bì đơn giản
• Mức giá phải chăng
• Công thức dựa trên bằng chứng thực tiễn

Chiến lược này nhanh chóng thu hút sự quan tâm trên toàn cầu, đặc biệt là trong cộng đồng yêu thích chăm sóc da (skincare) và giới chuyên môn da liễu.2

Sứ mệnh của The Ordinary thường được mô tả là “mang lại sự chính trực cho ngành chăm sóc da”.

Thương hiệu quan niệm rằng việc chăm sóc da cần đảm bảo các yếu tố:

• Trung thực
• Minh bạch
• Dựa trên nền tảng khoa học
• Thiết thực và hiệu quả
• Giá cả phải chăng
• Dễ dàng tiếp cận

Khác với nhiều hãng mỹ phẩm thường đặt tên riêng mang tính thương mại hoặc đưa ra những tuyên bố công dụng mơ hồ, The Ordinary gọi tên sản phẩm dựa trên hoạt chất chính và nồng độ cụ thể.

Một số ví dụ điển hình:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Salicylic Acid 2% Solution

Cách tiếp cận “thành phần trước hết” này giúp người dùng hiểu rõ chính xác những gì họ đang thoa lên da.3

The Ordinary cung cấp sản phẩm phục vụ gần như mọi bước trong quy trình chăm sóc da hàng ngày.

Làm sạch

Các sản phẩm được thiết kế để loại bỏ bụi bẩn, dầu thừa, kem chống nắng và lớp trang điểm mà vẫn duy trì hàng rào bảo vệ da.

Ví dụ:

• Squalane Cleanser
• Glucoside Foaming Cleanser

Cấp ẩm

Nhóm sản phẩm giúp tăng cường độ ẩm và củng cố hàng rào bảo vệ da.

Ví dụ:

• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Marine Hyaluronics
• Amino Acids + B5

Chống oxy hóa

Giúp bảo vệ da trước các tác nhân gây hại từ môi trường.

Ví dụ:

• Resveratrol 3% + Ferulic Acid 3%
• EUK 134

Sản phẩm làm sáng da

Tập trung cải thiện tình trạng da không đều màu và tăng sắc tố.

Ví dụ:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Alpha Arbutin 2% + HA
• Các công thức chứa Ascorbic Acid

Tẩy tế bào chết

Các sản phẩm tẩy da chết hóa học giúp cải thiện kết cấu và độ sáng mịn của da.

Ví dụ:

• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Lactic Acid
• Mandelic Acid
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution

Trị mụn

Được thiết kế để giảm thiểu mụn viêm và kiểm soát dầu thừa.

Ví dụ:

• Salicylic Acid 2%
• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Azelaic Acid Suspension

Chống lão hóa

Tập trung giải quyết nếp nhăn, đường nhăn và cải thiện độ đàn hồi của da.

Ví dụ:

• Granactive Retinoid
• Retinal
• Retinol
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Kem dưỡng ẩm

Giúp duy trì độ ẩm và củng cố hàng rào bảo vệ da.

Ví dụ:

• Natural Moisturizing Factors + HA
• Natural Moisturizing Factors + PhytoCeramides

Kem chống nắng

Các sản phẩm bảo vệ da hàng ngày với phổ quang rộng.

Chăm sóc tóc

Thương hiệu đã mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe da đầu và tóc.

Ví dụ:

• Multi-Peptide Serum for Hair Density

Chăm sóc cơ thể

Các sản phẩm dành riêng cho việc dưỡng ẩm và tẩy tế bào chết toàn thân.

Một trong những đặc điểm nhận diện rõ nét nhất của The Ordinary là cách đặt tên sản phẩm vô cùng trực diện.

Thay vì sử dụng những cái tên marketing hoa mỹ, sản phẩm được định danh bằng:

• Hoạt chất chính
• Nồng độ
• Thành phần hỗ trợ

Ví dụ: Niacinamide 10% + Zinc 1%

Điều này có nghĩa là:

• 10% niacinamide
• 1% zinc PCA

Bản thân tên gọi đã truyền tải đầy đủ thông tin về công thức thay vì dựa vào yếu tố thương hiệu.

The Ordinary đề cao các yếu tố:

• Nghiên cứu lâm sàng
• Hóa học mỹ phẩm
• Sự minh bạch về thành phần
• Công thức mang tính ứng dụng cao
• Hạn chế tối đa phụ gia không cần thiết

Thương hiệu thường tránh sử dụng hương liệu nồng đậm, bao bì trang trí cầu kỳ và những lời quảng cáo thiếu căn cứ. Thay vào đó, họ ưu tiên các thành phần đã được chứng minh hiệu quả cho mục đích sử dụng cụ thể.4

Thiết kế bao bì của The Ordinary rất dễ nhận biết với:

• Nhãn trắng
• Chai thủy tinh màu hổ phách hoặc mờ
• Dạng chai ống nhỏ giọt (dropper)
• Phông chữ tối giản
• Giao diện mang phong cách phòng thí nghiệm

Thiết kế đơn giản này nhấn mạnh sự tập trung của thương hiệu vào chất lượng công thức bên trong thay vì vẻ ngoài xa xỉ.

Một số sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu bao gồm:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution
• Squalane Cleanser
• Natural Moisturizing Factors + HA
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Nhiều sản phẩm trong số này đã trở thành best-seller nhờ sự kết hợp giữa mức giá hợp lý và tính minh bạch về thành phần.5

The Ordinary cắt giảm chi phí vận hành bằng cách:

• Tối giản bao bì
• Hạn chế quảng cáo
• Truyền đạt thông tin thành phần trực tiếp
• Phân phối chủ yếu qua website chính hãng và các nhà bán lẻ ủy quyền

Nhờ vậy, công ty có thể cung cấp nhiều sản phẩm với mức giá thấp hơn đáng kể so với các thương hiệu chăm sóc da tương đương trên thị trường.

Theo công bố của thương hiệu, các sản phẩm The Ordinary đều:

• Thuần chay (Vegan)
• Không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-free)
• Tuyệt đối không test trên động vật

Công ty cũng luôn nhấn mạnh sự minh bạch về thành phần và trách nhiệm trong quy trình xây dựng công thức.6

The Ordinary đã tạo ra tác động lớn đến ngành công nghiệp chăm sóc da thông qua việc:

• Phổ biến xu hướng skincare tập trung vào thành phần
• Thúc đẩy sự minh bạch trong công thức mỹ phẩm
• Giúp các hoạt chất trở nên dễ tiếp cận hơn
• Truyền cảm hứng cho nhiều thương hiệu khác áp dụng chiến lược dán nhãn và định giá tương tự

Sự thành công của The Ordinary góp phần thúc đẩy mối quan tâm rộng rãi của người tiêu dùng trong việc tìm hiểu kỹ lưỡng về thành phần mỹ phẩm và xây dựng quy trình chăm sóc da dựa trên bằng chứng khoa học.

DECIEM là công ty mỹ phẩm Canada được Brandon Truaxe thành lập năm 2013. Công ty phát triển nhiều thương hiệu làm đẹp khác nhau, trong đó The Ordinary là dòng sản phẩm được biết đến rộng rãi nhất trên phạm vi quốc tế. DECIEM được đánh giá là một thế lực đột phá trong ngành làm đẹp nhờ triết lý minh bạch, công thức thiết thực và mức giá dễ tiếp cận.7

• Thành lập tại Canada năm 2016
• Công ty mẹ: DECIEM
• Định vị thương hiệu lấy thành phần làm trọng tâm
• Dán nhãn sản phẩm minh bạch
• Giá cả phải chăng
• Công thức dựa trên nền tảng khoa học
• Bao bì tối giản
• Thuần chay và không thử nghiệm trên động vật
• Mạng lưới phân phối toàn cầu
• Danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm chăm sóc da, tóc và cơ thể

1. Vegan, Sustainable Skincare | The Ordinary
2. About Us | The Ordinary
3. About Us | The Ordinary
4. About Us | The Ordinary
5. DECIEM – About Us | The Ordinary
6. About Us | The Ordinary
7. DECIEM – About Us | The Ordinary