Giai đoạn trước UALA&ROGO

UALA&ROGO là kết quả kế thừa từ Trường Thịnh, doanh nghiệp Việt Nam tiền thân là Công ty TNHH QTTM Trường Thịnh. Theo lịch sử tập đoàn, công ty được thành lập tại Hà Nội vào ngày 28 tháng 9 năm 2012, ban đầu tập trung vào lĩnh vực phân phối sản phẩm thời trang trẻ em.

Một phần quan trọng trong giai đoạn phát triển ban đầu của Trường Thịnh là việc phân phối quần áo trẻ em sử dụng vải ứng dụng công nghệ dệt may sinh học. Kinh nghiệm này đã tạo nền tảng vững chắc để doanh nghiệp xây dựng thương hiệu thời trang trẻ em riêng sau này.

Năm 2016 – Ra mắt UALA&ROGO

Năm 2016, Trường Thịnh chính thức ra mắt thương hiệu UALAROGO và đồng thời khánh thành xưởng sản xuất đầu tiên tại Bắc Ninh.

Trường Thịnh xác định sứ mệnh của thương hiệu khi đó là chăm sóc trẻ em như những “mầm non tương lai” của đất nước. Doanh nghiệp cho biết UALAROGO nhanh chóng khẳng định vị thế và trở thành một trong những thương hiệu thời trang trẻ em đáng chú ý tại Việt Nam.

Trang web chính thức của UALA&ROGO ghi nhận mốc thời gian cụ thể hơn cho sự ra đời của thương hiệu là ngày 16 tháng 11 năm 2016.1

Quá trình phát triển sau ra mắt

Trong giai đoạn đầu, thương hiệu đặc biệt được biết đến qua các dòng quần áo trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, nơi yếu tố mềm mại, thoáng khí và êm dịu cho da được ưu tiên hàng đầu. Theo thời gian, danh mục sản phẩm dần vượt ra khỏi phạm vi trang phục thuần túy.

Website chính thức hiện nay phân loại hệ sinh thái sản phẩm thành các nhóm:

• Sơ sinh (Newborn)
• Bộ quần áo
• Body
• Sản phẩm mới
• Em bé (Baby)
• Áo
• Quần
• Bộ cộc tay
• Bộ dài tay
• Đồ nỉ
• Váy đầm
• Phụ kiện
• Gối
• Chăn chiếu
• Mũ, yếm, bao tay chân
• Phụ kiện khác
• Dép
• Giày
• MINNI
• Tã bỉm UALAROGO1

Sự chuyển dịch này phản ánh chiến lược dài hạn: thay vì chỉ tập trung vào quần áo, UALA&ROGO hướng tới việc xây dựng một hệ sinh thái phong cách sống và chăm sóc toàn diện cho bé.

Bản sắc của UALA&ROGO được xây dựng dựa trên quan điểm rằng sản phẩm dành cho trẻ em cần thể hiện sự chăm sóc tận tâm của cha mẹ.

Doanh nghiệp mô tả thương hiệu được lấy cảm hứng từ thiên nhiên và là biểu tượng của tình yêu thương cha mẹ: mềm mại, trìu mến, bảo vệ và nuôi dưỡng. Đội ngũ phát triển sản phẩm bao gồm chính những bậc phụ huynh, giúp họ thấu hiểu trực tiếp nhu cầu thực tế về sự an toàn, tiện lợi và thoải mái cho con trẻ.1

Về mặt thực tiễn, triết lý thương hiệu được đúc kết qua bốn trụ cột:

1. Mềm mại – Chất liệu và trang phục được thiết kế để mang lại cảm giác êm ái tối đa cho làn da trẻ.
2. An toàn – Chú trọng nguyên vật liệu và kỹ thuật may phù hợp với trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.
3. Thoải mái – Sản phẩm nhẹ nhàng, thoáng khí và dễ mặc.
4. Thiên nhiên – Ưu tiên sợi tự nhiên hoặc có nguồn gốc thiên nhiên, cùng các lựa chọn vật liệu thân thiện với môi trường.1

Chất liệu là một trong những điểm bán hàng khác biệt nhất của UALA&ROGO.

Sợi tre

Thương hiệu xem sợi tre là chất liệu đặc trưng. UALA&ROGO nhấn mạnh tre là nguồn nguyên liệu sinh thái dồi dào, đồng thời làm nổi bật cấu trúc xốp, khả năng thấm hút và đặc tính kháng khuẩn tự nhiên của vải sợi tre.1

Vải từ sợi tre đặc biệt phù hợp với quần áo trẻ em nhờ độ mềm mại, khả năng quản lý độ ẩm và sự thoáng khí – những yếu tố then chốt đối với trang phục tiếp xúc trực tiếp với làn da nhạy cảm của bé.

Sợi bạc hà

UALA&ROGO cũng quảng bá dòng vải sợi bạc hà (“mint fiber”). Theo mô tả của thương hiệu, chất liệu này được sản xuất từ sợi cellulose chiết xuất từ bột gỗ bạch đàn có chứa tinh chất bạc hà. Doanh nghiệp nhấn mạnh cảm giác mềm mát, dễ chịu khi chạm vào cũng như quy trình sản xuất khép kín của loại vải này.1

Cotton hữu cơ

Cotton hữu cơ (organic cotton) là một chất liệu quan trọng khác trong khái niệm sản phẩm của UALA&ROGO. Thương hiệu mô tả đây là loại bông được canh tác theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt, không sử dụng thuốc trừ sâu, đồng thời đề cao độ thoáng khí, khả năng thấm hút mồ hôi và sự lành tính với làn da nhạy cảm.1

Sự kết hợp giữa sợi tre, sợi cellulose bạc hà và cotton hữu cơ đã trở thành yếu tố then chốt giúp thương hiệu tạo sự khác biệt so với các dòng quần áo trẻ em thông thường.

Trang phục

Quần áo vẫn là mảng kinh doanh cốt lõi của UALA&ROGO.

Danh mục bao gồm trang phục cho trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ và thiếu nhi, cụ thể:

• Bộ cộc tay
• Bộ dài tay
• Body
• Quần dài cho bé
• Váy đầm
• Đồ nỉ
• Quần áo sơ sinh
• Các bộ sưu tập theo mùa

Cửa hàng trực tuyến chính hãng hiện niêm yết các bộ đồ trẻ em mới ở mức giá khoảng 150.000–170.000 VND, tuy nhiên giá bán thực tế dao động tùy theo bộ sưu tập và từng mã sản phẩm.1

Các nền tảng bán lẻ bên thứ ba cũng liệt kê đa dạng sản phẩm UALA&ROGO dành cho trẻ sơ sinh, bao gồm các bộ cộc và dài tay làm từ nhiều loại sợi dệt khác nhau.2

Giày dép

UALA&ROGO còn sản xuất giày dép dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.

Danh mục giày dép bao gồm:

• Giày tập đi
• Dép cho bé
• Giày trẻ em
• Giày mềm cho trẻ sơ sinh
• Giày dép thường ngày

Thông tin sản phẩm tại các điểm bán lẻ thường nhấn mạnh thiết kế siêu nhẹ, đế linh hoạt và khả năng chống trượt, phản ánh rõ nét định hướng chung của thương hiệu về sự thoải mái và an toàn cho trẻ.3

Đồ dùng giấc ngủ và chăn gối

Nhóm phụ kiện của thương hiệu bao gồm các sản phẩm như gối, chăn và chiếu.

Chẳng hạn, UALA&ROGO từng giới thiệu mẫu gối trẻ em với vỏ ngoài bằng vải sợi tre và ruột mút hoạt tính (memory foam).3

Đây là bước mở rộng ý nghĩa, đưa triết lý thương hiệu vượt ra khỏi khái niệm “trang phục trẻ mặc” để bao trùm cả “không gian bao quanh trẻ trong sinh hoạt thường ngày”.

Phụ kiện cho bé

Các sản phẩm khác bao gồm:

• Mũ
• Yếm
• Bao tay
• Tất
• Khăn xô / khăn tắm cho bé
• Khẩu trang
• Phụ kiện sơ sinh khác

Tại các kênh bán lẻ, người tiêu dùng có thể tìm thấy tất sợi tre/cotton cùng nhiều loại mũ và phụ kiện sơ sinh đa dạng của thương hiệu.4

Tã bỉm

Một trong những bước mở rộng đáng chú ý nhất của thương hiệu là dòng tã bỉm UALAROGO.

Website chính thức hiện có chuyên mục riêng dành cho tã bỉm, đồng thời các gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử cũng niêm yết nhóm sản phẩm này. Điều này cho thấy định vị hiện tại của UALA&ROGO đã vượt ra khỏi phạm vi thời trang để tiến sâu vào lĩnh vực chăm sóc toàn diện cho bé.1

Phong cách thiết kế của UALA&ROGO hướng tới trẻ em đúng lứa tuổi thay vì sao chép thu nhỏ thời trang người lớn.

Các đặc điểm nhận diện phổ biến bao gồm:

• Phom dáng mềm mại, bo tròn
• Đường cắt thoải mái
• Tông màu nhẹ nhàng
• Họa tiết động vật và thiên nhiên ngộ nghĩnh
• Thiết kế đơn giản, phù hợp mặc hàng ngày
• Kết cấu may thuận tiện cho trẻ sơ sinh
• Hoa tiết thân thiện với trẻ nhỏ

Trọng tâm thiết kế do đó không đặt vào các món đồ thời trang phô trương mà tập trung vào tính ứng dụng + vẻ đáng yêu + sự thoải mái từ chất liệu.

Điều này thể hiện rõ nhất ở các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và bé dưới một tuổi, khi mà yêu cầu chức năng như dễ mặc, mềm mại và không gò bó vận động luôn được ưu tiên hơn các chi tiết may đo cầu kỳ.

UALA&ROGO tự định vị là thương hiệu thời trang trẻ em cao cấp.1

Tuy nhiên, vị thế thực tế của thương hiệu trên thị trường nên được hiểu là hàng tiêu dùng cho trẻ em phân khúc cao cấp dễ tiếp cận / trung-cao cấp tại Việt Nam, chứ không phải thời trang xa xỉ.

Thương hiệu kết hợp các yếu tố:

định vị chất liệu tự nhiên + sản xuất tại Việt Nam + thời trang trẻ em + mức giá tương đối dễ tiếp cận

Sự kết hợp này giúp UALA&ROGO lấp đầy khoảng trống giữa quần áo trẻ em bình dân đại trà và các thương hiệu quốc tế nhập khẩu có giá thành cao hơn.

Yếu tố xuất xứ Việt Nam cũng là một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu. Cả nhãn hàng lẫn các nhà bán lẻ đều thường xuyên nhấn mạnh đây là thương hiệu trẻ em “Sản xuất tại Việt Nam”.1

UALA&ROGO gắn bó chặt chẽ với Trường Thịnh Group, đơn vị hoạt động trong lĩnh vực sản phẩm cho trẻ em, may mặc và phân phối thương mại.

Lịch sử doanh nghiệp của Trường Thịnh xác nhận UALAROGO là một trong những thương hiệu chủ lực, đồng thời ghi nhận xưởng sản xuất UALAROGO đầu tiên được thành lập tại Bắc Ninh vào năm 2016.

Mối quan hệ này mang tính chiến lược sâu sắc hơn nhiều so với một nhãn hàng bán lẻ thuê ngoài đơn thuần: UALA&ROGO được phát triển như một phần trong lộ trình xây dựng năng lực sản xuất và sở hữu thương hiệu riêng của Trường Thịnh.

Về sau, Trường Thịnh tiếp tục mở rộng danh mục đầu tư với các thương hiệu và đơn vị kinh doanh khác bao gồm MOMPA, TOBÉ, MAMOGOM và BB NATURE.

Sản phẩm UALA&ROGO được phân phối qua nhiều kênh tại Việt Nam, bao gồm:

• Cửa hàng trực tuyến chính hãng
• Các chuỗi bán lẻ chuyên biệt cho mẹ và bé
• Sàn thương mại điện tử
• Mạng lưới đại lý và nhà phân phối

Website chính thức hiện cung cấp đầy đủ danh mục sản phẩm cùng tính năng mua sắm trực tuyến, trong khi các nhà bán lẻ sản phẩm cho bé lớn tại Việt Nam cũng niêm yết danh mục UALA&ROGO khá phong phú.1

Thương hiệu cũng duy trì gian hàng chính thức trên Shopee, nơi bày bán cả trang phục lẫn tã bỉm.

UALA&ROGO chủ yếu hướng tới các nhóm đối tượng sau:

Người sử dụng trực tiếp

• Trẻ sơ sinh
• Trẻ nhỏ
• Em bé
• Thiếu nhi

Người quyết định mua hàng

• Cha mẹ
• Cha mẹ đang mong chờ con
• Người thân mua quà tặng cho bé

Giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang lại nhắm đến những bậc phụ huynh tìm kiếm sản phẩm kết hợp hài hòa giữa chất liệu mềm mại, thiết kế bắt mắt, tính tiện dụng và độ an toàn cao, nhưng vẫn nằm trong khung giá hợp lý, không chạm ngưỡng xa xỉ.

Có thể thấu hiểu UALA&ROGO một cách rõ ràng hơn thông qua việc tách biệt bản sắc chức năng và bản sắc cảm xúc.

Bản sắc chức năng

UALA&ROGO mong muốn được nhận diện qua:

• Sợi tự nhiên và có nguồn gốc thiên nhiên
• Độ mềm mại
• Khả năng thoáng khí
• Độ thấm hút
• Trang phục trẻ em thoải mái
• Sản phẩm tiện dụng cho bé
• Sản xuất tại Việt Nam
• Sự đa dạng về chủng loại

Bản sắc cảm xúc

Khía cạnh cảm xúc xoay quanh:

• Tình yêu thương của cha mẹ
• Sự bảo vệ
• Nâng niu
• Tuổi thơ
• Thiên nhiên
• Cảm giác an yên
• Chăm sóc mỗi ngày

Bản thân thương hiệu cũng khẳng định rõ ràng rằng mỗi sản phẩm là hiện thân của tình yêu và sự che chở mà cha mẹ dành cho con cái.1

Website chính thức của UALA&ROGO hiện hiển thị mã số thuế 0106000867, cấp ngày 28 tháng 9 năm 2012, kèm theo địa chỉ liên hệ tại Hà Nội và thông tin chăm sóc khách hàng.1

Trang web của tập đoàn mẹ xác định Trường Thịnh Group là đơn vị kế thừa Công ty TNHH QTTM Trường Thịnh, với hai mảng hoạt động chính là sản xuất may mặc và dịch vụ thương mại.

UALA&ROGO là một ví dụ tiêu biểu cho sự trỗi dậy của các thương hiệu tiêu dùng trẻ em nội địa Việt Nam.

Thay vì chỉ cạnh tranh bằng lợi thế sản xuất trong nước giá rẻ, doanh nghiệp đã nỗ lực xây dựng một thương hiệu có bản sắc riêng dựa trên chuỗi giá trị:

chất liệu → công nghệ sản phẩm → an toàn → thiết kế → đồng hành cùng cha mẹ

Lịch sử thương hiệu cũng minh chứng cho bước chuyển mình rộng lớn hơn của thị trường sản phẩm cho bé tại Việt Nam: các doanh nghiệp nội địa ngày càng cạnh tranh không chỉ bằng năng lực sản xuất và phân phối, mà còn thông qua việc sở hữu thương hiệu riêng và các khái niệm sản phẩm khác biệt hóa.

Việc Trường Thịnh ra mắt UALAROGO vào năm 2016, đi kèm với xưởng sản xuất chuyên biệt đầu tiên, là một bước đi chiến lược quan trọng trong xu hướng này.

Tính đến năm 2026, UALA&ROGO có thể được mô tả là một thương hiệu phong cách sống và chăm sóc trẻ em cao cấp của Việt Nam, lấy thời trang trẻ em làm nền tảng lịch sử nhưng đã sở hữu hệ sinh thái sản phẩm rộng mở hơn rất nhiều.

Những đặc điểm nhận diện nổi bật nhất bao gồm:

1. Xuất xứ Việt Nam và di sản sản xuất nội địa
2. Sự gắn bó lâu dài với sản phẩm cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ
3. Định vị chất liệu tự nhiên
4. Vải sợi tre, sợi cellulose bạc hà và cotton hữu cơ
5. Sự mở rộng từ trang phục sang phụ kiện, giày dép, chăn gối và tã bỉm
6. Câu chuyện thương hiệu xoay quanh tình yêu thương và sự bảo vệ của cha mẹ
7. Sự hậu thuẫn từ Trường Thịnh Group1

1. Giới thiệu – ualarogo
2. Thời Trang Sơ Sinh Uala Rogo Chính hãng, Giá Rẻ Nhất | moby.com.vn
3. Giày tập đi Uala Rogo hình chuột| snbshop.vn – Soc&Brothers
4. Thông tin thương hiệu Ualarogo | Sản phẩm của Ualarogo